民辦普通高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)創(chuàng)新研究

湯杰

摘 要：文章以學(xué)生綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)為視角，通過對民辦高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)現(xiàn)狀與存在問題的分析，提出以提高綜合職業(yè)能力為核心的民辦高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)新路徑，旨在提升民辦高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：民辦普通高校；市場營銷；實(shí)訓(xùn)教學(xué)

中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-4107（2015）10-0029-02

改革開放以來，我國高等教育事業(yè)取得了令人矚目的業(yè)績。民辦高校是我國高等教育的一支新生力量，為社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)了大批專業(yè)人才，在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科技進(jìn)步和社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。民辦普通高校以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)、強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)的重要性， 但實(shí)踐教學(xué)的現(xiàn)實(shí)效果并不甚理想，缺少成功的操作模式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民辦普通高校市場營銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)后工作層次低，收入水平低，穩(wěn)定性差，流動(dòng)性大，職業(yè)發(fā)展空間受限和缺乏保障，影響到了民辦普通高校市場營銷專業(yè)的招生和整體發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)民辦高校市場營銷專業(yè)可持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)高質(zhì)量的市場營銷人才滿足社會的需要，提高市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量，積極進(jìn)行市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式改革與創(chuàng)新迫在眉睫。本文以民辦普通高校市場營銷專業(yè)為例，在分析民辦普通高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，以培養(yǎng)綜合職業(yè)能力為視角探索創(chuàng)新型民辦普通高校市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)有效實(shí)施路徑。

一、市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)現(xiàn)狀

市場營銷專業(yè)作為一門專業(yè)性、應(yīng)用性較強(qiáng)的傳統(tǒng)專業(yè)，其實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)在民辦普通高校市場營銷專業(yè)教學(xué)工作中占有極為重要的地位。民辦普通高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)一般是按照學(xué)校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃，針對市場營銷專業(yè)學(xué)生所進(jìn)行的專業(yè)綜合能力和職業(yè)技術(shù)技能的訓(xùn)練。通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)民辦普通高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)存在以下問題。

（一）定位模糊

雖然民辦高校以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，但市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)仍然套用學(xué)術(shù)型本科院校的教學(xué)計(jì)劃，仍停留在以理論課程為導(dǎo)向，教學(xué)內(nèi)容主要為理論教學(xué)的延續(xù)，沒有突出對應(yīng)用型人才綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)。實(shí)訓(xùn)教學(xué)只是象征性地增加了一個(gè)練習(xí)理論知識的環(huán)節(jié)，沒有系統(tǒng)地對學(xué)生綜合職業(yè)技能進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)練，沒有突出對學(xué)生學(xué)習(xí)能力、解決實(shí)際問題能力、創(chuàng)新能力進(jìn)行培養(yǎng)，民辦高校市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)定位不清晰。

（二）教學(xué)體系設(shè)置不科學(xué)

目前民辦普通高校市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容相對比較單一，主要根據(jù)本學(xué)期專業(yè)理論課程開課的情況設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)課程，依據(jù)專業(yè)理論課程內(nèi)容延續(xù)實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容，實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系設(shè)置并不是很科學(xué)。市場營銷專業(yè)是實(shí)戰(zhàn)性較強(qiáng)，實(shí)訓(xùn)教學(xué)沒有有效地和社會實(shí)踐及市場實(shí)際運(yùn)行狀況接軌，將直接影響到市場營銷專業(yè)學(xué)生對市場營銷職業(yè)的認(rèn)知。

（三）實(shí)訓(xùn)教學(xué)監(jiān)控與考評措施不健全

一些民辦高校加強(qiáng)了對市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)的管理工作，設(shè)置相關(guān)部門督查實(shí)訓(xùn)教學(xué)工作的開展。但由于所采取的監(jiān)控措施并不是十分有效，部分實(shí)訓(xùn)教學(xué)活動(dòng)往往流于形式。實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程可控性差，監(jiān)督機(jī)制有待完善。市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)考核機(jī)制不夠完善，實(shí)訓(xùn)教學(xué)的考核仍采用傳統(tǒng)理論教學(xué)的考核方式，對學(xué)生學(xué)習(xí)效果的考核不夠全面也不夠科學(xué)。

