芻議動漫文化

◎唐嘉

芻議動漫文化

◎唐嘉

摘要：動漫文化是指以動漫形象為基礎，以現代傳媒手段為載體的一種大眾文化。主要包括三個方面：一是要有動漫形象作為基礎，二是它屬于一種大眾文化，三是要將現代傳媒作為手段。動漫文化的核心是創造快樂，愉悅精神。同時它作為一種傳播文化，又承載著傳播審美觀、人生觀、價值觀的任務。本文簡要論述了我國培育動漫文化的重要意義，及動漫文化與動漫產業、動漫與民族文化的關系，以期為我國動漫的發展貢獻一份力量。

關鍵詞：動漫文化 動漫產業 民族文化

一、動漫文化的重要意義

（一）有利于保護本國文化

動畫片在動漫中占有很大比例，而兒童是動畫片的主要觀看群體。因此，動畫片所傳播的文化對兒童、審美觀、人生觀價值觀都具有重要影響，可見動漫文化的重要性。如果我們只注重動漫的商業利益，而沒有對其內在文化意義引起足夠重視，那么這個動漫發展是沒有意義的，更準確地說是發展不起來的，而必將會被他國的動漫文化所侵占，這是非常危險的。民族文化逐漸不被了解、不被認識、不被接受，民族認同感會逐漸降低，后果非常嚴重。同時，推動世界文化向前發展的巨大動力也是文化的多樣性。因此，每個民族、每個國家保持自己民族、國家的文化特性，不僅是對本民族、本國家文化的負責，也是對世界文化的促進。

動漫文化與其他文化一樣，需要有自己的生長土壤，而動漫文化的土壤就是我們國家的文化傳統和文化習性，要基于這些才能制作出帶有我們自己標簽的動漫產品。就像迪斯尼能夠代表美國，因為迪斯尼能夠表現出美國人的精神，而日本的動漫也同樣體現著日本的文化特點和思維邏輯。因此，只有我們以我們的文化、歷史為基礎，將我們具有中國特色的動漫產業做大做強，才能夠筑起我們的文化防線，才能夠使我們自己的文化發揚光大。

（二）有利于開拓動漫市場

在我國，人們對動漫文化認識不足，也不夠重視，然而，動漫產業的發展需要豐富的動漫文化作為根基。只有擁有足夠堅實的動漫文化基礎，動漫產業才能夠發展壯大，才能夠開拓市場。才能夠有足夠多的人參與其中，從而使其良性發展起來。每一個動漫發展較好的國家，無一不是在本國發展壯大之后才走向國際的。因此，要繁榮我們的動漫文化，促進動漫作品的提升，擁有本國的文化特色，從而使更多的人參與、重視動漫發展，進一步開拓國內外動漫市場。

（三）有利于引導青少年健康成長

青少年的健康成長關乎國家的前途。而青少年正是動漫文化的主要受眾群體及參與群體。因此，動漫文化對青少年的影響非常大。它不僅為青少年創造快樂，同時在他們愉悅其中時，也潛移默化地受到其中文化的影響，包括審美觀、價值觀、人生觀等。因此，需要將我們國家傳統的美好的文化理念融入動漫作品中，形成我們優秀的動漫文化，從而引導青少年健康成長。

二、動漫文化與動漫產業

動漫產業的發展需要雄厚的經濟作為支撐，通常我們可以看出，這個國家的經濟越發達，他們的動漫產業越興盛。隨著經濟的發展壯大，我國的動漫產業也逐漸興旺起來。

動漫文化與動漫產業是相輔相成的關系，動漫文化是動漫產業發展的堅實基礎，動漫產業又促進動漫文化的發展。沒有動漫文化作為基礎，動漫產業是發展不起來的，動漫產業是一種創意產業，沒有了文化，也就失去了發展的動力。動漫產業必須以動漫文化為基礎，只有具有了特色的動漫文化，動漫產業才能有市場，才能有發展空間。動漫文化通過具體的動漫產品使更多的人從中獲得快樂，從而為動漫產業聚集更多的財富和人氣，而使動漫產業能夠可持續地發展起來，動漫產業的持續發展可以為人們提供更多的、更豐富、更精彩的動漫產品，人們也會越來越愿意消費這些產品，從而促進動漫消費，而動漫消費的過程就是動漫文化形成和傳播的過程，因此，動漫產業也就進一步促進了動漫文化的發展。

三、動漫文化與民族文化

（一）民族文化是動漫文化發展的文化基石

作為文化的動漫，不僅僅是一種技術或藝術的外在形式，更需要深刻的文化內涵給予支撐，而民族文化恰恰為其成長和發展提供了寶貴的資源，為動漫文化創作提供了豐富的原材料。同時，動漫文化本身就是民族文化的有機組成部分，它在一定程度上代表了民族文化的發展實力和綜合水平。

（二）動漫文化促進民族文化發展

動漫產業作為文化產業的一個組成部分，它在傳播民族優秀文化中發揮著重要作用。動漫文化產生之日起就發揮著促進歷史文化發展的作用，由于動漫自身的特點，以其鮮明的形象和傳播迅速等優勢使其成為傳播民族文化的重要載體。動漫利用現代的傳播技術及自身產業的運作方式能夠更好、更快地傳播民族文化。一是動漫能夠通過電影、電視、書刊、舞臺劇、音像制品及互聯網等傳播技術進行傳播，在傳播動漫產品的同時也傳播著民族文化，這些傳播手段覆蓋面較廣，影響力深遠；二是在動漫產業運作過程中，同時會創作出一系列動漫衍生產品。例如，與動漫形象有關的服飾、玩具、電子游戲、食品等，這些衍生產品的傳播也是傳播民族文化的又一支生力軍。

（責任編輯劉冬楊）

作者簡介：（唐嘉，女，吉林藝術學院動漫學院在讀研究生；研究方向：動漫周邊設計）