論綠色營銷對企業的重要性

佳木斯大學 吳冬雪 李冰

隨著全球經濟發展態勢越來越好，生態環境發展受到的影響也將越來越嚴重。隨著生存環境越來越差，人們開始意識到環境保護的重要性，自上世紀70年代開始，全球開始掀起一股綠色環保浪潮，人們越來越注重環保。企業在發展過程中傳統經營方式已經不能夠滿足企業在市場競爭中發展的要求，綠色營銷實際上是一種重視環保問題的經營管理模式，對企業經營發展起著十分重要的作用。

1 綠色營銷的含義

綠色，在現實生活環境中代表的含義較為廣泛，本文談到的綠色主要指的就是環境保護方面的內容。實際上就是要求人們在發展經濟的過程中不能夠以犧牲生態環境為代價，要與環境友好相處、和諧共存。并且，只有這樣才有可能更好地保護地球環境，促使社會經濟實現可持續發展。

綠色營銷實際上說的就是依照消費者的消費觀念開展的一種全新消費模式。在其發展過程中一定要依據企業發展的實際狀況進行，有效制定符合企業發展的營銷方式，在選取標準的時候一定要按照節約資源、應用新能源等方式進行，使其能夠對環境起到良好的保護作用，有效節約各種資源。企業在經營發展過程中應該積極引導消費者樹立綠色消費觀念，只有這樣才能夠不斷優化現有的市場環境，推動社會經濟不斷發展，有效改善人們的生存環境。

2 企業實施綠色營銷戰略的背景

2.1 全球生態環境遭到嚴重破壞

自上世紀以來，全球經濟飛速發展，為人類社會帶來了前所未有的物質財富，有效推動人類社會的穩定發展，但人們以犧牲自然環境為代價換取的財富，又影響了人類社會的正常秩序。生態資源環境遭到破壞，并且人們無限制地向自然環境投放污染物，已經超過自然環境能夠承受的范圍，全球范圍內都出現了環境污染問題，已經嚴重影響到人們的生活。自上世紀80年代起，發生了極其重大的環境污染事件，這就是自然環境遭受嚴重破壞的證據，臭氧層的破壞、酸雨、溫室效應、河流污染等都嚴重威脅了人類賴以生存的地球環境。依據這樣的發展狀況，企業在發展過程中就需要將環境保護問題作為其發展的重點內容。

2.2 環境保護運動的興起與發展

隨著全球經濟持續發展，環境污染問題越來越嚴峻，并且環境污染問題已經引起各個國家的高度關注。面對這樣的發展狀況，相繼出現很多綠色組織、和平組織。聯合國近些年來總會定期舉辦與環境保護相關研究議題的會議，希望能夠有效緩解全球各地環境污染方面的問題。只有堅持綠色發展的觀念，才能夠更好地走上可持續發展的道路。各國在發展過程中一定要依據實際發展狀況為自身制定較為合適的發展形式。直到上世紀90年代，相關環境保護條例、協議都達到一百多項，例如《海洋公約》、《生物多樣性公約》等一些有關環境保護的法律條文。

3 企業實行綠色營銷的重要性

3.1 順應環保消費的新觀念

隨著工業化進程不斷加快，工業化進程對環境的發展造成嚴重破壞，這樣的發展狀況對人們生活環境造成嚴重破壞，對人們的身心健康造成極大的影響。因此，適度節約的消費觀念逐漸在各個國家地區流行起來。據有關調查研究顯示，一些國家消費者在超級市場消費的時候會依照環境保護的標準要求選購相關商品。并且，每年各個國家產生的綠色消費額度都在不斷上升著。這樣的發展狀況就要求企業一定要依據實際環境，積極轉變自身發展環境，有效滿足綠色消費的標準要求，針對消費者的需求開發生產綠色產品，不斷擴展市場消費份額。

3.2 有助于企業轉變發展思路

綠色營銷的經營方式要求企業在經營過程中，一定要牢牢把握綠色營銷所代表的深刻內涵，研究正確的經營管理模式，將粗放型經營方式積極轉變為節約型經營模式，有效節約資源，提升資源的利用效率，這樣就能夠進一步提升生產經營效益，使用正確的經營方式有效降低其對環境的破壞程度。隨著綠色經營方式的飛速發展，市場環境促使企業在回收資源、防治污染、能源節約方面形成一個聯系的整體，這其中包含產品開發、信息資源服務以及工程承包方面的問題等。

3.3 有助于企業開拓國際市場

隨著環境污染日益嚴峻，一些工業化發展國家在發展過程中，一定要依據實際發展狀況制定較為有效的環境保護方式，需要依據發展中國家環境保護的質量標準實行環境保護主義，運用高標準環保要求限制進出口產品，繼而有效促使傳統貿易保障壁壘能夠逐步演變為環境保護的重要形式。實施綠色營銷經營管理戰略，有助于我國企業在發展過程中能夠盡快適應各國發展標準，積極開拓國際市場環境。

