視覺傳播時代報紙版面設計中的圖文關系研究

摘 要：隨著科學技術的迅猛發展，新媒體時代的到來，傳統的報紙版面設計已經無法滿足廣大讀者的要求。報紙作為紙質傳媒，不僅受到其他信息化媒介的沖擊，而且需要面對同行業之間的激烈競爭。在信息化時代，各大媒介越來越難以發出獨家新聞，加強版面的創新、提高版面的編排水平，做到文版圖一體化、辦出具有個性特色的報紙，就成為各大報紙出版商增強其核心競爭力的關鍵手段，更是突顯紙質媒介區別于其他媒體的內在優勢的關鍵環節。本文擬從報紙版面設計中圖文關系的傳統形式出發，深入分析視覺傳播時代報紙版面設計的圖文關系，探討視覺傳播時代報紙版面設計中圖文關系的創新發展。

關鍵詞：視覺傳播時代；圖文關系；圖文并重；報紙；版面設計

版面作為報紙這一媒介所獨有的要素，報紙的編輯方針、辦報宗旨、定位和風格等，也就是對報紙內在質量的所有要求，都需要通過版面展現出來。讀者作為報紙內容的受眾，可以快速準確地找到自己喜歡或者不喜歡的內容、關注或者不關注的話題，看到自己的日常生活以及他人的不同境況，能體會出不同于于其他傳媒的愉悅感，這也需要通過版面的設計展現出來。在近乎白熱化的傳播業競爭中，報紙要想穩住陣地、求得發展，就必須開拓自己的特色，靠特色來取勝。同樣的報道內容，要想做出紙質媒介的特點、又要做出差別于其他報紙的特色，就要求報紙在版面設計及上不斷創新、不斷探索，采用新的表現形式和新的手法。從某種意義上說，報紙與其他傳播媒介之間的競爭，是要體現出其獨有性要素的競爭；而報紙與報紙之間的競爭，則是要體現版面設計優勢的競爭。

一、報紙版面設計中圖文關系的傳統形式

（一）以圖配文報道

傳統的純文字報道具有詳盡的內容、全面的細節，人們在閱讀報紙時，能夠通過純文字報道更全面地了解一個新聞事件或人物。而圖片的加入則為傳統的報紙版面設計注入了新的元素。以圖配文主要指以文字報道為主體，圖片對文字進行補充說明，圖片依附于文字，用更加形象的方式來吸引讀者的閱讀興趣。例如報道中配插圖、題目下加入插圖等。這種“圖配文”式的報道，圖片數量較少，在版面中占據的內容也較少。除了對文字報道進行簡單的形象補充之外，更重要的作用是吸引讀者的注意，增加其閱讀興趣。[1]

（二）圖片獨立報道

根據傳播學理論，圖片和文字作為傳遞信息的載體，都有其獨特的優勢，文字可以運用抽象的語言對內容進行詳細描述，圖片則是具體、直接地將內容展現于讀者眼前。一個抽象、一個具體，一個詳盡、一個概括，二者互為補充。在上面說到的傳統排版模式中，圖片和文字往往有輕重主次之分，一個為主一個為輔，一個為另一個補充說明，這對于讀者來說，可能對信息的理解容易存在缺陷和不足。圖片獨立報道方式一般用簡單的標題和文字說明，以圖片的形式完整地展現新聞內容和新聞人物。其中有單幅圖片報道和組圖新聞報道。單幅圖片報道就是指僅采用一張圖片、配以極其簡單的文字說明，選用具有極強的視覺沖擊力的圖片，具有瞬時性的特征；組圖報道主要指采用多幅圖片組成報道內容，通過結構調整和邏輯編排，使圖片為主題服務。這兩種報道方式以圖片為主，文字為輔，因而也可以稱為文配圖的方式。

二、視覺傳播時代報紙版面設計的圖文關系分析

在視覺傳播時代，圖片和文字成為報紙版面的主要素材。而且圖片和文字相比，更能在視覺上給讀者以沖擊和影響。越來越多的新聞工作者認識到了具有強烈視覺沖擊的圖片在吸引讀者的功能性上的巨大優勢。這就需要我們根據視覺傳播的發展狀況，在報紙的版面設計中更加注重圖文的配合。在傳統的圖文搭配方式之外，還有以下幾種較為創新的圖文關系：

