淺析信息技術(shù)與市場營銷教學(xué)整合的效果

文/崔成哲

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淺析信息技術(shù)與市場營銷教學(xué)整合的效果

文/崔成哲

摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在教育領(lǐng)域中，信息技術(shù)也開始被越來越多的教育工作者所利用。在市場營銷教學(xué)中，運(yùn)用信息技術(shù)是教育發(fā)展的一個新的途徑，通過這種方式培養(yǎng)出來的人才能夠更好的適應(yīng)社會發(fā)展。本文以市場營銷課程的概述為研究基點(diǎn)，分析當(dāng)前信息技術(shù)與市場營銷教學(xué)的整合情況，從整合思路、整合效果以及影響因素三個方面，深入研究兩者之間的整合。

關(guān)鍵詞:信息技術(shù);市場營銷;整合

前言:計(jì)算機(jī)是信息技術(shù)的關(guān)鍵，囊括了多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多個方面，信息技術(shù)與學(xué)校教學(xué)的有效整合能夠在很大程度上豐富教學(xué)環(huán)境，營造更加良好的學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。市場營銷這一門課程具有非常強(qiáng)的應(yīng)用性與實(shí)踐性，能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識與實(shí)踐能力。從當(dāng)前階段來看，一部分學(xué)校雖然整合與改革了市場營銷學(xué)科，但實(shí)際的應(yīng)用效果卻并不是非常理想，因此，尋找更加適合的整合方法，已經(jīng)成為當(dāng)前相關(guān)專家與學(xué)者的研究重點(diǎn)。

一、市場營銷課程的概述

市場營銷實(shí)際上指的是以市場為基礎(chǔ)，運(yùn)用交換手段來滿足自身需求的過程。運(yùn)用市場營銷，企業(yè)可以更加有效的經(jīng)營企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動，還可以在很大程度上提升企業(yè)的管理職能。對于一個企業(yè)來說，市場營銷是最根本的一項(xiàng)職能，能夠促進(jìn)企業(yè)未來發(fā)展［1］。在教學(xué)過程中，需要認(rèn)清市場營銷這門學(xué)科的特點(diǎn):首先，市場營銷屬于軟學(xué)科，在教學(xué)內(nèi)容方面更偏向抽象的理論講述;其次，市場營銷屬于綜合性課程，與其他學(xué)科有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性;最后，市場營銷需要進(jìn)行大量的信息采集，僅僅依靠模擬實(shí)驗(yàn)無法讓學(xué)生充分理解。學(xué)生通過市場營銷課程，能夠培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力、獨(dú)立思考能力以及時間動手能力。

二、信息技術(shù)與市場營銷教學(xué)的整合情況

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)逐漸在各個領(lǐng)域中。近年來，很多學(xué)校都嘗試著將信息技術(shù)與市場營銷課程整合起來，在教學(xué)過程中，無論是方法、內(nèi)容，還是模式上，都發(fā)生了一些改變。但從當(dāng)前情況來看，在對兩者進(jìn)行整合的過程中，仍然存在著一些問題，具體包括以下兩個主要方面:

(一)認(rèn)識不足

在市場營銷學(xué)科的教學(xué)過程中，不同的教師在課程深度與課程內(nèi)容的理解上會存在一些差異，一部分教師對信息技術(shù)的了解不夠深入，對兩者之間的整合沒有辦法充分理解，認(rèn)為兩者的整合只是單純的運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)即可，這是教師思想上的重大偏差，甚至一些教師將文字與圖片強(qiáng)加到市場營銷課程中，不僅沒有起到應(yīng)有的效果，還分散了學(xué)生的學(xué)習(xí)注意力，適得其反［2］。

(二)側(cè)重偏差

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)普遍運(yùn)用到了課堂教學(xué)中，使知識傳達(dá)得更加清晰與快捷，但是，在對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用的過程中，其教學(xué)效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上真實(shí)的教學(xué)場景。當(dāng)前的教學(xué)過程中，教師對網(wǎng)頁資源的依賴性過強(qiáng)，制作課件時，只是單純的將素材呈現(xiàn)給學(xué)生，這讓學(xué)生對市場營銷學(xué)科相關(guān)信息的理解只停留在表面，無法對一個問題深入了解。

