論商標(biāo)侵權(quán)行為的分類認(rèn)定

王藝松

摘 要：隨著目前社會(huì)中商標(biāo)侵權(quán)事件的逐漸增多，有越來(lái)越多的廠家和消費(fèi)者受到了商標(biāo)侵權(quán)行為帶來(lái)的損害。許多不法商家利用仿制商標(biāo)等行為來(lái)混淆消費(fèi)者，損害商標(biāo)持有廠商的利益，謀取不法利益。要建立一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，必須要嚴(yán)格治理這種商標(biāo)侵權(quán)行為，保護(hù)廠商和消費(fèi)者利益。懲處商標(biāo)侵權(quán)行為，首先就要弄清楚商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和分類，再按照相關(guān)法律規(guī)定做出相應(yīng)的懲處。本文就對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的判定，以及商標(biāo)侵權(quán)行為的分類認(rèn)定方法進(jìn)行了研究說(shuō)明，幫助更多的商家依法維護(hù)自己的合理權(quán)益。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)侵權(quán)行為；判定；分類認(rèn)定；維權(quán)

商標(biāo)侵權(quán)行為是指在未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可的情況下，做出違反法律規(guī)定的各種使商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)受到損害的行為。商標(biāo)侵權(quán)行為隨著社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)了許多不同的分類，目前主要有以下四種類型：混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為、淡化型商標(biāo)侵權(quán)行為、吞噬型商標(biāo)侵權(quán)行為以及處分型商標(biāo)侵權(quán)行為。這四種侵權(quán)行為有著一些不同的認(rèn)定方式。而一項(xiàng)商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定首先需要確定是否構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，即要了解商標(biāo)侵權(quán)行為的判定標(biāo)準(zhǔn)；然后就是對(duì)該侵權(quán)行為進(jìn)行正確的分類認(rèn)定；最后再根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行正確的處理。商標(biāo)侵權(quán)行為的分類認(rèn)定不僅能夠更加明確地確定侵權(quán)者的法律責(zé)任，更是一種幫助商家提高警惕、幫助法律完善的有效途徑。

一、商標(biāo)侵權(quán)行為的判定標(biāo)準(zhǔn)

1.存在違法行為

判定是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為首先就應(yīng)該判定該行為是否存在違法現(xiàn)象。這里的違法主要針對(duì)的法律是《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》等相關(guān)法律，按照法律條款規(guī)定，如果侵權(quán)人的行為已經(jīng)違反了法律規(guī)定的正常行為，即在未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的同意下，在商品上使用了相同或相似的商標(biāo)、或者妨礙了商標(biāo)注冊(cè)人正常的商標(biāo)專用權(quán)的行使，一旦出現(xiàn)這些情況，就可以根據(jù)相關(guān)法律對(duì)該行為進(jìn)行進(jìn)一步的上訴。違法行為的判定是是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的基礎(chǔ)。

2.發(fā)生損害事實(shí)

損害事實(shí)的發(fā)生是指侵權(quán)人的行為導(dǎo)致商標(biāo)持有者遭受到了實(shí)質(zhì)的損害。這種損害事實(shí)分為兩方面的損害。一是指物質(zhì)損害事實(shí)，即侵權(quán)人的行為導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)人遭受到了實(shí)質(zhì)利益上的損失，出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)方面的利益損害；二是非物質(zhì)損害，這種損害主要包括對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)人的個(gè)人形象和信用、商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)的形象和信譽(yù)等方面的損害。在實(shí)際的商標(biāo)侵權(quán)行為判定中，物質(zhì)損害方面需要由被侵權(quán)人進(jìn)行舉證，而非物質(zhì)損害則無(wú)法進(jìn)行嚴(yán)格的舉證判斷，一般來(lái)說(shuō)，只有出現(xiàn)了商標(biāo)侵權(quán)行為，就可以判定構(gòu)成了非物質(zhì)損害，被侵權(quán)人都可以提出這方面的申訴。

