菲樂“玩味顛覆”

何偉光

奧洛菲集團從創始之初便始終以消費者的需求為核心打造產品。隨著80后、90后逐漸成為化妝品市場的消費主力軍，2012年菲樂品牌敏銳地嗅到這一市場變化，在“品質、品位、品格”的三品主義指導下，推出針對廣大年輕消費者群體的“純真”系列產品，打開了掘金年輕消費者市場的大門。

2014年針對年輕消費者享受愉悅的需求，菲樂又推出了更年輕化、富有活力的“純萃派”睡眠面膜，并成功搶灘了夜間的護膚市場。獨創的“冰激凌”面膜以及“暖暖卡布奇諾”面膜，成為全球首款的肌底面膜。

2015年菲樂的產品將繼續延續“玩味”的風格，重點打造“甜品小屋”系列，以期越來越接近消費者。將推出更多創新產品，例如自帶刷頭的棉花糖潔面器，“玩味甜品”面膜等，將美味理念融入產品開發，繼續開拓年輕消費市場。

在推廣上，菲樂攜手行業知名媒體《化妝品觀察》，做到將硬廣融合會議，讓菲樂在行業內達到全方位傳播。

在營銷模式上，2015年菲樂品牌要將“體驗式營銷”進行到底。菲樂將在終端推廣自帶水洗功能的體驗式單柜，另外還將向渠道發放免費的按摩椅，并定期舉辦各種沙龍會等，用這些創新的體驗模式來抓住消費者，形成消費粘性，促進銷售。

除了體驗式營銷，菲樂2015年春季將推出“減儉節”主題促銷活動，在終端通過“滿200減100”、“滿300減150”、“滿600減300”這樣的讓利活動，給終端零售最大限度的支持。

值得一提的是，3月26日菲樂產品將強勢進入屈臣氏系統。4年以前，也是在這樣的行業大會上，奧洛菲集團宣布奧洛菲品牌進駐絲芙蘭。奧洛菲已經得到了國際、國內知名美妝連鎖的雙重認可，這是奧洛菲產品力的最好體現。未來，菲樂還將進入更多的KA賣場。

2015年菲樂的目標是在CS渠道+KA渠道+屈臣氏+微商四個渠道的回款突破2個億。奧洛菲集團定位鮮明的兩大品牌——奧洛菲和菲樂，將各自開拓中高端以及大眾化市場，最終實現奧洛菲品牌受眾群體的全年齡層覆蓋。