南京青奧會(huì)媒體報(bào)道共贏模式研究①

劉艷芹　張矛矛(中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院　江蘇徐州　221008)

南京青奧會(huì)媒體報(bào)道共贏模式研究①

劉艷芹張矛矛
(中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院江蘇徐州221008)

我們進(jìn)行的任何一項(xiàng)活動(dòng)都不能一枝獨(dú)秀,這樣不僅不利于帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)更重要的是不利于自己產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,只有構(gòu)建一種共贏模式才能有利于企業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建共贏模式的關(guān)鍵是差異融合,形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)達(dá)到共贏,該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法,主要結(jié)合新聞學(xué)的方法,對(duì)南京青奧會(huì)媒體報(bào)道共贏模式進(jìn)行研究。得出結(jié)論:只有教育文化、體育、媒體相結(jié)合才能達(dá)到一種共贏,并得出共贏模式圖。

新聞學(xué)共贏模式南京青奧會(huì)媒體

1　南京青奧會(huì)簡(jiǎn)述

“青奧會(huì)”這一概念的提出可以追溯到2001年羅格接任國(guó)際奧委會(huì)主席后,認(rèn)為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)該顯示其活力,力求舉辦年輕人的活力奧運(yùn)會(huì)稱(chēng)之為“青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”(簡(jiǎn)稱(chēng)為青奧會(huì))。第二屆青奧會(huì)舉辦權(quán)在南京舉行,因此稱(chēng)第二次青奧會(huì)為“南京青奧會(huì)”。南京青奧會(huì)是即北京奧運(yùn)會(huì)后又一次重大賽事親昧中國(guó)。南京青奧會(huì)秉承青奧會(huì)的精神提出口號(hào)為“分享青春,共筑未來(lái)”(Share the Games Share our Dreams)。這一口號(hào)充分體現(xiàn)了國(guó)際奧委會(huì)主席羅格提出時(shí)活力的意愿。從南京青奧會(huì)的開(kāi)幕一直到結(jié)束都由“青”來(lái)貫穿。例如:志愿者的選拔、奧運(yùn)村的設(shè)置等都是用青睞體現(xiàn)的。

2　南京青奧會(huì)媒體共贏模式的構(gòu)建(如圖1)

圖1　 南京青奧會(huì)共贏模式

3　南京青奧會(huì)媒體共贏模式的分析

3.1新媒體與舊媒體

“新媒體”一詞的最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代。“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的詞。“新”只是對(duì)于當(dāng)時(shí)時(shí)代的新,而不是永遠(yuǎn)的新。例如，電視廣播:在剛剛出現(xiàn)時(shí)相對(duì)于報(bào)紙雜志是一種新媒體,而相對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代卻稱(chēng)不上“新媒體”。對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)所謂的新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的媒體,例如:youtue、QQ等。同時(shí)隨著手機(jī)、電腦的普及,新媒體在我們生活中扮演者越來(lái)越重要的角色,國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫就在南京青奧會(huì)開(kāi)幕時(shí)說(shuō)到拿起手機(jī)讓我們一起創(chuàng)下一次自拍的記錄吧！同時(shí)在南京青奧會(huì)期間人們隨時(shí)隨地拿出手機(jī)拍攝下自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等,隨時(shí)隨地的上傳到自己的微博、QQ等以及發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這樣使得南京青奧會(huì)期間讓更多的年輕人可以在第一時(shí)間內(nèi)了解到青奧信息,讓更多的年輕人有了參與意識(shí),了解到青奧會(huì)的精神。同時(shí)由于新媒體的出現(xiàn)人們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己言論,上傳自己喜歡的奧運(yùn)事件。這樣使得一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主能夠掌握大量的青奧會(huì)信息。從而企業(yè)主們可以通過(guò)篩選有用的信息,從而更好的向人們推薦有用的青奧會(huì)信息,這樣一來(lái)可以達(dá)到雙贏的結(jié)果。新媒體出現(xiàn)后并不意味著舊媒體就不再重要,新媒體的發(fā)展要依賴于舊媒體。例如:現(xiàn)在QQ、微信稱(chēng)之為新媒體,但它們的語(yǔ)音效果可以說(shuō)是從電話發(fā)展而來(lái)。而且根據(jù)實(shí)際調(diào)查在比賽期間還是有多數(shù)人們一邊看電視賽事一邊聊QQ。這樣新舊媒體的結(jié)合更容易讓人們接受。筆者認(rèn)為新舊媒體都促進(jìn)了南京青奧會(huì)的發(fā)展,讓南京青奧會(huì)得以更廣泛的宣傳,同時(shí)由于南京青奧會(huì)屬于國(guó)際奧運(yùn)會(huì)影響力大,人們的喜愛(ài)程度大等這樣使得媒體的收視率極大增加。這樣使得媒體與南京青奧會(huì)雙贏或者是多贏。