3.損害事實(shí)與違法行為之間存在因果關(guān)系

商標(biāo)注冊(cè)人或者企業(yè)遭受的損害事實(shí)必須要與侵權(quán)人進(jìn)行的違法行為之間存在因果關(guān)系，才能判定是由于侵權(quán)人的行為導(dǎo)致了損害事實(shí)，也就是說(shuō)被侵權(quán)人的損害事實(shí)與侵權(quán)人的違法行為之間必須存在因果關(guān)系，否則就不構(gòu)成損害事實(shí)。例如，消費(fèi)者想購(gòu)買某商品的白酒，結(jié)果買到了別的廠家假冒商標(biāo)出售的白酒，消費(fèi)者飲用后覺(jué)得該白酒品牌沒(méi)有信譽(yù)，即損害了該廠商的名譽(yù)，這種損害是由于侵權(quán)人的侵權(quán)行為造成的，兩者存在因果關(guān)系；如果盡管市面上存在假冒該廠商的白酒，消費(fèi)者購(gòu)買的卻是該廠商的正品白酒，結(jié)果飲用后消費(fèi)者仍然覺(jué)得該廠商的酒不好，這種情況對(duì)于該廠商的名譽(yù)和利益損害則與侵權(quán)人的行為沒(méi)有因果關(guān)系。

4.侵權(quán)人的主觀行為判定

在新《商標(biāo)法》頒布之前，原《商標(biāo)法》第38條第（2）項(xiàng)有特別指出：“銷售明知是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品”，也就是說(shuō)侵權(quán)行為需要是侵權(quán)人的主觀行為，但是在新《商標(biāo)法》中，將“明知”二字去掉了，也就是說(shuō)這種侵權(quán)行為的判定不再與侵權(quán)人的主觀意識(shí)有關(guān)，不管侵權(quán)人是否了解這是一種侵權(quán)行為，只要在客觀上構(gòu)成了侵權(quán)事實(shí)并造成了被侵權(quán)人的損害事實(shí)就可以認(rèn)為存在侵權(quán)行為。

二、商標(biāo)侵權(quán)行為的分類認(rèn)定方法

1.混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定方法

混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為即是指在未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可情況下，在相同或者相似的商品或服務(wù)上使用與已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)的行為。混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為如今十分常見(jiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)因?yàn)檫@種行為而對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤判，例如將“康帥傅”礦泉水誤認(rèn)為是“康師傅”礦泉水進(jìn)行購(gòu)買等。對(duì)于混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為要采取“一般推定”和“排除特殊”相結(jié)合的原則?！耙话阃贫ā本褪侵敢话闱闆r下的使用相同或相似的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的情況，只要符合混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為的定義即可認(rèn)定這種侵權(quán)行為；而“排除特殊”是指有一些特殊情況下盡管存在使用相同或相似商標(biāo)的行為，卻沒(méi)有完全構(gòu)成違法行為的情況。這種特殊情況主要有以下兩種類型：第一，侵權(quán)人沒(méi)有將使用了相同或相似商標(biāo)的商品投放在商標(biāo)注冊(cè)人法律有效的市場(chǎng)范圍內(nèi)。這種情況的發(fā)生主要是因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)具有地域性，如果在國(guó)家或者地區(qū)之間有不同的協(xié)定，被控侵權(quán)人就可以利用這種差異而不構(gòu)成侵權(quán)行為。第二種特殊情況是指兩個(gè)近似商標(biāo)長(zhǎng)期共存于類似的商品或服務(wù)上，且消費(fèi)者并不會(huì)發(fā)生混淆情況。這種情況在目前我國(guó)市場(chǎng)中還是存在大量實(shí)例的，例如發(fā)生在長(zhǎng)安汽車（集團(tuán)）有限公司和江南機(jī)器（集團(tuán)）有限公司之間的“奧拓”商標(biāo)爭(zhēng)議案就是第二種情況的一種案例。

