肇慶市體育旅游的開展現狀研究

譚分全

（廣東工商職業學院公共教學部,廣東 肇慶526020）

肇慶市體育旅游的開展現狀研究

譚分全

（廣東工商職業學院公共教學部,廣東 肇慶526020）

摘要：肇慶是全國優秀旅游城市,體育旅游資源豐富,但體育旅游發展與其自身優勢極不相稱.采用問卷調查法、訪談法等研究方法對肇慶市體育旅游開展現狀進行調查分析,闡述了其開展的特點,以期能為肇慶市體育旅游的發展對策提供實踐參考依據.

關鍵詞：肇慶市；體育旅游；現狀調查

體育旅游是體育產業與旅游業交叉融合的一個產業,近些年在國內得到迅速發展.但總體來講,體育旅游在國內還處于初級發展階段,理論基礎與實踐的系統性研究較薄弱,研究范圍主要圍繞體育旅游的消費市場、項目開發、管理經驗、人才機制建設等較為常見問題的研究.這些問題研究在一定程度上豐富了體育旅游理論基礎,但還缺乏系統性.體育旅游作為一門交叉性的新型學科的分支,與體育學、管理學、經濟學、旅游學、社會學等有關學科密切聯系,已成為“朝陽產業”中的新亮點.如何發展體育旅游、以及在發展過程中相關部門、個人等因素的協調問題,將會成為體育旅游發展面臨的現實問題.從體育旅游開展現狀進行深入調查,把握體育旅游的“時代”發展趨勢,理順體育旅游發展特點,對探討發展體育旅游對策具有現實意義.

1　研究對象與方法

以肇慶市體育旅游開展現狀為調查,采用問卷調查法、訪談法等研究方法對肇慶市體育旅游開展過程特征進行深入的分析,并總結肇慶市體育旅游開展特點,為其發展提供實踐參考依據.本次共發放調查問卷1 350份,回收1 185份,回收率87.84%,有效問卷1 037份,有效率76.8%.

2　體育旅游開展現狀

2.1參加體育旅游人群的基本特征

2.1.1參加體育旅游人群的性別

參與體育旅游的受訪女性比例要比受訪男性比例多∶參加肇慶市體育旅游的男性群眾占43.3%,參加體育旅游的女性群眾占56.7%.很多體育旅游者平時都有登山、快走等體育鍛煉的愛好,且這一群體對體育旅游較為偏愛,特別是肇慶舉辦的“體育節”和綠道系列活動.由于工作原因,男性群眾雖喜歡體育健身系列活動,但參與體育健身活動也“有心無力”.女性群眾雖然承擔“主內”的職責,但參加體育旅游的比例仍高于男性,可見,體育旅游者性別上的失衡是影響體育旅游發展的重要因素.

2.1.2參加體育旅游人群居住地調查分析

參加肇慶市體育旅游者以長期居住肇慶的為主,長期居住肇慶的游客比例為52.7%,短期居住肇慶的為47.3%.肇慶市體育旅游者是以本地游客為主,為肇慶市體育旅游事業帶來了相對穩定的經濟收入,由于游客以本地客為主,其體育旅游消費的支出較短期居住游客的消費支出要低.在開發體育旅游項目時可結合不同時期、不同地區游客需求情況進行策劃.

2.1.3參加體育旅游人群年齡

表1可以反映出肇慶市體育旅游者的年齡結構情況.其中18～25歲以下參加體育旅游人群占33.5%,該類人群大多都是高中生和大學生,這與肇慶市近些年高職與高等教育發展迅速有關,省內外生源學生對肇慶市旅游充滿一定的“新鮮感”.其次,在校學生經濟沒有獨立,平時在校有學習壓力,大多數人選擇周末、節假日參加體育旅游活動,這一人群參加體育旅游的人數所占比例不高,但也是參加體育旅游“最有潛力”的一個群體.26～35歲參加體育旅游的人群占22.0%,該類群體主要是剛畢業時間不長的工作者,這一群體正處于事業上升期,占比例也相對比較低.36～45歲參加體育旅游的人群為25.8%,46～55歲參加體育旅游的人群12%.通過研究分析中年人群收入穩定,有良好的經濟基礎,空余時間相對較多,自身也注重健康,會有計劃、有規律的參加體育旅游等健身活動,來達到“換取”健康的目的,這也是導致這一人群所占比率較高的原因.55～65歲以上參加體育旅游的人群占4.4%,65歲以上參加體育旅游的人群占2.3%.這一人群大多都是退休人員,參加體育健身活動成為這一群體的日常活動,但多數人都是以就近原則,選擇住所附近參加體育活動,有著鮮明的群體鍛煉特征.綜上分析可以得出,肇慶市參加體育旅游人群是以中年人群為主,在校高中生與大學生也是參與人群重要組成部分.

