是產品更是生活態度嘉媚樂將精油推向新高度

陳攀

能夠將精油品類做到非凡成就的品牌，在世界范圍內非常鮮見，在中國更是鳳毛麟角。不過，有幸的是，中國精油界誕生了嘉媚樂。

2003年，嘉媚樂作為中國精油創始者誕生，在12年的歷程中，嘉媚樂影響了360萬名消費者護膚習慣，累計銷售精油8000萬支。更為重要的是，嘉媚樂一直擔當中國精油文化啟蒙者的角色，對于整個精油市場的拓展和精油文化的傳播居功至偉。

而在最近的動作之中，嘉媚樂提出了“精油生活嘉媚樂”的理念，再一次將中國的精油文化推向了前所未有的高度。

精油生活+：中國精油文化新高度

在互聯網背景下，傳統商業被顛覆，消費者更加注重體驗并呈現個性化需求，中國化妝品零售市場正迎來30時代，而嘉媚樂憑借敏銳的市場嗅覺，提出精油生活+的全新slogan，以重構新邏輯，創享新風口。

精油生活+將中國的精油文化推向了一個新高度，嘉媚樂一直以來都是精油生活化和體驗式營銷的創領者，此次精油生活+理念可以說是二者的完美結合。

精油生活+的特點在于讓精油以更便捷、更具體驗感的方式融入消費者的生活，變成一種生活態度與主張，將精油的護膚用途、生理用途及情緒調節用途特點，結合已日漸成熟的體驗式營銷體系，形成“精油生活+”主線戰略布局。

在精油生活+的理念下，嘉媚樂推出由全球知名奢侈品設計公司法尚總經理Matthieu馬修打造的全新SI形象6大功能分區：促銷主推區、TOP陳列區、產品陳列區、咨詢互動區、香氛區、芳療區。新的SI形象應用于嘉媚樂30體驗店，在裝修陳列與品牌氛圍及服務上注入更具個性化、藝術化、人格化與情感化的人性溫度與關懷。

除了在精油文化上推陳出新，嘉媚樂也一直在推出具有革命性意義的產品，繼精油乳之后，嘉媚樂繼續推出新品精油皂，以搶占21億的中國精油皂市場。對于精油護膚品牌來說，精油皂已成為繼單方精油、復方精油的第三大增長爆發點，并以每年15%以上的速度遞增。

據悉，嘉媚樂新品精油皂包括6款精油皂及6款香氛皂，前后經過8次的改進，顛覆了傳統皂類洗滌清潔用品的標簽，隆重地登上了護膚品這個廣闊的平臺。此次嘉媚樂推出的6款精油皂及6款香氛皂新品，每一塊皂都添加了珍貴的植物精油，充分滿足消費者對各種功效護膚與美學需求。始終堅持使用最好的原材料是嘉媚樂對品質一貫的追求，也是嘉媚樂對消費者的承諾。

嘉媚樂此舉可謂順應消費者需求，一切以更好地滿足市場及消費者切身需求為出發點，同時也是全面布局精油生活+戰略、拉升品牌增長的重要舉措。

而在渠道方面，嘉媚樂將進一步開拓百貨商場邊廳、SHOPPING MALL旗艦專賣店、大型超市外包區、地下商場/格子鋪的小型品牌體驗店以及Cs專營店等渠道。在2016至2020年，嘉媚樂將建立3000家嘉媚樂精油生活體驗店，改造6000家嘉媚樂精油生活體驗店中店。

在市場推廣中，嘉媚樂會繼續開展體驗式營銷，做利潤型品牌；自建O2O平臺，增加社群化營銷能力；線上線下聯動，提升體驗店價值等。

創造優越外部環境實現強強聯合

在這個競爭日益激烈的時代，嘉媚樂除了打造精油生活+的品牌理念，推出順應市場潮流的新品精油皂，滿足消費者需求之外，也注意到了資源整合，通過強強聯合，在激烈的競爭環境中達成共贏。

9月15日至16日，品觀傳媒舉辦2015中國化妝品零售峰會（昆明站），會議超過千人，吸引了大量云貴川渝乃至全國的優秀代理商及零售商。

嘉媚樂深度參與此次會議，參與了峰會品牌展示，并且攜手昆明美諾貿易有限公司共同贊助會議交流晚宴暨中國化妝品金牌連鎖店（西南區）頒獎盛典。

嘉媚樂與品觀傳媒的合作，可以說是基于雙方的共同理念。今年，中國化妝品零售峰會的主題為“新消費時代”，提倡專營店基于消費者進行變革轉型，這與嘉媚樂提出的“精油生活+”30體驗店戰略理念不謀而合。

這次的合作只是一個開始，為了將先進的精油生活+理念推廣至全國各地，嘉媚樂還將繼續聯手品觀傳媒，參與中國化妝品零售峰會華東·杭州站（11月）和華中·武漢站（12月）。

同時，眾所周知，昆明美諾是云南化妝品行業代理商的杰出代表，在全國范圍內享有盛譽，嘉媚樂也是看重了美諾的實力，選擇與其成為合作伙伴。

昆明美諾總經理張文淵在晚宴致辭中表示，嘉媚樂的品牌實力非常強勁，并且十余年來專注于精油品類，這對于日化店而言是一個非常好的補充。同時，嘉媚樂精油更是一種生活方式和生活態度，可以讓日化店和消費者達成一個更好的連接，通過更好的合作方式，將更多的消費者引入店中。

由此看來，美諾對嘉媚樂贊譽頗高。而在參展現場，嘉媚樂也受到了西南乃至全國代理商和零售店的青睞。馬太效應告訴我們，強者更強，弱者更弱。強者之間會相互吸引，并在合作中擁有更多的資源，達到共贏，嘉媚樂便深諳這一法則，在強強聯合中讓自己更加強大，立于不敗之地。

企業如果想持續發展，在市場競爭中保持常青，離不開好產品、好渠道、好營銷。嘉媚樂在12年的發展之中，市場的反饋已經證明，嘉媚樂已經將這幾點做到了卓越。

不過，造成這些好的結果的內在因素是一個企業的品牌理念，嘉媚樂在十余年的發展過程中，始終堅持著從消費者出發的品牌理念，并且將體驗式營銷作為品牌的一大利器。如今，在新消費時代，嘉媚樂又提出精油生活+的品牌理念，將精油上升至一種生活方式，走在精油領域的浪潮前沿。

嘉媚樂提出精油生活+的理念，是嘉媚樂發展的一大步，更是中國精油行業的一大跨越。