3.4 促使企業樹立較好的社會形象

企業在發展過程中運用綠色營銷的經營管理理念，不僅能夠促使自身更好地進行發展，還能夠帶動消費者樹立綠色消費的觀念，獲取較好的經濟效益與社會效益。企業在發展過程中只有不斷滿足消費者的需求才能夠得到更好的社會利益，進而實現企業的經濟、社會效益，繼而促使企業能夠獲得較好的發展聲譽，并不斷提升企業的整體形象。隨著全球環境持續惡化，越來越多的企業在發展過程中開始意識到環境保護的重要性，進行綠色營銷、生產綠色產品已經成為企業發展過程中的重要內容，并且這也是企業發展過程中較為重要的發展手段。廈門某高壓開關企業在國內首選取得ISO9001質量認可之后，還需要與當地質檢部門積極配合，使其能夠達到ISO14000標準要求。在企業內部進行綠色生產，有效建立良好地企業形象，促使企業在綠色環境中有效地進行發展。通過所有員工的共同努力，該高壓開關企業生產的產品在全國各地受到廣泛歡迎，該高壓開關生產企業使用綠色營銷發展戰略取得較好經濟效益。

4 實施綠色營銷的經營管理模式

我國企業在發展過程中進行的一系列經營活動，都需要依據企業實際經營狀況進行，要將綠色營銷的方式作為企業下一步發展方向，有效實行綠色營銷的經營管理形式。

4.1 開發綠色產品實行清潔生產

企業在進行生產設計活動的時候，首先要考慮生產材料方面的問題，在選用材料的時候需要盡量選用輕薄型、無毒害材料，并且這些材料一定是那種容易被分解的、環保型的材料，只有這樣才能夠保障產品的生產安全。為了有效控制污染源問題就需要生產綠色產品，生產綠色產品就能夠對污染源進行有效的控制，這樣的經營方式應該在我國企業中大力推行。企業在生產經營過程中，有原料選取、產品樣式的設計、研究制造、生產以及包裝等，這些內容都能夠采用適當的環保工藝進行，使其能夠更好地流入市場環境之中，符合環境保護的標準要求，事實上綠色產品是一種清潔產品的生產。企業在發展過程中應該多生產清潔產品，只有這樣才能夠符合市場的發展趨勢。綠色產品應該是一種清潔無毒害的產品，其在使用過程中以及使用完之后都不應該存在危害自然環境以及人們健康的因素。并且能夠有效實現回收再利用的管理形式。企業是否能夠實現清潔生產，特別是新產品的開發利用是否能夠實施清潔生產，都會對企業的社會形象造成一定程度的影響，并且這也是企業經營發展過程中較為重要的發展內容。

4.2 開展綠色銷售的形式

企業生產的綠色產品一定要與綠色價格、綠色銷售方式以及綠色促銷方式相互結合起來，只有這樣才能夠在市場環境中引起消費者的關注，繼而有效提升產品市場受歡迎程度。企業在制定產品價格的時候，一定要將綠色產品設計階段、開發階段產生的費用計入產品成本核算內容之中，綠色產品的價格應該是能夠有效反映出產品蘊含的價值。實際上綠色產品的價值應該是要高于同類型產品的價格。據有關資料顯示，一些綠色產品的價格相對同類型生產產品的價格要高出45%～110%左右。企業在經營生產過程中一定要依據綠色產品的特殊性，選擇不一樣的方式進行生產活動，并選用一些發展形象較好、信譽度較高的經銷商代理銷售。之后經由傳播媒體對其進行有效宣傳。

4.3 實行綠色銷售服務

企業在進行產品銷售的時候，一定要有效滿足消費者綠色消費的價值觀念，有效節約各種能源資源，有效鼓勵他們進行資源回收，減少環境污染的狀況出現，做到綠色環保。并且要盡量多設置相應的服務點，只有這樣才能夠更好地為大眾提供服務。

4.4 采用環境標志進行綠色認證

環境標志主要說的是綠色標志、環保標簽等方面的內容。可以將其張貼或者是印制在綠色產品之上，是一種圖形文字標示。環境保護標志已經成為國內外貿易合作的重要內容，并且也是國際貿易順利進行的標志內容，大多數國家在發展過程中都將其視作環境保護的重要方式。我國執行環境保護標準的水平是與國際先進標準同步的，在1996年的時候，正式開始應用ISO標準對其進行約束，國家質量技術監督局在1997年2月份的時候在北京召開相應的新聞發布會，宣布我國將會適應ISO14000系列的標準以及國家制定的GB/T24000-ISO14000相關標準。在1997年4月開始執行。

5 結語

目前，我國大多數企業在發展過程中面臨著挑戰與機遇并存的發展狀態，企業想要在市場環境中占據一席之地，就一定要生產符合環境保護的產品。另一方面按照環境保護的標準要求進行，只有這樣才能夠促使企業朝著更好地方向發展。另外，企業要做好各項準備工作，只有這樣才能夠保障各項工作順利進行，并有效實現綠色營銷，只有堅持這樣的經營觀念才能夠在競爭激烈的市場環境中占據一席之地。

[1] 龔勇華,高建斌.基于成本和效用的綠色營銷發展障礙分析[J].金融經濟,2014(02).

[2] 雷滿麗.社會共生論下的綠色營銷研究——目標、本質、機制與架構[J].價格月刊,2014(03).