微博的傳播特質分析

張硯青

（解放軍南京政治學院 江蘇 210003）

Twitter是微博的“始祖”，微博由Twitter演變而來。2007年微博在國內創建了第一個帶有微博色彩的“飯否”網，這個迷你微博通過140個字來記錄心情、發表觀點。兩年后，“飯否”網站停止服務，宣告了第一批探路者的隕落。不久，一批新產品逐漸開始進入人們的視野。2009年8月，新浪微博作為第一家提供微博服務的門戶網站推出內測版，不到一年半的時間，微博效應深入人心。2010年國內的微博發展迎來春天，各種微博網站如雨后春筍般出現。CNNIC發布的報告顯示，截至2011年中國微博用戶規模達到4.85億，微博注冊帳戶超過3億。

由于微博的迅猛發展，以及與微博相關的一系列社會現象所引起的巨大反響，2010年微博獲得了《南方人物周刊》年度人物獎。并評價微博說：“在即將結束的這一年，網絡與現實的糾結在中國有了一個更集中的展示平臺，微博的現實，成為中國社會的寫實”。

李開復作為微博的大V，見證了微博的發展與壯大，他說：“我除了是微博控，還是方法論、寫書的控”。作為寫書控，他撰寫的《微博：改變一切》與大家分享了自己玩轉微博的心得和體會。讓人們對微博有了更為廣泛的認知和理性思考。

（一）微博改變了人們的思維及日常生活

微博作為一個高度社會化的傳播平臺，它為普通公眾提供了一個最快速、便捷的表達平臺，滿足了廣大網民們自我展示的需求。微博時代，因為手機隨時隨地可以在第一時間把生活中遇到的新鮮事兒發布在微博上同大家分享與評論，無論你是普通人、名人、達人或是黨和政府的領導人都有權在同一個平臺上發表自己的觀點，大到國際和國家大事，小到平民百姓的茶前飯后的談資，政治、經濟、文化、軍事和道德無所不能、無所不容，微博已經成為人們日常生活中必不可少的組成部分，其@和私信功能極大滿足了人們展示自我的需求，網民每天上網時間平均為50分鐘，可以說它正在改變著人們的思維和生活方式。用美國著名藝術大師安迪·沃霍爾曾經預言：“每個人都能出名15分鐘”。這種描述人們的微博生活真是再恰當和形象不過了。2010年10月1日，“嫦娥二號”衛星發射成功，騰訊網先發奪人，全程直播了這次活動，開創了微博互動直播月球探索大事件的先河。據相關負責人介紹，本次報道共有400多人參與，其中包括西昌網友、記者和一些知名專家等等。網友們不斷發布有關發射情況、現場照片、火箭點火起飛以及發射后的狀況等信息的微博。據統計，“嫦娥臺”微博報道團累計當天共發出15000條微博，數十萬網友參與討論，先后有1800萬人次收看微博臺直播，可以說，在這次直播活動中，網民們借助微博平臺，第一時間實現信息的共享，較好地展示了極其強烈的參與度。

（二）微博改變了信息獲取和傳播方式

隨著新媒體時代的到來，人們更加傾向于“快餐式”的閱讀，微博以碎片化的信息形式、短小精悍的內容，滲透到社會生活之中，滿足了人們的閱讀需求，大多數人基本上都是通過微博獲取的信息。微博拉近了人與人之間的距離，普通民眾可以在微博上與學術名人、商界領袖直接對話，探討問題，交流思想，尤如身臨其境。2010年8月，甘肅甘南藏族自治州縣發生特大洪泥石流，災害爆發后，一名身處在災害現場的武警戰士使用手機拍攝了一段現場救援的感人視頻。短時間內卻產生了不同的反響，該視頻感動了無數的網友，網友們紛紛轉發該微博。其中，一名90后的微博用戶身在災難現場，他也使用手機對受災情況進行了圖文直播，對身邊受災者的實際情況作了客觀的報道：“水災，停電，幾乎一幢樓的人們都圍在這燭火旁。”可以說，在重大的災害來臨時，微博義不容辭地承擔起了網絡傳播平臺的重要職責，它能夠利用自己傳播速度快、信息創建簡便及時的特點，為我們國家的災害救援作出了貢獻。

