中國(guó)（大陸）高凈值人群探秘

中國(guó)（大陸）千萬(wàn)富翁正在悄然增加。5月26日，招商銀行和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布《2015中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示，2014年末中國(guó)（大陸）個(gè)人可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群規(guī)模已超過(guò)100萬(wàn)人。其中，廣東的高凈值人數(shù)達(dá)到13萬(wàn)人，北京等地高凈值人群數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)人。

中國(guó)40%的富裕家庭

每周至少網(wǎng)購(gòu)一次

未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于中產(chǎn)階層和富裕家庭。波士頓咨詢公司（BCG）最新研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙速并行”的狀態(tài)，低端消費(fèi)者市場(chǎng)的態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎，高端消費(fèi)者市場(chǎng)則較為積極樂(lè)觀。值得一提的是，報(bào)告稱40%的富裕家庭每周至少網(wǎng)購(gòu)一次，而準(zhǔn)中產(chǎn)家庭僅為20%。這意味著網(wǎng)購(gòu)對(duì)象早已不是學(xué)生和廉價(jià)消費(fèi)者。

BCG將家庭分為“高速”和“低速”，其中“高速”家庭定義為一二三線城市的上層中產(chǎn)階層以及富裕家庭（月收入超過(guò)1.2萬(wàn)元人民幣或1900美元），以及四五六線城市的中產(chǎn)、上層中產(chǎn)階層和富裕家庭（月收入超過(guò)8000元人民幣或1300美元）。目前，中國(guó)城市消費(fèi)總額約為3.2萬(wàn)億美元，其中1.7萬(wàn)億美元來(lái)源于這些家庭。隨著地位不斷上升以及收入日益增長(zhǎng)，這些家庭的消費(fèi)支出增長(zhǎng)將在當(dāng)前至2020年期間的消費(fèi)增長(zhǎng)總額中占90%。