益陽市體育產業發展的影響因素分析①

歐岳山（湖南城市學院 湖南益陽 413000）

益陽市體育產業發展的影響因素分析①

歐岳山
（湖南城市學院 湖南益陽 413000）

摘 要：體育產業是體育事業的重要組成部分，體現了一座城市的人民的精神生活水平、經濟社會發展程度和城市化進程程度。對益陽市體育產業現狀進行探究，有助于我們宏觀把握益陽市體育產業的發展情況，科學診斷益陽市體育產業發展中的癥結，為推進益陽市體育產業的發展提供實證的數據佐證。該研究采用文獻資料法、調查法、邏輯分析法、數理統計法等研究方法，對益陽市體育產業進行調查分析

關鍵詞：體育產業 現狀 因素 益陽市

體育產業興起于20世紀50年代的西方市場經濟國家。隨著經濟和社會的發展，在我國已有一定的基礎。國務院2010年頒布《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》國辦發〔2010〕22號指出：加快發展體育產業，對拓展體育發展空間，豐富群眾體育生活，培養體育人才，提高全民族身體素質、生活質量和競技體育水平，促進我國由體育大國向體育強國的轉變，促進經濟社會協調發展，具有重要意義。益陽市作為湖南省一個市級行政地區，其體育產業的發展對湖南省體育產業的發展，進而對國家體育產業的發展有著不可小覷的影響。通過對益陽市體育產業發展現狀的探析，可便于我們在整體上把握益陽市體育產業發展的動態情況，有助于我們適時地調整發展戰略和應對發展中面對的問題，從而推進益陽市體育事業的發展。

1　研究意義與方法

1.1研究意義

鑒于當前國家和湖南省大力推動體育產業發展，體育產業在湖南的發展勢頭良好。益陽市作為湖南的一個重要市級行政單位，其體育產業的發展現狀和科學推動其發展將對益陽市本市和湖南省體育產業市場的良性發展意義重大，且對帶動當地經濟發展、人文文化、城市品位等均大有裨益。為其他地方體育產業的發展實踐提供參考和借鑒。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據該文的研究目的和內容，用體育產業、體育產業發展、體育產業發展現狀、體育產業發展影響因素等關鍵詞，在CNKI、學校圖書館等查閱與該文研究相關的政策與法規性文件、著作、期刊雜志等相關文獻資料，對其進行認真的整理，為了解與本研究相關的前沿理論研究現狀，為該文奠定良好的理論基礎。

1.2.2調查法

主要有專家法和問卷法。

（1）專家法。

根據需要制定訪談提綱，走訪體育產業、經濟學等方面的專家，主要就體育產業發展的現狀、影響因素、發展動力、環境等方面情況進行訪談，并根據咨詢的情況對相關問卷進行效度檢驗，為該研究的順利開展打下了基礎。

（2）問卷法。

該研究采用的調查問卷是《湖南省體育及相關產業專項調查報表制度》所用的7個調查表，這7張表經湖南省統計局審核并獲通過。

1.2.3邏輯分析法

采用歸納、分析、演繹等綜合方法，對搜集的素材進行加工整理，分出層次，理清思路，把握事物的內在動向。

1.2.4數理統計法

采用Excel，SPSS 11.0等數理統計軟件，對益陽市體育產業發展現狀調查問卷的相關數據，通過計算機進行統計分析。

2　益陽市體育產業發展現狀

2.1益陽市體育產業總體概況

根據國家體育總局體育產業統計分類標準和指標，由于在統計過程中發現益陽市在體育中介服務、體育傳媒服務方面暫無實際的產業，因此，該研究從七個大的方面對益陽市體育產業展開研究，即社會事務管理機構、體育彩票、體育場館、體育健身休閑、體育培訓服務、體育用品、體育服裝鞋帽銷售服務、體育組織。本次益陽市體育產業調查到的數據并非是普查式的數據結果，而是結合客觀實際，由湖南省體育局產業處、益陽市體育局聯合統計到的數據，從而可窺探益陽市體育產業現狀的概況。

