習近平訪美展示中國國際政治傳播新成就

荊學民 蘇穎

【摘要】這次習近平訪美之旅，在對外政治傳播方面，吸納了不少公共外交、新媒體傳播等領域的成功經驗，注重非國家行動者的傳播影響力，用多種敘述方式傳播好中國聲音，以寬容開放的姿態擴寬中美民眾交流的媒介渠道，可以說是近年來中國大力推進國際政治傳播研究與實踐的成果展示。

【關鍵詞】 公共外交 對外政治傳播 中國夢

【中圖分類號】D82 【文獻標識碼】A

9月22日，中國國家主席習近平抵達美國，開始訪美并出席聯合國系列峰會。與此同時，相關的對外政治傳播工作也開始展開。從國家政治的層面來看，外事活動不僅僅承擔著外事交流、經濟交流、文化交流等任務，同時它也承擔著更為重要的政治交流任務。我們注意到，這次習近平訪美之旅在對外政治傳播方面，吸納了不少公共外交、新媒體傳播等領域的成功經驗，可以說是近年來中國大力推進國際政治傳播研究與實踐的成果展示。

注重非國家行動者的傳播影響力

傳統的外交活動中，主要以國家或政府行動者為交往主體。而戰后興起的公共外交理論則更為強調非國家行動者，諸如民間社會、商業部門、國際組織在外交中的重要作用。可以看到，在本次為期七天的美國之行日程清單里，習近平主席與美國總統奧巴馬及政府官員的會晤時間集中在9月24日、25日兩天，而與非國家或政府人員交流互動的時間比重占到整個訪問時間的三分之二。

一般來說，國事訪問總有著既定的禮儀套路和規定程序，各種安排總是顯得十分“高大上”，但是習近平主席這次國事訪問的開篇卻顯得尤為“接地氣”。在抵達西雅圖的第二天，習近平主席來到林肯中學，與美國青少年學生親切交談，參與學生合唱團的活動，接受橄欖球隊的球服等，很好地展示了一個大國國家領導人親民、親和的形象。這種做法早有傳統，比如胡錦濤在訪問芝加哥期間與學習中文的學生交流，美國副總統拜登訪問中國期間品嘗了北京小吃等。從歷次實踐來看，領導人在外事訪問期間與普通民眾的交流是雙方加深理解的最好方式之一。

習近平主席在美國還與諸多商界精英和領袖接觸交流。這次參加中美企業家座談會和中美互聯網論壇的人士，均為兩國互聯網行業的領袖級企業家，這些社會精英人士在我國的對外傳播中承擔著“輿論領袖”的重要功能。在中美企業家座談會上，習近平主席與臉書（Facebook）創始人馬克·扎克伯格用中文愉快互動的場景可以說是“風景這邊獨好”。會后扎克伯格在個人主頁上抒寫了同習近平總書記見面的感受：“這是我第一次完全用外語同一國領導人進行溝通，我認為這對我個人而言具有里程碑式的意義。能見到習主席和其他領導人，我深感榮幸。”到9月27日為止，這篇文章已有13萬的點贊和4900多條評論。從傳播學理論來看，通過美國人的視角和經歷來解讀習近平主席的訪美行為，介紹、分析和評價習近平主席和中國，這種二級傳播的模式比直接傳播更具有說服力和影響力。

多種敘述方式傳播好中國聲音

這次國事訪問期間，習近平主席在多個場合以演講等方式解釋了中國的發展以及他所理解的中美關系。

在西雅圖的歡迎宴會上，習近平主席發表演講。他從自己的親身經歷出發，講述了一個叫做梁家河的小村莊這幾十年的變化。這個小村落的變遷實際上是改革開放以來中國發展進步的縮影。他還以此向美國民眾解釋了自己的政治主張“中國夢”：“中國夢是人民的夢，必須同中國人民對美好生活的向往結合起來才能取得成功。”研究政治傳播的學者可以注意到這樣一個變化：當今世界的政治家們喜歡用親身經歷的日常故事來佐證或解釋自己的論點，這與以前的政治家們在演講中更習慣于引用官方報告、檔案文獻或新聞媒體中的專業意見形成鮮明的對比。研究證明，這些被親眼見證的事情更具親和力和說服力。與之類似的，“第一夫人”彭麗媛在聯合國“教育第一”全球倡議高級別會議上，用英文講述了自己的父親作為村里夜校校長幫助村民掃盲的經歷，她表示經過幾代人的努力，中國的教育事業取得了顯著成就：“我自己就是中國教育發展的受益者，否則的話，我永遠都不可能成為一名女高音歌唱家和一個音樂教師。”她也以此解釋了她所理解的“中國夢”：“有人問過什么是我的中國夢？我希望所有的孩子，特別是女孩，都能接受良好的教育，這就是我的中國夢。”親身的經歷比之于客觀理性的數字更能觸動人心，所以，中國“第一夫人”的這次演講獲得了全場經久不息的掌聲。這里需要指出，習近平總書記和彭麗媛夫人所選擇的和所講的故事，對于當下“中國夢”的國際傳播，是一個最好的典范，值得我們從事國際傳播的研究者和媒體靜心體會和品覺。

