“互聯網+”，場館擴建的厄運

互聯網這次是“真的”來了！它不再像是2000年一樣，把無數狂熱擁抱它的人從泡沫里扔出來。無論是“站在風口的豬”的理論助推，還是把“外星人”馬云推上了世界頂端的光環，這一次互聯網似乎是真的要走入你我的生活了。從國務院2015年40號文件的發布，到我們每個人的日常生活；從IT業界到專業的會展圈，這次我們似乎非要與互聯網“結婚”不可了。

會展圈，無論男女老幼，見面不談點互聯網思維的話題，似乎就會被人視為老土，被人鄙視拋棄，各種與互聯網有關的話題及論壇也如雨后春筍般瘋長。一時間，“互聯網+”思維全面控制了我們的生活與工作。互聯網之于會展，是會像“非典”時期只是熱鬧一陣子？還是我們真的躲不過去了？

互聯網作為一種技術手段，對于會展產業鏈意味著什么？走近互聯網技術專業人士，我才發現他們并不是真的懂得會展，多年操作會展的人對互聯網有多少人真正明白它的魅力所在？然而，今天的互聯網已經深刻改變了人們的認識和習慣，把許多的不可能變成可能！誠如30年前，有多少人可以相信，大自然的水也可以裝瓶賣錢？

這些年，會展產業無論以何種方式被業內外人品頭論足，總是繞不開宣傳展示和促進交易二大主要功能。如今，互聯網也可以完成這二個主要功能。然而，盡管我們可以通過互聯網視頻技術看到遠隔萬里之外的對方，甚至可以通過三維技術實現對產品全方位、多角度的審視與了解；但是會展在人與人有溫度的交流方面，是無法代替的。

當世界經濟走進低迷，沒有哪個人、哪個行業可以獨善其身。被譽為經濟晴雨表的會展經濟也不例外。我們關注到世界各國的會展項目已經開始受其影響，出現不同程度的變化。我國國內也是如此，加之制造行業產能過剩，企業發展受挫，資金困難，廠商參展更加慎重，展會規模下行壓力巨大。根據我們掌握的資料，目前，全國各地許多機械制造類展會都面臨面積縮小的困局和壓力。

此時興起的互聯網熱，對會展業的影響不在于取代與被取代，也不在顛覆與被顛覆，而在改變與被改變。互聯網正在改變展商的參展習慣。3D模型結合電子顯示屏已經能夠生動、立體、多角度展示產品尤其是生產型產品的各項性能，這種技術的推廣應用，勢必會造成將來部分產品如不便運輸的大型機械等產品將不會出現在展會現場，取而代之的是虛擬而有趣的電子展示。

互聯網對于B2C展會而言，影響也逐漸顯現。人們的消費習慣和模式正在發生改變，互聯網讓商場變成體驗店，這種體驗模式對于進行實物展示的B2C展會是一個很大的沖擊。在目前消費類展會中，不擅長互聯網的中老年人依然是主流對象，短期內這類展會不會受到影響，仍有增長空間。但隨著新生代的消費者占據主流后，這些展會也將在互聯網的沖擊下潰不成軍。

伴隨互聯網的發展，盡管還會有更多新技術、新領域內的展會產生，但是，眼下大多展會規模縮水成為必然趨勢。在這種形勢下，一些地方政府在諸多展館經營不飽和的情況，仍然動輒啟動數十萬平米的大型展館項目，實在值得商榷探討。

未雨綢繆勝于亡羊補牢，變化未曾顯現之際正是籌劃應對之策之時，會展同仁當引以為戒！