網絡傳播與電視新聞的融合發展

劉 銘

(新鄭市文廣新局 河南 451100)

作為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體，網絡媒體近十幾年來發展的速度和廣度都超出了任何人的想象，已成為信息時代新聞傳播的主渠道。網絡傳播的時效性、廣域性和交互性，在產生巨大經濟、社會效益的同時，對傳統新聞媒體也不可避免地造成了劇烈沖擊。隨著時間的推移和在實踐中的運用，很多資深傳統媒體從業者對待網絡媒體已從當初的排斥逐漸演變為接受直至很好地加以利用，對電視新聞而言，如何適應信息時代網絡媒體的快速崛起，謀求融合共贏而非式微衰落，正逐步上升為一個關系存亡和發展的現實課題，回避這個課題對傳統媒體的發展毫無益處。只有面對，才會在網絡日益成熟的時代讓兩者相輔相成，融合發展，最終實現攜手共贏。

從傳播學的規律來分析，網絡和電視都各有優長。電視主導人類社會的感知世界已有近百年時間，擁有其他新聞媒體難以匹敵的用戶基礎、渠道資源、采編權利等優勢，特別是電視能夠利用視頻展現發展變化的時空，對新聞事件做時效性、原創性強的深度報道，雖然投入較大，但極易贏得公眾認同和社會公信這一重要的軟實力。相比而言，網絡新聞傳播可以超越物理時空的限制，融合文字、圖像、聲音和視頻形成綜合性海量信息，推動傳播模式由傳統單一線性向個性化、交互性轉變，徹底改變了傳播者與受眾之間的關系。但不容否認，由于網絡的“草根”特性，任何人都可以在其中傳播任何信息，導致網絡媒體環境良莠不齊、魚龍混雜，這就不得不促使我們在接受網絡信息時提高鑒別力，甚至花費不少時間去做印證，如此一來，反倒降低了傳播的效率。正是由于兩者在技術應用和業務服務上可以優劣互補、相輔相成，網絡和電視的融合才會成為發展的大趨勢。按照兩者融合的程度由低到高、由簡到繁，一般意義上會有以下三種模式：

一是寄生復制模式，即電視媒體開播單一功能網站，網站簡單在線重播電視新聞。就本質而言，電視和網絡都是新聞傳播的一種工具，既然可以獨立存在，自然也可以互加利用。電視利用網絡這個工具的典型代表就是開設電視臺網站，將采編的電視節目和視頻資料上線，從而擴大傳播范圍和時長，比如中央電視臺早在1996年12月底即上線央視網，最初只對CCTV重點欄目、特別報道、大賽晚會等制作網上視頻點播節目，并提供直播、點播、下載、搜索等業務，成為我國最早的一個新聞和信息視聽網站，雖然該網站在很大程度上只是央視的網絡版，但這種簡單的運用模式無疑開啟了電視媒體辦網站的先河。此后，大量傳統媒體相繼效仿，掀起了報紙、廣播、電視上線的熱潮。與此同時，在線視聽網站也將觸角延伸至電視媒體，他們通過建立鏈接、轉儲重播、信息重組等方式與電視新聞建立聯系，但由于缺乏原創性，注定他們在初期只能做電視新聞的寄生體，比如PPTV、電視在線直播網等在創辦初期都是采取這種模式，由于網絡用戶群體巨大、需求各異，使得這些網站借助新聞的放大效應和廣告，逐步盈利并發展壯大起來。毫無疑問，從長遠來看，這種簡單的工具性利用，在本質上依然是彼此割裂的，并不具有很好的發展前景，這不符合網站經營者的初衷，也是對資源的不負責利用，所以寄生復制模式不被人們看好是理所當然的，也必將被其他更先進的模式所替代。

