媒體轉型背景下如何恪守新聞職業道德

沈黎

【摘要】職業道德在新聞工作者的傳播活動中起著十分重要的作用。道德失范損害的不僅是從業者自身，更是損害了整個新聞事業。本文深刻剖析了新聞職業道德失范的種種表現及其原因，并且從如何加強思想道德教育、自律與他律、改變作風等方面進行思考。

【關鍵詞】新聞傳播 職業道德 走轉改

“今天的新聞就是明天的歷史”。正因為下筆有千鈞，記者當如史家一樣，有忠于事實、秉筆直書、不畏強暴、甘灑熱血的精神，有高度的社會責任感和歷史使命感，更需有一顆堅守職業道德的恒心。2015年9月24日，中央宣傳部、中國記協會議要求全國各省市年內都要建立省一級新聞道德委員會，再次把新聞職業道德的問題提高到了隊伍建設的重要位置。

當今社會，新聞已經成為人們社會生活的“必需品”，特別是網絡時代的到來，新聞更是成為了人們精神生活的“快消品”，在這樣的背景下，新聞職業道德的失范常常被放到了透明的放大鏡下。這就要求新聞工作者的職業行為不僅要合乎法律，也要合乎道德規范。所謂新聞職業道德，就是新聞工作者在履行職能過程中形成的有關責任與義務的道德觀念、行為規范和道德品質的總和。新聞職業道德是一定的社會或階段對新聞工作的基本要求。無論是“無冕之王”，還是社會公器，新聞工作者和媒體機構都必須站在客觀、公正的立場上采訪與傳播事實，反映真相，而不能從自己的感情出發，或從“小我”的利益出發，重新評估新聞價值，繼而進行偏頗的新聞傳播。要做到鐵肩擔道義，妙手著文章，就必須做到公正而客觀，就必須窮盡一切可能，無限抵達事實的本質。在這一過程中，新聞工作者應當恪守天職。

隨著全社會市場化程度進一步深化，新聞界逐步被推向市場，越來越多的媒體機構引入了市場機制，特別是新媒體技術的發展，媒體又迎來了一場前所未有的格局大融合、利益大調整，在這種背景下，新聞職業道德遭遇到了非常嚴峻的考驗。于是，一些新聞工作者在職業理念、職業態度、職業行為、職業紀律和社會責任等方面出現了一些偏差和缺失，虛假新聞、有償新聞、低俗新聞、不良廣告、惡意炒作……種種道德失范在媒體傳播領域形成了公害。這不僅敗壞了記者的公眾形象，敗壞行業風氣，降低媒體的社會公信力，銷蝕媒體受眾的滿意度，更是影響到了新聞機構作為黨和人民的喉舌、作為社會觀察哨職能的正確發揮。因此，新聞工作者道德失范問題引起了全社會高度關注。

一、道德失范的表現

1、虛假新聞

一般是指新聞單位或新聞工作者故意編造內容完全虛假的新聞或者因為重大的、明顯的疏忽而發表虛假新聞。這類假新聞通常是無事實根據，或以偏概全，或混淆是非，這類新聞往往是經不起求證的。如，北京電視臺前些年播出的《紙餡包子》，只需要記者或媒體機構作一次基本的求證，真相就會大白的。與內容完全虛假、純粹編造的新聞相比，還有一些失實報道，部分內容虛假、部分內容真實，其實質也是虛假新聞。近些年來，把關人制度缺失的網絡，更是成為了虛假新聞的滋生地和擴散渠道。

2、有償新聞

是指采訪對象采取補償方式，使得不具有新聞價值的新聞得以傳播或是本應傳播的新聞無法正常傳播。其典型表現既有“紅包”、禮品、新聞式廣告等，也有提供便利優惠或精神享受等，其目的就是挑戰新聞道德底線，破壞正常的傳播秩序，從而在犧牲大眾知情權的同時獲得個人或小團體的利益。在新聞活動的現實版中，有償新聞發展到一定程度則有可能變成了新聞敲詐，直接觸及到法律的底線。

無論何種社會制度，哪種意識形態，有償新聞都應是新聞從業人員所不齒的行為。

3、低俗新聞

主要是指娛樂新聞和社會新聞內容低級、無聊。網絡媒體比傳統媒體更有過之。當今種多娛樂新聞也成低俗新聞的代名詞，什么名星出軌、名星大肚照充斥著各家媒體的重要版面與時段。如今，新聞選擇的低俗問題已經深入到新聞行業的諸多角落，甚至成為一個媒體難以自愈的病痛。

