旅游項目的調查與評價

摘要：旅游項目策劃的科學性和可行性，有賴于對策劃所依賴的相關要素的把握。其中最為重要的要素有市場、資源、政策法令等。這些要素在項目策劃中所起的作用是具有差異的，它們從不同方面保證了旅游項目策劃的科學性和可行性，是策劃的基礎性要素。即市場需求是導向，資源評價是基礎，項目策劃是靈魂。一個旅游資源項目的規劃與開發是成功還是失敗，關鍵就要看其是否以市場為導向，有沒有認真的進行過客觀的資源評價，是否在此基礎上更進一步地做好了整個項目的策劃。本文以天全縣喇叭河的旅游資源為例，簡要地論述了一個旅游項目的調查、策劃與評價。

關鍵詞：旅游資源；評價；策劃；天全縣喇叭河

生態旅游是20世紀80年代在國際上興起的一種新興的旅游活動，主要指為了了解、考察生態環境、探索保護措施而進行的旅游和在良好的生態環境中，通過游覽、觀賞、休閑、度假而達到賞心悅目、陶冶情操、增加生態知識的一種旅游活動。近年來，由于經濟發展不斷加快，環境污染的日益加重，逐步喚醒了人們保護環境，促進生態系統良性循環的意識，人們渴望走近大自然、了解大自然、保護大自然的愿望越來越強烈，生態旅游日趨成為旅游產業發展的主流。四川生態旅游資源豐富，但生態旅游起步較晚，基礎設施較差，管理水平較低，發展速度較慢，已影響了四川生態旅游發展。

一、天全縣喇叭河旅游區概況

（一）地理概況

天全縣的地理位置在北緯29°49'至30°21'和東經102°16'至102°5'之間，面積為2392.16平方公里，其中絕大多數是山地。它的西邊是二郎山，青衣江流過天全縣。縣境內西北的地勢比較高，最高點為5150米，西南地勢比較低，最低點為600米。縣內有許多河流。森林覆蓋率為50.23%。天全縣的鄰縣為向東蘆山縣、雨城區，向南榮經縣，向西滬定縣和康定縣，向北寶興縣。喇叭河景區地處天全縣西部，由省級喇叭河自然保護區和二郎山國家級森林公園兩部分組成，是國家AA級旅游景區，相對高差在5000m以上，立體氣候明顯，植物垂直分布帶譜完整，保留了許多古老、珍稀的動、植物種類，是一座獨特的寶貴基因庫。素有“天然氧吧、綠色家園、動物樂園、生態基因庫”之美譽，雅安境內的大熊貓占全國大熊貓活體總數一半以上，景區內有大熊貓保護區，因此有“熊貓故鄉”的美譽。

（二）氣候特征

天全縣的年平均氣溫為15.1攝氏度，1月份的氣溫最低，平均為5攝氏度；8月份的氣溫最高，平均為23.7攝氏度。天全縣的降雨量非常高，年平均降雨量達1660毫米，尤其在秋季降雨量特別高。平均日照數為964個小時。縣內偶爾會有狂風、冰雹等氣候災害。喇叭河景區森林覆蓋率80-90%，六月平均氣溫22度左右。喇叭河的氣候特征真可謂是“夏天休閑避暑；秋天紅葉似火，層林盡染；冬天看雪景，冰清玉潔。”

（三）森林植被及珍稀動植物資源

景區生態環境良好，保持了良好的原始風貌，植被分布帶譜完整，動植物種屬繁復、珍惜保護品種眾多，已知區內有維管屬植物68科380屬1500余種，脊椎動物206種，屬國家重點保護珍稀樹種有珙桐、水青樹、連香樹、楠木等18種之多，屬國家一、二級保護動物有大熊貓、牛羚、金絲猴、金錢豹、綠尾紅雉、紅腹角雉、小熊貓、水鹿、林麝、短尾猴、獼猴、鴛鴦等32種之多，是不可多得的野生珍惜動植物天然基因庫。景區內有貝母山巖壁、大峽一線天、喇叭河跌水群等景點。珍惜動物景觀有百牛舔硝、群鹿戲水、雉飛鳳舞等各種珍惜飛禽走獸景觀；珍惜植物景觀有鴿翔林海的珙桐林、花團錦簇的杜鵑林、珍惜高雅的“四珍”林等，堪稱綠色寶庫、動物樂園。