三、信息技術(shù)與市場營銷教學(xué)的整合

(一)整合思路

在對兩者進(jìn)行整合的過程中，思路之一便是使教學(xué)組織模式多元化，如個人學(xué)習(xí)、小組學(xué)習(xí)、班級學(xué)習(xí)等，還要將課上學(xué)習(xí)、課后鞏固、課程實(shí)踐、期末考核等關(guān)系處理好，運(yùn)用導(dǎo)學(xué)制與模塊制結(jié)合的教學(xué)方式，強(qiáng)化改革力度。思路之二便是以學(xué)校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)硬件為基礎(chǔ)，通過校園網(wǎng)，開展在線學(xué)習(xí)與BBS答疑活動，讓學(xué)生可以更好的進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。教師在整合課程的過程中，一定要充分明確市場營銷課程的基本特征，從而將其傳達(dá)給學(xué)生。

(二)整合效果

課程整合能夠?yàn)樯鐣囵B(yǎng)更多的高素質(zhì)人才，在整合過程中，教師需要以學(xué)生的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，進(jìn)行科學(xué)合理的可行性分析，樹立整合效果的相關(guān)指標(biāo)，以達(dá)到最終的整合要求。現(xiàn)階段，教學(xué)理念與教學(xué)態(tài)度會在很大程度上影響教學(xué)效果，所以，在學(xué)校需要更加重視學(xué)校中的計(jì)算機(jī)設(shè)備，強(qiáng)化對相關(guān)設(shè)備的維護(hù)，為以后的教學(xué)做好物質(zhì)準(zhǔn)備［3］。另外，學(xué)校還需要強(qiáng)化軟件工程的相關(guān)建設(shè)，提升教師與學(xué)生的信息素養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)市場營銷與信息技術(shù)之間的整合。

(三)影響因素

大體上講，對課程整合產(chǎn)生影響的主要因素有以下三種:第一，教師在教學(xué)過程中的課程設(shè)計(jì)、教學(xué)方法以及課件制作等方面的影響，教師需要運(yùn)用更加多元化的實(shí)踐教學(xué)方法，以幫助學(xué)生理解市場營銷的理論知識，提升學(xué)習(xí)效果。第二，在進(jìn)行課程教學(xué)的過程中，教師需要與學(xué)生加強(qiáng)互動，消除學(xué)生與教師之間的距離感，這樣更有利于學(xué)生接受教師所傳達(dá)的信息，對市場營銷課程的理解也會更加充分與深入。第三，市場營銷需要獲取很多動態(tài)的信息，而信息技術(shù)正是一種動態(tài)廣泛的技術(shù)，兩者之間的相互整合更有利于教師從網(wǎng)絡(luò)上獲得更多的市場信息，且這些信息與資料的更新速度更加快速，便于教師向?qū)W生傳達(dá)更多的實(shí)踐與理論知識。

四、結(jié)語

在信息技術(shù)與市場營銷課程中，需要強(qiáng)化培訓(xùn)教師的相關(guān)技能，使教師能夠?qū)烧哂幸粋€正確且充分的認(rèn)識，并能夠運(yùn)用所學(xué)知識與技能，將兩者充分結(jié)合起來，以學(xué)生的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，對學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)的、有針對性的教學(xué)，多開展實(shí)際操作的相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐動手能力，從而提升教學(xué)效果與教學(xué)水平，進(jìn)而為市場營銷課程的發(fā)展提供更適合的思路。

(作者單位:河南省輕工業(yè)學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理系)

參考文獻(xiàn):

［1］陳婷．教學(xué)質(zhì)量保障:信息技術(shù)與課程教學(xué)整合的出發(fā)點(diǎn)和歸宿［J］．現(xiàn)代教育技術(shù)，2011

［2］蘭文巧．市場營銷與財(cái)務(wù)管理的辯證關(guān)系探究——論《市場營銷》課程在財(cái)務(wù)管理專業(yè)人才培養(yǎng)中的地位與作用［J］．廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010

［3］唐力翔．基于學(xué)生能力培養(yǎng)的市場營銷教學(xué)模式改革與探索［J］．湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)，2015

作者簡介:崔成哲( 1984－)，男，漢族，河南鄭州人，研究生，工商管理碩士，助理講師，河南省輕工業(yè)學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理系，市場營銷專業(yè)，研究方向:市場營銷。

中圖分類號:G633．67

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號:2095－9214 ( 2015) 09－0160－01