（四）實(shí)驗(yàn)室建設(shè)滯后

近些年，多數(shù)民辦普通高校為加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)工作的開展，積極進(jìn)行試驗(yàn)室的建設(shè)。但總體看，民辦普通高校實(shí)驗(yàn)室建設(shè)投入不足，實(shí)踐教學(xué)基地只是處于剛剛起步階段，缺少成型的市場營銷實(shí)踐教學(xué)基地。市場營銷實(shí)踐設(shè)施相對比較薄弱，實(shí)驗(yàn)室規(guī)模小，資源有限，利用率較低，不利于有效開展市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)，不利于學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

（五）師資力量薄弱

民辦高校市場營銷教師隊(duì)伍主要來源于剛畢業(yè)的青年教師、公辦院校退休返聘的老教師、公辦院校兼職外聘教師、兼職的在讀碩士生和博士生、其他外單位調(diào)入的教師。民辦高校由于機(jī)制和待遇等原因，導(dǎo)致教師隊(duì)伍流動(dòng)性較大，教師年齡結(jié)構(gòu)和職稱結(jié)構(gòu)不合理，兩頭大中間小，中青年骨干教師嚴(yán)重缺乏。具有市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的教師缺乏，特別是市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教師隊(duì)伍建設(shè)有待提高，另外，給實(shí)訓(xùn)課教學(xué)報(bào)酬低于理論課教學(xué)的報(bào)酬，也影響教師工作的積極性，限制了市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的發(fā)展。

（六）教學(xué)方法與模式單一

目前民辦普通高校針對市場營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)多采用傳統(tǒng)的單一模式。一般教師在實(shí)訓(xùn)之前， 將實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容、具體實(shí)施步驟給學(xué)生進(jìn)行講述，學(xué)生在教師規(guī)定范圍內(nèi)，根據(jù)要求機(jī)械地完成操作，缺少對學(xué)生創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式形式相對比較單一，考慮到安全及成本，民辦高校市場營銷專業(yè)學(xué)生的實(shí)訓(xùn)教學(xué)主要在校內(nèi)完成，教學(xué)方式有待創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的途徑

（一）明確實(shí)訓(xùn)教學(xué)目標(biāo)定位

教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校獨(dú)立學(xué)院教育工作合格評估指標(biāo)體系》指出：獨(dú)立學(xué)院應(yīng)確立“培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的應(yīng)用型人才”的目標(biāo)定位。明確了實(shí)踐教學(xué)在民辦普通高校教學(xué)工作中的重要地位。由于民辦高校市場營銷畢業(yè)學(xué)生的整體素質(zhì)不高，無法滿足用人單位的要求，導(dǎo)致就業(yè)質(zhì)量較差。實(shí)訓(xùn)教學(xué)是市場營銷專業(yè)教學(xué)工作的重要組成部分，是人才培養(yǎng)重要的手段。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為綜合職業(yè)能力包括六個(gè)方面的能力：交流溝通的能力、解決問題的能力、個(gè)人與他人合作能力、計(jì)算分析能力、應(yīng)用信息技術(shù)的能力、運(yùn)用現(xiàn)代語言的能力。因此為了提高民辦普通高校市場營銷專業(yè)學(xué)生的就業(yè)質(zhì)量，應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)能力為核心，結(jié)合市場對人才的需求，將理論基礎(chǔ)學(xué)習(xí)、綜合素質(zhì)提高和實(shí)踐能力培養(yǎng)有效結(jié)合在一起，提高學(xué)生處理問題和創(chuàng)新能力，構(gòu)建創(chuàng)新型市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)模式。

（二）構(gòu)建實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系

為應(yīng)對社會對市場營銷人才的需要，民辦普通高校在市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以“提高綜合職業(yè)能力”為出發(fā)點(diǎn)，重視市場營銷實(shí)踐技能、綜合實(shí)際工作能力的培養(yǎng)。根據(jù)市場營銷專業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合社會對市場營銷人才的需求，整合市場營銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱以及教學(xué)內(nèi)容。為使實(shí)訓(xùn)教學(xué)課程設(shè)置合理化，采用“走出去請進(jìn)來”的手段，由市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)實(shí)訓(xùn)教學(xué)教師對用人單位需求進(jìn)行調(diào)查，定期邀請企業(yè)營銷專業(yè)人員為學(xué)生作報(bào)告。通過有計(jì)劃有目的地對企業(yè)市場營銷人才需求信息進(jìn)行調(diào)研與分析，了解企業(yè)對市場營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力的要求，并將理論課程與實(shí)訓(xùn)課程有效結(jié)合，圍繞提高學(xué)生綜合職業(yè)能力培養(yǎng)確定市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)的基本內(nèi)容。