二、歷史、社會經濟與交通狀況

（一）歷史及自然資源

公元前111年西漢在今天的天全縣設立徙縣。西晉時改名為徙陽縣，南齊時改名為樅陽縣，553年西魏又改名為始陽縣。618年唐朝設立楊啟縣，734年設立四個兵鎮。元朝設立天全招討司，這是天全這個名稱首次出現。按照《天全州志》的記載這個名稱來源于當地多雨，因此被稱為天漏，易漏為全，因此被稱為天全。明朝改為天全六番招討司。1729年清朝設立天全州。1913年中華民國改為天全縣。1939年西康省設立時天全縣被并入西康省，1955年隨西康省并入四川省。

（二）社會經濟狀況

天全有著富集的旅游資源，在其背后，蘊藏的是十分富集的文化內涵。無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，都要吸引和激發起旅游者的旅游動機，滿足不同需求。喇叭河，以其河流形似喇叭而得名，作為二郎山國家森林公園的主要景區，極具生態文化的獨特魅力。文化的本質在于創新，旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，也不是各種文化的大雜燴。它是傳統文化和旅游科學相結合而產生的一種全新的文化形態。“突出生態文化主題，將喇叭河景區打造成人與自然、人與動物和諧相處、獨具特色的文化旅游勝地。”

另外，通過問卷調查得知，大多數游客來喇叭河都是為了觀賞野生動物和休憩。而因為景區的知名度和好奇而來旅游的游客數量在減少。但野外探險的游客需求在增加，因此應更加注重這方面的生態旅游。

（三）交通概況

喇叭河景區交通便捷，成雅高速公路連接特大中心城市成都，空間距離126公里，時間距離1個小時，國道318線、108線貫穿全境；天全處于三大旅游精品景區連線，和多條黃金旅游線路交叉重疊的節點上，是進入大香格里拉的東大門，是全省旅游西環線上的大驛站；天全是“5+2”工作生活模式、休閑度假最便捷的旅游目的地，是特大中心城市成都自駕車旅游最愜意的目的地。

雅安旅游業以“康藏前客廳，成都后花園”的獨特區位優勢近年來發展迅猛：香格里拉旅游線、攀西陽光之旅兩大旅游線路的門戶，適宜大熊貓居住的優良生態環境，良好的氣候條件，旅游資源復合性強、組合性好，也將成為震后四川新的旅游熱點。喇叭河地處雅安市，因此喇叭河自然保護區應該憑借雅安在國內較大的影響力和震后旅游業恢復發展的大好機遇。把喇叭河自然保護區與周邊旅游景點有機的聯系起來，為喇叭河自然保護區的發展堅定了堅實的基礎。

三、旅游資源構成

（一）野生動植物資源

景區內的珍稀動植物景觀令人嘆為觀止，"索索棚溝"、"鹿子溝"、"磨房溝"、"銀廠坪"等處，常見數十上百頭牛羚、水鹿成群結隊而來，或添食硝鹽，或戲水、或角逐、熙熙攘攘、其樂融融，構成一幅幅"百牛圖"、"群鹿戲水圖"的美麗畫面，景象十分壯觀。山林間，常常可見群猴嘻戲打鬧，成群雉鳥飛舞的場景。景區內珍稀植物景觀分布較廣，既有花團錦簇五彩繽紛的杜鵑林，更有珍貴高雅的珙桐、連香樹、水青樹，多種槭樹混交組合的"四珍林"，構成優美的森林景觀，極具科研價值和觀賞價值。為進一步加大對此綠色寶庫、動物樂園科學有效的保護性開發，擬對景區保護工程、管理設施工程、道路、給排水、供電、通信工程等六個旅游基礎設施項目進行投資建設。

