基于價值鏈的移動電子商務商業模式構建

■ 布仁門德 副教授（內蒙古民族大學 內蒙古通遼 028000）

基于價值鏈的移動電子商務商業模式構建

■ 布仁門德 副教授（內蒙古民族大學 內蒙古通遼 028000）

移動電子商務使得線上與線下獲得更高程度的融合，不斷滿足客戶對于交易移動化、即時性、支付便捷性等方面的需求，這就使得移動電子商務需要更多的產業服務來作為支撐力量，并且產業鏈會變得更長，鏈條細分程度更高，內容更為復雜，因此基于價值鏈角度的移動電子商務商業模式的研究能夠為移動電子商務今后的發展提供更為明確的方向以及理論支撐。

價值鏈 移動電子商務 商業模式創新 終端化模式 垂直資源整合

移動電子商務價值鏈的相關理論

（一）價值鏈釋義

1985年，邁克爾·波特（Michael E.Porter）首次對價值鏈進行了定義：價值鏈是企業在生產、設計、銷售、發送以及其它輔助產品生產的各種活動的集合，如圖1所示，它代表的是企業在生產經營活動中具有關聯性、異化性的活動不斷創造價值的動態過程。就外部環境而言，價值鏈是從采購商、供應商、生產商、產品值最終消費者的過程集合，它反映了企業活動的整個價值增值的過程。

（二）移動電子商務價值鏈模型

移動電子商務的價值鏈是從移動運營商—服務提供商—平臺供應商—終端制造商—消費客戶的一體化模式，其中包含了大量的信息流、資金流、物流，最終形成一個較為完善化的移動電子商務運營模式。如圖2所示，在網絡傳輸速度、網……