試論徐霞客故里的節慶旅游開發

李廣成

摘 要： 徐霞客故里的節慶旅游應當以徐霞客品牌作為鮮明主題，整合區域范圍內的相關特性的旅游節慶產品，提升徐霞客故里旅游形象。

關鍵詞： 徐霞客 旅游節慶 旅游開發

一、關于節慶旅游

旅游節慶活動，又被稱為旅游節日盛事活動，一般是指規模不等、有特定主題、在特定的時間和同一區域內定期或不定期地舉辦、能吸引區域內外大量的游人，不同于人們常規的生活路線、活動和節目的各種節日慶典、集會、紀念會、交易會、博覽會、運動會、文化生活等。節慶旅游是推廣目的地形象、傳播區域文化、塑造區域旅游品牌、促進對外經貿合作、帶動經濟發展的重要載體。

節慶活動作為一種人們喜聞樂見并具有參與性的民俗文化展現形式，有著悠久的歷史。節慶活動與旅游相結合，可以形成多種多樣各具特色的旅游節慶活動。長期以來，我國的各個城市競相組織各具特色、內容豐富和形式多樣的節慶活動，為旅游區也為當地的經濟發展尋找賣點和突破口。特別是近些年來，旅游節慶活動蓬勃發展，尤其是大中城市的節慶活動相當頻繁，形成了一定的品牌效應。如上海國際旅游節、中國南京國際梅花節、中國云臺山國際旅游節、中國秦嶺生態旅游節、中國南通國際江海旅游節、北海國際海灘旅游文化節、青島啤酒節，等等。縱觀這些旅游節慶活動，大致有以下幾個特點：主題鮮明、強調特色；規模大、聲望高、影響廣、參與者多；強調歡快、熱鬧、雅俗共賞；……