表1　湖南省各市州GDP增長情況（單位:億元）

2.2社會事務管理機構

體育事務管理機構是政府部門進行社會體育事務管理而設立的事業單位性質的專門部門。2013年益陽市年平均人數從業人員數量共有138人，與長沙市2010年從事體育組織管理活動的人數1456人相比，顯然是稍顯薄弱?？傮w來說，益陽市城區的年平均人數從業人員數量要明顯高于其他地區，這與市城區基礎設施建設、經濟發展水平和人民的健康價值觀念關系緊密。

2.3體育場館

此處不包含社會性質的體育場館數據的統計，僅以事業單位性質的體育場館數據為例來進行窺探益陽市體育場館的發展情況之一。

2013年益陽市體育場館的年平均人數從業人員為127人，收入為7944.04千元，體育場館的運營效益直接關系到公共體育場館資源的社會利用效率，社會利用效率高，可以反映人民對體育場館的利用和參與度高低，進而影響到體育場館的運營效益。

2.4體育培訓與體育休閑

2013年益陽市體育培訓與體育健身休閑年平均人數從業人員488人，2013年營業性收入合計45821千元。由此可知，益陽市體育培訓與體育健身休閑正在逐步發展，且已形成了一定的基礎，為今后的體育產業發展奠定基礎。

2.5體育彩票銷售情況

根據湖南省體育彩票管理中心提供的數據，湖南省各市州體育彩票銷售網點的數據顯示可知，湖南省14個市州的體育彩票銷售網點共有3731個，其中數量最多的為長沙市有737個銷售網點，然后是常德市368個銷售網點，永州市359個銷售網點，邵陽市339個銷售網點，株洲市327個銷售網點，再是益陽市159個銷售網點。從表中數據可以看出，益陽市的體育彩票銷售網點數量明顯偏少，還有較大的發展空間，同時，益陽市的體育彩票發展有相對緩慢。體育彩票是募集體育公積金的主要來源，是地方體育經費的來源之一，對地方體育事業的發展是有明顯影響的。因此，我們要重視體育彩票業的科學發展。

2.6體育用品、體育服裝鞋帽銷售服務方面

2013年益陽市體育用品、服裝鞋帽銷售服務營業性收入合計6641千元，年從業人員平均人數174人。由此表明，益陽市體育用品、服裝鞋帽銷售服務的發展表現很一般，這與益陽市缺乏自主品牌的或著名體育運動品牌企業的入住和生產，形成益陽市體育用品、服裝鞋帽銷售服務以銷售為主要渠道的特征。

2.7體育組織

2013年益陽市體育組織（體育事業單位）從業人員平均人數50人，經費收入4576.5千元。其中益陽市羽毛球運動學校獲得的經費居多，達1999千元，占43.7%，再是益陽市少年兒童體育學校1092千元，占23.9%。由此可知，益陽市體育組織（體育事業單位）在經費收入方面相對來說經費保障較好，由于羽毛球是益陽市的特色項目，在經費保障方面也同樣較其他項目保證性能強些。通過與體育組織（體育社會團體和民辦非企業單位）相比較，發現，在經費收入方面差異顯著，這表明政府的投入與競技體育關系密切，是計劃經濟慣性的結果，同時，也是我們在體育強國建設背景下所要繼續努力的方面。

2013年益陽市體育組織（體育社會團體和民辦非企業單位）從業人員平均人數247人，經費收入673.9千元。其中赫山區老年人體育協會、沅江市籃球運動協會、安化縣籃球協會、益陽市冬泳協會獲得的經費居多，達465.9千元，占69.1%。說明赫山區老年人體育協會、沅江市籃球運動協會、安化縣籃球協會、益陽市冬泳協會是益陽市發展較好的社會組織，可以作為未來發展的重點扶持對象，同時也要關注其他社會組織的發展，將其他社會組織聚集起來，擰成一股繩，共同推動益陽市社會組織的發達程度，從而為社會大眾提供更好、更優質的公共體育服務。