2.淡化型商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定方法

淡化型商標(biāo)侵權(quán)行為主要是指通過(guò)商標(biāo)淡化行為對(duì)商標(biāo)權(quán)持有人造成損害事實(shí)的行為。淡化型商標(biāo)侵權(quán)行為主要是針對(duì)一些馳名商標(biāo)，做出一些行為淡化消費(fèi)者對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)可度，從而導(dǎo)致原廠商名譽(yù)下降，遭受利益損害。淡化型商標(biāo)侵權(quán)行為與混淆型商標(biāo)侵權(quán)行為的區(qū)別在于是否存在可能導(dǎo)致混淆的侵權(quán)行為。淡化型商標(biāo)侵權(quán)行為是在沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明確的混淆行為下做出的損害被侵權(quán)商標(biāo)聲譽(yù)的行為。這種行為不會(huì)讓人在短期內(nèi)發(fā)生誤認(rèn)或混淆現(xiàn)象，而是一種長(zhǎng)期的潛移默化的影響，逐漸淡化消費(fèi)者對(duì)某商標(biāo)的印象。這種淡化效果是難以用法律證據(jù)進(jìn)行舉證的，因此一般只要存在淡化行為，就可以推斷具有淡化可能性。

3.吞噬型商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定方法

吞噬型商標(biāo)侵權(quán)行為是指侵權(quán)人在未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可的情況下，將原有合法商標(biāo)私自去掉或者進(jìn)行更換后再投入市場(chǎng)進(jìn)行銷售的行為。侵權(quán)人采用這種侵權(quán)行為，主要使非法使用被的商家的產(chǎn)品來(lái)冒充自己的產(chǎn)品，用別的商家的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)為自己贏得口碑并獲取利益，這種行為會(huì)嚴(yán)重?fù)p害合法商標(biāo)持有者的利益和聲譽(yù)。吞噬型商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定需要被侵權(quán)人進(jìn)行舉證，并提供確切的侵權(quán)人實(shí)施吞噬型商標(biāo)侵權(quán)行為的時(shí)間、規(guī)模、方法等有效證據(jù)，只要有確切的舉證，即可認(rèn)定侵權(quán)行為成立。

4.處分型商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定方法

處分型商標(biāo)侵權(quán)行為是指在沒(méi)有得到商標(biāo)注冊(cè)人的許可下，擅自將商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)等進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、出售行為。這種不合法的權(quán)力轉(zhuǎn)讓或出售行為也會(huì)嚴(yán)重?fù)p害商標(biāo)持有人的利益和聲譽(yù)。在實(shí)際判定中，如果轉(zhuǎn)讓人在沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)人的同意下，將商標(biāo)的有關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)讓或出售給第三方，并且在事后也沒(méi)有與商標(biāo)注冊(cè)人進(jìn)行相關(guān)協(xié)定，即可構(gòu)成處分型商標(biāo)侵權(quán)行為；但是，如果轉(zhuǎn)讓人擁有商標(biāo)的處分權(quán)，或者是轉(zhuǎn)讓人在將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、出售給第三方之后，又與商標(biāo)注冊(cè)人達(dá)成了相關(guān)協(xié)議，亦或者被轉(zhuǎn)讓、出售商標(biāo)的第三方與原商標(biāo)注冊(cè)人之間達(dá)成過(guò)商標(biāo)處分權(quán)相關(guān)協(xié)定，在這幾種情況下則沒(méi)有構(gòu)成處分型商標(biāo)侵權(quán)行為。總之，判定這種商標(biāo)侵權(quán)行為的重點(diǎn)就在于商標(biāo)注冊(cè)人是否與轉(zhuǎn)讓人或第三方達(dá)成了關(guān)于商標(biāo)處分權(quán)的相關(guān)協(xié)議，不管這種協(xié)議是事前還是事后達(dá)成的，都可以影響這種商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定。

三、分類認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的注意事項(xiàng)

1.認(rèn)定應(yīng)以注冊(cè)商標(biāo)為準(zhǔn)

