江蘇省設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

錢抒 姚干勤

摘要：創(chuàng)意作為一種新的生產(chǎn)力對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。筆者在調(diào)研現(xiàn)階段江蘇省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了我省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和可行性，指出了行業(yè)發(fā)展中亟待解決的重大問(wèn)題，并提出發(fā)展江蘇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)策略與建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；建議

中圖分類號(hào)：D609.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）10-0077-02

江蘇省地處中國(guó)大陸沿海中部和長(zhǎng)江、淮河下游，與上海接鄰，是長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的重要組成部分。作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，其主導(dǎo)行業(yè)——工業(yè)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)總量和市場(chǎng)占有率均居全國(guó)前列。江蘇不僅是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，也是文化大省，曾經(jīng)是歷史上多個(gè)朝代的地域政治文化中心，文化藝術(shù)歷史悠久，文化遺產(chǎn)極為豐厚。近年來(lái)由于受到自然資源短缺、工資增幅速度加快、土地成本提高等原因的影響，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)正逐步在江蘇失去了比較優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人民生活水平的提高，數(shù)量眾多、特色明顯的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品卻煥發(fā)出了新的活力，為江蘇的經(jīng)濟(jì)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新時(shí)期如何深入挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，保持江蘇經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的發(fā)展態(tài)勢(shì)？這不僅是政府相關(guān)部門以及制造業(yè)企業(yè)需要考慮的問(wèn)題，也是從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員必須深入研究的問(wèn)題。綜合國(guó)內(nèi)外城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使江蘇由制造大省向設(shè)計(jì)、制造一體化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變是我省今后一段時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介

創(chuàng)意一詞來(lái)源已久，在哲學(xué)領(lǐng)域它是指對(duì)客觀存在事物認(rèn)知的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的新的抽象思維和行為。這里的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指利用人的創(chuàng)造思維和行為從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)群體。通常的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、建筑藝術(shù)、工藝品設(shè)計(jì)等等。大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地域文化、教育、行業(yè)特色密切相關(guān)，通過(guò)文化在各種不同行業(yè)之間的串聯(lián)與組織形成新的行業(yè)，通過(guò)文化的傳播推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、江蘇設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，江蘇省建成或在建的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范基地超過(guò)100家，擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、7個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和27個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。雖然我省在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量上已經(jīng)具有一定的規(guī)模，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占GDP的比重2012年僅在4%左右，這與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大差距，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待加速。筆者以地區(qū)（城市）人均生產(chǎn)總值、專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)總值、企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出數(shù)量、外觀專利申請(qǐng)總量、馳名商標(biāo)數(shù)量、專業(yè)設(shè)計(jì)公司總量、高校培養(yǎng)設(shè)計(jì)類學(xué)生狀況、政府創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)支持力度八項(xiàng)指標(biāo)分別對(duì)江蘇省十三個(gè)地級(jí)城市進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研。通過(guò)實(shí)地考察和收回的132份調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果分析統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合實(shí)力因子得分最高的城市依次是蘇州市、無(wú)錫市和南京市，排名靠前的主要是蘇南各城市，排名靠后的主要是蘇北各城市，基本上反映了江蘇省的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也說(shuō)明了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和科研能力與設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及速度密切相關(guān)。通過(guò)調(diào)研分析使我們清醒地認(rèn)識(shí)到目前江蘇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在以下一些問(wèn)題。

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏制度保證。絕大部分創(chuàng)意園區(qū)是在當(dāng)?shù)卣珜?dǎo)下，運(yùn)用行政和經(jīng)濟(jì)手段催生發(fā)展而來(lái)的，有些甚至還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好就匆匆剪彩上馬了。園區(qū)發(fā)展亟須的各項(xiàng)政策、稅收優(yōu)惠制度、土地規(guī)劃制度等還沒(méi)有完全搭建起來(lái)，制度層面上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，這就給后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了隱患。

2.融資平臺(tái)缺乏。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金主要來(lái)自政府支持和國(guó)有經(jīng)濟(jì)實(shí)體的投資，類似于風(fēng)險(xiǎn)投資模式的融資平臺(tái)尚未搭建。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，一些大企業(yè)集團(tuán)不愿意投資進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)。投資進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以中小企業(yè)居多，他們客觀上存在資金、人才、資源不充足的發(fā)展瓶頸。

3.目前江蘇省內(nèi)各市、縣、區(qū)紛紛仿效創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功城市的模式和經(jīng)驗(yàn)，紛紛建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但是，一部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)未能結(jié)合本地區(qū)特色，重復(fù)成功模式、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確的現(xiàn)象比較突出。很多園區(qū)形成了“一哄而上、不歡而散”的現(xiàn)象，有些園區(qū)經(jīng)營(yíng)好幾年未有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)入駐。

三、江蘇發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和可行性

近年來(lái)江蘇省由于自然資源短缺、人口密度增加、土地成本提高、制造成本增加等因素影響，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)正逐步在江蘇失去比較優(yōu)勢(shì)。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)恰好可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)制造業(yè)的缺陷，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)制造業(yè)共同前進(jìn)。

