蕪湖市健身俱樂部女性消費者現狀調查研究

于少文

蕪湖市健身俱樂部女性消費者現狀調查研究

于少文

（皖南醫學院公共基礎學院，安徽蕪湖241001）

采用文獻資料法、專家訪談法和問卷調查法等，對蕪湖市健身俱樂部女性消費者現狀進行調查，結果表明：蕪湖市健身俱樂部女性消費者年輕人為主，學歷層次主要集中在大學；減肥與健身是女性消費者主要消費動機，且選擇鍛煉項目帶有明顯的女性特征。

蕪湖市；健身俱樂部；女性消費者；消費項目

DOI：10.13420/j.cnki.jczu.2015.06.033

自1995年6月20日國務院正式頒發《全民健身計劃綱要》以來，人們的健身意識進一步增強，參與健身的人越來越多，其中女性消費者的數量也是逐年上升，形成一個新的消費群體，城市健身俱樂部伴隨著社會的需要迅速發展，為女性消費群體提供了良好的健身條件。通過對蕪湖市健身俱樂部女性消費者的月收入、消費動機、健身項目等因素作了較為深入的調查研究，揭示蕪湖市女性消費者消費特點的基礎上，為廣大健身俱樂部經營者提供參考，同時為推進全民健身工程進一步實施提供積極支持。

1　研究對象與研究方法

1.1研究對象

本文選取蕪湖市健身俱樂部女性消費者為研究對象，調查蕪湖市雅琪健身館、原動力、金仕堡、巨力、奧康美健身俱樂部、碧桂園健身俱樂部、新百金鷹健身房、百姓緣、濱江1號健身中心、世茂濱江健身俱樂部10家的女性消費者，每個健身俱樂部調查35位女性，共調查350位女性。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法在論文的準備過程中參閱了大量的相關書籍，查閱了中國期刊網，萬方數據等眾多期刊雜志。

1.2.2專家訪談法就健身俱樂部消費者相關問題、調查問卷設計、數據的統計和處理等問題向有關專家、老師進行咨詢，認真學習，展開操作。

1.2.3問卷調查法通過進行查閱大量書籍，咨詢相關專家等前期準備工作，針對需要了解的相關情況，設計出一份科學合理的問卷調查表。在確定調查實驗對象后，每個健身俱樂部發放35份，共發放350份。問卷填寫采用即發即收，回收334份，回收率為95.4%，最終有效問卷300份，有效率為85.7%。

2　結果與分析

2.1蕪湖市健身俱樂部女性消費者的基本情況分析

2.1.1蕪湖市健身俱樂部女性消費者的年齡蕪湖市健身俱樂部女性消費者年齡主要分布在20-30歲，比例高達66.7%，說明年輕人是健身俱樂部健身消費的主流人群；30-40歲這個年齡階段次之，比例為18.7%；而40-50歲這個年齡階段占10.7%；20歲以下占2.7%，50歲以上的最少僅為1.2%。從統計數據可以看出，女性健身消費的群體呈年輕化。

表1　健身俱樂部女性消費者年齡分布以及所占比例

2.1.2蕪湖市健身俱樂部女性消費者的學歷如圖1所示，在有效問卷300份中，具有大學學歷健身俱樂部女性消費者有196人，占到一半以上，高達65.3%；擁有高中學歷的有44人，比例為14.7%，中專占15.4%；而高學歷研究生僅有8人約為2.7%，低學歷的初中6人，占2.0%。通過數據，筆者發現女性學歷越高參加健身消費的比例也就越高，說明學歷與對自己健康關注成正比。學歷較高的女性人群對健身活動有較高的認知水平和積極的態度，相對而言，較高的學歷較能較快接受新鮮事物，所以對近幾年迅速發展的健身業有較快的反應，有較好的健身意識。而且，她們還具有較為積極的體育消費態度，“花錢買健康”的現代體育觀已經被她們接受和認可。

圖1　蕪湖市健身俱樂部女性消費者學歷

2.2蕪湖市健身俱樂部女性消費者月收入與體育消費特征

2.2.1蕪湖市健身俱樂部女性消費者的月收入現狀美國經濟學家菲利浦·科特勒對亞洲各國的收入水平和消費特點進行了研究，認為年收入達到3000-5000美元，居民對休閑娛樂和個人健身的開支增加。這一結論與本次調查數據基本吻合。2千-3千元這個月收入水平是蕪湖市健身俱樂部女性健身消費的主流人群，約占30.0%，排在第二位的是3千-4千元這個收入水平階段占22.0%，而收入僅為1千-2千元的女性消費者有近16.0%人去健身俱樂部。

表2　蕪湖市健身俱樂部女性消費者月收入

2.2.2蕪湖市健身俱樂部女性消費者的消費動機

表3中不難看出，減肥仍是女性消費者的最大動機，高達29.7%；健身、美體也是女性消費者進入健身俱樂部消費的重要特征分別占24.3%、22.3%，消費者參加體育活動的動機列在第4位的休閑娛樂占14.7%。而去健身俱樂部健身消費為了學習技能的最少僅僅占9.0%。

表3　蕪湖市健身俱樂部女性消費者的消費動機

2.2.3蕪湖市健身俱樂部女性鍛煉的消費項目特征調查表明，女性對健身項目的選擇呈多元化傾向。她們選擇項目的順序依次為：有氧操、健身跑、瑜伽、形體等。從選擇排序上看，帶有明顯的性別特征，她們傾向于選擇對抗性、競爭性不強的項目，特別是室內項目。女性選擇有氧操較多，主要與女性的愛美心理有關。有氧健身操作為增強體質、增進健康，提高美感的健身手段，已經成為女性的喜愛項目。

表4　女性參加健身項目的選擇情況（多項選擇）

3　結論及建議

（1）蕪湖市健身俱樂部女性消費者以年輕人為主，經濟月收入達到2千至4千為主要消費群體，學歷層次主要集中在大學學歷。

（2）健身俱樂部女性消費者主要消費動機是減肥與健身，且選擇鍛煉項目帶有明顯的女性特征。

（3）健身俱樂部要提高經營管理者的管理及服務水平，根據女性體育消費者的特征，開發適合女性消費者健美健身需要的項目，使健身產品多元化，以滿足女性多元化的需要。

（4）政府部門加強引導，積極宣傳，提高女性中老年和學歷較低人群的體育意識，努力促成一定的健身氛圍。

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［責任編輯：束仁龍］

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1674-1102（2015）06-0111-02

2015-03-18

于少文（1984-），男，安徽太和人，皖南醫學院公共基礎學院助教，碩士，研究方向為體育教育訓練學。