有的商家在注冊(cè)了某些商標(biāo)之后，在實(shí)際的商品銷售中沒(méi)有或者還來(lái)不及進(jìn)行使用，這時(shí)出現(xiàn)了商標(biāo)侵權(quán)行為，盡管侵權(quán)人沒(méi)有侵犯商家正在使用中的商標(biāo)的權(quán)利，但是實(shí)際的商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定應(yīng)該以商家在對(duì)商標(biāo)和對(duì)應(yīng)商品進(jìn)行注冊(cè)時(shí)的登記資料一致，而不以實(shí)際流通的商標(biāo)和商品為標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，在對(duì)注冊(cè)商標(biāo)和侵權(quán)商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比時(shí)，應(yīng)該同時(shí)從商標(biāo)和商品兩者進(jìn)行對(duì)比，而不單一地對(duì)比商標(biāo)或者商品。

2.認(rèn)定商標(biāo)相同或近似的標(biāo)準(zhǔn)

在判斷一個(gè)商標(biāo)是否對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成了侵權(quán)行為時(shí)，很多情況下需要衡量該商標(biāo)與注冊(cè)商品的相似性。兩者的比較應(yīng)該從整體顏色、構(gòu)圖，文字的布局、近似性，以及部分用色情況，圖形的立體形狀等多方面進(jìn)行對(duì)比，最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是是否相似到會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，不能判斷商品來(lái)源。如果商標(biāo)之間確實(shí)在許多消費(fèi)者以及相關(guān)從業(yè)人員中造成了混淆現(xiàn)象，才能夠判定該商標(biāo)達(dá)到了相似或相同的標(biāo)準(zhǔn)并構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。進(jìn)行判斷的原則就在于相關(guān)公眾是否會(huì)對(duì)兩個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生混淆或誤判。

3.認(rèn)定商品或服務(wù)類似的標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅是發(fā)生在商標(biāo)本身上，通常還會(huì)涉及到使用該商標(biāo)的相關(guān)商品和服務(wù)。這種對(duì)于商品模仿主要在于對(duì)商品或服務(wù)的功能、用途、生產(chǎn)方式、銷售渠道以及消費(fèi)對(duì)象等方面；而類似服務(wù)則主要是指對(duì)服務(wù)的方式、內(nèi)容、對(duì)象等方面的仿造，造成消費(fèi)者錯(cuò)認(rèn)為二者之間有一定的聯(lián)系的行為?，F(xiàn)在有許多商家就不直接對(duì)商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)，而是用提供類似于某商品或服務(wù)的方式，再加上一些暗示行為，讓消費(fèi)者誤以為侵權(quán)人所銷售的商品或者服務(wù)與原商品或服務(wù)有著某種聯(lián)系，從而達(dá)到提高自身聲譽(yù)并賺取利益的目的。這種商品或服務(wù)類似的侵權(quán)行為也會(huì)嚴(yán)重?fù)p害被侵權(quán)商品或服務(wù)廠商的聲譽(yù)和利益，并影響公眾對(duì)于某商品或服務(wù)的信賴度。

四、結(jié)束語(yǔ)

商標(biāo)侵權(quán)行為是一種非常惡劣的違法行為，會(huì)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益造成巨大的損害，影響商標(biāo)注冊(cè)人的經(jīng)濟(jì)利益和信譽(yù)，因此必須做好商標(biāo)維權(quán)工作。要能夠更好地維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人自身的合法權(quán)益，就需要掌握商標(biāo)侵權(quán)行為的判定標(biāo)準(zhǔn)，了解相關(guān)法律法規(guī)。但是目前對(duì)于許多商標(biāo)侵權(quán)行為的判定還存在一些比較模糊的地方，容易被不法分子有機(jī)可乘，因此也需要從實(shí)際案例中吸取經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步細(xì)化商標(biāo)侵權(quán)行為的分類認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還需要政府繼續(xù)完善有關(guān)條例和規(guī)定，進(jìn)一步明確商標(biāo)侵權(quán)行為的法律判定標(biāo)準(zhǔn)以及侵權(quán)人應(yīng)該承擔(dān)的相關(guān)法律責(zé)任，通過(guò)法律條例的細(xì)化和犯罪成本的增加，進(jìn)一步減少商標(biāo)侵權(quán)行為，營(yíng)造一個(gè)更加公平、和諧的良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，促進(jìn)市場(chǎng)商品的合理競(jìng)爭(zhēng)，減少不法的商品行為，更好地促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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