1.我省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有深厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐。江蘇是我國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，截至2012年，全省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值54000億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值突破1萬(wàn)美元。江蘇在“十二五”規(guī)劃中提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展“要走創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)之路”，加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，以文化為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就得到了發(fā)展的機(jī)遇。江蘇強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.江蘇居民人均可支配收入的穩(wěn)步提高。有資料表明江蘇2012年人均可支配收入突破29600元和12200元，分別增長(zhǎng)12.7%和12.9%。根據(jù)馬斯洛人類需求層次理論，隨著人均可支配收入的提高，人們的需求層次也會(huì)逐步提高。在食品、教育、住宅等需求得到滿足的基礎(chǔ)上，人們對(duì)于以文化及服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求逐步出現(xiàn)增長(zhǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有娛樂(lè)性、文化性、時(shí)尚性等特點(diǎn)，其產(chǎn)品自然成為有可支配消費(fèi)收入人們的消費(fèi)目標(biāo)。

3.江蘇省政府各部門的大力支持。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有極大的推動(dòng)作用，省、市、區(qū)各級(jí)政府均非常重視該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。江蘇省委、省政府在“十二五”規(guī)劃中明確了加快以文化為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并設(shè)立了發(fā)展專項(xiàng)資金。南京、常州、蘇州、揚(yáng)州等地級(jí)市相繼設(shè)立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，無(wú)錫市更是設(shè)立了國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)園。各個(gè)區(qū)縣也對(duì)設(shè)立園區(qū)躍躍欲試，吳江區(qū)、昆山市均設(shè)立了百萬(wàn)元規(guī)模的專項(xiàng)資金。

4.江蘇具有深厚的文化內(nèi)涵。江蘇省歷來(lái)就是文化、旅游、民間工藝大省，擁有多種文化特色。南京作為六朝古都長(zhǎng)期以來(lái)形成了金陵文化；蘇州地區(qū)形成了吳文化；徐州地區(qū)形成楚漢文化；揚(yáng)泰地區(qū)形成了維揚(yáng)文化；東部沿海城市形成了海洋文化。江蘇各市還擁有許多民間工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如南京的云錦、蘇州的刺繡、揚(yáng)州的玉器、漆器、連云港的水晶等等。這些文化遺產(chǎn)均可為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供土壤。

5.江蘇是教育大省。江蘇省本科高校、職業(yè)院校的數(shù)量、在校生規(guī)模、教育質(zhì)量等指標(biāo)均排名全國(guó)前列。大部分院校還為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃開辟了專門的課程和實(shí)踐基地。每年省、市兩級(jí)政府也會(huì)組織大學(xué)生參加創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)賽。這就為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了雄厚的人才基礎(chǔ)。

四、策略與建議

從上述分析來(lái)看，目前江蘇省的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成果，但是仍然存在一些亟待解決的問(wèn)題，以筆者為主的團(tuán)隊(duì)在客觀調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)今后江蘇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了以下策略與建議：

1.抓緊制定與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策。省、市、區(qū)各級(jí)政府應(yīng)針對(duì)目前各地區(qū)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況制定一套系統(tǒng)的遠(yuǎn)近期規(guī)劃。在工商注冊(cè)、融資平臺(tái)、稅收優(yōu)惠、土地規(guī)劃等方面出臺(tái)相關(guān)扶持政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.調(diào)整優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)力量自身相對(duì)還比較薄弱，應(yīng)加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，如與旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等相融合。通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地是與第三產(chǎn)業(yè)的鏈接，要通過(guò)調(diào)整、優(yōu)化，向第一、第二產(chǎn)業(yè)延伸，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、后續(xù)服務(wù)一體化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3.科學(xué)合理地建設(shè)文化創(chuàng)意集聚區(qū)，凸顯出品牌化、差異性。在調(diào)研過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)每個(gè)地區(qū)都很注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。但是，由于缺乏明確的定位，在建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，造成了資源浪費(fèi)。江蘇可以從省一級(jí)的高度科學(xué)規(guī)劃各地級(jí)市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如以長(zhǎng)江、運(yùn)河為主體的水文化創(chuàng)意項(xiàng)目，以古城保護(hù)為主體的旅游紀(jì)念品創(chuàng)意項(xiàng)目，以高效人才資源為主體的設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)意項(xiàng)目等。

4.加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳力度，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度還偏低，有些企業(yè)滿足現(xiàn)狀，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)停留在原始概念。同時(shí)，市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制不完善，導(dǎo)致創(chuàng)意企業(yè)水平良莠不齊。規(guī)模小、人才少、發(fā)展后勁不足的企業(yè)往往通過(guò)模仿、抄襲優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的模式和產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的生存，這就阻礙了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。政府、行業(yè)協(xié)會(huì)要利用組織優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，避免低水平的模仿和抄襲。

5.加強(qiáng)創(chuàng)意人才隊(duì)伍的建設(shè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意人才是關(guān)鍵。江蘇省是教育大省，要充分利用教育資源，培養(yǎng)出適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求的高等人才。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)人才“走出去、引進(jìn)來(lái)”的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，促進(jìn)各類人才之間的交流互動(dòng)。政府相關(guān)部門應(yīng)制定高端創(chuàng)意人才引進(jìn)政策，為我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

五、結(jié)語(yǔ)

江蘇的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要謀求更好的發(fā)展，就需要有明確的思路。廣大企業(yè)及創(chuàng)意從業(yè)人員應(yīng)該在自主設(shè)計(jì)品牌上不斷創(chuàng)新，改變以前作坊勞作的思維方式，因地制宜地制定好合適的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，啟用新型的設(shè)計(jì)方法和理念，吸納新思想、新觀念，用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，使得江蘇乃至全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

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