4、不良廣告

10多年前，由國家廣播電影電視總局發布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中，就對不良廣告做了比較詳細的界定。如，內容虛假；褻瀆國家尊嚴；褻瀆民族風俗習慣；違反社會公共秩序和公共道德；不利于青少年兒童的身心健康；不尊重女性、殘障人士；宣揚色情、性、賭博、暴力或教唆犯罪；宣揚迷信、邪教和偽科學；語言文字不規范；與新聞報道相混淆……這些情形在各類媒體上至今仍然存在。

5、惡意炒作

是指某些企業或個人為了一己私利，某些媒體為了吸引讀者的眼球，為了迎合某些人的低級趣味，不顧社會影響，突破了媒體道德底線，也突破了媒體法律底線，制造了所謂的“新聞”，進行惡意炒作。前些時段所謂的“臨時男友”“用身體換旅行”的“新聞”，其實就是一個不知名社交軟件的廣告。這些披著新聞外衣的惡意炒作，對媒體的殺傷后果無法預估。

6、剽竊新聞

一則新聞，同樣的文章標題、同樣的文章內容，可是作者不同。在現實生活中，這種現象各類媒體上屢見不鮮。更有不少網絡媒體，不采訪不核實、網來網去，更是明目張膽地剽竊。

此外，一些媒體缺乏主動引導輿論的能力，片面強調公眾知情權、輿論監督權，導致突發事件報道在立場上出現了這樣或那樣的偏差；更有一些媒體在突發事件報道中，片面追求轟動效應和“賣點”，渲染暴力血腥場面，消費悲情、傳播恐慌；有一些媒體在突發事件報道中，不認真核實消息源，急于搶發新聞，對事件起因隨意猜測，急于追究事件的責任。如此種種現象，也是新聞職業道德失范的表現。

“亞馬遜森林中蝴蝶輕輕地舞動一下翅膀，可能引發颶風，可能導致地球生態系統最終發生極大的變化”，用“蝴蝶效應”來比喻新聞職業道德失范的危害一點也不為過。媒體對道德的突破，可能帶來只是暫時的些微的利益，但將失去媒體最寶貴的東西——公信力、權威性、影響力。正如馬克思所說，人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這個條件，報刊就會萎靡不振。有償新聞、虛假新聞、低俗報道、不良廣告，可能極短的時間內博眼球、受關注，而一旦真相大白，最終必將遭到受眾的唾棄。

二、失范原因簡析

探尋新聞職業道德失范問題，人們能想到的客觀原因有許多。例如，媒體的市場化，傳統媒體向全媒體轉型，同業競爭的壓力，公關機構的誘惑，媒體內部績效考核，生活環境壓力等。新聞工作者是生活在這種大的社會環境中，完全不受影響是不可能的。還有，目前我國尚無一部新聞法來維護媒體的權益并規定相應的責任，也缺少明確的新聞傳媒行業規范。但是細細想來，如果把失范的責任一攬子推向社會，理由十分牽強，也十分蒼白。

媒體是社會的守望者，媒體人不能借口社會存在種種不良風氣就原諒自己的行為，也不能消極地等待社會環境凈化的到來。媒體人應以積極的態度，在凈化社會環境中承擔義不容辭的責任。而要做到這一點，深刻剖析失范的內在原因尤為重要。

1、經濟利益成為了新聞工作人員違背職業道德的最大誘因

在市場經濟大潮中，新聞工作者是時代發展的見證者與記錄者，更是這個時代的實踐者。經濟利益的落差時刻都在激蕩著新聞工作者的心靈。當部分新聞工作者因自身素質不高，缺乏應有的新聞職業道德，其成為經濟誘惑的犧牲品就成為必然。特別是一些新聞機構對新聞從業人員的新聞職業道德的原則和規范教育不夠，或是將自己錯誤地定位于一般經濟實體，忘記了自己身上所擔負的社會責任和義務，其職業失范已經埋下了禍根。要知道，在經濟利益的誘惑面前，一個紅包就有可能改變了記者的新聞價值判斷。一個廣告式的新聞就可能讓媒體做了不應該的代言。

