城市化進(jìn)程中主體公園建設(shè)發(fā)展的思考

李海霞

摘要：伴隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加速，從最早的集市雜耍、戶外游樂場(chǎng)發(fā)展而來的主題公園逐漸成為現(xiàn)代城市不可或缺的文化、娛樂設(shè)施。成功的主題公園不僅給予人們深刻獨(dú)特的文化體驗(yàn)，而且借此形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)丶捌溆绊憛^(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市化水平的提高并對(duì)城市化過程產(chǎn)生的種種環(huán)境、生態(tài)、社會(huì)問題，可以起到緩解和治愈的作用。

關(guān)鍵詞：城市化 主題公園 持續(xù)發(fā)展 基本理念

一、主題公園建設(shè)對(duì)城市化的作用

主題公園的建設(shè)可以極大地促進(jìn)個(gè)地區(qū)城市化水平的提高。反映個(gè)地區(qū)城市化水平的因素包括人口職業(yè)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、土地及地域空間的變化。

主題公園的建設(shè)可以吸引大量的農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)人口減少，非農(nóng)業(yè)人口增加；使第二、第三產(chǎn)業(yè)的比重提高，第一產(chǎn)業(yè)的比重相對(duì)下降，農(nóng)村多余人口轉(zhuǎn)向第二、第三產(chǎn)業(yè)；主題公園的建設(shè)可以使周邊居民由比較分散、密度低的居住形式轉(zhuǎn)變?yōu)檩^集中成片的、密度較高的居住形式，從與自然環(huán)境接近的空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀斯きh(huán)境為主的空間形態(tài)。

二、青島主題公園發(fā)展的前景

自深圳“錦繡中華”開發(fā)成功以后，全國(guó)興起了開發(fā)主題公園發(fā)展旅游業(yè)的熱潮。2010年起，中國(guó)進(jìn)入了個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。隨著城市的快速發(fā)展，主題公園這種都市型旅游休閑產(chǎn)品將逐漸成為人們閑暇游憩的主要消費(fèi)對(duì)象。

青島市作為著名的旅游城市，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，其主題公園的建設(shè)發(fā)展也揭開了新的篇章。2009年11月11日，

期投資50億人民幣的青島華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目在青島市城陽區(qū)紅島街道開工奠基。該項(xiàng)目總占地約3100畝，建設(shè)成為三大主題公園、七大產(chǎn)業(yè)基地，其中青島方特夢(mèng)幻王國(guó)于2011年9月份開門納客，年接待能力300萬人次以上。2013年，青島西海岸總建筑面積36萬平方米的世界特大電影主題公園萬達(dá)茂開建，該項(xiàng)目集室內(nèi)主題公園、水公園、電影主題公園、國(guó)際影城、滑冰場(chǎng)以及繽紛商業(yè)于體，預(yù)計(jì)年接待游客逾千萬人次。

三、我國(guó)主題公園發(fā)展的基本概況

（一）主題公園的產(chǎn)生和發(fā)展。主題公園是種以游樂為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，或稱之為模擬景觀的呈現(xiàn)。它是從游樂園演變而來的，其最大的特點(diǎn)就是賦予游樂形態(tài)以某種主題，圍繞既定主題來營(yíng)造游樂的內(nèi)容與形式，園內(nèi)所有的色彩、造型、植栽等都為主題服務(wù)，成為游客易于辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

從世界范圍看，主題公園的興起和發(fā)展是與國(guó)家工業(yè)化發(fā)展和人們生活水平的改善密切相關(guān)的。1955年，美國(guó)誕生了迪斯尼樂園，將以往制作動(dòng)畫電影所運(yùn)用的色彩，魔幻、刺激、娛樂、驚栗和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂項(xiàng)目，為游客營(yíng)造個(gè)充滿夢(mèng)幻、奇特、驚險(xiǎn)、刺激的世界。

我國(guó)的主題公園開發(fā)起步于20世紀(jì)80年代后期，是市場(chǎng)催生的產(chǎn)物。雖然歷史悠久，山河秀麗，具有豐富的旅游資源，但存在旅游資源空間分布不均衡，旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題。因此當(dāng)時(shí)的旅游市場(chǎng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求。在這種情況下，我國(guó)的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉(zhuǎn)入全面發(fā)展。