表1　參加體育旅游人群年齡　（N＝1 037）

2.1.4參加體育旅游人群職業

肇慶市參加體育旅游人群的職業以學生、管理人員、服務人員為主,這一人群空余時間較多,有較規律的作息時間,且大多數單位比較重視集體體育活動的組織（見表2）.這些職業參加體育旅游所占比例較高.其次是個體經營戶、工人、科教工作人員,個體經營者工作時間相對比較靈活,參加體育旅游人數所占比例也較高,而工人、科教工作人員,由于工作性質,空余時間不會特別多,因此,參加體育旅游的人數所占比例不高.退休人員,空余相對比較充裕,體育健身鍛煉也是他們日常生活的重要組成部分,可由于習慣等方面因素,退休人員多數選擇住所附近區域進行體育鍛煉,因此在本次調查中所占比例比較低.

從調查總體情況來看,國家在規范用工法律法規的進一步推進和國家法定節假日的完善,在一定程度上保證了勞動者自我安排的空余時間,在客觀上為普通居民參與體育活動、體育旅游等消費活動提供有利條件.而隨著經濟的發展,人們對健康追求的“欲望”也加速了人們生活方式的變化,這也是推動肇慶市體育旅游健康發展的動力源泉［1］.

表2　參加體育旅游人群職業　（N＝1 037）

2.1.5不同文化程度人群之間的態度

各個文化程度喜歡體育旅游的態度百分率為依次為∶小學及以下為61.1%、初中為66.1%、高中（或中專）67.2%、大學（含大專）為67.5%、研究生及上為72.3%（見表3）.這說明隨著文化程度的提高,對體育旅游的態度百分比呈上升趨勢,不同文化程度的人群對體育旅游的態度百分率有顯著差異,也說明了文化知識的普及與提高對體育旅游的影響日益劇增［2］.

表3　不同文化程度人群之間的態度　（N＝1 037）

2.2體育旅游者每年參加體育旅游的頻率

體育旅游者每年參加體育旅游的次數可以比較客觀的反映出個體對體育旅游的認可程度.根據調查結果分析∶本次調查每年參加體育旅游在1～2次的旅游者比例為48.6%,通過研究分析,每年參加體育旅游1～2次的體育旅游者主要是上班族、在校學生和退休人員.在校學生和上班族由于學習、工作的原因,只能利用法定節假日參加體育旅游活動,退休人員主要是承擔了協助家庭照顧小孩任務,從而在空余時間上非常有限.本次調查每年參加體育旅游在3次及以上的旅游者比例為34.6%,且通過研究分析,此群體部分體育旅游者對參加體育旅游的描述為 “將身體鍛煉與觀光景點功能融入一體,何樂而不為”,另一位體育旅游者描述“平時參加鍛煉都是以朋友結伴為主,而體育旅游為家庭成員一起鍛煉提供了平臺”.這部分群體對體育旅游帶來的健康“功能”較為注重.通過數據研究分析,這部分旅游者都以中青年為主,經濟基礎較好,且都是體育鍛煉愛好者,只要一有空余時間便會組織參加體育旅游系列活動.因此,每年參加體育旅游次數也較多.

從整體情況看,來肇慶參加體育旅游的旅游者積極性較高.但是受空余時間、經濟基礎和相關知識的普及等因素影響,體育旅游者每年參加體育旅游的次數不多,也說明了體育旅游者自身個體差異是導致每年參加體育旅游次數差異的重要因素.