3.2中央媒體與地方媒體

賽事進(jìn)行期間,我國(guó)媒體體育報(bào)道施行的是一種壟斷政策,中央媒體具有完全的掌控權(quán),它有獨(dú)家的報(bào)道權(quán)和唯一的播報(bào)權(quán),主要宣傳的是國(guó)際上比較有影響力和發(fā)展?jié)撃艿倪\(yùn)動(dòng)員及金牌得主。其它地方媒體都沒(méi)有播報(bào)權(quán)。但是賽前報(bào)道與賽后報(bào)道是空間,筆者認(rèn)為地方媒體在發(fā)展時(shí)應(yīng)注重賽前和賽后的報(bào)道。一個(gè)賽事的進(jìn)行并不僅僅只有舉行的幾天,從賽事的申辦到舉辦期間中央媒體沒(méi)有唯一的播報(bào)權(quán),并且中央媒體不可能長(zhǎng)期駐足于南京,所以相應(yīng)的地方媒體就可以注重這一方面的播報(bào),這一方面也是人們非常愿意關(guān)注的,例如:志愿者的選拔。在南京青奧會(huì)舉行前秉承著南京青奧會(huì)的口號(hào)進(jìn)行選拔南京青奧會(huì)的志愿者以及南京青奧會(huì)志愿者的名字選取等,同時(shí)可以注重志愿在參加賽事時(shí)所進(jìn)行的培訓(xùn)等。注重地方文化特色的宣傳,南京青奧會(huì)主要由南京舉行,南京地方媒體就會(huì)比中央媒體更具有地方優(yōu)勢(shì)。例如:青奧村的原有特色等。另外,在賽事時(shí)中央媒體注重宣傳國(guó)際上比較有影響力和發(fā)展?jié)撃艿倪\(yùn)動(dòng)員及金牌得主,地方媒體可以注重本土運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注和宣傳,多關(guān)注非金牌的得主,分析他們獲得金牌的潛力和可能性。筆者認(rèn)為:中央媒體與地方媒體是一種互補(bǔ)媒體同時(shí)又是一種雙贏的關(guān)系。中央媒體有中國(guó)比較先進(jìn)的技術(shù),它擁有重大賽事的唯一播報(bào)權(quán),其它播報(bào)需要中央媒體的轉(zhuǎn)播這樣一來(lái)其它媒體可以學(xué)習(xí)中央媒體的方法以及其它方面自己沒(méi)有的知識(shí)以提高自己的媒體水平,同時(shí)中央媒體主要播報(bào)國(guó)際上比較有影響力和發(fā)展?jié)撃艿倪\(yùn)動(dòng)員及金牌得主從而忽視了其他的運(yùn)動(dòng)員,這樣一來(lái)就違背了青奧會(huì)不注重金牌原則,所以地方媒體播報(bào)其它運(yùn)動(dòng)員有利于與中央媒體形成互補(bǔ),這樣一來(lái)人們可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行選擇播報(bào)內(nèi)容,都有利于提高各自的收視率,從而形成一方面互贏。同時(shí)南京青奧會(huì)由于在南京舉行,所以南京媒體比其它媒體更具有地理優(yōu)勢(shì),可以根據(jù)自己的地方特色進(jìn)行播報(bào),有利于吸引各地的人們眼球同時(shí)有利于讓其它媒體了解到自己媒體的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)中央媒體可以學(xué)習(xí)自己的不足之處。這樣一來(lái)中央媒體與地方媒體不只只是雙贏。

