標志設計的動態化設計

戴江雄 文藝 劉華玉 邱友盛

摘 要： 自2000年漢諾威世博會的標志誕生以來，其獨特的設計理念讓我們在震驚與贊嘆的同時給我們提供了一個全新的視角去感受和欣賞動態標志。如今，動態標志應用到了各個領域標志設計中。本文通過分析研究，分析動態標志在未來的發展的新趨勢。

關鍵詞： 標志設計 動態標志 設計趨勢

現代設計多強調抽象幾何形體設計風格在于突出設計的簡潔美觀，以直觀視覺感受吸引觀眾目光，達到加深印象的效果。然而，簡潔的圖形容易形成視覺雷同感，造成對品牌的分辨模糊和傳達錯誤的品牌信息。這就意味著單一的平面設計的感官視覺已經不足以滿足現今復雜的讀圖時代人們對品牌視覺分辨的需求。動態標志千變萬化的靈“動”的特色，能夠在同樣的時間下的二維空間世界里更具吸引力和注目性。標志的形態更加多維化和表現形式更加多元化，動態化亦成為標志設計未來的重要趨勢。

一、新解動態標志設計

1.動態標志的解釋

“動”意味著變化、不確定，也意味著發展與運動。標志的動態化設計具體表現為標志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜態的形態與色彩而固定存在，而是在相關理論原則的指導下，以相當的靈活性與機動性進行變化、發展的設計過程。

動態標志具有周期性、連續變化過程的標志形式，在靜止標志的基礎上增加了時間的維度，融入聽覺、觸覺、嗅覺等元素，甚至使其成為涵蓋人類全部感官的綜合性標志設計。動態商標是在普通靜止商標的基礎上增加了新的維度——時間態的商標。它展現的是—個過程，而不是—個靜止的畫面或形狀。至于聽覺商標、嗅覺商標，其表現形式只能是—個過程，因此也是動態商標的一種。

2.動態標志設計的特征

（1）可變性

動態標志設計是非常豐富的視覺文化，它是跳脫于標志設計的二維平面的局限，利用電腦技術Flash等動畫媒介工具，把聲音和動作運動融入設計中，把傳統的一幅圖形轉換成組幀，它使標志具有了故事性和時間性。在傳統的標志設計中，靜態標志僅靠固有的信息在一瞬間傳達給受眾，而動態標志設計可以將靜態標志的圖形當做結果，那么在動態標志設計的過程中就具有很強的可變性。

（2）情節性

電腦技術在設計中的廣泛應用，讓傳統的標志設計從一幅變化成多幀的動畫形式，它賦予了動態標志講故事的能力，也就是動態標志的情節性，如果說可變性是決定動態標識的廣度的話，那么情節性就決定了動態標志的內容能否深化，主題能否升華，這是動態標志能否有效傳遞信息的關鍵，也是用來吸引和折服受眾的重要手段。

（3）包容性

動態標志具有很強的包容性，能更好地涵蓋每一位受眾對品牌形象的感受理解。由于傳統的標志的設計是以平面的形式，無法顧及整個品牌的形象的屬性特征，往往是選擇其中具有代表性的特點。動態標志的包容性，不單單是一個運動的圖形，它是給人一種特定的品牌印象且深刻。動態標志設計的過程的每一個瞬間都可以獨立成一個特定的標志符號，而且每一個瞬間都具有較強的識別性，包容性的動態標志更具有推動品牌信息的傳播迅速與傳播范圍廣的能力。

二、動態標志的設計元素

隨著社會的發展，電腦技術的快速革新，各種設計軟件的出現，豐富了設計者的工具，也為設計者提供了更加廣闊的設計空間和想象。正是因為這樣的前提，標志的動態設計形式可以體現在色彩、聲音、形態和材料質感等設計元素的任意一項或幾項隨機的組合中。

1.色彩

傳統標志設計中，因為要考慮到印刷效果，需要用固定顏色作為標準顏色，這使得標志色彩的運用有局限性。動態標志設計打破了固定顏色的限制，重新展現了一個絢爛多姿的色彩變化。現代媒體的多元化發展和分辨率的大幅提高擴大了色彩的選擇范圍，動態標志的色彩運用得到了有效擴展，并且有了漸變色、透明色等特色效果成為標志趨勢中的新亮點，當然也有重復的色彩和跳動的色彩，這使得顏色的表現形式更加豐富多彩，在給觀眾強烈視覺沖擊的同時加強了受眾對色彩的深度記憶。

