無價的魁寶
——論創意在廣告中的重要性

張松

(山東圣翰財貿職業學院，山東 濟南 250000)

無價的魁寶
——論創意在廣告中的重要性

張松

(山東圣翰財貿職業學院，山東 濟南 250000)

隨著文化的大發展大繁榮，人們的思維方式更加的活躍，在廣告的設計中創意的發揮呈現了更加多元化的發展趨勢。本文的研究就是針對目前廣告創意的發展現狀進行分析，通過現實分析的視角為廣告創意的發展提出合理的構想。

創意；廣告；策劃

廣告，就是需要廣而告之。創意在廣告中的作用是至關重要的！創新，從字面上來說，“創”是創新、創作、創造，“意”是意識、觀念、智慧、思維，創意從宏觀來說，就是打破傳統，是打破常規，是破舊立新的創造與毀滅的循環，是具有新穎性和創造性的想法，不同于尋常的解決方法。

目前的生活中，廣告宣傳多如牛毛，我們平時接觸的新鮮信息也越來越多，信息更新的也越來越快。而受眾對廣告也變的比較免疫。優秀的廣告一般都有較好的創意，這個能更好的吸引觀眾的視線，達到廣告宣傳的目的。好的廣告創意能促進廣告的力度，強化廣告的作用。因此，如果廣告內容枯燥無味、毫無新意，那么必定消失在人們的頭腦中。優秀的創意會使廣告發光發亮，以獨特的方式傳達到消費者頭腦中，刺激他們的消費欲望，從而達到企業的營銷目的。

廣告大師大衛·奧格威曾說過：“如果廣告不是由偉大的創意構成，那么他們不過是二流品而已。”所以平面設計公司在進行廣告創作的時候，創意是絕不能缺少的。而且平面設計公司在進行創意的時候，必須要體現廣告主題，而不是肆意進行創意，不然就算是創意再能吸引人，那么也不能展現產品的特性，與自己的初衷不一致，也就沒有任何意義。所以在明確主題的基礎下進行創意設計，而且對所選取的信息加以整合利用，那么廣告傳播才能真正起到其應用的效果，吸引消費者的注意，進而引導其購買行為。

現在，隨著市場經濟的不斷完善和全球化的進一步發展，經濟水平的不斷提高，創意產業也越來越受到人們的重視，呈現出迅猛增長的趨勢。而在廣告界，創意是推動廣告發展的動力源泉，缺乏創意的廣告也就等于是失去了靈魂和生命力，成為一潭死水，無法引起受眾的心理波動，達不到其想要的傳播效果。因此，對新產品營銷來說，廣告創意設計最重要的是表達出與消費者一致的氣質。所以，廣大的企業主要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須依靠具有新意的廣告策劃。不管什么樣的成功廣告，肯定是從消費者的心理需求出發的。其主要涉及到以下幾點：消費者的需求、消費者的利益、消費者的想法等等。廣告創意設計就是首先提出一個理由，然后再進行說服，最后在敦促消費者行動。因此，廣告創意設計不僅要傳達出產品的信息，更要與消費者的生活相貼近，要讓消費者對產品的用途和價值有清晰的認識，從而產生購買的欲望。一則成功的、優秀的廣告創意設計不僅可以準確傳達新產品的信息，更能滿足消費者的心理需求。簡而言之，成功的廣告創意就是當消費者在看了廣告以后就會進入商店購買你的產品。由于當前的廣告數量越來越多，大眾對如此繁復的廣告產生了厭煩情緒。

創意的產生過程是積累、思考到飛躍的過程。創意千萬不能閉門造車，有些人一說到要出創意，就開始面壁三日以求忽然靈光一閃，于是便有了好創意，這樣的創意即使驚世駭俗，也不過是曇花一現，成事不足敗事有余。

美國的廣告專家詹姆斯·韋伯·楊(James webb young)提出了產生創意的五個步驟：

1.收集原始資料、數據。包括所面對問題的全部資料、數據和平時積累的一般性知識。

2.認真研究分析資料、數據，找出這些資料、數據之間的內在聯系并開始產生不完整的構思。

3.深思熟慮，讓知識、信息和經驗在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個意外創造的過程。

4.實際產生創意，有可能是突然出現的，也可能是經過再思考后慢慢形成的。

5.聽取不同意見，發展和完善創意方案以使其能夠實際應用。

所以平面設計公司要注重廣告作品創意的設計。一個好的創意，往往能輕易就打動人心，是平面廣告作品取得成功的關鍵因素。創意總是能體現出廣告作品的美觀，產生很好的視覺效果，使作品具有靈性和生機，也能帶動受眾的情感，受到人們的喜愛。一個好的創意也總是充滿新奇的想象力，也包含了很多耐人尋味的蘊意，讓人不由自主地對其產生好感，也就提高了受眾的關注度，能起到很好的廣告宣傳效果。與其他行業相比，廣告業的發展不是獨立存在的，它必須依靠其他行業而生存，但是它同時也與市場經濟活動有著密切的關系。在各種經濟活動中，廣告起到了關鍵作用。而要更好地應對市場，廣告必須立足于市場，對市場有清晰的了解，對消費群體的狀況、購買動機等有全面的認識，只有這樣才能在新產品營銷過程中選擇正確的消費對象，才能占據一定的市場份額。所以，廣告創意設計和市場營銷有著非常密切的關系。

綜上所述，企業在營銷中的發展歷程最終證明了一點：只有不斷創新才能獲得最后的成功。市場營銷只有和其他學科緊密聯系起來才能走的更長遠。其中，廣告就是有效推動產品營銷的有力工具。良好的廣告創意設計重視與消費者進行心靈的溝通，從消費者的心理需求出發，還能立足市場，可以幫助企業新產品在市場中脫穎而出，從而占據一定的市場份額。好的廣告創意設計不僅能吸引消費者的眼球，更能實現迅速傳播的效果，對企業新產品營銷起著關鍵作用。在目前廣告數量激增的情況下，只有新穎的、獨特的廣告創意才能使推動產品的營銷，因此，對于企業新產品營銷來說，廣告創意設計起到了至關重要的作用。

鼓勵性教學，就是教育者著眼于發現學生的優點和長處，觀察學生的細微變化，尋找閃光點，創造一個支持性的環境，不斷增強學生成功的愿望，讓孩子在自信、輕松的環境下，積極性得到最大限度的調動。前蘇聯的一位心理學家研究指出，95%以上的人有自我貶低的傾向。而“學習困難學生”由于長期失敗，自我貶低的傾向更為嚴重。但是有自信創造力的孩子通常會表現出于別人的見解和觀點不一樣；其次，有創造力的孩子能夠從多角度去思考問題，并能夠用獨特的方法去解決問題；第三，有創造力的孩子在規定的時間內能夠想出更多的辦法，而且是很新穎，不拘一格的答案。

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1671-864X(2015)11-0176-01

張松(1988.5-)，女，漢，山東臨沂人，專任教師/助教，研究生，單位：山東圣翰財貿職業學院，研究方向：藝術創作中創意的重要性。