企業(yè)報(bào)新聞采寫的“著力點(diǎn)”

劉莉莉

大慶石化公司企業(yè)文化處新聞中心，黑龍江大慶 163714

企業(yè)報(bào)新聞采寫的“著力點(diǎn)”

劉莉莉

大慶石化公司企業(yè)文化處新聞中心，黑龍江大慶 163714

企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳文化和發(fā)展策略的重要載體，承擔(dān)著樹立企業(yè)形象、凝聚員工思想的責(zé)任。企業(yè)新聞工作者要緊跟企業(yè)中心工作，深入基層挖掘素材，大量采寫來自一線的有生命力、鮮活的新聞報(bào)道，從而營造良好的企業(yè)發(fā)展氛圍。本文主要對(duì)企業(yè)報(bào)新聞的著力點(diǎn)進(jìn)行分析，以供廣大企業(yè)新聞工作者參考。

企業(yè)報(bào)；新聞采寫；著力點(diǎn)

0 引言

隨著信息時(shí)代的到來，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，企業(yè)報(bào)新聞?dòng)捎谛侣勝Y源不多、受眾范圍小等原因，面臨著異常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)文化宣傳的重要載體，對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要的意義。作為企業(yè)報(bào)新聞采編人員，應(yīng)該培養(yǎng)敏銳的新聞?dòng)|覺，找準(zhǔn)企業(yè)報(bào)新聞寫作的“著力點(diǎn)”，準(zhǔn)確宣傳企業(yè)文化及生產(chǎn)經(jīng)營各項(xiàng)工作。

1 企業(yè)報(bào)相關(guān)介紹

企業(yè)報(bào)通常是企業(yè)內(nèi)部刊物，它是傳達(dá)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況的媒介，是宣貫企業(yè)經(jīng)營管理方針的喉舌，也是建設(shè)企業(yè)文化的陣地，還是表達(dá)員工心聲的家園。

企業(yè)報(bào)與一般的社會(huì)傳媒有明顯的區(qū)別。企業(yè)報(bào)的服務(wù)對(duì)象主要是本企業(yè)員工，服務(wù)目的是宣傳企業(yè)文化、企業(yè)政策、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和變化等，受企業(yè)廣大員工的輿論監(jiān)督。與一般的社會(huì)傳媒相比，其受眾范圍、影響力相對(duì)較小，并主要受企業(yè)內(nèi)部員工的監(jiān)督，把企業(yè)的切身利益放在首位，承擔(dān)著提升企業(yè)文化的責(zé)任[1]。當(dāng)然，企業(yè)報(bào)和其它社會(huì)媒體一樣，都必須遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持黨和國家的基本政策和原則，從業(yè)者必須具備專業(yè)新聞寫作能力并持證上崗，報(bào)紙的刊發(fā)過程需要完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁鞒獭⒎椒ê腕w系。

2 企業(yè)報(bào)新聞采寫的“著力點(diǎn)”

企業(yè)報(bào)的受眾大部分是企業(yè)員工，所以新聞采寫必須堅(jiān)持以員工為本的基本原則，貼近員工的日常工作、生活實(shí)際，堅(jiān)持服務(wù)于企業(yè)員工、服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的原則，創(chuàng)作員工喜聞樂見的新聞作品，為員工奉獻(xiàn)更加良好的精神食糧，促進(jìn)企業(yè)的健康、和諧發(fā)展。