（二） 喇叭河的水文資源

喇叭河因其形狀如“喇叭”而得名，自然風光極好，水質無污染。水景眾多，如"貝母山巖壁"，綿亙十余里、高逾數百丈，巍巍矗立入云天，雄偉壯麗；"大峽一線天"，兩岸青峰對峙，谷底碧水急流，更有飛瀑臨空而下，仰望藍天一線，頗為壯觀；"喇叭河跌水群"，掩映在翠林幽谷之中 ，溪流淙淙，云蒸霧籠，清幽雅致，韻味深長。

（三）喇叭河之秋

金秋的喇叭河更加色彩繽紛。蔚藍的天空下，云淡風輕，一塵不染。碧藍如玉，令人心醉的多彩湖影，五彩斑斕的層林盡染……峽谷里綿延幾十公里的楓葉林就像是一條紅色長廊一樣，由上至下，向下蔓延，深淺不一，層次分明，整個景區由紅葉布景，紅葉鑲邊。楓樹、連香樹，水青樹、多種槭樹，燦如驕陽、紅如火，秋風起兮飄飄灑灑，爛漫、醉人。大峽一線天青蜂對峙，飛瀑臨空。由珙桐、連香樹、水青樹、多種槭樹溷交組合的“四珍林”，構成優美的森林景觀。

（四）“醉”美紅葉情，魅力喇叭河

二郎山喇叭河國家森林公園234.34平方公里的區域內10月下旬至11月下旬正是各種原生態樹林開始變色、變紅的季節，海拔越高，層次越分明，色彩越炫爛。

紅葉的形成是受氣溫影響，因其葉綠素合成受阻并逐漸消失，而耐低溫的葉黃素、胡蘿卜素、花青素等色素顏色漸漸顯現，因而呈現出絢麗的紅、黃、橙、紫等色彩。喇叭河目前開始正是觀賞紅葉最好的時間段，層林盡染、山色爛漫，與高山海子、流泉飛瀑等自然景觀動靜相宜，相得益彰。現在有兩條線路觀賞紅葉最為壯觀：第一、換乘景區內觀光車至鹿池（單邊3公里），觀紅葉及高山海子；第二、換乘景區內觀光車至木棧道入口處（單邊9公里），徒步穿越1公里原始叢林，賞沿途美景。生態二郎山，美麗喇叭河不僅是天然氧吧，更是動植物的基因庫，在這里，不僅能觀賞到紅葉的絢麗多彩，更是每晚都能看到野生的鹿群下山舔食硝鹽，少則幾十只，多則上百，構建出一幅人與動物和諧共處的天然美景。

（五）銀銅海

銀洞海面積近20畝，平靜的水面像一面巨大的鏡子，將天空、大山、樹木倒影在上面，組成一幅美妙絕倫的天然油畫，尤其是海子中間幾棵已經干枯鈣化的大葉楊樹，更添勝景。銀洞海的得名，是因為附近有以前開采銀礦留下的洞子，所以叫“銀洞海”。銀洞海四周有一條不滿荊棘的小路，沿小路轉一圈大約需要20分鐘，銀洞子高約2米，寬約1米，巖石被柴火烤得黑黝黝的。相傳清朝光緒年間，天全楊氏家族楊賢聽說銀廠坪一帶有銀礦，便組織了幾百民工上山采礦，但掘洞采礦近一年，所有家產幾近耗光，仍未開采到銀礦。一天晚上，他做了一個夢，夢見銀廠坪的銀礦分布成一匹白色駿馬形狀，他現在開采的方向已經離這匹駿馬的一條腿不遠了。第二天，楊賢按照夢見的馬腿方向指揮開采，除夕之夜，終于開采出了銀礦。但由于山上地形險要，開采困難，交通運輸不便，楊賢在開采完這條馬腿后，就沒再繼續開采。今天銀廠坪周圍的銀洞海、關門石、馬桑溝等處尚有當時開采銀礦后留下的遺跡。

