互聯網巨頭“斗曲”升級

何常在

在一個炎熱的夏季，阿里音樂終于在一個很微妙的時間節點誕生了。

7月15日，阿里正式宣布成立阿里音樂集團，高曉松擔任董事長，宋柯出任CEO。

縱觀近兩年來BAT在音樂產業的布局，到成立阿里音樂之時，音樂產業的決戰其實還遠遠沒有開始。

目前國內互聯網巨頭在音樂產業的大動作都集中于收購版權和推進音樂人計劃之上。收購版權主要針對B端市場，其中還是以騰訊最為兇悍強勢。2014年，騰訊對音樂版權的收購步伐大大加快，包括華納、索尼、華誼、杰威爾、種子、華研等諸多唱片公司都與QQ音樂達成了在大陸的獨家版權協議。

三巨頭發跡于不同的行業，做大之后，卻又在相同的行業廝殺。

然而對于音樂產業的布局而言，互聯網音樂是一個為搶用戶而不斷燒錢的游戲，是否盈利還未可知，因為誰也不敢輕易為盈利而向用戶收費。

那么請到高曉松的阿里音樂，到底在布一個什么樣的局？聊阿里的布局之前，先說說高曉松其人。

以《同桌的你》盛名的高曉松近年來不再唱歌，而是從事音樂的相關產業。之前因為即將卸任愛奇藝首席內容官的馬東邀請，高曉松從優酷自制節目《曉說》轉向了愛奇藝自制平臺，推出《曉松奇談》，還參加愛奇藝熱門自制綜藝《奇葩說》。

今年5月，他曾經暗示將要退出綜藝圈，要到一家新公司任職，但誰都沒想到——高曉松從阿里系的優酷走到百度系的愛奇藝，又轉回了阿里系，最終擔任了阿里音樂的董事長。

而阿里音樂的CEO宋柯是一位內地音樂產業的操盤手。從太合麥田CEO任上辭職之后，宋柯曾短暫轉行做烤鴨店，但很快又轉向恒大音樂。在恒大音樂，他推動了恒大星光音樂節在國內遍地開花。可謂戰果累累。

那么高曉松和宋柯的強強聯手，可以助阿里完成在音樂產業的布局和雄心嗎？

截至目前，阿里巴巴已戰略收購蝦米音樂、天天動聽等公司，完成數字音樂的路徑布局；如前所述，騰訊的QQ音樂則通過大量撒錢、購買音樂版權來搏殺市場，拿下了華納、YG、索尼、英皇、華誼等多家唱片公司的獨家版權代理；百度已將百度MP3、百度ting、千千靜聽等諸多數字音樂產品整合，完成新平臺“百度音樂”的布局，并與多家音樂內容版權方達成了版權合作。

線下娛樂方面，騰訊在2015年開始了大規模的線下演唱會直播，同時，還以“版權問題”為由在微信端封殺蝦米音樂、天天動聽和網易云音樂，激起業內爭議。

網易云音樂對此顯然并不滿意，從2014年底開始，海洋音樂旗下的酷狗與網易云音樂、QQ音樂、阿里音樂就版權問題訴訟不斷，戰作一團。到今年6月，業內甚至曾傳出QQ音樂與阿里音樂兩家結成聯盟狙擊海洋音樂的消息。

在音樂產業市場的布局，不但三巨頭混戰成一團，還有諸多音樂版權方也加入其中，試圖在市場規范化之前，分一杯羹。

阿里系從開始注重扶持音樂人，推出了“尋光計劃”，到請來兩位文化音樂大腕來反擊版權大戰，組建具有自身特色的音樂公司，顯然是在下一盤氣吞山河的大棋，意圖在音樂產業市場成為呼風喚雨的一系。

業界對此莫衷一是，高曉松受任于敗軍之際奉命于危難之間，能帶領阿里音樂走出一條與眾不同的互聯網音樂之路唱出一曲響徹天際的阿里之歌嗎？