污染之下的美麗商機

陳攀

柴靜的《穹頂之下》，將人們本就關注的霧霾問題徹底引爆，各類抗擊霧霾的話題也隨即展開。其實，不僅僅是霧霾，生活中的各類污染也愈加成為人們擔憂的問題。

人們在抗擊污染、保護自然環境的同時，也逐漸意識到要抗擊污染以保護自己的皮膚，消費者對于抗污染化妝品的意識和需求也與日俱增。正是由于此類原因，抗污染化妝品市場，蘊含著巨大的潛力。

抗污化妝品需求與日俱增

由于經濟水平的發展，人們自我保護的意識越來越強烈，特別是在環境污染、空氣惡化的狀況下，人們就愈發意識到自我保護的必要性。

在污染侵蝕人體的過程中，首當其沖的則是人體的皮膚，因此，市場對于抗污染化妝品的需求也逐漸顯現出來，特別是在抗污成為全民話題之后。

著名調研機構英敏特就表示，在201 1年至2013年間，亞太區個人美容護理產品的“抗污染”宣稱出現率增長40%0中國作為亞太區的重要組成部分，對抗污染產品的需求也在高速增長。

英敏特分析稱，201 5年，污染將繼續成為媒體關注的焦點。中國消費者會越來越擔心污染對健康及對皮膚的影響，由此，可能會看到美容行業內在護膚、護發等產品中針對PM2.5的保護訴求。當然，更多品牌會在社會責任及產品宣稱上使用抗污染宣傳。

分析還稱，隨著消費者城市化生活指數的不斷壯大，將會看到更多的美容產品宣稱擁有抗污染的功能，將污染源及抗污構成明確化。亞太區越來越多的抗污染產品宣稱的出現，也說明品牌公司在順應當地的消費需求，聽取消費者的心聲。

而在中國市場，如雅詩蘭黛、蘭蔻、碧歐泉、嬌韻詩等國際大牌，和以丸美為代表的著名品牌，也積極參與到了化妝品市場的抗污大戰中。

丸美首開“抗污染+保濕”之先河

對于中國化妝品市場的消費者需求，國際大牌往往有更敏銳的洞察力，并且迅速付諸行動。針對中國化妝品市場龐大的抗污染需求，眾多著名的國際大牌都推出了抗污染的產品，以順應市場趨勢。

其中，最為典型的是美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團，面對中國市場，該集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、倩碧等著名品牌都推出了抗污染的產品。

國際品牌的動作往往是風向標。無疑，可以看到中國化妝品市場抗污染領域的巨大商機。

國際大牌針對中國市場已經推出了不少抗污染產品，反觀國產品牌，積極推出抗污染產品的品牌還極少。而在最近，國產品牌中將抗污染的聲音喊得最響的莫過于丸美。

就在《穹頂之下》上線的幾個小時之內，丸美的一款主打抗污染概念的新品就刷爆了微信朋友圈。在短時間內做出反應，很顯然，丸美在很久之前就已經在關注抗污染市場，并且開發抗污染的產品。

據稱，當天刷爆微信朋友圈的新產品，是丸美第一款抗污染真保濕系列——丸美雪絨花純凈保濕系列。丸美方面稱，該產品本來預定4月10日進行首發，不過借助抗擊霧霾的大勢，丸美選擇了將其提前亮相。

據丸美方面介紹，這款產品是現有產品中最為與眾不同的一款，它將“抗污染概念”推向臺前。據稱，丸美雪絨花純凈保濕系列，其產品的主打成分是來自于阿爾卑斯山有機種植的雪絨花，并采用了瑞士磁石鎖水技術和三項國際專利。這樣的純天然有機產品，與嚴重的霧霾天氣形成對比，自然能在消費者心里留下良好的印象。

雖然目前，眾多的國際大牌已經推出了抗污染產品，并取得了一定的成績。然而，將“抗污染+保濕”概念和技術應用到護膚品，丸美還屬首家。

就在4月10日，丸美也將該系列的主打產品——雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露在天貓首發，一經推出，就贏得了眾多消費者的垂青。

品牌的決策跟隨市場潮流而動，特別是在一個新的機會點來臨之時，誰能夠更早地把握住風口，誰就可以飛得更遠。

污染已經成為全民關注的話題，在抗污染的浪潮中，化妝品行業迎來了又一個機會點，誰會把握這美麗機會？很顯然，丸美已經走到了前面。