3.3體育與教育文化

南京青奧會(huì)不僅是體育盛事更是一場(chǎng)文化的盛事,在南京青奧會(huì)開(kāi)幕前到結(jié)束文化活動(dòng)始終貫穿全部。在南京青奧會(huì)開(kāi)幕前焦勇介紹到文化活動(dòng)已經(jīng)參加4000多場(chǎng)而且參加的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)到100萬(wàn)人。在這其中南京舉辦的第十九屆讀書(shū)節(jié)充分展示了南京“六朝古都”的風(fēng)范。在這學(xué)習(xí)中人們懂得南京青奧會(huì)為什么也是人文奧運(yùn);同時(shí)為老百姓們搭建熟悉博物館的機(jī)會(huì),讓人們認(rèn)識(shí)到在南京不僅只有南京博物院、江寧織造府博物館,還有很大意義重大的博物館,但是其它的博物館人們知道的卻少只又少,借此機(jī)會(huì)南京向人們講述其它博物館的事件,讓人們知道南京其它博物館的存在以及它們存在的意義;另外還利用微博、微信等新媒體征集南京海外留學(xué)生和出境團(tuán)隊(duì)等的漂流活動(dòng),這樣一來(lái)可以使南京的文化更快的傳遍國(guó)際。南京青奧會(huì)不僅只是在開(kāi)幕前進(jìn)行的活動(dòng)吸引人眼球,在青奧會(huì)舉行期間的文化活動(dòng)更是吸引人的眼球。例如:從開(kāi)幕時(shí)的《點(diǎn)亮未來(lái)》充分展示了深厚的文化底蘊(yùn)。在青奧村舉行的文化小屋,讓全國(guó)各地的人們學(xué)習(xí)教育活動(dòng)對(duì)年輕的運(yùn)動(dòng)員們意義甚大,在這其中進(jìn)行的學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言以及學(xué)習(xí)中國(guó)的毛筆字,可以使外國(guó)的人們感覺(jué)到中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)以及歷史底蘊(yùn),國(guó)外友人有助于更深刻的學(xué)習(xí)到中國(guó)文化但是更重要的是可以讓我們的中國(guó)文化更快的影響國(guó)際,使各國(guó)都達(dá)到一種雙贏的效果。在南京青奧會(huì)結(jié)束后進(jìn)行的游南京活動(dòng)也有利于中國(guó)文化更快的對(duì)外開(kāi)放。所以舉行重大的體育賽事并不僅僅讓各國(guó)學(xué)習(xí)到對(duì)方的體育技巧,更重要的是讓各國(guó)學(xué)習(xí)到中國(guó)的文化活動(dòng)。筆者認(rèn)為:在今天這個(gè)全球化的世界,尤其是中國(guó)現(xiàn)在力爭(zhēng)于發(fā)展體育企業(yè)的時(shí)代。我們可以在體育企業(yè)開(kāi)展前到后都學(xué)習(xí)南京青奧會(huì)的形式進(jìn)行一些文化活動(dòng)。這樣有助于讓人們了解各自企業(yè)的文化同時(shí)也可以更好的了解中國(guó)文化。更重要的是人們了解到你企業(yè)的文化有助于宣傳可以促進(jìn)企業(yè)消費(fèi)。

綜上所述:我們進(jìn)行的任何一項(xiàng)活動(dòng)都不能一枝獨(dú)秀,這樣不僅不利于帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)更重要的是不利于自己產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,只有構(gòu)建一種共贏模式才能有利于企業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建共贏模式的關(guān)鍵是差異融合,形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)達(dá)到共贏;各自都要有自己顯著特色;無(wú)縫對(duì)接的形成良好搭檔。同時(shí)更好的學(xué)習(xí)南京青奧會(huì)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

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G80-05

A

2095-2813(2015)01(b)-0190-02

江蘇省社會(huì)科學(xué)基金(6RI101925);江蘇省體育局項(xiàng)目(6R101919)。

劉艷芹(1990—),女,山東濟(jì)南人,在讀碩士研究生,研究方向:體育教育訓(xùn)練學(xué)。