發展文化產業是提升文化軟實力的重要途徑

李延文

摘要：文化產業和文化軟實力密切相關。本文從七個方面論述文化產業與文化軟實力之間的關系：文化產業作為與文化相關的生產活動，直接關系到文化的發展和文化軟實力的提升；文化產業的雙重屬性決定了發展文化產業是提升文化軟實力的重要手段；軟實力是吸引力、凝聚力和影響力，本質上就是對于文化、精神、價值觀的認同；文化產業的創意創新特征有助于文化軟實力的提升；文化的傳承與傳播是提升文化軟實力的重要手段；滿足人民精神需求的文化產業能夠提升文化軟實力；文化作為生產力直接拉動經濟發展，經濟的發展有助于文化軟實力的進一步提升。因此，發展文化產業是提升文化軟實力的重要途徑。

關鍵詞 ： 文化產業； 文化軟實力； 重要途徑

“軟實力”是與經濟、科技、軍事等所表現出的“硬實力”相對應的一種力量，軟實力的核心部分是文化。從世界范圍內考察，文化已經成為一個國家的重要指標體系之一，成為人類社會財富創造的嶄新形態，文化國力已經成為國際力量平衡對比的重要因素。因此，文化不再是手段，而成為一種直接的目的，其主要表現為一種全新的經濟形態——文化產業。文化產業已經成為21世紀引領經濟持續發展的核心產業和引擎，被稱為“朝陽產業”。

文化軟實力與文化產業密切相關。文化軟實力表現為文化的吸引力、影響力和凝聚力，文化軟實力包括了文化產業的內容，文化產業為文化軟實力提供支撐，其發展有助于文化軟實力的提升；而文化軟實力的提升又會帶動文化產業的進一步發展。

第一，文化產業作為與文化相關的生產活動，其發展程度無疑直接關系到文化的發展和文化軟實力的提升。

國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》對文化產業的定義為：“文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。”定義把文化產業劃分為四個方面的內容，其中第一個一個重要內容就是“以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動”。這說明文化產業的本質是“文化產品”的創作和制造，毫無疑問，文化產業的發展自然會有助于文化軟實力的提升。

第二，文化產業的雙重屬性——意識形態屬性和商品屬性決定了發展文化產業是提升文化軟實力的重要手段。

詹姆斯·彼得拉斯在《二十世紀末的文化帝國主義》一書中講到：“美國的文化產業有兩個目標：一個是經濟的，一個是政治的。經濟上是要為其文化商品攫取市場，政治上則是要通過改造大眾意識來建立霸權。”文化產業提供的是有價值的產品，但這種產品不同于其他工業產品，文化產品是附著了設計者和制造者的價值觀念、文化觀念和政治觀念的產品，它必然會在傳播和使用過程中產生潛移默化的文化影響。以美國為首的發達國家高度重視借助以影視作品為代表的文化產品來影響和改變其他國家人民的價值觀念，約瑟夫·奈認為，軟實力的一個重要來源是文化和意識形態吸引力，這種吸引力的強化借助文化產業成為可能。文化產業的發展必然帶來物化的文化的傳播，附著在文化產品中的文化和意識形態因素必然影響到消費者的思想觀念，所以說，文化產業的發展必然有助于提升文化軟實力。

第三，軟實力是吸引力、凝聚力和影響力，本質上就是對于文化、精神、價值觀的認同。

約瑟夫·奈認為：軟實力是達到自身目的或者目標的能力或者就是在得到你想要的東西時你改變他人行為的能力，改變他人行為的關鍵是對他人文化、精神、價值觀改變——認同。而這個目的的達到或對他人行為的改變，是通過吸引而非強制或者利誘的方式完成的。因此，這種認同目的的達到不能靠“大棒”，不能強迫，而是在潛移默化、不知不覺中達到的。這就需要有一種媒介、一種載體。美國學者弗雷澤認為，以電影、電視、流行音樂等為代表的娛樂內容傳遞了美國民主、不受約束的進取心和個人自由等持久的信念，也傳遞了導致美國強大的價值觀和文化。這就使得世界上許多人對美國價值逐漸認同，從而將美國理想化為實現這些價值的模范社會，進而追求和學習美國式的價值觀、信仰和文化。實現觀念認同的需要“載體”，小說、電影、電視劇、動漫、游戲、音樂、繪畫等是“載體”，微軟、蘋果、NBA、麥當勞、肯德基也是“載體”，這種“載體”就是“物化”的文化，而這種物化的文化要靠文化產業來生產和制造。可見，文化產業的生產和消費過程就是一種文化認同的過程，所以說發展文化產業有助于增強文化的吸引力、影響力和凝聚力。

