電視故事類節目盛行的三維分析

劉燕

【摘要】近年來，故事類節目在電視熒屏異軍突起，以強勁勢頭橫掃各大電視臺，成為中國熒屏頗具特色的一個組成部分，也引起業界人士的關注。所以，對故事類節目進行分析尤為必要。當然，電視故事類節目的大量產生，原因是多方面的，本文試從電視媒體的特點、受眾的需要、市場的動力三個方面進行探討，希望能夠揭示這種電視現象的成因。

【關鍵詞】故事類節目 電視媒體 受眾 市場動力

我國的新聞改革時至今日，新聞報道的思路和方式都發生了巨大變化，電視新聞也不例外。從陳魯豫以“說新聞”的方式給新聞播報帶來一股清新和親切之風，到后來的新聞故事化、硬新聞軟化，再到近年故事類節目的蓬蓬勃勃，我國的電視熒屏正在刮起一股強勁的“故事風”，其范圍之廣、強度之大不容小覷。由此，對故事類節目進行分析也是尤為必要。

一、電視故事類節目的特點

電視產品可以劃分為兩類，即虛構類與非虛構類。以新聞談話社教節目為龍頭的統統稱為非虛構類，而以娛樂文藝晚會真人秀這些節目為龍頭的，我們統統稱為虛構類的。電視故事類節目屬于非虛構類，以講故事的形式告訴觀眾一個新聞事件。在內容上，它不同于普通人的平淡生活，更多的是大喜大悲的跌宕；在結構上，更講究敘事方式，而不是一般的平鋪直敘。在所有的電視產品中，故事類節目最接近電視劇，它有命運感，有沖突，有懸念。

二、電視故事類節目之蓬勃現狀

1、數量眾多

對故事類節目的數量眾多，我們的觀眾是有切身體會的，遙控器在手頻頻切換頻道的過程中，總能看到不同電視臺不同形式的故事類節目：北京電視臺財經頻道《天下華商》、廣東電視臺《說案》《情暖珠江》《財智英雄》、遼寧電視臺《新發現》《揭秘》《情與法》、河南電視臺《天下豫商》、寧夏都市經濟頻道《財富故事》、南京電視臺《周濤講故事》、湖北衛視《故事中國》、浙江電視臺錢江頻道《大家》、江西電視臺《傳奇故事》、四川電視臺《黃金三十分》《真情人生》、河北電視臺《真情旋律》《天下故事》、長沙女性頻道《女人故事》、山東電視臺《天下故事》。當然，還有一些頻道的類似節目沒有列出，但是從這些欄目，我們已經可以看出故事類節目遍地開花的繁榮景象。

2、類型多樣

熒屏上數量眾多的故事類節目，可以從不同的角度劃分為不同的類型。

以故事的主體來劃分，一種是百姓故事。在故事類節目中，百姓故事占到了相當大的比例，像江西電視臺的《傳奇故事》、四川電視臺的《天下故事》，都是以講述老百姓自己的故事為主。一種是名人故事，像湖南電視臺的《背后的故事》、北京電視臺的《名人堂》等等。

以關注的題材來劃分，有如下四種：法制故事，包括遼寧電視臺的《情與法》、重慶衛視的《拍案說法》；情感故事，比如湖南電視臺《真情》、四川電視臺《真情人生》；探密故事，CCTV《走進科學》、《百科探密》、《探索·發現》、遼寧電視臺《揭密》；財富故事，以中央電視臺《財富故事會》（2009年8月31日正式更名為《商道》）欄目為代表。

以表現形式來劃分，有演播室訪談式，像鳳凰衛視的《魯豫有約》、湖南衛視的《背后的故事》；主持人講述和短片結合式，這是故事類節目采用的最多的表現形式；還有一種是真人秀式，比較具有代表性的是湖南衛視的《變形記》。

三、故事類節目大量出現的原因

1、電視媒體的特點

電視自誕生之初，就受到人們的青睞，它聲像兼備，畫面對事件的呈現力遠遠超過報紙的文字描述，正所謂“一圖勝千言”，更何況電視帶給觀眾的還是連續活動的畫面。而伴隨畫面進行的解說是口語化的，聽起來親切并容易理解。正是這些特點，電視擁有了如此龐大的受眾群，任何文化層次，任何職業的人都可以看電視。現如今，電視已經進入千家萬戶，電視已經成為人們日常生活的一部分。電視媒體自身的特點和它的高普及率，同時也造成了電視的“不能深刻”。在人們的生活當中，電視一直都是提供休閑消遣的工具，看電視可以跟朋友一起看，可以邊聊天邊看，也可以邊吃飯邊看。所以，“電視是日常生活中許多閑話和談論的源頭。電視節目的內容、曲折的故事、人物的道德、肥皂劇演員的幕后故事、新聞引起的焦慮，所有這些都在許多地方以不同的強度，為多數人提供了日常閑談的大部分內容。”

