如何做好與政府部門合辦的廣播節(jié)目

徐宏

[摘要]政府部門與廣播合辦節(jié)目的形式主要有：以解決問題為主的“民聲熱線”、以傳播資訊為主的公益廣告等方式，而廣州廣播電視臺廣播新聞部經過認真研究，探索出合辦廣播節(jié)目的一條新模式，并獲得成功。總結新模式，可以為合辦節(jié)目的發(fā)展提供一條新的道路。

[關鍵詞]廣播節(jié)目 合辦節(jié)目 模式

《政協(xié)委員話民生》節(jié)目是由廣州市政協(xié)與市廣播電視臺廣播新聞部聯(lián)合打造的一個民生節(jié)目，旨在為公眾參與公共事務提供一個新渠道，為政協(xié)委員與市民建立一個直接、面對面的溝通平臺，同時，為政協(xié)委員履行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政職責提供新的方式。隔周周一下午五點到六點播出。節(jié)目是以“聽眾互動”為特色，聽眾可以撥打節(jié)目熱線參與話題的討論，通過百姓的經歷，提出的疑難問題，由嘉賓在節(jié)目中現(xiàn)場解答，并為其提供個性化、有針對性的建議。

節(jié)目自2008年5月12日開辦至今，收聽率一直穩(wěn)居省市各檔節(jié)目前列。在本臺其他頻道的同時段節(jié)目中，長期保持在收聽率第三的位置；與全省同時段各檔節(jié)目相比，該節(jié)目收聽率也長期保持前五位。

作為一個與政府部門合辦的廣播節(jié)目，其成功經驗可以總結為以下幾點：

一、圍繞中心。傳播溫暖、傳播科學

1、節(jié)目圍繞宣傳單位的中心工作，結合群眾訴求，加強思想引領，實現(xiàn)傳播效果最大化

節(jié)目準確把握當?shù)亟洕鐣l(fā)展新常態(tài)的特征，堅持傳播“穩(wěn)中求進”的總基調，為全面深化改革，增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢創(chuàng)造良好的輿論氛圍。節(jié)目在策劃時主動適應新常態(tài)帶來的趨勢性變化，借助政協(xié)委員在各行各業(yè)的廣泛代表性，報道當?shù)卦诎l(fā)展先進制造業(yè)，發(fā)展總部經濟和新業(yè)態(tài)服務業(yè)等領域所取得的新進展，并且結合市委市政府的中心工作，提前謀劃，精心布局。

十八屆四中全會首次把“依法治國”作為主題，回答了在當今中國建設什么樣的法治國家、怎樣建設社會主義法治國家等一系列重大理論和實踐問題。2015年的節(jié)目根據(jù)熱點，適當增加邀請法律界別的委員參與次數(shù)，關注“法治建設”中政協(xié)工作發(fā)揮的協(xié)商民主作用。

2、傳播正確的思想，傳播真正的科學知識

該節(jié)目設置在每天電臺收聽率最高峰的時段，也是電臺改進廣播公益宣傳模式的有效嘗試。以往機關單位在電臺的公益宣傳都以情景短劇、公益廣告為主，而該節(jié)目則大膽創(chuàng)新，將廣告、情景短劇改為“委員與聽眾直接互動”模式，既宣傳了政協(xié)工作，為政協(xié)委員參政議政提供媒介平臺，同時也為公眾參與公共事務提供了一個重要渠道。因此，傾聽民意，關注民情，傳播正確的思想，傳播真正的科學知識，對節(jié)目尤為重要。

在當今社會熱點頻出、突發(fā)事件成為常態(tài)的情況下，節(jié)目更秉承社會責任，借助政協(xié)委員參政議政的能力，以正確的輿論導向引導市民，傳播正能量，積極回應人民群眾對法治建設、惠民實事的新期待，滿足人民群眾對社會經濟事務的參與權和表達權，滿足社會對新聞信息的需求，以弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導群眾情緒，為維護社會和諧穩(wěn)定、推動社會主義法治建設作出貢獻。

二、加強策劃，平衡報道

1、理性思考強策劃

廣播的采編播是一個系統(tǒng)，系統(tǒng)的靈魂是新聞理念，而最能充分反映新聞理念的環(huán)節(jié)首推新聞策劃。因此，打響節(jié)目品牌，提高節(jié)目質量，一定要加強策劃。有價值、有質量的節(jié)目，一定要具備歷史的縱深感和滿足公眾對信息的全面把握的立體感，因此，節(jié)目注意籌集各種調研的資料，集中各方優(yōu)勢讓節(jié)目更深入、全面、客觀、平衡。比如每年兩會的報道，節(jié)目就結合熱點，抓住社會焦點、難點，進行精心設計、深入采訪，以此打造媒體品牌，建構自己的核心競爭力；面對熱點問題，節(jié)目也要敢于發(fā)聲、策劃聚焦民生實事的話題、著力反映群眾關心的突出問題，增進政協(xié)委員和群眾的密切聯(lián)系。

2、精心組織講平衡

平衡報道是新聞傳播普遍遵循的基本原則之一，“當人們各持異議的時候，雙方均應享用平等的機會讓公眾聽到自己的意見”，節(jié)目在面對爭論性話題時，永遠爭取把爭論雙方的觀點都反映出來，在客觀、公正、全面報道的基礎上，做到主客觀的平衡統(tǒng)一，這是新聞的原則，也是一個媒體、一個節(jié)目是否成熟最重要的標志。特別是在經濟體制深刻變革、社會結構深刻變動、利益格局深刻調整、思想觀念深刻變化的今天，平衡報道顯得更為迫切。

