區域農產品流通渠道變遷的影響因素及未來發展方向

■ 楊一濤（保山市委黨校 云南保山 678000）

區域農產品流通渠道變遷的影響因素及未來發展方向

■ 楊一濤（保山市委黨校 云南保山 678000）

本文甄選一系列內部因素和外部因素，采用結構方程模型檢驗了這些因素對京津冀區域農產品流通渠道變遷的影響。結果表明，農產品流通渠道變遷是由內部、外部多方面因素共同作用而形成的，而且本質上是一個內部因素驅動、外部因素輔助推動的作用過程。最后，提出了未來我國區域農產品流通渠道變遷的主要方向。

農產品 流通渠道 變遷 因素 趨勢

引言

隨著我國市場經濟不斷發展，以連鎖超市、專業店、百貨店等業態為代表的商貿流通業快速發展起來，流通渠道不斷由單一化轉向多元化。但是，相對而言，城鎮的流通渠道變革速度較快，而農村地區流通渠道發展卻較為緩慢。改革開放以來，即便農村農產品流通市場不斷擴大，流通路徑不斷豐富，但流通渠道中產銷不均衡、流通組織不健全、流通基礎設施不完善、流通環節多、流通費用高等問題一直存在，成為制約農產品市場發展的重要瓶頸。當前，我國經濟步入“新常態”，國內經濟增長壓力日益增加，價格上漲壓力較大，各區域內農產品流通渠道也面臨更多發展問題。因此，區域農產品流通渠道亟待改革。而要使區域農產品流通渠道精準變遷，首先必須清楚地了解影響農產品流通渠道變遷的因素。

研究方法設計

為了對區域農產品流通渠道變遷的影響因素進行定量分析，以確定其程度大小，本文將通過調查問卷分析的方法進行操作。

（一）變量設定及指標選擇

本文將區域農產品流通渠道變遷的影響因素歸納為六個方面。其中，外部因素包括三個方面：消費者購買方式的變化，經濟、政治、文化、環境等因素的變化，新型技術、管理理念的變化。內部因素包括三個方面：流通渠道權力的變化，交易費用的變化，流通企業價值鏈的重構。

各個方面因素及農產品流通渠道變遷的指標體系如表1所示。

（二）樣本數據

通過調查問卷的方式搜集樣本數據。本文的調查問卷中，問題均反映的是影響農產品流通渠道變遷的因素，問題依據參考表1。對于每個問題的問項，采用李克特5級量表法進行設定，包含完全不贊同、比較不贊同、不確定、比較贊同、非常贊同，分別用1~5表示。

本文調查的對象是京津冀都市圈內的重要農產品企業，主要集中在北京、天津、河北三省市，包括北京三元種業科技、北京華都肉雞、北京王致和食品、北京東方友誼食品、河北中興農牧、石家莊雙鴿食品、秦皇島正大、河北華裕家禽等農業龍頭企業。本次共發放問卷420份，最終收回有效問卷335份，問卷的有效率達到了79.8%。

（三）模型構建

結構方程模型是定量測算諸多因素對某一變量影響路徑的一種較為普遍采用的方法，本文將通過結構方程模型，實證檢驗區域農產品流通渠道變遷的影響因素。結合前面的研究，構建反映區域農產品流通渠道變遷動力的結構方程模型，具體如圖1所示。

區域農產品流通渠道變遷影響因素的實證檢驗

（一）結構方程模型的擬合優度

根據圖1，采用AMOS軟件，對搜集得到的數據進行擬合，擬合優度結果如表2所示。

表2中各個指標的擬合優度檢驗結果表明，該結構方程模型對本文選擇樣本數據的擬合效果較為理想。

（二）路徑檢驗

區域農產品流通渠道變遷影響因素的實證結果如圖2所示，表3則給出了內部因素和外部因素影響的路徑系數、顯著性及結論。

由實證檢驗結果可以發現，本文選取的六個因素都能對區域農產品流通渠道變遷產生顯著的影響，這就從一定程度上驗證了區域農產品流通渠道變遷是由內部、外部多方面因素共同作用而形成的。