2.3體育旅游者參加體育旅游的時段與周期

肇慶市體育旅游時段特點明顯∶時段分布在國家公休假的比例為41.6%,周末比例為∶26.2%,寒暑假比例為∶24.7%,可見體育旅游參與者主要集中在國家公休假參與體育旅游,周末、寒暑假也是體育旅游時間段的熱門選擇.但是值得我們注意的是選擇其他時間（工作日）的游客只占了7.5%,由此可見,節假日時間段主要是放假時間相對較長、具有法定性,這也可以解釋為何大部分景區“平時冷清,節假爆滿”的場面.

在調查中還發現,來肇慶市的體育旅游者旅游周期主要以短期的為主.選擇1天、1～2天的所占比例為47.7%、32.1%,可見,肇慶市一日游很火爆,來自珠三角、省內外等地游客大多數都選擇在五一、端午節、中秋節和元旦節等時間段.從本次調查的總體情況看出,肇慶市體育旅游時段具有時間集中、周期短等特點.

2.4體育旅游者參加體育旅游項目的選擇

選擇鼎湖、七星巖徒步游的旅游者比例為56.9%（見表4）.這與兩景點固有特點有關,七星巖和鼎湖山是我國首批國家4A級景區,已成為肇慶旅游標志性景點,是旅游者首選項目之一［3］.在調查發現選擇參與休閑體育旅游項目,如劃船、釣魚、自行車旅游、探險旅游、漂流、攀巖等比例為42.8%,這與肇慶市有“中國最具幸福感城市”和“中國十佳宜游城市”稱號,其休閑旅游項目較為發達有關.在調查中還發現,選擇綠道徒走、游樂場與生態園項目旅游者比例為∶32.6%和29.5%,這與近些年肇慶市旅游資源開發和旅游大項目建設取得新進展密切有關,廣東省最美麗的綠道落戶肇慶,成為了廣大旅游者強身健體與休閑旅游的必選地,而以生態為主題的公園、游樂場所近些年在肇慶市發展迅速.另外選擇群眾體育賽事、民族體育活動、觀賞體育賽事、水上娛樂項目的旅游者比例分別為∶23.8%、21.8%、18.7%、15.6%.群眾體育賽事、民族體育活動受歡迎程度也較高,其中群眾體育賽事項目與近些年國家全民健身計劃的推廣有密切聯系,而民族體育活動項目是肇慶市傳統與特色項目,如民族體育活動雄雞舞、布龍、麒麟白馬舞、孔明燈、花炮會、耍巖節等,受到旅游者青瞇.觀賞體育賽事、水上娛樂項目選擇的比例較低,究其原因是肇慶市體育產業欠發達、水體體育旅游資源未得到有效開發.

體育旅游者參加體育旅游項目的選擇呈現出多樣性特征,各個項目都有喜歡選擇的群體,也為今后體育旅游產品多元化開發指明了方向.

表4　體育旅游者參加體育旅游的項目　（N＝863）

2.5體育旅游者參加體育旅游活動的消費狀況

2.5.1體育旅游者月收入情況調查

體育旅游者月收入情況可以在一定程度上客觀反映個體經濟基礎,月收入高,經濟基礎好,在體育旅游投入的費用就有可能高,相反,月收入低,經濟基礎差,在體育旅游投入的費用就有可能低.月收入在 1 000元的旅游者比例為 21.5%,1 000～3 000元的比例為 33.9%,3 100～5 000元的比例為23.4%,5 001～8 000元的比例為8.1%,8 001～10 000元以上的比例為13%（見表5）.這說明來肇慶市體育旅游者月收入普遍不高,尤其是在校生與剛畢業的工作者,在物價不斷上漲的情況下,日常開支成為每月支出的一大部分,這也是這部分群體每年參加體育旅游次數較少的重要原因.隨著國家“穩增長,促消費”政策的不斷推進,老百姓月收入水平不斷的提高勢必促使體育消費市場的發展.旅游者收入水平是影響體育旅游發展的一個重要因素［4］.