2、有些新聞工作者缺乏對自己工作內容的認識。缺少政治意識、全局意識和陣地意識

他們沒有意識到公眾的信任才是媒體的力量之源。從這個意義出發，新聞工作者應該認識到整體利益、廣大人民的利益應該而且必須高于個人或所屬小集團的利益。更有一些媒體的領導錯誤地認為只要記者不在政治原則問題上犯錯，其他的問題無關大局。如此守土不負責的結果，是蟻穴潰堤。

3、終身教育制度的不完善

職業道德沒有法律的強制性，作為一種自我約束、自我教化的內在力量，新聞工作者只有真心誠意地接受，并轉化為個人意志，轉化為個人的職業習慣，才能在日常工作中發揮作用。“道德的基礎是人類的自律”。因此只有長久地進行新聞專業主義教育，才能使記者將職業道德內化于心，外化于形，完成好自己的社會職業角色行為。

4、缺乏有效監督機制

《新聞工作者道德準則》強調：“新聞工作者不得以任何名義索要、接受或借用采訪報道對象的錢、物、有價證券、信用卡等，參加各種會議和活動不得索要或接受任何形式的禮金……不得利用職務之便牟取私利……”可是，有的媒體主管部門對記者操守的管理存在盲點，監督不嚴、監管不力，獎懲機制未夠完善，一旦記者出現了事故也只能聽之任之。因此，我們必須聯合全社會的力量，加強監督管理，嚴控各類新聞職業道德失范現象的產生。這當是全國記協全面推進各地新聞道德委員會建立的初衷。

三、新聞職業道德的建構

新聞職業道德是社會主義道德科學的一部分，也是當下構建和諧社會所亟待繼承與宣揚的標尺。

新聞道德建設是一項基礎工程。加強新聞道德建設是堅持正確的輿論導向、提升新聞品質的內在要求，是加強新聞隊伍建設、改進新聞工作作風、改變新聞文風的關鍵舉措，也是增強媒體公信力、擴大媒體影響力與傳播力、樹立新聞工作者良好形象的重要途徑。只有用道德底線支撐起來的新聞報道，媒體輿論才能成為社會正能量。

新聞道德建設是一項復合工程。新聞道德建設既靠自律，又靠他律。我們注重搭建自律與他律的復合平臺，以他律促自律，使道德要求成為新聞傳播業的鐵律，使道德規范內化為新聞從業人員的行為準則。

新聞道德建設是一項系統工程。政府部門要高度重視，要發揮主導作用，各級媒體應主動作為，重點要抓好教育、自律、監督三個環節。通過教育培訓，在解決思想認同上下功夫；通過制度建設，在加強行業自律上下功夫；通過多方聯動，在加強社會監督上下功夫。

“只有最高尚的理想，最嚴謹追求真理的熱望，最正確的豐富知識，以及最忠誠的道德責任感，才能將新聞事業從商業利益的臣屬，自私自利的追求，以及社會利益的敵對上拯救出來。”這是美國現代新聞之父普利策一百多年前說過話。對于我們今天遏制新聞職業道德的滑坡，杜絕職業道德失范的漏洞，仍大有裨益。當前新聞職業道德的建構必須加強以下兩方面建設：

1、強化社會監督是有效遏制新聞職業道德滑坡的基本保障

要維護新聞真實性原則，新聞媒體及新聞從業人員必須依靠人民群眾的監督。各級成立的新聞職業道德委員會應該發揮作用，舞好社會監督這把寶劍，澄清彌漫在新聞領域道德失范的霧霾。同時要加強對新聞傳播的司法監管，加快新聞立法，使新聞行業行為有更多的法律依據。

2、開展馬克思主義新聞教育，切實開展好“走轉改”活動

首先，要提高認識，建立職業道德終身教育制度。樹立正確的馬克思主義新聞觀，讓堅持真實性原則的自覺性溶化于新聞工作者的血液之中。同時，應結合當前正在開展的“走基層、轉作風、改文化”的活動，使得每一位新聞工作者都能夠把新聞職業道德原則與要求轉化為正確的職業行為。其次，要增強法制觀念，防止新聞侵權。道德的背后站著紀律和法律，道德才有力量。新聞媒介及新聞工作者應當增強法制觀念，掌握好“法”與“非法”的界限，自覺遵守行業規范、規定和相關法律法規，防止在新聞報道中出現違反法律、法規和侵權、毀譽現象。

責編：姚少寶