3　益陽市體育產業發展的影響因素分析

3.1益陽市城市化發展水平

城市是人類進入文明時代后構筑在地平線上的杰作，是人類聚落形態的一次空前的革命，是一種主要由此從事非農業活動的人口組成的、規模較大、結構較復雜的地域社會共同體。城市化指隨著人口的集中，農村地區不斷轉化為城市地區的過程，這一過程促使人口數目增多，城市人口和用地規模擴大，城市人口在總人口中的比重上升。益陽市2013年末全市總人口484.20萬人，常住人口437.29萬人。人口出生率13.74‰，死亡率7.651‰，人口自然增長率6.09‰，具體數據顯示可知，城鎮人口占總人口比例為43.31%，明顯低于農村人口比例，說明，益陽市城市化水平表現一般，還存在很大的發展空間。城市化水平的高低直接體現一個城市的發展水平。

3.2益陽市經濟發展水平

益陽市2013年全市實現地區生產總值（GDP）1123.13億元，比上年增長10.5%，增速居全省第5位。其中，第一產業增加值213.54億元，增長3.0%；第二產業增加值507.78億元，增長12.1%；第三產業增加值401.81億元，增長12.6%。按常住人口計算，人均GDP 25773元，折合4227美元，增長9.8%。

通過比較發現，益陽市經濟發展水平在湖南省14個市州中處于中等水平。經濟發展水平對居民的消費影響是直接的，居民消費能力直接影響居民體育消費的意愿和計劃。因此，益陽市經濟發展水平在一定程度上對體育產業的發展起著制約作用。

3.3體育產業以經營性為主，缺乏自主品牌支撐

通過調查發展，益陽市體育產業以經營性的體育產品為主，自主品牌的體育產品幾乎沒有，這表現出一種依賴性的消費，缺乏帶有自身特色的體育產品，形成在與其他產業領域類似產品的競爭時缺乏優勢。益陽市發展較好的體育產業屬羽毛球產業，這與政府高度重視、以及從益陽走了多位羽毛球奧運冠軍的品牌效應相關。體育用品、體育服裝鞋帽以幾大著名品牌為主。

3.4政府、政策和管理體制方面的缺失

政府、政策和管理體制是體育產業發展必不可少的部分，政府宏觀地積極引導，政策最大限度的利好和法制化，管理體制人性化和法治化，為體育產業的健康可持續發展營造良好的市場秩序和發展氛圍，充分發揮市場經濟在體育產業中的資源配置作用。然而從經費的獲取的調查來看，社會性的體育產業部門獲取的經費很少，帶有事業單位性質的體育產業部門獲取的經費相對較多，由此可以推斷出，傳統的計劃經濟體制、舉國體制和優先發展競技體育的慣性依然明顯，其根本原因就是政府、政策和管理體制方面的缺失。

3.5體育人才隊伍建設滯后

體育人才隊伍的建設包括體育人才的數量、質量、層次和結構建設。從上述的調查結果顯示，益陽市體育產業從業人口數量明顯偏少。在這個前提下，體育產業人才的質量、層次和結構均顯示出薄弱的跡象。體育產業人才是體育產業政策具體落實和實施的直接對象，是體育產業發展進程的直接推動者，同時也關系到體育產業政策落實的實際政策效益。因此，要重視和加強對體育產業人才隊伍的建設。益陽市湖南城市學院是一所設有本科層次的專門的體育專業人才培養部門，且體育人才培養歷史悠久，所以可考慮將體育人才隊伍培養的委托于湖南城市學院，進行政校合作。

參考文獻

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［5］周春太，盧春宏，夏凡.黨員活動站體育文化活動之研究——以丹東市為例［J］.遼寧省社會主義學院學報，2013（3）：91-97.

中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）05（b）-0147-02

基金項目：①湖南省體育局特色項目：益陽市體育產業現狀及增長點拓展研究（湘體競字［2014］24號，編號2014-T09）。

作者簡介：歐岳山（1975，1—），男，湖南城市學院體育學院，研究方向：體育教育與訓練。