E時代的“融”智慧

對于傳統媒體人來說，大多還是“爬格子的一代”，正在形成的新媒體不是這代人的“母語”。盡管在承受著媒體轉型之重，嫁接、孕育之痛，但走一條有特色的融合發展之路，是新老媒體共同的責任，任重而道遠。

第四種選擇

從前有個山民，張網捕獵，捕獲一只山雞，放在家中飼養，生了不少蛋。后來又捕獲一只個頭較大的山雞。一家人圍繞如何處理這兩只山雞展開了爭論。爺爺說：殺了這只，還養以前的那只，能生蛋。兒子說：殺掉原先那只，養剛捕獲的這只，個大、羽毛閃亮、好看，漂亮。爸爸說：再搞個籠子，分開喂養。媽媽說：把兩只放在一起喂養，省心、省力又方便，說不定還能生小雞呢！一家人采納了媽媽的意見，把兩只山雞放到一起喂養，結果，兩只山雞情投意合，生長良好，生下了很多蛋，還孵出了許多小雞。

圍繞兩只山雞，有四種選擇：爺爺看到的是雞已經生蛋了這種現狀，維持下去就不錯了。兒子選擇喂養新捕獲的，因為其漂亮、好看。爸爸選擇的是同時分籠喂養兩只，井水不犯河水，相安無礙。媽媽的選擇是兩只一起喂養，希求1+1≥2的結果。這四種選擇中，有三種是屬于“排異”類的，只有第四種是屬于“兼容”類的。

人們往往習慣于用“不破不立”的態度去對待新生事物，把新和老、彼和此對立起來，對待勢如破竹的網絡新媒體也是這樣。其實，換個角度和思維方式去看，新媒體的涌現，也可以成為廣播電視的發展機遇。不妨把新媒體作為其新資源，“納新不吐故”“喜新不厭舊”，充分發揮網絡優勢，把網絡和廣播、電視、報紙等傳統媒體進行“嫁接”，優勢互補，打造具有廣播、電視、網絡、報紙混合功能的“融媒體”。正是第四種選擇，為傳統媒體的發展撕開一道裂縫。

“融媒體”是什么

“融媒體”是充分利用互聯網這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在媒體營運實踐中看得見、摸得著的具體行為。