新媒體環境下“治未病”健康理念傳播現狀與策略研究——以大學生群體為例

孫艷玲 白如玉 張 瑩

（云南中醫學院人文與管理學院，云南 昆明650500）

0 引言

“治未病”被認為是中醫至高境界，是中醫健康文化的核心理念之一，其對于提高國民健康素質、預防疾病的發生具有獨特的優勢[1]。大學生作為社會高學歷群體，是社會新技術、新思想的前沿群體，中醫“治未病”知識在大學生中的傳播，既能促進他們自身的健康，也能讓他們在繼承與弘揚“治未病”思想上發揮更大的作用，達到時效長，影響范圍廣，實用性強的目的。在中醫健康傳播的研究視域中，大眾傳播一直作為最為重要的傳播渠道與方式之一而被廣泛關注，而互聯網技術的普及深刻地影響著人特別是大學生群體的思維方式與行為習慣，因此，立足于大學生這一群體特點，探討新媒體中醫健康傳播發展策略，增強中醫文化與大學生群體的親和力，具有重要的價值和意義。

1 研究方法

1.1 數據收集

本研究所選調查對象為昆明呈貢大學城部分學生，采用“自填式問卷”作為調研工具，問卷共包括四個部分。一是中醫“治未病”的關注度及信息獲取；二是被訪者對“治未病”的知曉情況；三是被訪者“治未病”健康生活方式；四是被訪者的基本情況。本文測項主要參考了李靜華（2015）、朱正剛（2014）、孫大中（2015）、馬長娥（2014）等所編制量表[2-4]，并結合大學生群體特點進行修改。本次調研共發出調查問卷1400份，回收有效問卷1360份，無效問卷40份，有效率為97%。

1.2 數據分析及討論

（1）新媒體使用與中醫“治未病”關注度：問卷中調查了被訪者對計算機上網、手機或i Pad上網、社交媒體等的“從不、很少、有時、經常、每天”使用頻度，而對中醫“治未病”關注度自我評價是從“我了解中醫‘治未病’和我對中醫‘治未病’感興趣”兩個維度考察的，并將中醫“治未病”關注度的自我評價與新媒體使用頻度進行相關分析。分析表明，計算機、手機和iPad等新媒體的使用與中醫“治未病”關注度自我評估呈負相關關系（p＜0.05），說明盡管新媒體在大學生中使用的頻率非常高，但他們對中醫“治未病”并沒有太多關注。

（2）新媒體使用與中醫“治未病”知曉率：問卷設計中醫“治未病”知曉是由“未病先防”、“既病防變”和“瘥后防復發”等測項構成，首先對三個測項的內在效度進行信度檢驗（Cronbach’s alpha＞0.8），即中醫“治未病”知曉的內在效度明顯，因此將這三個測項數字進行加總，統一為一個新的變量，即“中醫‘治未病’知曉率”。將其與媒體的使用頻度進行相關分析，分析表明，二者沒有顯著性關系，因此新媒體的使用在中醫健康傳播中的地位尚未凸顯。

（3）新媒體使用與“治未病”健康生活方式：問卷中“治未病”健康生活方式主要由以下測項構成：“中醫體質辨識”、“中醫藥膳飲食”、“中醫養生鍛煉”、“中醫經絡診療”和“慢性疲勞干預指導”。對以上五個測項進行信度檢驗（Cronbach’s alpha＞0.8），內在效度明顯。將這5個問題重新計算變量，加權形成一個新的變量，即被訪者“治未病”健康生活方式。將“治未病”健康生活方式與新媒體的使用頻度進行相關分析，分析表明，二者沒有顯著性關系，即新媒體使用并沒有顯著促進被訪者“治未病”健康生活方式的發生，新媒體在“治未病”健康生活方式環節依然處于缺位狀態。

2 結論與建議

與傳統媒體相比，無論信息獲取便捷、互動、容量，還是對問題思考的維度，新媒體明顯地展現了它的優勢，對于中醫健康傳播而言，新媒體提供了新的傳播機制，優化了傳播效果，必將成為未來我們無可規避重要傳播手段，然而，本次調查顯示，就大學生群體而言，新媒體在中醫健康傳播中嚴重缺位。這其中最為直接相關的原因是相當一部分大學生對中醫“治未病”認知匱乏，另一方面也與新媒體信息傳播特點密切相關。健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態度和行為的改變，有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為[5]。中醫健康傳播要達成這種轉變則要求信息的目標受眾對信息來源以及采取相關行為之后的結果有著充分的信任。這與政府、媒體、專家和個人的共同努力密切相關，首先，應建立正確中醫健康信息傳播的有效機制，以專家學者為依托，打造中醫健康傳播權威品牌，搭建多層次、多平臺的新媒體工作載體；其次，采取分眾乃至小眾的傳播方式，從學生群體特殊需求出發，以按需定制的方式，發送大學生喜聞樂見的“治未病”健康知識和涉及衣食住行娛等多方面“治未病”養生保健信息；最后，可以配合新媒體傳播，搭建大學生中醫健康體驗中心，開展系列線下交流、互動與學習活動，讓大學生們親身體驗“治未病”的魅力。

［1］吉良晨.“治未病”中國傳統健康文化的核心理念[J].環球中醫藥,2008(2).

［2］李靜華,郭建恩,等.河北省老年人治未病相關知識的知信行分析[J].承德醫學院學報,2015(32).

［3］朱正剛,陳燕,等.長沙市社區居民中醫“治未病”認知與需求情況調查[J].護理研究,2014(28).

［4］馬長娥,彭明強.北京市海淀區社區居民對中醫治未病的認知現狀調查[J].中日友好醫院學報,2014(28).

［5］Rogers,Everett M.The field of Health Communication Today[J].American Behavioral Scientist,1994(38).