習近平主席這次演講的另一個亮點是，中國領導人現在已經意識到要用美國人聽得懂的語言來講述中國故事、表達中國立場。比如在論及中國要改革、要發展、要反腐時，他借用了美國民眾熟悉的電視劇《紙牌屋》來解釋：“一段時間以來，我們堅持‘老虎’、‘蒼蠅’一起打，就是要順應人民要求。這其中沒有什么權力斗爭，沒有什么‘紙牌屋’。”當聽到他們熟悉的電視劇名字時，美國聽眾都笑了，紛紛鼓掌。這段話也傳遞了這樣一個重要信息：中國要實現“中國夢”，這順應了人民的要求。再比如，習近平主席在國內講話時往往引用中國古典名句和思想，但在這次美國的演講里，他則引用了美國民眾熟悉的《聯邦黨人文集》、海明威的《老人與海》等著作，以此說明中美有著不同的文化和文明背景，需要我們采取建設性方式增進理解、擴大共識，努力把矛盾點轉化為合作點。在國際政治傳播的話語中，素來有所謂“融入說”與“對著說”之爭，總書記這一次融中美文化、話語為一體的傳播方式的成功，用實踐破解了一些無謂爭論的難題，昭示我們灰色的理論研究要不斷地從常青的實踐中汲取營養。

這次國事訪問的日程里，經濟交流活動的比重相當大，它們不僅承擔著商務談判的任務，同時也有著更為重要的政治宣示的意味。中美企業家座談會和中美互聯網論壇中，眾多中國企業家的亮相本身就表明了中國改革開放以來的經濟成就，以及中國將進一步深化市場經濟改革的承諾。聯想集團CEO楊元慶在中美企業家座談會的演講中談到：“聯想對中國和美國的經濟都作出了貢獻，這樣的優勢互補、全球資源布局，起到了一加一大于二的作用。”這段話其實也是對中美關系最直觀的體認。阿里巴巴集團董事局主席馬云是中國乃至全球電子商務領域的開拓者和領導者，他使中國千萬中小企業得以通過網絡走向全球，也讓全世界消費者通過網購聯結在一起，這是中國對推進全球化進程的貢獻。總之，外事活動中的經濟活動不僅與經濟相關，也是中國政治發展與進步的最有力說明。

以寬容開放的姿態拓寬中美民眾交流的媒介渠道

這次國事訪問的報道，依照以往的外交經驗總結，充分借用了美國當地主流媒體的傳播影響力。訪問前夕，習近平主席接受了美國《華爾街日報》的書面采訪，正面應對了美國媒體關于中美關系、兩國在亞太及國際地區事務中的合作、兩國人民交往、完善全球治理體系、中國經濟形勢、中國全面深化改革、外國企業在華投資、中國互聯網政策、反腐敗等方面的提問。隨著習近平訪美之旅的進行，美國諸多重要媒體都對這次訪美活動進行了大幅集中報道與評述。

除了傳統媒體的報道，這次國事訪問中更出彩的可能是新媒體，尤其是社交媒體的報道和解讀。今年以來，以新華社、人民日報為代表的國內媒體紛紛“出海”，通過推特（Twitter）、臉書（Facebook）等海外社交平臺實時直播出訪活動，傳播中國聲音。在報道方式上，新媒體也屢現創新，如人民日報全媒體在視頻網站優兔（YouTube）上發布的英語視頻《誰是習大大》（Who is Xi Dada），以15個國家留學生的視角講述他們眼中的習主席：“一個睿智又堅決的領導人”，“他的臉挺可愛”，“人們還說他長得有點像維尼熊”，“如果我未來的丈夫像他一樣，我會很高興”。這樣的傳播內容相比較正式的外事報道，會更契合互聯網受眾的喜好。

除了國內媒體在海外的直播和報道，美國的互聯網媒體也對此事保持著高度關注。在《華盛頓郵報》、美聯社、赫芬頓郵報等媒體網站，相關消息均在持續滾動直播。習近平主席來訪這幾天成為美國社交平臺的熱點事件。每逢習近平主席出席重要活動，推特（Twitter）上平均每5分鐘就有近百條媒體報道和網友評論發出。臉書（Facebook）網站開設了習近平訪美的專門主頁“Xi's US Visit”，到9月27日為止，這個主頁已有94萬的點贊和83萬條評論。

如何發揮新媒體優勢，完善向海外推送稿件的落地模式，加深同海外媒體的聯系和交流，這將是我國對外政治傳播中需要進一步深入推進的內容。另外，新媒體，尤其是社交媒體上的聲音總是各式各樣的，不僅有褒揚贊美之聲，也有一些批評質疑的聲音，這也要求我們以更加寬容的心態、更加開放的姿態去接納和交流。

這次習近平主席的美國之行展現了這些年我國國際政治傳播的新理念、新思路、新方法等新成就。它不再僅僅以現實主義的國家利益之間的博弈、國家權力之間的較量為焦點，而是更加關注對方國家乃至世界輿論的評價，試圖以此夯實中美新型大國關系的民意基礎。輿論的支持也有利地促成了具體的外交政策目標的達成。從媒體披露的“習近平訪美49項中方成果清單”中可知，這次習近平主席的訪美之行取得了相當卓越的成就。

當然，一次外交活動解決的問題總是有限的，對于目前的中國來說，國際政治傳播中的問題依然存在。從這次習近平主席訪美之行的過程可以看到，不論是美國官方的政治表達，還是新媒體上的民眾聲音，中美關系主要以經濟關系為基石，政治話語的分歧仍然是較大的。如何縮小中美雙方的話語分歧、達到更廣泛的政治共識和理解，需要中國國際政治傳播工作者更為長久的努力。

（作者分別為中國傳媒大學政治傳播研究所所長、教授、博導；中國傳媒大學政治傳播研究所講師）

【參考文獻】

①趙啟正：《公共外交與跨文化交流》，北京：中國人民大學出版社，2011年。

責編/周素麗 李金芳 美編/于珊