新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析

白 偉

太原日報社，山西太原 030000

新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析

白 偉

太原日報社，山西太原 030000

在信息技術日益發展的今天，新媒體也在不斷地進步與發展。作為新時代的產物，新媒體對人們日常生活產生了深遠的影響。新媒體的出現改變了傳統的傳媒環境，也因此改變了報社新聞傳播的原有功能。本文針對新媒體環境之下，報社新聞傳播過程存在的問題進行分析，且就其未來發展與改進方向提出建議，以期為相關新聞工作者提供參考。

新媒體；報社；新聞傳播；功能

伴隨著新媒體的出現，使得我國傳播主體發生了一定的變化。之前主流傳統媒體占據主導的局面被打破，新媒體為受眾提供更多參與和活動的機會。新聞傳播方式也隨著社會的發展以及科學的進步而有所改變，尤其以報社這類傳統媒體承載平臺為代表。在新媒體環境之下，新聞傳播功能的改變值得分析與探討。

1 報社新聞傳播存在的問題

1.1 過分追求獨家新聞報道

報社作為我國傳統媒體承載平臺，在新媒體日益發展的當下，受到了較大的沖擊。所以作為報社，需要不斷對自身問題進行分析，才能有效提升自身的傳播效率，捍衛主流媒體的地位。目前報社新聞傳播出現的首要問題就是過分注重獨家報道而非新聞內容的創意創新[1]。當今消息以及信息的來源區別相差不大，甚至在許多消息內容方面都有著極強的相似性。因此在這樣的情況下，報社要想使得自己的新聞內容有一定的關注度，就必須要進行必要的策劃而非只是追求獨家性。

1.2 缺乏與受眾的互動性

報社新聞傳播過程就是利用報紙，將文字圖片進行發表，構成新聞內容。而受眾通過查閱與翻看獲取新聞消息。實際上報紙本身就是單向傳播的媒體，所以受眾接受新聞信息的過程本身是被動的。因此困擾報社新聞傳播的一個重要原因就是缺乏與受眾之間的互動，導致受眾本身在獲取新聞內容的時候，相對被動。另外受眾在接收到新聞信息之后也難以實現反饋，這就會使得受眾參與度較低，從而使得報社這一主流傳播途徑在新聞傳播過程中受阻。

1.3 傳播渠道相對單一

相比較新媒體而言，報社傳播渠道相對單一。如果長期這樣下去，將不利于報紙傳播新聞信息的影響力。一般而言一份報道如果只是通過報紙發布，就會使得原有的新聞報道內容輕易地被湮沒在大量的信息中。所以傳播渠道單一不符合新媒體環境之下對報社的要求，也無法滿足當前信息高速發展背景之下人們對于信息的獲取要求。

1.4 出版周期受限導致傳播速度受阻

紙媒最大的一個缺點，就是會受到出版周期的限制。在當今信息高速發展的時代，每天都會有成千上萬條新聞涌入人們的視野。而報紙如果按照出版周期進行發行，那么其呈現的內容很有可能早已成為過時的新聞，讀者對其可能早已知曉，這就不能引起讀者的關注。所以這也就會在一定程度上導致新聞價值受損，也會造成新聞傳播速度降低。

2 新媒體環境下報社新聞傳播功能變化

2.1 新聞編寫報道注重策劃力度

新媒體背景下，人們每天都處于海量信息的包圍之中，所以人們對信息的需求量越來越大，這會對媒體有更高的要求。因此這就首先需要新聞編寫者不僅要注重新聞的時效性、獨特性、獨家性，更應該在新聞編寫過程中注重策劃力度的拿捏。尤其是當今，各報社之間信息獲取的途徑基本相似，所以報社要想獲得更好的發展，使得其報道的新聞獲得更多的關注度，就必須要在策劃以及內涵方面多下功夫。報道策劃能力的高低決定了新聞報道的價值與水平，同時也決定了新聞報道之后獲得的社會反響。因此在充分尊重新聞本體的前提之下，還應該對新聞事件加以詳細評析，將不同角度的看法與觀點融入到新聞報道當中。這樣的新聞內容將會更加客觀且具有權威性，在傳播的過程中會取得較好的傳播效果，增強新聞事件本身對公眾的影響力。

