廣告語(yǔ)英譯中的奧妙

孟欣悅　王昕蕊　王雨晴

摘 要： 面對(duì)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)要想在市場(chǎng)中占有一席之地變得越來(lái)越困難。現(xiàn)代企業(yè)除了重視產(chǎn)品質(zhì)量以外，一則好的廣告也能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。企業(yè)想要打入國(guó)際市場(chǎng)，廣告語(yǔ)的翻譯就顯得尤為重要。本文總結(jié)了廣告語(yǔ)英譯的基本理論、要求和方法，并通過(guò)舉例的形式對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的分析，帶領(lǐng)大家一起感受廣告語(yǔ)英譯的奧妙。

關(guān)鍵詞： 廣告語(yǔ) 功能對(duì)等 英譯

改革開(kāi)放以后，隨著中國(guó)在世界上的地位日益提升，在國(guó)際市場(chǎng)中也占據(jù)越來(lái)越重要的位置。我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)逐漸走向世界，躋身國(guó)際市場(chǎng)，為了占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的有利位置，會(huì)利用各種媒體精心宣傳。其中利用廣告的形式最普遍，在運(yùn)用各種語(yǔ)言技巧的基礎(chǔ)上，廣告語(yǔ)言頗具藝術(shù)魅力，用最簡(jiǎn)潔的形式獲取大眾的注意，生動(dòng)形象地對(duì)大眾起到鼓動(dòng)性的作用，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以此達(dá)到宣傳目的。因此，漢語(yǔ)廣告恰當(dāng)?shù)挠⒆g至關(guān)重要。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的翻譯要求做到簡(jiǎn)潔明快，包含深刻的寓意，形式偏口語(yǔ)化。在翻譯廣告語(yǔ)時(shí)，既要注意譯文與源語(yǔ)言信息的對(duì)等，又要考慮到不同的文化背景和消費(fèi)者的心理反應(yīng)。

一、廣告語(yǔ)英譯的要求

1.廣告語(yǔ)的英譯，最基本的就是要保證語(yǔ)言功能的對(duì)等。功能對(duì)等理論最早可以追溯到18世紀(jì)末，喬治·坎貝爾提出將詞義與用詞目的相關(guān)聯(lián)。20世紀(jì)60年代，美國(guó)著名的語(yǔ)言學(xué)家、翻譯家尤金·奈……