四、旅游資源評價

（一）獨具特色的野生生態旅游資源

喇叭河景區地處天全縣西部，由省級喇叭河自然保護區和二郎山國家級森林公園兩部分組成，是國家AA級旅游景區，相對高差在5000m以上，立體氣候明顯，植物垂直分布帶譜完整，保留了許多古老、珍稀的動、植物種類，是一座獨特的寶貴基因庫。素有“天然氧吧、綠色家園、動物樂園、生態基因庫”之美譽，雅安境內的大熊貓占全國大熊貓活體總數一半以上，景區內有大熊貓保護區，因此有“熊貓故鄉”的美譽。喇叭河四季分明，年平均氣溫15℃，是生態旅游、避暑、休閑、獵奇探險和科考的好去處。

（二）旅游資源配套豐富、組合好，有利于開發類型豐富的旅游產品

喇叭河風景區具有森林景觀豐富、自然景觀多樣、人文景觀獨特等特點，是西康地區著名景區之一。整個景區旅游資源可劃分為昂洲河、漩漩溝、蜂子河、大峽、珙桐溝、喇叭河、關門峽、黑懸溝等八大景點。景區內生態環境良好，原始植被帶譜分布完整，動植物種屬豐富、珍稀保護品種眾多，已知區內有維管束植物68科380屬1500余種，脊椎動物206種，屬國家重點保護珍稀樹種有珙桐、水青樹、連香樹、楠木等18種之多，屬國家一、二級保護動物有大熊貓、牛羚、金絲猴、金錢豹、綠尾紅雉、紅腹角雉、小熊貓、水鹿、林麝、短尾猴、獼猴、鴛鴦等32種之多，是不可多得的野生珍稀動植物天然基因庫。有利于開發配套豐富、類型多樣的旅游產品。

（三）景區開發線路

目前對游人開放的路線有兩條：一條是乘駕景區專用越野車沿喇叭河上行，途經核桃坪、五彩谷、牛井、鹿池等；一條是徒步環線游，經過關門峽、銀洞海、紅杉林回到駐地。

結 語

喇叭河景區有優良的生態環境、眾多的自然、人文景觀及地處川西南黃金旅游環線的優越地理位置，還有便捷的交通通訊和清新的空氣，為發展生態旅游業提供了得天獨厚的條件，加快生態旅游業的發展，帶動旅游業發展，使之成為天全縣新的經濟增長點。如何保護好生態環境、深度綜合開發旅游資源、創出品牌特色并大力宣傳，吸引更多的游客，是發展天全縣旅游業的關鍵，找出一條生態旅游發展的正確道路出，并且合理的運用，天全的生態旅游必將走向一個新的臺階。

天全縣的旅游業近幾年來得到了很快的發展，隨著旅游人數的不斷增加，天全縣人民政府加強了旅游業的發展，打造了一系列生態、文化景觀。但同時也給生態環境帶來了一系列的破環，破環了生態環境的完整性和平衡性，正阻礙了天全旅游業的進一步發展。為了改變現狀，進一步發展天全的生態旅游，本文通過對天全縣最具有代表性的旅游景點——天全喇叭河景區，在分析該地生態旅游現狀的基礎上，提出景區應做好生態保護，加強區域旅游合作，調整旅游產品，從而實現景區的可持續性發展。

參考文獻：

[1]楊振之.旅游項目策劃.北京：清華大學出版社.2007年8月第1版

作者簡介：高佳，1986.3.12，女，漢族，四川雅安，教師，碩士研究生，雅安職業技術學院，民俗旅游