2.1 著力于綜合性的報(bào)道

企業(yè)報(bào)因其生產(chǎn)經(jīng)營工作的專業(yè)性很強(qiáng)，新聞寫作者寫稿件時(shí)經(jīng)常會(huì)用到很多專業(yè)術(shù)語和數(shù)字，新聞稿件大多缺乏故事性，讀者不感興趣，讀來晦澀枯燥。所以，作為企業(yè)報(bào)新聞的寫作者應(yīng)該避免單調(diào)的就新聞事件來寫新聞，要學(xué)會(huì)延伸，從與本企業(yè)有聯(lián)系的多個(gè)領(lǐng)域和單位出發(fā)，挖掘出具有普遍性的問題，抓住主要新聞事件的同時(shí)找到事件與其他事物的廣泛聯(lián)系。比如工程建設(shè)題材，如果要采寫企業(yè)某一工程項(xiàng)目中交的通訊稿，那么在寫作時(shí)最好不要單一寫安全、質(zhì)量、進(jìn)度等日常工作，還應(yīng)該把工程建設(shè)者的辛苦與付出、屬地方的配合，以及工程項(xiàng)目的重要性結(jié)合起來，寫出更感人、更具可讀性的新聞，從而增加讀者數(shù)量。企業(yè)新聞的寫作者要善于尋找新聞源，把新聞事件與相關(guān)事件巧妙的聯(lián)合起來，進(jìn)行綜合性的新聞報(bào)道，從而增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的感染力和宣傳力。

2.2 著力于新聞背景的挖掘

企業(yè)報(bào)新聞的內(nèi)容大多是報(bào)道企業(yè)在發(fā)展過程中取得的成果、引進(jìn)的新技術(shù)、新的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，如果單從這些本身來進(jìn)行新聞寫作，新聞會(huì)顯得單調(diào)、難以理解，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。這就要求企業(yè)新聞寫作者注意背景的挖掘，把新聞事件放到更大的環(huán)境中進(jìn)行寫作，充分利用背景材料，使新聞報(bào)道更加充實(shí)、主題更加深化。比如，近年來大慶石化公司120萬噸/年乙烯改擴(kuò)建工程、600萬噸/年一套常減壓安全節(jié)能改造項(xiàng)目等重大新聞報(bào)道，通過主營業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)力、裝置生產(chǎn)能力和技術(shù)水平的今昔對(duì)比，以及幾代石化人夢(mèng)寐以求夙愿的達(dá)成等背景介紹，既體現(xiàn)了大項(xiàng)目帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，又提升了稿件份量。

2.3 著力于新聞現(xiàn)場(chǎng)的描寫

從一定程度上來說，企業(yè)是一個(gè)小型的社會(huì)，企業(yè)內(nèi)部有著各種各樣日常生產(chǎn)工作場(chǎng)景和員工精神面貌變化等，企業(yè)報(bào)新聞工作者要從真實(shí)而貼近員工的信息源出發(fā)，在司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，從員工工作生活的點(diǎn)滴小事出發(fā)，尋找員工感興趣、最能體現(xiàn)企業(yè)文化的新聞，并抓住現(xiàn)場(chǎng)，用形象生動(dòng)、充滿感情色彩的語言對(duì)新聞場(chǎng)景進(jìn)行具體描寫。要積極現(xiàn)身于員工生產(chǎn)生活的場(chǎng)景，與員工親密交流，理解員工的真實(shí)想法，體會(huì)其中的酸甜苦辣，細(xì)心而敏銳地觀察，有助于對(duì)被采訪者加深理解，產(chǎn)生感情共鳴，把自己對(duì)新聞事件和新聞人物的感受傳達(dá)給讀者或受眾，從而給讀者或受眾帶來震撼和影響，寫出更鮮活、更有價(jià)值的企業(yè)新聞。

2.4 著力于人物描寫

新聞寫作要求以人文本，企業(yè)新聞的寫作更是不能離開人物的描寫，企業(yè)報(bào)新聞在宣傳人物的時(shí)候要立足于企業(yè)內(nèi)部，從身邊的員工入手，描寫員工身邊熟悉的事物，讓企業(yè)的員工成為企業(yè)新聞的主角。縱觀當(dāng)前的企業(yè)新聞報(bào)道，大多數(shù)寫的是好人好事，忽略了人物其他方面的新聞，寫好人好事的時(shí)候也是單調(diào)的就事論事，沒有深入的挖掘人物背后的背景和故事，這樣寫出來的新聞深度不夠，也缺乏感染力和張力。因此，企業(yè)新聞報(bào)工作者在進(jìn)行人物寫作的時(shí)候要注意人物背后的故事和背景，不能簡單的寫人物本身，應(yīng)該把人物放到與其相關(guān)的背景中去寫，把埋藏在人物背后的故事挖掘出來，從而全方位真實(shí)的反映人物，讓人物性格更加飽滿、更加完整也更加可信，讓新聞具有故事性，增添讀者閱讀興趣，從而增加新聞價(jià)值達(dá)到更好的宣傳效果。