（二）我國(guó)內(nèi)地主題公園的類型。我國(guó)各種主題公園類型豐富。不僅有許多各種人為塑造的游樂園，比如華僑城、宋城、科幻城、大觀園、影視城等；也有各種以自然人文資源為基礎(chǔ)衍生的各種公園，包括各種森林公園、地質(zhì)公園、溫泉公園、海洋公園、歷史文化公園和城市公園等。可以說，我國(guó)主題公園的類型基本涵蓋了科學(xué)、歷史、文化、生態(tài)、游樂等門類

（三）我國(guó)主題公園存在的問題。盡管我國(guó)主題公園數(shù)量大，類型多，但規(guī)模較小。從發(fā)展模式來看，我們現(xiàn)在有兩類主題公園的發(fā)展尤其值得關(guān)注。一類是在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的城市公園，他們的出現(xiàn)是由于當(dāng)時(shí)的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，面對(duì)市場(chǎng)往往缺乏主動(dòng)，和市場(chǎng)不合拍。另一類是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，由于時(shí)的市場(chǎng)熱度，跟風(fēng)冒進(jìn)的主題公園，缺乏可行的市場(chǎng)調(diào)查分析。部分主題公園策劃存在問題，把主題公園的策劃等同于一般旅游規(guī)劃，忽略主題公園自身定位前的市場(chǎng)賣點(diǎn)問題；策劃階段和管理階段不分，未能隨市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整管理策略而導(dǎo)致整個(gè)主題公園失敗；內(nèi)容開發(fā)手法存在缺憾，沒有重視本地區(qū)的歷史民族風(fēng)情。

四、今后主題公園建設(shè)的基本理念

（一）主題公園的主題定位、市場(chǎng)定位必須明確。主題的選擇應(yīng)從市場(chǎng)消費(fèi)主題出發(fā)，而市場(chǎng)消費(fèi)主題主要取決于游客所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和區(qū)域游客的文化素養(yǎng)和審美心理兩方面因素。主題公園的開發(fā)是否成功，首先取決于前期的準(zhǔn)備工作，即市場(chǎng)分析調(diào)查，包括開發(fā)區(qū)域的客源市場(chǎng)、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)等客觀因素以及投資者的決策行為和政府的決策行為等主觀因素。只有通過細(xì)致周密調(diào)查，才能取得成功。（二）主題公園產(chǎn)品應(yīng)具有創(chuàng)新的策劃與設(shè)計(jì)。主題公園靜態(tài)人造景觀一旦建成后具有

定的穩(wěn)定性，后續(xù)可塑空間畢竟有限，而參與體驗(yàn)項(xiàng)目決定了園區(qū)的核心吸引力是否可持續(xù)發(fā)展，所以這些項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)需由專業(yè)人員的主觀創(chuàng)造性進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，創(chuàng)新性的產(chǎn)品及主題活動(dòng)會(huì)為游客帶來不一樣的感受。（三）主題公園應(yīng)具有定的文化內(nèi)涵。個(gè)主題公園有沒有發(fā)展?jié)摿Γ袥]有生命力，其蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵起著非常重要的作用。因此，必須將旅游業(yè)和文化緊密地糅合在起，將文化作為旅游來經(jīng)營(yíng)，通過發(fā)掘和宣揚(yáng)文化來綜合地發(fā)展旅游，以經(jīng)營(yíng)旅游的方式多方位的展示文化，賦予主題公園以豐富的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出具有鮮明特色的旅游文化。（四）主題公園應(yīng)追求品牌建設(shè)。人造旅游景區(qū)的觀賞對(duì)象需要靠人工建造，精心構(gòu)建，注重品質(zhì)，把它當(dāng)作個(gè)長(zhǎng)久的品牌來構(gòu)建。品牌是巨大的無形資產(chǎn)，能運(yùn)用品牌意識(shí)去經(jīng)營(yíng)管理，企業(yè)就會(huì)站在更高的基點(diǎn)之上。品牌經(jīng)營(yíng)的形式可以使主題公園內(nèi)的餐飲、購(gòu)物等項(xiàng)目與主題公園的優(yōu)質(zhì)形象相配套，為旅游者創(chuàng)造良好的觀感效果。