第四，文化產業的創意創新特征有助于文化軟實力的提升。文化軟實力的提升，離不開文化的發展。

文化發展的本質在于創新，創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。文化積淀只有不斷創新，才能不斷豐富內涵，適應時代潮流，滿足人民需求，永葆蓬勃生機。人的素質的高低，是文化軟實力的基礎和重要內容，也是文化軟實力強弱的決定性因素。作為創意產業的文化產業的發展，有助于引導提升社會成員的素質，也為文化創新提供了良好的土壤和契機。文化產業是創意產業，它不同于傳統的勞動密集型產業，而是一種知識密集型、智力密集型產業，是一種具有很高附加值的知識再生產。因此，這一產業對生產者本身的知識、智力和創新能力的要求大大高于其他傳統產業，而這種對生產者的高素質要求，將會對社會產生一種激勵和導向作用，進而影響到全社會崇尚學習、崇尚知識、崇尚創新的良好風尚，使全體社會成員的文化創新素養得到提高，從而帶動文化軟實力的提升。

第五，文化的傳承與傳播是提升文化軟實力的重要手段。

一方面，文化軟實力提升離不開文化的傳承。文化是一條源遠流長的河流，文化的發展是一個不斷篩選、淘汰、繼承、積淀的歷史過程，文化傳承是文化發展延續的基本途徑，沒有對歷史文化的傳承就沒有今天的文化。習近平同志說，文化是民族的精神命脈。精神命脈不能斷絕，必須依靠傳承。中華文化五千年綿延不絕，世界罕見，靠的就是文化傳承。文化產業就是借用物化的產品的形式傳承中華優秀文化。另一方面，文化軟實力提升靠文化傳播實現。文化軟實力包括影響力、吸引力、凝聚力，文化吸引力和凝聚力都要以影響力為前提，沒有影響，怎么吸引？怎么凝聚？所以文化影響力是決定文化軟實力強弱的關鍵。文化影響力怎么實現和增強？很大程度上靠傳播。美國文化傳播主要靠廣播電視網絡、互聯網，包括電影、音樂、甚至麥當勞、NBA等。我們要提升文化軟實力，也要在文化傳播方面下大功夫，做大文章。十八屆三中全會要求“提高文化開放水平。擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界。”搞好文化傳播，就要適應新形勢，利用新技術，認真研究傳播的方式、手段和能力。文化產業在這方面得天獨厚。河南文化軟實力的提升，也應在這方面下工夫。有了豐富的文化遺產，而且珍視這些遺產中的優秀成分并加以傳承，同時運用先進的方式手段傳播推廣，我們的文化的影響力就會不斷過大增強，軟實力自然得以不斷提升。

第六，滿足人民精神需求的文化產業能夠提升文化軟實力。

十七屆六中全會《決定》明確指出：“發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。”隨著經濟和社會生產力的發展以及人民物質生活水平的大幅提高，人民群眾的需求已經從單純滿足溫飽的物質層面轉向更高水平的精神文化層面，這反映出人民群眾提升自身素質的迫切愿望，而人民群眾素質的普遍提升是文化軟實力提升的重要基礎。因此，滿足人民群眾越來越高的多樣化的精神文化需求，已經成為黨和政府工作的重中之重。怎樣滿足人民群眾的精神文化需求愿望呢？發展文化產業就是解決這一問題的重要途徑。文化產業的核心門類就是“以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動”，可見，文化產業的根本目的就是提供豐富多彩的文化產品。因此，文化產業的發展能夠滿足人民群眾多樣化的文化需求，使人民群眾的文化素養在多樣化的文化產品消費中得到提高，進而提升文化軟實力。

第七，文化作為生產力直接拉動經濟發展，經濟的發展有助于文化軟實力的進一步提升。

文化產業對經濟增長的影響是通過文化生產力實現的。文化生產力是一種價值創造能力和自我更新能力，突出表現為知識創新和社會調控能力，它的生成物是創新的觀念和知識。美國的文化產業產值大約占其GDP的四分之一，大大超過傳統的軍工和石油等傳統產業，對經濟的貢獻首屈一指，就是明證。文化產業能促進經濟發展，經濟發展會帶來人們消費觀念的變化和消費層次的提升，即由物質需求轉向精神文化需求，大眾的精神文化消費需求又反過來刺激和拉動文化的發展和繁榮，同樣有助于軟實力的提升。因此可以說，文化產業是文化建設的硬實力，是提升文化軟實力的重要手段。

綜上所述，文化軟實力的提升與文化產業的發展密切相關。提升河南的文化軟實力，實現中原崛起，要以河南文化軟實力的提升為依托和推動力；河南文化軟實力的提升則需要文化產業的大發展來助推。因此，必須立足豐富的河南文化資源，站在時代高度，運用現代思維、創新意識和現代化的技術手段，推動河南文化產業的跨越發展。