鄭州市高校學生體育消費現(xiàn)狀的研究①

王珂

(河南省體育運動學校 河南鄭州 450000)

隨著我國經(jīng)濟體制的不斷改革,人們的消費意識,消費習慣發(fā)生了很大的變化。近些年我國的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展起來,許多人也漸漸地加入了體育消費的行列。其中大學生就是一個巨大的體育消費群體,他們有先進的思想意識和道德觀念,他們的消費情況在很大程度上影響著我國體育消費的走勢。因此,對高校大學生消費狀況的研究,不僅有利于高校體育市場的拓展,也為河南省乃至全國的體育消費產(chǎn)業(yè)提供理論依據(jù)。

1 研究對象與方法

該文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法,對鄭州大學體育學院、河南經(jīng)濟學院、中州大學、鄭州大學和河南農(nóng)業(yè)大學5所院校進行了調(diào)查訪問。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 鄭州市高校學生對體育消費的認識

當代社會人們越來越重視健康問題,而且學生們?nèi)找嬲J為健康是取得學業(yè)成就的前提,對體育與健康兩者間相關(guān)程度的認知,取決于他們的體育意識是否全面,從某種程度上說,體育意識是把健康轉(zhuǎn)化為體育消費行為的橋梁。

調(diào)查結(jié)果顯示:鄭州市高校學生對體育消費表示必要的占97.36%,對體育消費持消極態(tài)度的僅占被調(diào)查人數(shù)的2.64%,鄭州市多數(shù)高校學生已經(jīng)認識到了體育消費的健身娛樂功能,并接受了體育消費,認為“花錢買健康很正常”,是“現(xiàn)代生活的一部分”,但對于體育消費的長期功能——“消費即終身成本投資”認識不夠。大學生對終身成本的積累可以使他們樹立合理的消費價值觀、體育價值觀、生活價值觀等,對他們體質(zhì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高起到積極的促進作用。因此,“體育消費是終身資本積累”這一認識必須得到內(nèi)化和強化,他們將進一步加深對健康的認識,將會主動地去參與體育運動,體會其中的魅力,這樣才有利于培養(yǎng)大學生體育消費行為的積極性,促進他們體育消費行為習慣的養(yǎng)成。大學生年齡大多在18～23歲之間,他們的感知已經(jīng)無異于成年人,在生理和心理方面的特征表現(xiàn)為自主性較強,因此這一時期是他們體育消費觀念塑造、體育消費習慣養(yǎng)成的最佳時期。

2.2 鄭州市高校學生消費水平的調(diào)查

消費水平是指按人平均得到的消費品(包括勞務(wù))的數(shù)量,它反映了人們物質(zhì)文化的需要實際滿足的程度,它可以用實物來表現(xiàn)也可以用貨幣來表現(xiàn)。通過對鄭州市高校學生月均支配費用和年體育消費的狀況的調(diào)查分析可以反映出他們的體育消費水平。

2.3 鄭州市高校學生體育消費的影響因素

高校大學生作為一個消費群體,在進行消費時受自己的主觀意識、同輩群體、家庭狀況、社會影響等一系列的因素影響,同時大學生的社會經(jīng)驗不足、防范意識淡薄等,所以對他們消費的影響因素很有必要,該文將從主觀因素和客觀因素兩方面進行研究。

2.3.1 主觀因素

從調(diào)查中可以看出主觀因素中大多人選擇的是:保持身體健康72.5%、豐富業(yè)余文化生活65.3%、愉悅心情60.6%、對體育感興趣34.2%。從此表中可以看出大學生們的體育意識在逐漸增強,他們能夠從自身的需要出發(fā)主動地參與到體育消費的大群體中,增強體育健身意識,提高自己的身體素質(zhì)以及自身的綜合素質(zhì)進一步完善自己,同時也能拉動我國體育經(jīng)濟的增長刺激體育消費,這也是“全民體育、終身體育”思想貫徹實施的表現(xiàn)。相反對于一些關(guān)系不大的因素他們的選擇則較少,如獲得信息、追求時尚,由此看出大學生們的選擇有一定的傾向性。