（三）微博集聚了社會道德的正能量

2010年，我國微博如雨后春筍般呈現。雖然在技術層面還不夠成熟，但卻極大地影響著輿論甚至成為了制造輿論焦點的力量。人們通過微博以最樸實、最直接的方式弘揚著社會正義，集聚著道德正能量。諸如：針砭時弊的評論、弘揚慈善義舉的信息、鞭韃道德淪喪的人肉搜索等，無處不凝聚著正義的力量。比如：在微博打拐事件中，涌現出了不少的民間力量，這種力量促使政府和民間形成合力，共同推進了社會的不斷進步。再如：2011年1月26日，中國社會科學院農村發展研究所的于建嶸教授設立了“隨手拍照解救乞討兒童”微博，在開設的短短10天之內，就吸引了數16萬的粉絲，粉絲們積極參與微博救助活動，通過拍攝1000余張照片上傳到網絡上，為救助獻出自己綿薄之力。“隨手拍照解救乞討兒童”活動，在知名學者的帶動下，通過微博引起了一波浪潮，這一連鎖的反應，印證了社會力量的龐大，同時也突出了微博作為網絡時代的一種產物，它所具備的社會價值。

（四）微博拓寬了人們參政議政渠道

2011年，我國政務微博元年年度報告顯示，新浪政務微博用戶已從2010年10月底的552個，增加到2011年10月底的18132個，“成都發布”、“廣州公安”等政務微博遍地開花。政務微博不僅拓寬和豐富了政府“納言”的渠道，也進一步密切了黨和政府同人民群眾的聯系。公務人員通過‘聆聽’微博上不同的聲音增加了對公眾需求的了解，為科學制定政策提供了依據，也促進了政府和公眾之間的相互理解。官博也開始拋開“官威”同網民進行平等對話，偶有一些“官話”，“套話”，“悍語”，但是大部分政務微博正在使用更加口語化、網絡化的語言，“童鞋”、“親”等經典網絡用詞已成為政務微博的習慣用語，逐步樹立起了黨和政府的親民形象。特別是黨的十八大以來，微博成為了一種最新、最具影響力的反腐渠道。據統計，截至目前，僅在新浪微博上以“反腐”為名或主題的微博就超過了800個，因此而落馬的官員也不在少數。比如：2012年4月26日，新浪微博認證為“第二炮兵劉園園”的網友在微博上稱，“告訴大家個秘密！我在酒駕！”并上傳了許多炫富照片，一石激起千層浪，“第二炮兵劉園園”迅速躥紅網絡，雖然屬于個人行為，卻產生了極壞的社會影響。微博作為反應人民心情、發泄不滿情緒的一種方式，成為了一種新型的反映民意的重要載體。

（五）微博改變了商業營銷和經營方式。

對于企業，一方面，可以利用微博大力推廣企業形象，通過開展市場活動，進行市場營銷。就像星巴克曾經在twitter上發消息：“在‘地球日’當天帶著可重復使用的平底杯來到星巴克連鎖店的顧客，均可享受免費續杯的服務。”另一方面，通過微博與媒體更自然地進行溝通，開展公關活動。再如：一些企業已經用微博來取代發布會，請記者在某特定時間訪問企業的微博，用來回應不實報道、謠言等。對于有志創業的年輕人來說，他們看準了機會，紛紛在網上開設了微店，在經營商品的同時，也經營著現代的幸福生活。

微博作為一種新興媒體，不可能十全十美，由于管理難度大、制度不健全，也出現了欺詐、傳謠、泄密等不良現象。但是，可以肯定的是它正在改變著，并推動著社會的進步與繁榮，而我們的生活也將因為微博的存在而更加絢麗多彩！

[1]孫衛華、張慶永.微博客傳播形態分析[J].傳媒觀察.2008.10

[2]王朦、李苓.微博不等于淺閱讀[J].中國編輯.2010.4

[3]項勇.從“微力”到威力——美國傳媒“微力量”觀察（EB/OL）.人民網傳媒頻道.2009.11.23