2.聲音

傳統的標志以圖形、文字等作為視覺符號而無法展示聽覺元素，表現形式單一而影響品牌的傳播效果，隨著多媒體技術的發展和動態標志的出現，聽覺元素逐漸融入標志的設計中，典型案例當屬大眾熟知的美國好萊塢旗下米高梅電影公司標志，電影院中影片開頭突然來了一只張大嘴巴的咆哮獅子，著實給觀眾嚇了一跳，引起了觀眾對電影公司的注意，從而達到了標志的企業傳播效果。美妙的聲音是情感的抒發和營造氛圍的有力武器，通過聲音的傳播容易將觀眾拉入到企業設置好的畫面情境中，讓企業文化與受眾在情感上產生有一定共鳴，更好地塑造品牌的形象。另外，聲音是畫面的有效補充，給予畫面更深層次的詮釋，受眾對標志有記憶上的延伸。

3.形態

電腦技術的發展為動態標志設計提供了技術支持，動態標志形態更趨多元化，突破傳統標志形態的二維空間，通過光影效果和時間元素的置入，標志形態轉向三維及四維空間的發展。一種動態標志形態是直線式敘述性圖形，往往是以單個形態轉變為多幅元素共同筑建新的標志圖形，而圖形則表現出時間發展的變化過程；另一種則是循環式變化形圖形，通過動畫形式表現，圖形收尾巧妙結合為一個整體，可以是規律性變化也可以是無規律變化發展，通過形態的變化展現動態標志圖形，使標志具有空間的延伸性和動感特征。

4.材料質感

動態標志通過虛擬現實的方法，給虛擬標志附加材質讓動態標志更真實。它讓標志從平面世界里跳入三維立體空間中。如晶瑩剔透的光澤，仿佛標志觸手可及；輕盈的紙質材料，好像標志能隨風飄蕩，等等，這是現代技術和材質應用所帶來的全新的特殊效果，這對受眾具有很強烈的吸引力。如果在材質的質感的基礎上添加其他元素則將會是不一樣的視覺感受。

三、動態標志的發展趨勢

隨著多媒體技術的發展，網絡媒介、電視媒介、手機媒介和LED顯示屏成為人們最重要的接觸載體方式。多種媒體接收到大量的企業品牌信息及垃圾信息，企業如何在信息的海洋里讓品牌形象脫穎而出已經是迫在眉睫上德問題了。普遍標志以二維平面的靜態特征讓它喪失了鮮活的生命力，不利于企業形象的識別和品牌傳播效果。而動態標志以獨特而多樣化姿態更能吸引觀眾的注意力，讓人產生無限遐想，更能與受眾產生多種感官上的共鳴，從而有效傳播企業信息。

正因為動態標志在傳播中更具有優勢，所以現今動態標志設計作品作為品牌形象傳播的一種新手段，不再是以一個單獨的圖形獨立承擔企業品牌形象的傳播任務，在VI系統應用中也使得標志形象不再是單一的標志圖形，它包含了標志圖形相關的輔助形及輔助色等。動態標志的設計為品牌形象的樹立和信息的傳播提供了更廣闊、更立體、更具形象化的空間平臺，讓人們在認識標志的過程中，不再局限于對標志符號的單獨認識，而是通過在標志中特定的色彩或色塊，特定的時間和空間層面的不同角度理解品牌形象標志，且傳播的效率更快也更強，范圍更廣，涵義更深，這也可以說明動態標志所承載的內容信息不再是瞬間傳達，而是和受眾之間形成感官共鳴而產生交流溝通，以大量企業品牌信息、屬性、特征等更有效地吸引用戶，也更好地傳播信息，這就意味著動態標志在未來發展是不可預計的，是一個不可忽視的新興產業。

結語

探索動態標志的設計的目的在于企業更好地適應當今各種新興媒體發展的需要，以開拓和發散思維方式豐富標志設計的形態造型。隨著時代的發展，追求時尚、張揚個性、享受自然成為現代人的心理需求。而動態標志的出現因其包含許多奇特的造型和動態效果，復雜而新奇的特點滿足于人們的追求。所以在未來的標志設計中動態標志的設計將會更好地承載信息和傳播信息，是未來發展的新趨勢。

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