（一）文鑲圖

這種方法是指在以文字為主要內容的版面中嵌入圖片，而文字的部分仍能保留其完整性。圖片和文字需要完美的配合，這種方式對技術和工藝的要求較高，但優勢也十分明顯。首先，這種方式較為自然，圖片和文字似乎融為一體，給人以流暢之感，眼前一亮。其次，版面更為生動靈活，被制作后的圖片和文字的結合，使得版面較為靈活，顛覆了以往的死氣沉沉。另外，這種方式還可以節省版面，圖文融合在一起，所占空間較小。但是這種方法的制作過程較為復雜，不適合運用于要求時效性的新聞報道。[2]

（二）圖鑲文

與上面的文鑲圖有異曲同工之妙，是指將文字嵌入圖片中的方法。這種方法的優點在于突出創意、使版面看起來更具活力和創造力，能夠讓讀者感受到報紙的勃勃生機，而不再是呆板、枯燥、沉悶與乏味的傳統形式。但圖鑲文也有一定的缺點與不足，既圖片必須占據較大的空間，而且圖片的整體性不能被破壞，由于對版面要求較大，這種形式一般在廣告頁中出現較多，例如，在廣告圖片或海報中插入廣告語的形式。這就使得其應用范圍受到一定的局限性，一些不適宜在廣告頁面刊登的信息，就很有可能無法使用這種設計形式。[3]

（三）文疊圖

文疊圖是指文字按照圖片的形狀直接在圖片上進行排列和排版，但又不破壞圖片的整體性。這一方法的特點是大膽新奇，快速吸引讀者的眼球、風格較為張揚，在整個報紙版面表現的十分搶眼。然而，這種設計形式也有其突出的局限性，既文字的辨認會受到圖片的內容、顏色的干擾，清晰度不夠；制作起來也較為復雜，圖片的選擇需要經過多次嘗試來確定；所占版面范圍較大；較為創新的手法會使讀者過于注重形式，而忽略了實質內容。可以說，文疊圖設計形式的優點與缺點一樣突出，因此，運用這一圖文設計形式，必須加以慎重考慮。[4]

（四）文塑圖

這種手法更為新穎，是指將文字進行一些藝術化的處理，塑造成某種造型或圖案。這一方法的特點首先具有很高的藝術性和觀賞性，把文字排版成圖案的效果，本身就具有很高的創造性；其次富有創意，拋去了圖片，而將文字編排成圖片的效果，引人遐想，讓讀者在閱讀的同時發揮自己的想象力和創造力。主要的類型有用文字組成某種圖案，或者根據文字顏色的深淺變化來構成某種形式，還可以將文字和圖形以某種排版方式進行結合、創造出一種新的圖形變化。它的缺點是，文字排版順序與以往相比具有創造力，對讀者的閱讀增加了一些障礙；排版所占版面也會大大增加；另外，過于繁復和浮夸的圖形設計會轉移讀者的注意力，容易出現形式大于內容的情況。[5]

三、視覺傳播時代報紙版面設計中圖文關系的創新發展

（一）文字稿與組圖結合排版

近年以來，報紙的版面設計在理論中和實際操作過程中不斷改革創新，許多版面設計精美大方、簡潔明了，既有張揚的時代氣息，又有突出的自身特點。但與此同時，我們更應該注意的是圖文之間的有機結合，它能夠將紙質媒體的優勢完全地突顯出來，在完整表現內容的同時，能給讀者以美的享受，還能大大縮短受眾接受信息所花費的時間。目前，有機地結合新聞圖片、圖表和各種字體的文字，對社會熱點問題展開既生動形象又具有深度的圖文報道已經成為一種潮流，許多紙質媒體已經逐漸顯示出了用圖片帶動版面的趨勢。與此同時，我們也必須注意到，圖文之間的有機結合不應該只局限于某一個版面中，而是要把每一期的報紙都看作一個整體，這種結合是應該貫穿于整個版面的始終的。通過文字稿和多組圖片的結合，可以從多個角度、多個層面來展現報道內容，這也是目前最常見的一種圖文結合形式。在報道中，每張照片的內容不能有所重合，但又要存在必要的邏輯關系，需要從不同的角度、時間、地點等方面來表現內容。例如汶川地震后，多家報紙都采用這種形式進行報道，用震后災區現場、傷者、救援者等不同的照片來表現災難的巨大影響，再配以數千字的細節文字報道，讓讀者能從不同層面更加深入地了解事件本身。[6]