（三）變革實(shí)訓(xùn)教學(xué)方式

提高實(shí)訓(xùn)教學(xué)的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)市場營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)訓(xùn)教學(xué)的目標(biāo)，一個(gè)關(guān)鍵的因素就是采取有效的實(shí)訓(xùn)教學(xué)方法。結(jié)合本人十多年的實(shí)訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)民辦高校在實(shí)訓(xùn)教學(xué)方式方法的變革上，多為在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，缺少創(chuàng)新性實(shí)質(zhì)性的變革。實(shí)訓(xùn)教學(xué)應(yīng)針對教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行分類，改變原有的“灌輸型”教學(xué)模式，將簡單的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容設(shè)定為由學(xué)生發(fā)揮自主動(dòng)手能力，親自設(shè)計(jì)實(shí)施完成。如市場調(diào)查實(shí)訓(xùn)中調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)；復(fù)雜型的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，由學(xué)生采取團(tuán)隊(duì)合作，集中實(shí)施，教師指導(dǎo)相結(jié)合。積極建設(shè)市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，深入改革校企合作的運(yùn)行模式，積極探索構(gòu)建“頂崗實(shí)習(xí)”和“校中廠”等校企合作雙贏機(jī)制，學(xué)習(xí)高職院校成功的實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式，開創(chuàng)校企共建的市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的新局面。

（四）加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室與校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)

加強(qiáng)市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)軟件和硬件設(shè)施建設(shè)，在改善實(shí)驗(yàn)室硬件設(shè)施的基礎(chǔ)不斷完善軟環(huán)境建設(shè)，為市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)順利有效實(shí)施提供保障。積極購入提高綜合職業(yè)能力相關(guān)軟件，培養(yǎng)學(xué)生計(jì)算分析能力、應(yīng)用新信息技術(shù)的能力。另外通過舉辦市場營銷大賽和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，促動(dòng)學(xué)生積極參與市場營銷實(shí)踐活動(dòng)，拓寬學(xué)生的視野，提高學(xué)生解決實(shí)際問題的能力。加大對校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，同時(shí)加大對校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地開放的時(shí)間，課上課下均可使用，使市場營銷專業(yè)學(xué)生擁有學(xué)習(xí)、探索與實(shí)踐的場所，將所學(xué)理論與實(shí)踐知識融入到實(shí)踐工作中，培養(yǎng)學(xué)生研究問題、解決問題和開拓創(chuàng)新能力。

（五）加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教師隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)是實(shí)現(xiàn)市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)目標(biāo)的關(guān)鍵。以“提高綜合職業(yè)能力”為宗旨的實(shí)訓(xùn)教學(xué)，要求實(shí)訓(xùn)任課教師實(shí)踐能力與專業(yè)素養(yǎng)并重。加強(qiáng)對實(shí)踐教學(xué)教師的培養(yǎng)，首先制定實(shí)訓(xùn)教師培養(yǎng)方案，為實(shí)訓(xùn)教師提供多種學(xué)習(xí)形式和機(jī)會，包括提供入職教育、掛職鍛煉、在職進(jìn)修、企業(yè)外派實(shí)踐、參與企業(yè)項(xiàng)目實(shí)踐等多種學(xué)習(xí)形式。加強(qiáng)學(xué)科骨干教師隊(duì)伍建設(shè)，對促進(jìn)民辦高校實(shí)訓(xùn)師資隊(duì)伍整體水平提高有積極的作用。

實(shí)訓(xùn)教學(xué)是民辦高校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)中一項(xiàng)重要的工作，對于培養(yǎng)市場營銷學(xué)生的綜合素質(zhì)起著舉足輕重的作用。實(shí)訓(xùn)教學(xué)的改革需要與時(shí)俱進(jìn)，提高民辦高校實(shí)訓(xùn)教學(xué)的質(zhì)量一直是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問題。以“提高綜合職業(yè)能力”作為民辦普通高校市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革與創(chuàng)新的主要目標(biāo)，對于提高民辦高校市場營銷專業(yè)學(xué)生的就業(yè)質(zhì)量，滿足用人單位的需求，促進(jìn)民辦高校市場營銷專業(yè)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

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