互聯(lián)網(wǎng)巨頭“斗曲”升級(jí)

何常在

在一個(gè)炎熱的夏季，阿里音樂(lè)終于在一個(gè)很微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)誕生了。

7月15日，阿里正式宣布成立阿里音樂(lè)集團(tuán)，高曉松擔(dān)任董事長(zhǎng)，宋柯出任CEO。

縱觀近兩年來(lái)BAT在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局，到成立阿里音樂(lè)之時(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的決戰(zhàn)其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)始。

目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大動(dòng)作都集中于收購(gòu)版權(quán)和推進(jìn)音樂(lè)人計(jì)劃之上。收購(gòu)版權(quán)主要針對(duì)B端市場(chǎng)，其中還是以騰訊最為兇悍強(qiáng)勢(shì)。2014年，騰訊對(duì)音樂(lè)版權(quán)的收購(gòu)步伐大大加快，包括華納、索尼、華誼、杰威爾、種子、華研等諸多唱片公司都與QQ音樂(lè)達(dá)成了在大陸的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。

三巨頭發(fā)跡于不同的行業(yè)，做大之后，卻又在相同的行業(yè)廝殺。

然而對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局而言，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)是一個(gè)為搶用戶(hù)而不斷燒錢(qián)的游戲，是否盈利還未可知，因?yàn)檎l(shuí)也不敢輕易為盈利而向用戶(hù)收費(fèi)。

那么請(qǐng)到高曉松的阿里音樂(lè)，到底在布一個(gè)什么樣的局？聊阿里的布局之前，先說(shuō)說(shuō)高曉松其人。

以《同桌的你》盛名的高曉松近年來(lái)不再唱歌，而是從事音樂(lè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。之前因?yàn)榧磳⑿度螑?ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東邀請(qǐng)，高曉松從優(yōu)酷自制節(jié)目《曉說(shuō)》轉(zhuǎn)向了愛(ài)奇藝自制平臺(tái)，推出《曉松奇談》，還參加愛(ài)奇藝熱門(mén)自制綜藝《奇葩說(shuō)》。

今年5月，他曾經(jīng)暗示將要退出綜藝圈，要到一家新公司任職，但誰(shuí)都沒(méi)想到——高曉松從阿里系的優(yōu)酷走到百度系的愛(ài)奇藝，又轉(zhuǎn)回了阿里系，最終擔(dān)任了阿里音樂(lè)的董事長(zhǎng)。

而阿里音樂(lè)的CEO宋柯是一位內(nèi)地音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的操盤(pán)手。從太合麥田CEO任上辭職之后，宋柯曾短暫轉(zhuǎn)行做烤鴨店，但很快又轉(zhuǎn)向恒大音樂(lè)。在恒大音樂(lè)，他推動(dòng)了恒大星光音樂(lè)節(jié)在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花。可謂戰(zhàn)果累累。

那么高曉松和宋柯的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可以助阿里完成在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局和雄心嗎？

截至目前，阿里巴巴已戰(zhàn)略收購(gòu)蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等公司，完成數(shù)字音樂(lè)的路徑布局；如前所述，騰訊的QQ音樂(lè)則通過(guò)大量撒錢(qián)、購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)來(lái)搏殺市場(chǎng)，拿下了華納、YG、索尼、英皇、華誼等多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)代理；百度已將百度MP3、百度ting、千千靜聽(tīng)等諸多數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品整合，完成新平臺(tái)“百度音樂(lè)”的布局，并與多家音樂(lè)內(nèi)容版權(quán)方達(dá)成了版權(quán)合作。

線(xiàn)下娛樂(lè)方面，騰訊在2015年開(kāi)始了大規(guī)模的線(xiàn)下演唱會(huì)直播，同時(shí)，還以“版權(quán)問(wèn)題”為由在微信端封殺蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)和網(wǎng)易云音樂(lè)，激起業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議。

網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)此顯然并不滿(mǎn)意，從2014年底開(kāi)始，海洋音樂(lè)旗下的酷狗與網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、阿里音樂(lè)就版權(quán)問(wèn)題訴訟不斷，戰(zhàn)作一團(tuán)。到今年6月，業(yè)內(nèi)甚至曾傳出QQ音樂(lè)與阿里音樂(lè)兩家結(jié)成聯(lián)盟狙擊海洋音樂(lè)的消息。

在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的布局，不但三巨頭混戰(zhàn)成一團(tuán)，還有諸多音樂(lè)版權(quán)方也加入其中，試圖在市場(chǎng)規(guī)范化之前，分一杯羹。

阿里系從開(kāi)始注重扶持音樂(lè)人，推出了“尋光計(jì)劃”，到請(qǐng)來(lái)兩位文化音樂(lè)大腕來(lái)反擊版權(quán)大戰(zhàn)，組建具有自身特色的音樂(lè)公司，顯然是在下一盤(pán)氣吞山河的大棋，意圖在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)成為呼風(fēng)喚雨的一系。

業(yè)界對(duì)此莫衷一是，高曉松受任于敗軍之際奉命于危難之間，能帶領(lǐng)阿里音樂(lè)走出一條與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)之路唱出一曲響徹天際的阿里之歌嗎？