節(jié)目還及時跟蹤報道，特別是聽眾反映的問題，能由委員當場解答的就當場解答；需要反映到有關部門的，可以由記者跟進報道并答復聽眾。

3、創(chuàng)新形式求效果

7年來，節(jié)目邀請超過300位政協(xié)委員參與直播，話題既有重點督辦提案，也有百姓關注的民生實事。這些話題立意深遠又兼具宏微觀視角，既體現(xiàn)政協(xié)工作的高屋建瓴，又能反映委員關注民情，傾聽民意的職責。為了追求更好的效果，節(jié)目堅持創(chuàng)新，講求宣傳藝術，不斷增強節(jié)目的針對性、實效性和吸引力，擴大受眾的覆蓋面，增強受眾的認同感，實現(xiàn)“以正確的輿論引導人”的受眾效果的最大化。

比如，2014年廣州遭遇前所未有的登革熱疫情，確診病例爆發(fā)式增長，突如其來的疫情令市民和政府始料不及。節(jié)目組從9月份開始便策劃制作《政協(xié)委員話民生之“登革熱：可防可控可治”》，在查閱大量相關資料、聽取多方意見后，邀請傳染病治療專家、防控專家和社科專家，做客直播室錄制節(jié)目，從不同角度共同分析此次登革熱爆發(fā)的原因，傳播疫情的公共知識。

節(jié)目前，編播人員采訪相關專家和市民，并對已經掌握的文字、聲音等素材進行認真整理和甄別，挑選出信息量最大最能反映節(jié)目主題的錄音和細節(jié)，并融會貫通，用最精煉的語言、最貼切的音效說明問題。在制作過程中，節(jié)目注意捕捉新聞事態(tài)發(fā)展過程中最富有表現(xiàn)力的場面和細節(jié)，利用記者采寫錄音、錄制模擬現(xiàn)場，在千變萬化的新聞現(xiàn)場“搶點到位”，并且充分加入各種音效，及時地制作典型而精彩的特別節(jié)目。節(jié)目制作中還特意選讀部分網民的觀點，使節(jié)目以更生動活潑的語言，傳播科學、傳播知識。

節(jié)目播出時，圍繞當前的社會形勢，緊貼百姓關心的登革熱問題，又結合最權威專家的意見和建議，用心思索，找準解決的途徑和方法，緩解市民疑慮。層層剖析登革熱疫情爆發(fā)的原因，延伸分析背后公共衛(wèi)生的頑疾，共同探討目前及往后的應對之策。作品播出時音效非常豐富，與文字內容相互照應，使音響元素在不同細節(jié)間互為補充，相輔相成，形成廣播合力。節(jié)目在對音效和文字進行編輯時注意運用整合思維，讓其發(fā)揮最佳的傳播效益。

節(jié)目播發(fā)后，多家媒體、網站進行跟進報道，受到眾多聽眾關注，引起共鳴。節(jié)目稿件在反映群眾呼聲和營造良好社會氛圍上，起到通達傳遞人文關懷、解決百姓疑惑的作用，引起強烈的社會反響。市民紛紛來電對節(jié)目給予肯定，產生良好的社會效果。有關部門也紛紛出臺多種措施，研究并提出解決、預防登革熱問題的方案并取得成效。有政協(xié)委員聽到節(jié)目后，致電欄目，請記者收集市民意見和建議，準備寫成“關于廣州防控傳染病”的提案。

三、借助新媒體力量。擴大政協(xié)節(jié)目的影響力

1、“青出于藍，而勝于藍”

現(xiàn)在新媒體以網絡為平臺，利用微博、微信等公眾信息平臺發(fā)布消息，覆蓋面廣、影響力強，更具互動性。這種便捷、快速的信息推廣特點給傳統(tǒng)傳媒帶來前所未有的沖擊。節(jié)目注意充分借助新媒體的資源，宣傳推廣。

在媒介相互滲透的時代，微博、微信的信息不僅可以成為傳統(tǒng)媒體信息的新來源，還加強了媒體與公眾的聯(lián)系，擴大了傳統(tǒng)媒體在人們心中的影響力。節(jié)目先通過微博、微信等渠道提前發(fā)布預告，吸引廣大網民的注意，然后通過廣播直播的節(jié)目方式對事件進行深入解讀、評論。這樣把節(jié)目內容的權威性與新媒體平臺的信息擴大進行有機結合，不但提高了新媒體的公信力和影響力，也擴大了節(jié)目的影響力。

2、增強多媒體合作互動

每期節(jié)目開播前，都邀請省市廣電和平面媒體到場采訪嘉賓委員。這種方式不僅使節(jié)目的知名度提高，還增強委員提案的傳播廣度和深度，同時也促進節(jié)目質量的提高，形成地域性品牌和個性化欄目，對于增強地方廣播自身的市場競爭力，也起到積極的推動作用。

四、策劃特別節(jié)目“兩會直播室”，做好“拳頭產品”

“政協(xié)委員話民生”節(jié)目每年廣州兩會期間都會推出重點策劃欄目“兩會直播室”。該欄目是到目前為止，省市兩會中，唯一一個在會場直播的互動節(jié)目。2013年廣州政協(xié)委員曹志偉在兩會期間，就首先通過該節(jié)目，提出以后引發(fā)全國行政審批事項改革的“萬里長征圖”提案，提案經過節(jié)目播出后引起省內各大媒體的關注，隨后中央電視臺、人民日報等中央媒體和全國各省市的媒體紛紛跟進報道。節(jié)目開播7年多，獲得過廣東新聞獎一等獎等多個獎項。