行為經濟學視閾下的體育消費行為研究

林如金

摘 要： 本文采用文獻資料、數據分析等研究方法，運用行為經濟學理論中的雙自我模型、前景理論和心理賬戶理論，對體育消費行為特點及產生原因進行深入研究分析，根據研究結果提出調整體育消費者的心理賬戶結構以擴大體育消費、規避消費風險，增加體育消費行為的確定性和改變體育消費者的消費預期等建議。

關鍵詞： 行為經濟學 消費特點 雙自我模型 前景理論 心理賬戶理論

隨著國發2014[46]文件的頒布，各項發展體育產業促進體育消費的具體政策措施實施，促進人們的體育消費水平迅速提高[1]，使體育消費者的體育消費行為在人們的生活消費中占據的位置呈擴大趨勢。體育消費是體育消費者在其消費構成中專門用于提高生活質量、優化個人生活方式和改善身體健康狀況的主要手段，是實現我國勞動力擴大再生產的必不可少條件之一[2]。體育消費行為指體育消費者有目的、有意識地通過支付貨幣等方式用于體育消費支出的各種經濟活動，主要涵蓋參與體育活動本體付出的精力、時間和金錢等[3]。體育消費是拉動我國體育產業可持續增長的關鍵因素，但受不良傳統消費觀念的影響，導致體育消費水平不高、體育消費需求偏低、體育產業結構不合理等問題出現，制約我國體育產業及相關行業可持續發展[4]。因此，擴大內需，刺激體育消費是我國體育產業經濟理論界關注的重要研究課題。

1.研究背景及意義