表5　體育旅游者月收入（可支配收入）　（N＝1 037）

2.5.2體育旅游者參加體育旅游活動的消費情況

參加體育旅游每次消費額度在100元以下的比例為18.7%（見表6）.通過數據研究分析,這部分群體主要是參加不需要購買門票的體育旅游項目,比如綠道徒步走、觀看體育賽事等項目,每次參加體育旅游的消費較少.參加體育旅游每次消費額度在100～500元以下的比例為47.1%,這部分群體為本次調查比例最高的群體,通過數據研究分析,這些費用主要花費在差旅支出費用.參加體育旅游每次消費額度在501～1 000元的比例為14.0%,這部分主要是參加肇慶一日游群體,每次參加項目較多,門票、差旅開支較多.參加體育旅游每次消費額度在1 001～2 000元和2 000元以上的比例為∶7.3%、12.9%,這部分群體以外地游客為主,且以自駕游、報團游形式居多,參加體育旅游的時間也大多在1～2天,整體花費費用較多.

從調查體育旅游者參加體育旅游活動的消費情況整體來看,肇慶市體育旅游者每次參加體育旅游活動的消費額度偏低,與當地經濟發展狀況與旅游項目經營策略有關,當地經濟發展水平是制約體育旅游發展的重要因素［5］.3肇慶市體育旅游發展的特點

表6　體育旅游者每次參加體育旅游的消費情況　（N＝863）

綜合調查可以發現參加肇慶市體育旅游發展有以下特點∶

（1）參加體育旅游的游客以18～25歲、26～35歲的青壯年群體為主,他們具體從事的職業分別以學生、服務人員以及管理人員為主.

（2）每年參加1～2次體育旅游的游客最多,并且大部分游客會選擇在國家公休、周末或寒暑假參與體育旅游,因此參與的時間長度主要以1～2天的較多.

（3）受益于肇慶市政府早期大力發展鼎湖山、七星巖為重點旅游景區,鼎湖山和七星巖兩大景區徒步游、綠道徒步以及休閑項目成為了大部分游客所鐘愛的體育旅游項目.

（4）由于參與肇慶市體育旅游的群體以學生、服務人員等的青壯年群體為主,他們的月收入水平在3 000元以下的人數比例相對較多,并且參與的時間長度以1～2天為主,因此接近一半的參與體育旅游的游客每次消費支出在100～500元之間也是合乎情理的.

（5）肇慶市體育旅游產業發展思維仍相對落后.參與肇慶市體育旅游的游客以本地和外地客各半的局面,但卻呈現出“平時冷清,節假爆滿”的狀況,表明平時對本地市場的培育不足.此外,參與體育旅游的消費群體以青壯年為主,但就目前開發的項目最能夠吸引游客的卻是徒步類項目,這與大部分青壯年群體“激情洋溢、標新立異”的形象具有一定的偏離.

參考文獻：

［1］姜濤.烏魯木齊地區體育旅游現狀調查與發展對策［D］.北京∶北京體育大學,2003.

［2］裴廣.滄州市體育旅游現狀調查與開發對策研究［D］.北京∶北京體育大學,2012.

［3］新華.肇慶打造國際休閑旅游之都［N］.廣東建設報,2006-12-05（A01）.

［4］裴廣.滄州市體育旅游現狀調查與開發對策研究［D］.北京∶北京體育大學,2012.

［5］劉寧,殷生寶.“環青海湖民族體育圈”體育旅游現狀調查與對策研究［J］.青海大學學報∶自然科學版,2011,29（3）∶75.

（責任編輯∶歐愷）

中圖分類號：G895

文獻標識碼：A

文章編號：1007-5348（2015）10-0064-05

［收稿日期］2015-07-06

［基金項目］廣東肇慶市哲學社會科學‘十二五,規劃項目（14ZC—09）.

［作者簡介］譚分全（1982-）,男,湖南郴州人,廣東工商職業學院公共教學部講師,碩士；研究方向∶體育社會學.

Research on SPort Tourlsm and Its Status Quo ln Zhaoqlng

TAN Fen-quan
（DePartment of Pub1ic Teaching,Guangdong Co11ege of Business and Techno1ogy, Zhaoqing 526020,Guangdong,China）

Abstract∶Zhaoqing is the outstanding tourist city,rich in sPorts tourism resources,but the deve1oPment of sPorts tourism is disProPortionate to its own advantage.Using questionnaires,interviews and other research methods,it carried out Zhaoqing sPorts tourism current situation investigation and ana1ysis,and summarized its characteristics,in order to be ab1e to Provide Practica1 reference for the deve1oPmentof Zhaoqing sPorts tourism.

Key words∶Zhaoqing；sPorts tourism；investigation