（二）文字稿與單幅大圖結合排版

和組圖一樣，單幅大圖的形式也被許多報紙爭相采用。較多的形式是在頭版中設置大幅圖片，占據重要位置。這種形式與過去的傳統形式不同之處在于，它重視圖片在報道中的作用。單幅巨照也更能體現報道內容的特征，讓讀者在圖片中就能獲取有效信息、了解內容的主題。為圖片配上簡短的介紹性文字，在頭版用導讀化的手法處理圖片。這里的圖片更多地承擔著提要、說明的功能，與之相配的文字也不單單是對圖片的簡要介紹，它更主要的是對所表現的文章的簡單說明。這一形式也更能吸引讀者的注意，給讀者以強烈的視覺沖擊，讓讀者產生閱讀文字的興趣。把新聞性強、表現方式新穎、具有強烈視覺沖擊力的大幅照片放在醒目、突出的位置的排版效果，有利于讀者進行快速的閱讀，也有助于讀者對內容進行選擇性閱讀。圖片導讀加文字報道這種創造性的圖文結合排版形式，已經成為了視覺傳播時代報紙版面的重要特色。這種排版手法多運用于版組化報紙的頭版中，整個版全部采用或者大部采用圖片導讀。[7]

（三）文字稿與圖表結合排版

不同時期報紙排版的圖文關系有著不同的形式，我們也可以看出隨著時代的發展，報紙版面設計發展的趨勢。從最初以文字為主發展到現在堅持圖文并重，報紙版面設計從新聞性、美觀性、形象性上都有了較大的提高。圖片與文字的關系，隨著時代的發展，實現了有機統一。近年來文字稿與圖表的結合也日益受寵，用圖表對文字進行補充更能讓讀者清晰地了解文字中繁瑣的數據，讓報道更具科學性和趣味性。我們必須要牢記的是報紙版面設計中的“形式服務于內容”這一原則。報紙版面的設計目的不是裝飾而是解釋說明；不是要滿足設計者自己的習慣和態度，而是要使讀者便于閱讀、樂于閱讀。在視覺傳播時代、各類媒體激烈競爭的現在，報紙的版面設計應該是把要刊登的內容經過處理，能夠最大限度地體現紙質媒體的獨特優勢，與此同時能讓讀者有美的享受。[8]

總而言之，將報紙版面進行藝術化的過度雕琢，刻意地強調版面設計中體現的美學語言，是在以報紙之短，攻其它媒介之長，是不明智的。我們所追求的報紙版面設計的圖文形式，不但要緊跟時代的發展潮流，而且要進行大膽嘗試與革新。同時，在當今視覺傳播時代背景下，推動報紙版面設計中圖文關系的創新形式，既要將紙質媒體的優勢最大化，還要給予讀者一目了然、舒適、新穎等之感。促進大眾自主選擇報紙閱讀方式，應該是我們在革新報紙版面圖文設計過程中要考慮的核心事情和根本目的。圖片與文字，是現代報紙版面設計中最重要的元素，版面如何改革，就自然而然地涉及到圖文的關系問題。但無論我們怎么改革，都應該做到圖文并重，推動圖片和文字的運用在報紙版面設計中實現高度的統一。

參考文獻：

[1]許藝丹.從點、線、面看二維與三維設計的表現形式.衡陽師范學院學報，2011年10月第32卷第5期.

[2]李鐘雋.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].學術交流，2010（05）.

[3]丁波.圖文并茂，比翼雙飛——對新時期圖文結合報道的分析研究[J].新聞大學，2001（05）.

[4]延百亮.解讀“荷賽”——世界新聞攝影比賽探究[J].長春：吉林攝影出版社，2005（06）M.

[5]王文利.新聞漫畫的傳播優勢：形象化的評論[J].新聞戰線，2003（02）.

[6]李仁臣.從新聞攝影報道策劃編輯角度談構建大圖片采編格局[J].新聞戰線，2001（09）.

[7]梁麗娟.新聞攝影競風流——訪錢江晚報攝影部[J].新聞實踐，2005（10）.

[8]朱劍敏.“圖”在平面媒體新聞傳播中的角色換位與提升[J].新聞戰線，2004（08）.

作者簡介：

王斌（1982～），男，河南焦作人，碩士，河南職業技術學院環境藝術工程系講師，方向：藝術設計學。