為了融合而創(chuàng)新

□彭瑩玉

在這個(gè)“數(shù)與網(wǎng)”的時(shí)代，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的劣勢(shì)則是技術(shù)，技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)媒體的傳播途徑。相反，新媒體對(duì)于技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用和維護(hù)都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。為了改變傳統(tǒng)媒體窘境，隨著各種意見(jiàn)和政策的出臺(tái)，各大媒體都在不斷地尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

急功近利的改革，容易讓我們走進(jìn)誤區(qū)。如果新媒體擁有什么，傳統(tǒng)媒體便一味地模仿，這樣的創(chuàng)新是沒(méi)有用的。就像商人做生意，不是看著別人做什么生意賺錢就去做什么，而是利用自己手上現(xiàn)有的生意看能不能與他合作。融合的道路雖然很漫長(zhǎng)，在這條道路上我們?nèi)匀灰粩嗵剿鳎俏覀円欢ㄒ獢[正自己的位置，傳統(tǒng)媒體與新媒體首先是技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系，其次是互幫互助借力發(fā)展的關(guān)系，最后則是創(chuàng)新特色與保持本色的關(guān)系。

我們要看到的是，新媒體缺乏什么，而我們作為傳統(tǒng)媒體又擁有什么。融合之路不是競(jìng)爭(zhēng)，而是合作創(chuàng)新。為了創(chuàng)新的創(chuàng)新只是閉門造車，只有認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)，與新媒體相互合作融合，才能達(dá)到想要的創(chuàng)新。