二是合作互促模式，即電視和網絡合作開發新的傳播渠道和平臺，以更好地呈現各自的新聞內容。電視和網絡融合的重要進步，體現為雙方從互為工具發展到互為主體階段，也就是充分利用各自不同優勢，合作產生1+1>2的整體效果。2005年左右開始發展的IPTV就是電視媒體、網絡運營商、終端提供商等合力催生的新聞傳播新興領域。IPTV集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，在三網融合的國家政策背景下，利用寬帶有線電視網向家庭用戶提供數字廣播電視、VOD點播、視頻錄像等業務服務，給傳統的電視新聞傳播帶來了新的增長點，然而由于這種運行模式涉及的產業鏈空前復雜、環節眾多，各利益相關方彼此交叉滲透，有合作也有競爭，都試圖切走最大的一塊“蛋糕”，加之內容資源匱乏、定制化程度不高，導致IPTV在運營模式、技術標準和產業政策等方面難以取得實質性創新突破，一陣熱潮發展之后漸漸趨于平靜。隨著國家廣電總局向中央電視臺國際頻道、上海、廣東和浙江等多家媒體發放開辦IPTV的營運執照，將進一步拓寬新聞的傳播渠道和展示平臺，采用類似模式，同步發展起來的還有手機電視、車載移動終端電視、移動多媒體廣播等。值得一提的是，鑒于擁有龐大的手機用戶群，手機與電視的結合已成為較為理想的傳播工具，這樣更有效地細化了受眾，取得了經濟效益與社會效益的雙豐收。目前，我國手機用戶已達十幾億，并且呈現出不斷快速增長的態勢，因此可以看出，手機電視市場的需求非常大，發展前景非常可觀。

三是交互共贏模式，即有效整合電視和網絡的優勢資源，催生互動參與的傳播新理念，這是一種較為先進的模式，在實踐過程中效果明顯。放眼中國電子產業，近兩年，谷歌、蘋果、小米等電子廠商紛紛將智能終端從手機、電腦延伸到電視領域，相繼推出網絡高清電視終端，為網絡與電視的徹底整合提供了重要技術條件和物質基礎。數字電視與網絡電視兩者相比較，各有所長，前者具有高清晰傳輸的優勢，后者在交互性方面領先一步。電視技術在我國經歷了漫長的時間，經歷了長時間發展，越來越成熟；而互聯網絡特別是寬帶網絡的蓬勃發展，在接受信息社會交際和休閑娛樂等生活方式上給人們帶來了新鮮的體驗。看似兩者技術領域各不相同，實則有共同的目標，那就是通過網絡實現遠程交互，實現網絡化和高清化，比如2010年正式上線的國家網絡電視播出機構——中國網絡電視臺，對中央電視臺的電視新聞資源和既有的央視網進行了全面整合，其基本定位就是以基本功能為核心，把網絡和電視的各自優勢融合后打造國際性的大型公共傳播平臺，在很大程度上代表了這種新的發展趨勢。近年來，無論是國家的宏觀政策，還是信息領域的自身良性發展，可以看出，先進技術的廣泛應用對傳媒業起到了強用力的推動作用。從更大的經濟視角觀察，在生產領域里，平板電視和數字機頂盒作為高清電視和網絡電視的匹配產品，也已形成一個產業鏈，極大地推動了經濟發展，滿足了人民群眾的需求。

綜合分析以上3種模式，無論網絡傳播與電視媒體以什么樣的方法和形式融合發展，數字化都是其必要條件，各種媒體的真誠合作和有效融合也是不可或缺。

從宏觀來看，國際發展動向，有關政策的出臺，技術條件的成熟，廣電網、通信網、互聯網三網融合是發展的必然趨勢，只有順勢而為，才能有良好的生存和發展空間。不論從事何種媒體工作，都不能無視于現代科學技術的發展，一味固守和強調某種媒體的先進性和重要性，夜郎自大，只能固步自封，走入一條死胡同，應時而動，順勢而為，才是明智的選擇。值得欣慰的是，怎樣更有效地在這種發展趨勢下高效利用各自優勢，突出各自特點，媒體工作者一直在做積極有益的探索和實踐，效果日益凸顯。當然，即便是在信息時代出現了網絡與傳統媒體一超多強的格局，也只是證明各種媒體之間的融合是有效地整合資源優勢，從而充分發揮各自的優勢，而絕不是簡單的“大魚吃小魚“所造成的吞噬和取代。因此，公平競爭實現良性循環，才會真正做到優勢互補，擴大影響面，拓寬信息流，增加受眾群，從而實現共贏。■

[1]嚴奇春;基于知識創新視角的三網融合影響機制研究[D];天津大學;2012年

[2]胡濤;三網融合視角下我國廣電運營商的TIMES融合運營模式研究[D];上海交通大學;2011年