2、受眾的需求

現代社會中的受眾，不再需要過去那種政治意味很濃的新聞信息，受眾的需求是多元的，除了新聞以外，還需要經濟、文化、科技、教育等各方面的信息，同時還希望媒體能夠提供消遣和娛樂。而對于電視這種家中常備的娛樂工具，受眾對其輕松娛樂的要求更加明顯。

我們國家從過去的計劃經濟體制向市場經濟轉變，相應的人們的工作方式和生活方式也發生了變化，同時思維和觀念也發生了變化。從過去的集體主義至上到現在開始意識到“個人主義”，更加關注個體的命運，于是人物的故事開始引起注意，離廣大受眾更近的普通百姓的非同尋常的故事更能打動觀眾的心。此類節目中比較有代表性的是江西衛視的《傳奇故事》，它在全國的故事類節目中開播較早，也做得最成功。這個欄目所講述的都是小人物的故事，它們發生在全國各地，情節曲折，內容離奇，再加上主播金飛以其深厚的底蘊和不凡的口才，將各個故事講述得生動淋漓。也正因為如此，這檔節目牢牢抓住了觀眾的眼球，創下了收視的傳奇。再看《魯豫有約》，這是一檔談話類節目，在形式上和《傳奇故事》不同，但是節目的主體還是故事——“說出你的故事”。在舞臺中央那個沙發上，嘉賓娓娓道來自己的故事，大人物的故事，小人物的故事，每一位來到這里的嘉賓好像一下拉近了和觀眾的距離，在一種親切氛圍中像一個普通人一樣講述自己的故事。主持人陳魯豫說：我對講道理不感興趣，我只對故事感興趣。正是這樣一個個不做作的故事，吸引了眾多的觀眾。

另一方面，受眾對名人尤其是影視明星的成長和成名故事也異常感興趣。講述明星的故事在故事類節目中也占了不少的比重。這類節目當中，做得最成功的可數《魯豫有約》。主持人陳魯豫本著要講故事給大家聽的原則，與嘉賓的對話是親切自然的，善于傾聽的，在這個節目做客的明星往往能在這個氛圍下講述一些不為人知的故事，拉近了和觀眾的距離，滿足了觀眾的心理需求，收視率較高也就不足為怪了。

3、市場是原動力

事實上，不管電視故事類節目的出現是考慮到電視媒體自身的特色還是迎合受眾的需要，這一切最根本的原因還是因為市場的要求和壓力。從計劃經濟轉變到市場經濟，媒體的性質也從原來的“事業單位”轉變為現在的“事業單位，企業管理”，政府對媒體的“斷奶”使得媒體必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額和利潤。

在市場經濟下，充分發揮電視媒體的特點，就是充分利用媒體資源，以最有效的方式發揮電視的影響力，賺取觀眾的注意力，同時贏得廣告商的青睞，為電視臺贏得利潤，以具備生存和再發展的力量。

受眾的注意力是稀缺資源，已成共識，這個問題對電視而言似乎更嚴重。切換一個電視頻道實在是太容易，躺在沙發上，遙控器在手就可以隨意變換頻道，加上近年來頻道數量增多，觀眾有幾十甚至上百個電視頻道可以選擇，變換頻道甚至成為一種習慣動作，在無意識間就可能把所有的頻道換了個遍。在這種情況下，電視節目要想吸引觀眾的眼球，進而想保持觀眾的忠誠度，就不得不考慮受眾的心理需求。江西衛視《傳奇故事》的出現，正好迎合觀眾的需要，所以才有了后來的收視傳奇。在接下來的兩年里，各大電視臺紛紛推出了類似的節目，于是造成了一時間電視故事類節目遍地開花的景象。這一切的形成，無一不是以市場作為風向標、指揮棒。

另外，故事類的節目比起那些大制作來，投資少、風險小、收益大，而這一特點是有利于媒體生存和發展的。在首屆“全國故事類節目研討會”上，江西衛視《傳奇故事》的主播金飛在談及節目初創時的情況時說到，對新創辦的節目要做到“低投入，質量容易控制”。考慮到各方面的因素，最后有了《傳奇故事》的節目形態。

四、故事類節目存在的問題

雖然目前來看，故事類節目數量眾多，也比較受觀眾的歡迎，但是其存在的問題卻不容忽視。最大的問題就是節目的同質化相當嚴重。單從名稱上來說，居然有三家電視臺都用了“天下故事”。在內容的選擇和故事的講述方式上更是如此，模仿的痕跡比較重。從長遠來看，一個欄目要想獲得持久的關注度，必須打造屬于自己的品牌，充分挖掘和發揮節目的核心競爭力，一味的模仿是不能長久的。市場催生了如此眾多的故事類節目，但是市場也同時會檢驗這些市場的產物，并毫不留情的淘汰劣者。對想要長期發展的欄目而言，找準自己的核心競爭力，狠抓環節控制和品牌提升是關鍵。