圖1 區域農產品流通渠道變遷動力的結構方程模型

表1 變量指標體系設計

表2 結構方程模型的擬合優度

表3 主要路徑系數及顯著性

圖2 區域農產品流通渠道變遷動力的檢驗結果

1.外部因素。消費者購買方式的變化，經濟、政治、文化、環境等因素的變化，以及新型技術、管理理念的變化都能顯著影響區域農產品流通渠道變遷，且影響程度為消費者購買方式的變化＞新型技術、管理理念的變化＞經濟、政治、文化、環境等因素的變化。首先，消費者購買方式的變化對區域農產品流通渠道變遷的路徑系數為0.52，且在1%的水平上顯著，這說明消費者購買方式的變化可以通過追求質量效應、追求品牌效應、追求個性化等途徑對農產品的交易途徑以及交易形式產生顯著影響，從而加速區域農產品流通渠道的變遷。其次，新型技術、管理理念的變化對區域農產品流通渠道變遷的路徑系數為0.42，且在5%的水平上顯著，這說明隨著新一代信息技術的不斷應用和現代化管理理念的不斷深化，區域農產品的交易過程也面臨一系列改革，農產品流通渠道的變革驅動力不斷加大。再次，經濟、政治、文化、環境等因素變化對區域農產品流通渠道變遷的路徑系數為0.19，且在10%的水平上顯著。這些統計結果表明，經濟、政治、文化、環境等因素的變化雖然也能對區域農產品流通渠道變遷產生影響，但相對而言這種影響程度較低，顯著性也較弱。

與此同時，三類外部因素之間也存在一定的相互作用。圖2結果顯示，新型技術、管理理念的變化對消費者購買方式變化的路徑系數為0.29，且在5%的水平上顯著，這說明技術、理念的不斷變革，能通過中介效應使消費者對農產品的購買模式發生變化，從而進一步促進區域農產品流通渠道變遷。

2.內部因素。流通渠道權力的變化、交易費用的變化，以及流通企業價值鏈的重構，都能顯著影響區域農產品流通渠道變遷，且影響程度為流通渠道權力的變化＞交易費用的變化＞流通企業價值鏈的重構。由此可見，流通渠道權力的變化是區域農產品流通渠道變遷的最主要內驅因素，農產品流通的成本因素、獲取價值鏈競爭優勢也是區域農產品流通渠道變遷的重要內因。與此同時，三類內部因素之間也存在一定的相互作用。圖2結果顯示，流通渠道權力變化與交易費用變化的相互作用系數為0.39，交易費用變化與流通企業價值鏈重構的相互作用系數為0.33，流通渠道權力變化與流通企業價值鏈重構的相互作用系數達到0.64。

3.比較分析。比較以上內部因素與外部因素對區域農產品流通渠道變遷的影響程度可以發現，內部因素對區域農產品流通渠道變遷的影響程度普遍高于外部因素。由此可見，農產品流通渠道的變遷在本質上是一個內部因素驅動，外部因素輔助推動的作用過程。

區域農產品流通渠道變遷的未來發展方向

（一）流通渠道主體的變遷

由于我國農產品流通渠道的主體大都是組織規模小、分布零散的農戶，與美國、澳大利亞等農業發達國家相比存在較大差距。未來，我國區域農產品流通渠道主體的變遷主要是發展提升農民專業合作組織，同時配套組建相應的農業專業協會，以提高農民的組織化程度；加強農產品龍頭企業的改組以及跨區域重組或并購，建立大型農產品集團，實現農產品經營大企業化。

（二）流通渠道結構的變遷

流通渠道結構的變遷是逐步形成扁平化、多業態的流通渠道結構。通過流通渠道扁平化發展，可以逐步扭轉原有傳統渠道的弊端，提升農產品流通效率。隨著農產品市場產品多元化、營銷模式多元化發展，未來區域農產品流通渠道也將向多業態變遷，從而不斷滿足未來多元化、個性化農產品消費需求，不斷開拓農產品銷售渠道。

（三）流通渠道運行體系的變遷

流通渠道運行體系的變遷是逐步建立和完善基于信息技術的現代化農產品流通渠道運作體系、連鎖化的末端銷售體系。基于信息技術的現代化農產品流通渠道運作體系主要表現為通過網絡信息技術，對農產品流通渠道進行重新構建，重點建設農產品渠道信息處理中心、信息交換中心、農產品電子商務、信息型中介等信息平臺。連鎖化的末端銷售體系主要表現為提升農產品經營連鎖化功能，強化“農超對接”的農產品營銷模式，最終促進農產品銷售規模化和一體化。

（四）流通渠道戰略的變遷

流通渠道戰略的變遷是逐步建立消費者、農民雙重戰略。消費者需求是農產品市場活動的歸宿，提高農民利益則是農產品市場運行的又一重要前提。鑒于以上情況，未來我國區域農產品流通渠道戰略應指向消費者、農民共贏戰略。

1.李楊.基于關系視角下農產品流通渠道創新路徑的選擇[J].農業經濟，2013（11）

2.王雪峰，宋則.我國流通領域重點和熱點問題的研究進展[J].商業時代，2013（21）

3.劉剛.鮮活農產品流通模式演變動力機制及創新[J].中國流通經濟，2014（1）

F320

A

楊一濤（1963—），男，云南保山人，保山市委黨校市情研究室主任、高級講師，研究生學歷，研究方向：經濟可持續發展。