眾說

我們需要怎樣的真人秀

9月6日晚，上星頻道黃金檔迎來一場綜藝“激戰”，周五、周六、周日檔數個擁有“收視冠軍”頭銜的節目或因調檔，或因復播，“神奇”地相遇，進行了一場正面對壘。

早前，新聞出版廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目摒棄“靠明星博收視”的錯誤認識，不能把節目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風氣。

導致真人秀過度明星化現象的原因是什么？我們需要怎樣的真人秀？

源于“窺私欲”的審美也有疲勞時

葉偉（上海市政府公務員）

真人秀的存在有其合理性。

一方面，它在很大極大程度上滿足了大眾的“窺私欲”，為評論、窺探或者開扒別人，尤其是明星的生活提供一個窗口，盡管觀眾也知道這種節目在“真”與“秀”之間，“秀”的成分更大。

另一方面，這種電視形態現在還成為一種社交方式，是對“朋友場”進行的“社交投資”，反過來這也說明只要觀眾八卦的心還在，真人秀的熱度就還在。

然而，經過這一年各地方衛視真人秀節目的密集“轟炸”，相信觀眾會越來越聰明，也越來越理性，知道所謂的真人秀其實是被建構出來的“藝術真實”。買方有了這樣的認知，這就離作為賣方的地方衛視跳出扎堆的真人秀、尋找新節目形態和新收視突破點不遠了。

除了滿足觀眾的“窺探欲望”，其實真人秀完全可以在價值實現上再往前走一步。比如《極限挑戰》引發對信任和欺騙的討論，參演人員也經常把不要違章、主動讓座掛在嘴邊，這種同核心價值觀的融合其實并不是生硬的嫁接，算是比較巧妙，也有效。

中國的真人秀受詬病最多的就是跟風和抄襲，這是很惡劣的一種發展模式，這與整個電視行業生態圈的導向有關。跟人學爬可以，但要蹣跚學步還得自己站起來，有自己的文化特色。

《中國漢字書寫大會》某種程度上也是真人秀，選擇漢字作為切入點，以初中生聽寫大會作為形式，可是它對優秀傳統文化的弘揚就是原創;再比如通過《開學第一課》進行的“說教”比起死記硬背，更能讓小學生們體會核心價值觀的深刻內涵。

作為“道德實驗室”的真人秀

才是文化景觀

岳曉偉（北京圖書編輯）

有學者曾說，真人秀節目在一定程度上緩解了中國人在社會轉型期的普遍焦慮，其內含的文化邏輯是：社會個體的上升通道是開放的，人與人之間由于身份地位的不同而產生的交流樊籬是可以被打破的，比如只聽聲音不看長相的選手與導師的互動。與此同時，勤勉的生活態度與崇高的道德品行會最終帶來命運的饋贈。

真人秀生產正能量嗎？當然！美國一些學者就把作為文化景觀的真人秀稱為“文化貨幣”、“道德實驗室”。

但從跳水到奔跑，從唱歌到學戲，從直播產房生孩子到帶著孩子下鄉，從帶著花甲父母旅行到讓小孩獨自出國去找爸爸，從去云南農村里給人當兒媳婦到去動物園當飼養員，從插班重回中學到去部隊當兵……繁榮自2012年的電視真人秀節目到了2015年，已近乎走火入魔——作為生產正能量的“烏托邦”色彩盡失，避無可避的輿論場上熱議的，更多是明星狂吸金、明星慘遭虐、明星曝豪宅、明星秀星娃……

現在國內的真人秀確是“景觀”，但與“文化”卻關聯甚少。不是說真人秀不能請明星、不能走綜藝路線，只是今年上百檔真人秀節目的“繁榮”已掩蓋不了節目模式單一的事實。觀眾的共鳴和興奮點和正能量無關，倒與大眾的窺探欲望一拍即合。

真人秀作為一種電視節目形態，本不存在高尚與低俗之分，其本質和力量應在于對“真”的強調。唯有“真人”“真事”才能讓人信服并充滿參與感，這種節目類型也才能常葆青春。

想賺快錢的“急就章”長不了

毛立波（浙江廣播電視集團電視導演、制片人）

真人秀節目的井噴跟觀眾的欣賞周期有關;也跟電視模式的保護乏力有關，所以有大量的同質競爭、相互抄襲，此為行業生態。

再看社會心態，國內觀眾對明星真人秀的關注度遠遠高于對素人真人秀的關注，這跟社會文化生態相關。

西方文化相信所謂每個人都是天使，但成為天使的道路各不相同，所以他們鼓勵標新立異，不排斥特立獨行。但中國傳統文化塑造了國人性格和表達方式的深沉，即便習慣表演的明星身處真人秀節目的攝像機前，表現得也相對收斂和“端著”，有失綜藝精神，更遑論素人嘉賓。

國外的很多素人真人秀節目，比如《百萬英鎊》，會以巨額現金獎勵，作為節目的終極目標和提升節目戲劇表現力的籌碼，但這在國內的節目生態中，同樣無法實現。因此，在中國做純素人真人秀如何能叫好叫座也是個問題。

導向金不換，收視硬道理。在保證導向正確的前提下，爭奪收視率和廣告收入是電視臺最急迫的兩大現實任務。

原創力不足，不單是想象力不夠的問題，而是孵化和培育都需要成本、伴生風險，這是“賺快錢”的想法作祟，跟全民炒股的心態類似。

在面對原創節目方案和國外已經成型的成功產品時，選擇后者顯然更為討巧，對電視臺主管和廣告客戶的說服力要更強。從制作角度講，購買國外成熟模式效率更高，可少走彎路和降低成本。

有學者說，真人秀席卷中國僅僅不到3年，中國電視制作領域已基本處于被客戶與明星“綁架”的被動態勢。該是行業戒除浮躁、吃透高價購進版權的海外節目模式以“為我所用”，或者沉下心來搞原創的時候了。

“文化放松”同“文化自覺”等重

冷凇（中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員）

明星真人秀絕不是不能做，而是怎么做的問題。

真人秀節目在一段時間內形成井噴態勢，其實是很多新事物在發展初期必經的一個階段，井噴恰恰說明了不成熟。而政策層面的規定是在不成熟階段給予的適時指導，這種指導對于未來節目制作的規范性和真人秀節目的體系化有非常積極的意義。

讓真人秀這種年輕人喜聞樂見的樣態，嫁接“歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業體驗”等，避免陷入創意與意義的雙重枯竭，觀眾在享受樂趣之余，也會需求更有深度和內涵的內容。

要從根源上打破“賣方市場”的價值結構，大力推動明星真人秀以外的節目類型的成熟。市場熱度降下來，明星參演機會少下來，溢價和議價需求自然降低，“高薪”預期無法維持，市場就會回歸理性。

任何一種節目類型的創新崛起，在中國勢必會帶來“跟風”。老子三寶中的“不敢為天下先，故能成器者”——這種旁觀他人多次“試錯”、待成功后再蜂擁而上的低風險思路，與中華文化中“趨利避害”的文化基因有著深刻聯系。

就像海外好萊塢大片的打斗場面會廣泛借鑒“中國武術”一樣，在“國際模式元素借鑒”基礎上進行本土化原創是中國真人秀節目發展的應有之義。

未來的真人秀無需放棄綜藝精神，但需把價值感與娛樂性進行有機結合，才能擁有更好的生命力。對于中國電視文化市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價值地標的“文化自覺”同等重要。