2.3.2 客觀因素

從調(diào)查中可以得知:影響大學生們體育消費的客觀因素主要是經(jīng)濟因素和消費產(chǎn)品的價格,其中占第一位的是經(jīng)濟因素,因為大學生的日常費用主要來自家庭給予和勤工儉學,每個月受支配的費用有限。也正是由于這方面的原因,他們會適當選擇相對便宜而且滿意的產(chǎn)品,所以經(jīng)濟因素和產(chǎn)品的價格成了大學們選擇產(chǎn)品客觀因素的主要方面。然而在這些客觀因素中同輩群體的影響、訓練場地的缺乏、個人生活環(huán)境等則體現(xiàn)的較少。由此可以看出鄭州市大學生在進行體育消費時還是比較客觀符合自己實際的。

2.4 鄭州市高校學生體育消費結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)是在一定的社會經(jīng)濟條件下,人們(包括各種不同類型的消費者)在消費過程中消費的各種各樣的消費資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系。消費結(jié)構(gòu)反映了人們消費的具體內(nèi)容,也反映了人們消費的水平和質(zhì)量。根據(jù)體育消費的表現(xiàn)形式,可將其分為體育實物消費、體育勞務(wù)消費、體育信息消費。

(1)體育實物消費是指人們在日常消費中所購買的實物商品(服裝、鞋帽等)或是體育運動器械(啞鈴、拉力器等)時的消費支出。

(2)體育勞務(wù)消費是指人們參加各種體育培訓或去健身場館活動是的支出費用。

(3)體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而去購買體育期刊、書報或為觀看各種體育比賽、表演等所進行的消費,也稱體育精神型消費。

經(jīng)調(diào)查得出:參加體育實物消費、體育勞務(wù)消費、體育信息消費的比例分別為52.26%、29.02%、20.73%,由此可以看出鄭州市高校學生參與體育實物消費的人數(shù)遠高于體育勞務(wù)消費和體育信息消費。

2.5 鄭州市高校學生產(chǎn)生不滿的原因

為了進一步研究鄭州市大學生對體育消費產(chǎn)品不滿的原因,該文從服務(wù)態(tài)度、售后服務(wù)、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價格、其他等5個方面對學生們進行調(diào)查。可以看出,體育類商品價格、質(zhì)量是影響鄭州市高校學生體育類消費品滿意度的主要因素。如今很多產(chǎn)品呈現(xiàn)出質(zhì)量好但價格太貴,這種價格對于大學生們很難接受,那些價格低的產(chǎn)品質(zhì)量就很難保證,因此,他們的滿意程度調(diào)查出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象。學生們都希望能夠買到物美價廉的產(chǎn)品,對于學生這個特殊的消費群體來說這是影響他們選擇產(chǎn)品最主要的方面。從結(jié)果中發(fā)現(xiàn),要是更多的學生滿意,刺激他們的體育消費,商家和社會的其他組織要做

3 結(jié)語

鄭州市高校學生已經(jīng)有個很強的體育消費意識和觀念,其中絕大多數(shù)學生認可了體育消費,認為體育消費可以提高生活質(zhì)量。他們進行體育消費的主要動機是強身健體和休閑娛樂,主要通過球類運動、參加培訓班和健身俱樂部提高他們的綜合素質(zhì)。體育消費在鄭州市高校學生的生活中已經(jīng)是重要的組成,其中實物消費明顯高于勞務(wù)消費和信息消費,以購買服裝、鞋帽、器材為主,但是他們的消費水平還不高,主要是受到自己可支配費用的影響。而且,他們在體育消費中對商品有所不滿,主要的原因是商品的價格太高和商品的質(zhì)量差。

學校以及其它體育管理部門需要充分發(fā)揮其職能,培養(yǎng)學生們的體育消費意識和觀念,貫徹實施“健康第一”的思想,促使他們從實物消費向體育勞務(wù)消費和體育信息消費的方向轉(zhuǎn)變。積極進行校園文化建設(shè),從調(diào)查中可以看到學生對球類運動還是鄭州市高校學生所喜歡的運動項目,學校或有關(guān)部門應(yīng)該加大這方面的管理和投資。而且,體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)該從學生們的實際需要出發(fā),盡量生產(chǎn)更多的物美價廉的物品,爭取做到即盈利的目的又能提高學生們的滿意程度,更好地刺激消費。

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