新媒體與網絡文學的傳播

趙柯

摘 要 文學借助新媒體平臺，以網絡媒體為基礎媒介，促使了網絡文學的產生、發展，為網絡文學的繁榮提供了前所未有的機遇。而新媒體為網絡文學為網絡文學硬件技術多元化提供了技術平臺，為其規模擴大化打造了傳播渠道。同時，新媒體為網絡文學創作及運營的產業化提供了客觀條件，極大地推動了現今我國網絡文學的市場化，使之逐漸形成規模、衍生領域逐步拓寬，初步顯示出巨大的市場價值。

關鍵詞 新媒體 網絡文學 傳播

中圖分類號：I206.7 ? 文獻標識碼：A ? DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術的日益發展，網絡媒體、手機媒體、數字電視等媒體形態，通過互聯網、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務。而文學借助新媒體平臺，以網絡媒體為基礎媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學。這種文學與網絡的結合，促使了網絡文學的產生、發展，通過整合傳統文學制度因素逐漸形成新型的文學制度模式。不僅如此，大數據時代的網絡文學在新媒體的推動之下，呈現出硬件技術多樣化、供需規模擴大化、創作運營產業化的發展趨勢。

1 新媒體為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺

新媒體的普及為網絡文學的發展奠定了基石，而移動閱讀設備的問世、廣泛使用為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺。目前，網絡文學正向 PC 、手機 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網絡文學的繁榮帶來了機遇。

據CNNIC2010年統計，截至2010年12月，中國手機網民規模已達到3.03億人。手機成為網絡文學用戶的第二閱讀設備，使用比例達60.1%。

媒體數碼產品的更新換代，進一步擴大了網絡文學的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網民的重要閱讀設備，移動設備的使用比例達到42.6%。從現有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數廠商為此紛推出閱讀云服務，可以同一帳在不同終端、不同平臺網絡中無縫切換。

2 新媒體為網絡文學提供了傳播渠道

網絡文學的發布為文學原創，網民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應用等都分布著大量網絡文學內容。

新媒體的普及為國內網絡文學提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現出閱讀渠道眾多、網絡文學作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網絡文學用戶數量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網絡文學用戶的認可和接受，整個市場保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業分工、流水線合作創作作品的路子，網絡文學的創作呈現“工業化”生產的趨勢。

（1）網絡文學傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數量巨大，供給充沛。新媒體作為網民自我表達的途徑，在網民強烈的表達欲望驅使之下，在互聯網這個開放自由的寫作空間中，產生了大量文學作品，網絡寫作逐漸盛行。目前，中國網絡寫手的數量沒有準確的統計數據，一些主要文學網站注冊寫手的數量，口徑不同，數字相差極大。比如，在盛大官網介紹中，包括旗下晉江原創網、起點中文網、榕樹下、紅袖添香網、瀟湘書院、小說閱讀等內有注冊寫手93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊寫手110萬。根據一些主要的文學網站所發布的注冊寫手的數量來看，目前，我國網絡寫手的數量大概在100萬，其中盛大文學包括旗下所有文學網站的寫手就有93萬。但這不是一個準確的數字，還有大量的小型的文學網站無法統計，至于博客就更不計其數了。

（2）網絡文學用戶規模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學網絡的使用率將近50%，用戶規模達1.95億，比較2009年的數據底增長19.9%，是網絡娛樂類應用中，用戶滲透率唯一增長的應用。2010年，網絡文學商業化運作的快速發展，為調動作者創作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學網站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權盜版等措施。

用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調查顯示，手機作為網絡文學的重要閱讀設備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網絡文學用戶還使用網上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網絡文學創作運營產業化提供客觀條件

（1）在網絡文學產業化過程中，新媒體提供的運營平臺在產業鏈中占有明顯的主導地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯網服務提供商，三是終端廠商。目前，在國內網絡文學市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規模的用戶基礎，就擁有產業鏈中的話語權。因而，新媒體平臺強勢地占據主導地位。新媒體平臺在與內容提供商合作的基礎上，為用戶提供閱讀及相關服務，并與內容提供商進行利潤分成，其對網絡文學內容的聚合能力取決于與上游版權供應商的合作，包括合作模式、供應商管理體系、供應商數量等。目前整體網絡文學市場中，電信運營商的閱讀基地業務是最大的收入口，占據整體市場收入規模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應用推廣渠道強有力的掌控權。這一些優勢有助于中國電信運營商成為網絡文學產業鏈的領導者。

（2）在網絡文學的銷售上，全版權所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網絡文學的銷售上，最具代表性的是盛大文學采用的全版權運營。全版權運營是指以版權為核心，在新媒體版權的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網絡游戲、等多個領域的媒體版權開發。在全版權的營運之下，網絡文學的產業鏈條越來越完整，從網絡媒體開始延伸，已經涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領域，網絡文學以不同的媒體形式得到充分展示，其商業化趨勢明顯，產業鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。

其戰略運營為，首先取得人氣超高的網絡文學作品全版權，再在網絡媒體上發布，以其改編網游、影視或動漫，一是網絡在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領網絡市場，減少投資風險;二是可以憑借網絡文學在網絡發布上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體;三是和傳統文學相比，網絡文學內容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優勢為網絡文學改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰略提供了極大方便。此類網絡文學改編影視劇的市場空間很大，據《中國網絡文學用戶調研報告（2010）》的調查，網絡文學用戶中表示會觀看網絡文學改編的電影、電視劇的比例達79.2%，表示會選擇玩網絡文學改編游戲的也有37.8%。由網絡文學改編而成的網絡游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央·沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網絡文學產業的傳奇，實現了從網絡文學創作2000字到產值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網絡文學發展的現狀和展望

據易觀智庫的數據顯示，2013年，中國網絡文學市場收入規模達46.3億元，較2012年環比大幅增長66.7%。預計在2015年，網絡文學整體市場規模將突破70億元。但是產業尚未形成大規模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規模效應，從而促使產業鏈各環節走向大規模盈利狀態。

而將來，我國的網絡文學產業化是其必然趨勢。網絡文學產業化在經歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發展時期。在此階段，網絡文學與新媒體平臺將更加緊密地結合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網絡文化產業會逐步形成“上游開發、中游拓展、下游延伸”的產業鏈條，使自身發展成為全媒體運營的數字圖書資源生產、集成、運營、銷售、服務體系。

基金資助：1.四川省軟科學研究一般項目“四川省網絡文學產業發展的戰略研究”（課題編號：2014ZR0173）;2.四川網絡文學發展研究中心重點項目“四川網絡文學產業的可實現性研究”（課題編號：wlwx2015001）

參考文獻

[1] 中國互聯網絡信息中心.中國網絡文學用戶調研報告（2010年12月）.

[2] 中國網絡文學產業年度研究報告，2013.