《今日柳市》：社區報發展做好“小”文章

□ 文/成兆蘭

《今日柳市》：社區報發展做好“小”文章

□ 文/成兆蘭

社區報服務于城市中的社區讀者，強調歸屬感和認同感，服務地域的面積、服務對象的數量都非常有限，因此放下身段，做好“小”文章，對于社區報很有必要。

社區報 柳市 服務 讀者

柳市是溫州模式的發祥地之一，是隸屬于浙江省樂清市的一個鎮。由《樂清日報》始創于2011年2月，每周一期的四開小報《今日柳市》，始終堅持扎扎實實地做好“小”文章，現已成為當地發行量最大、覆蓋面最廣的平面媒體，在當地居民中初步具備了公信力和影響力。

找準小切口，反映大主題

2月19日《今日柳市》四版《今年首批發放8.1萬慈善救助金 新居民也可申請救助》一稿，通篇沒有“黨的群眾路線教育實踐活動”之類的詞句，卻以活生生的事例鮮明地表達出了“為民務實”的主題。

“三改一拆”是浙江省委省政府今年部署的一項全省性重要工作，《今日柳市》4月26日二版《三改一拆 改出一版新天地》，以“做好17個重點村的改造”“改造舊廠區2萬平方米”“計劃全年拆違39萬平方米”為小標題，用實實在在的數據和事實說話，體現活動的意義和價值。6月11日二版《2013年十大民生工程進展如何》、7月9日三版《特困家庭住危房 黨代表和社區干部齊幫忙》等均緊貼社區實際，從小角度反映大主題。

聚焦小人物，映射大時代

社區里生活著的，絕大多數是普普通通的小人物，社區報將鏡頭對準他們。為小人物樹碑立傳。自2013年8月28日起，《今日柳市》開辟“柳夢”版，每期以一個整版的篇幅刊發一個普通柳市人的工作生活情形，圖文并茂，展示他們的歡樂與煩惱、理想與情懷。2015年6月4日刊發的《我叫張正保，我要將服務進行到底》描繪了一位安徽籍新柳市人的成長足跡，其勵志經歷給人啟迪，催人奮進。

替小人物排憂解難。2014年1月8日《今日柳市》刊發《多單位聯合為農民工討薪，終于拿回5萬元血汗錢》。2月6日至8日，第十四屆中國電器文化節暨國際電工產品博覽會在柳市舉行，成千上萬的觀眾和客商如何解決吃飯問題？1月29日的《今日柳市》以刊發特刊《一紙在手 外賣不愁》，公布柳市主城區餐廳的地址、特色美食、外賣電話以及跑腿公司、快遞公司的電話號碼，提供方便。

營造小情調，體現大潮流

用洋文化釀造情調。改革開放后，國外的一些節慶文化、飲食文化等進入中國，這些文化也越來越受到年輪人的喜愛和追捧，關注這些現象并做好引導，才能贏得年輕讀者的關注和支持。如西方情人節前夕，2月12日《今日柳市》“秀秀情侶照”版分別以心的造型曬出四對情侶的甜蜜照，再配以浪漫抒情的簡短文字；“愛情故事”版，則刊發兩對情侶曲折纏綿的愛情故事，同樣圖文并茂。兩個版互相呼應，共同表達了愛情的美好和圣潔。

在日常生活和鄉土文化中挖掘情調。2月19日“柳風”版《柳市有個柳川收藏館》，主人公收藏古錢幣十余年后又開始收集本土手工藝品，則體現出傳統和鄉土文化中的古色古香。2月26日“柳風”版《年輕媽媽年產90多個手工玩偶》，展示普通人善于在生活中發現美表現美的能力和技藝……

搜集小“貼士”，服務大民生

提供常態化實用信息或點餐式信息。天氣狀況與生產生活密切相關，氣象信息也一直是傳統媒體的保留節目。每周三出版的《今日柳市》每期都會在“柳絮”版以圖表形式發布未來一周的天氣預報，直觀明了，為社區居民安排生產、出行等提供參考。“一問一答”欄目則專門為特定讀者提供點餐式的服務信息。

提供非常態化實用信息。如2015年學雷鋒月活動前夕，2月26日的《今日柳市》預報消息《3月2日有便民活動》，屆時志愿者將在街頭提供家電維修、量血壓、換零錢、理發、法律咨詢等服務。5月14日的《今日柳市》提醒《柳市人可到柳樂停車場辦理或充值公交IC卡》，不但詳細說明怎樣前往、怎樣充值、能辦理哪些卡、有哪些優惠等，還制作了辦理點的路線示意圖。

提供特別針對新居民的服務信息。2015年2月開始，柳市新居民服務管理所開始為新居民辦理具備多種功能、輕便易帶的e居卡，3月12日的《今日柳市》溫馨提醒《新居民，你有e居卡了嗎》，詳細介紹辦卡的好處、流程、地點，有效地促進了這項工作開展。

（作者單位:樂清日報社）