玉文化品牌意識下的玉雕營銷人才培養

陸樂

摘 ? ?要： 玉器是一種很特殊的文化產品，它的價值性較高、文化內涵深厚，一般人很難真正了解。現如今，隨著市場經濟的發展，人們的物質生活水平不斷提高，對精神文化層面的需求越來越多，玉器市場競爭愈發激烈，玉器鑒別拍賣異常火爆，越來越多的人開始了解并關注玉器。然而，各地方高校開設的玉雕設計專業更多的是注重技能的培養，玉雕產品營銷理論幾乎為零。對于玉雕產品來說，它不僅是一件傳統手工藝品，還是一件商品。為使傳統的玉雕產業獲得最大化的社會效益和經濟效益，需要好的市場營銷，使其真正走入尋常百姓家，得到較好的傳承和發展，這樣有助于加強非物質文化遺產的保護與傳承。

關鍵詞： 玉雕營銷 ? ?文化傳承 ? ?品牌意識

隨著市場經濟的發展，人們的物質生活水平不斷提高，對精神文化層面的需求越來越豐富，傳統玉雕行業的競爭愈發激烈。現今大多數玉雕從業人員關注的焦點是學習制作技藝，注重技能的培養，卻忽略了玉雕產品的市場效應和社會效應。對于玉雕產品來說，它不僅是一件傳統手工藝品，還是一件商品。然而，市場發展現狀是玉雕設計專業營銷方向人員較少，產品的營銷成了制約玉雕產業發展壯大的瓶頸。由于手工技藝類非物質文化遺產營銷，受到固有的宣傳銷售模式、具有一定的專業性背景等因素的影響，外部營銷人才很難進入營銷過程中。因此，從內部打破這一局面，重視手工技藝類非物質文化遺產專業營銷隊伍的培養迫在眉睫。……