新媒體時代黨報廣告經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)新舉措研究

周冀寧　宋澤偉

摘 要： 受革命性數(shù)字新媒體技術(shù)的影響，中國省級黨報廣告市場正發(fā)生著巨大改變。面對重重挑戰(zhàn)，省級黨報將如何突出重圍？本文以河北日報為例，提出適合省級黨報廣告經(jīng)營發(fā)展的創(chuàng)新舉措。

關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略 整合營銷傳播 多元化產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體在媒介融合、各類終端爆發(fā)式出現(xiàn)、云計算與大數(shù)據(jù)相繼落地的背景下，面臨著極大程度的變身需求。報紙作為傳統(tǒng)大眾媒體，其閱讀便利性、信息更新速度、內(nèi)容承載能力等多方面落后于新媒體，廣告經(jīng)營策略變革已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不面對的現(xiàn)實。錯過最佳改革時機的報紙媒體該如何應對當今傳媒環(huán)境成為急待解決的問題。

面對新媒體的沖擊，黨報已經(jīng)嘗試過許多策略調(diào)整，諸如：根據(jù)受眾定位制定黨報發(fā)展策略；觀念更新、接受媒介發(fā)展現(xiàn)狀；品牌戰(zhàn)略構(gòu)建等。這些策略若不實施，只能是紙上談兵，必須恰當?shù)芈涞綄嵦幉拍馨l(fā)揮作用。根據(jù)黨報經(jīng)營策略的調(diào)整，筆者特以河北日報為例，對黨報廣告經(jīng)營策略提出以下創(chuàng)新舉措建議。

1.信息服務

成立傳播研究中心，與在信息安全、網(wǎng)絡輿情、數(shù)據(jù)挖掘等方面知名的大學傳播研究機構(gòu)合作，為政府、商業(yè)客戶提供媒體、市場、目標消費者相關(guān)方面的服務，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行調(diào)查、研究與發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)越來越成為政府匯集民意、企業(yè)推廣自我的有力平臺。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量增多，網(wǎng)絡民意越來越代表社會民意。同時，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為“突發(fā)性公眾事件”的集散地。……