2.5 著力于企業(yè)發(fā)展的重難點(diǎn)

企業(yè)新聞報(bào)承擔(dān)著促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的責(zé)任，企業(yè)報(bào)新聞工作者應(yīng)充分了解本企業(yè)的發(fā)展方向，在寫作時(shí)要跟上企業(yè)中心工作，從生產(chǎn)實(shí)際出發(fā)，看準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展過程中的難點(diǎn)、重點(diǎn)和成功點(diǎn)，并通過準(zhǔn)確、生動(dòng)的描寫反映企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營各項(xiàng)工作。寫作時(shí)還要從企業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，對(duì)新聞進(jìn)行合適的取舍，報(bào)道值得報(bào)道的新聞，把新聞報(bào)道放在企業(yè)發(fā)展的大局上，充分發(fā)揮企業(yè)報(bào)的指導(dǎo)作用，有效地宣傳企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

2.6 著力于版面和標(biāo)題的新穎

版面是讀者閱讀新聞的第一印象，第一印象的好壞決定著結(jié)接下來的閱讀，讀者看到版面就可以直觀的產(chǎn)生對(duì)報(bào)紙的印象，企業(yè)報(bào)新聞要想在在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出就必須在第一印象的時(shí)候把讀者的眼光吸引過來，激發(fā)讀者閱讀的欲望，以增加受眾[2]。在版面創(chuàng)新上，要著力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，充分體現(xiàn)輿論導(dǎo)向和新聞價(jià)值，形成報(bào)紙的整體風(fēng)格和品味。新聞的標(biāo)題作為新聞的眼睛，在新聞中有著至關(guān)重要的作用，一個(gè)好的新聞標(biāo)題應(yīng)該集中反映新聞的精華內(nèi)容，吸引讀者的眼球，以增加受眾，達(dá)到企業(yè)新聞報(bào)的根本目的，即宣傳企業(yè)文化、傳達(dá)企業(yè)精神、促進(jìn)企業(yè)均衡、穩(wěn)定的發(fā)展。擬標(biāo)題時(shí)要以新的視角、新的切入點(diǎn)，從讀者角度考慮，切忌空洞、打官腔，通過生動(dòng)的、具體的、新穎的標(biāo)題吸引讀者。

3 結(jié)論

企業(yè)報(bào)是企業(yè)黨委工作的有機(jī)組成部分和運(yùn)用輿論指導(dǎo)推進(jìn)工作的主渠道，是企業(yè)對(duì)外樹立形象、對(duì)內(nèi)凝聚人心的一個(gè)平臺(tái)。報(bào)紙宣傳的是企業(yè)的人和事，報(bào)紙的讀者也是企業(yè)的廣大干部員工，企業(yè)報(bào)新聞寫作者應(yīng)該正確把握企業(yè)報(bào)新聞寫作的著力點(diǎn)，在新時(shí)代下緊跟企業(yè)發(fā)展的步伐，注重員工的實(shí)際生活，不斷探索創(chuàng)新，寫出讀者喜愛的新聞，發(fā)揮企業(yè)報(bào)的重要作用，促進(jìn)企業(yè)的健康、快速發(fā)展。

[1]鄧文滔.淺談新形勢(shì)下企業(yè)報(bào)的生存策略[J].品牌(下半月)，2012（11）：13.

[2]魏強(qiáng).淺談企業(yè)報(bào)新聞采寫的“著力點(diǎn)”[J].新聞世界，2012（6）：109.

G2

A

1674-6708（2015）142-0010-01