2.2 增強傳播互動性以豐富傳播內容

由于紙媒本身是單向傳播的媒介，所以報社在未來的發展中，必須努力改善報紙單向傳播的現狀[2]。而這最好的方式就是將報紙與其他傳播媒介結合起來，既是對技術的創新，又是將大眾傳播和人際傳播有機結合的做法。比如可以以報社為單位，建設相關的網頁，或者公眾平臺，現今比較熱門的公眾平臺包括微信公眾號和微博。報社可以將報紙上發表過的新聞內容同步發表到微博上，使得受眾在閱讀之后可以在微博下方留言，對事件進行評析，從而進行信息溝通與交流。報社自身還可以開發屬于自身的手機客戶端(app)供讀者下載，這樣讀者就可以隨時隨地利用手機獲取新聞內容，充分體現新媒體為讀者閱讀提供的便利。而這恰好彌補了傳統報紙作為新聞傳播平臺的弊端，為讀者提供了交流互動的機會，自然而然也就增強了人們的參與度，提高了報社新聞的影響力。報社自身網頁的打造實際上是輔助報紙的最佳方式，通過網頁以及平臺的建設，將更多觀眾和讀者吸引過來，讓大眾可以在看完新聞之后及時的進行評析。此外還可以就相關問題提出自己的看法，甚至向報社反映一些身邊發生的現象，以期尋求關注與解決。讓報社提供的平臺真正成為人們互動的媒介，使得報紙這類傳統媒體在未來發展過程中可以具有更廣闊的發展空間。

2.3 擴大傳播渠道以擴大受眾范圍

傳統媒體中，報紙具有很強的新聞內容生產優勢，但是在當今報社要針對自身的實際情況，建立和打造全新的傳播平臺，與傳統報紙媒介結合，盡可能擴大報社新聞傳播的社會影響力。例如一份報紙中的一則報道，可以通過多種渠道發布出來。如可以利用互聯網、電視、電臺等其他媒介，實現對新聞內容大力宣傳。同時還可以利用手機客戶端向讀者傳遞新聞內容，讀者可以登錄該報社app自行搜索當天的新聞，也可以通過手機瀏覽器客戶端找到該報社新聞版塊進行新聞搜索。這樣就為人們提供了更多獲得新聞的途徑，滿足不同人群的不同要求。而且這樣的合作方式也可以避免媒體之間爭相報道重復性新聞，造成了新聞資源的浪費，同時也不符合大眾對新聞獲取的要求。

2.4 注重數字技術對新聞報道速度的影響

新媒體作為全新的技術，代表著先進生產力的出現。報社將報紙嫁接到數字技術層面，這可以保證新聞在第一時間呈現在受眾面前，充分體現出新聞的時效性特點。我國已經有一些報社開始嘗試將傳統媒介發展為電子報紙，但是電子報紙本身普及程度也不高。而電子號外在我國相關媒體行業，都只是一種嘗試。雖然說號外可以減少印刷，也簡化了發行步驟，甚至可以將新聞報道速度提升許多，但其在發展過程中依然受到了許多限制。故而報社在新媒體大背景之下，要想獲得長久發展，必須要將傳統報紙嫁接到數字技術層面之上，以改變傳統報紙傳播速度較慢的特點，為報社新聞傳播工作開展做出努力。目前人們使用最頻繁的數字技術產物就是手機，所以報社可以將app開發作為重點，加大力度對手機客戶端中新聞信息進行完善，供讀者進行信息獲取，同時也促進報社新聞傳播工作的順利開展。

3 結論

新媒體環境之下報社新聞傳播功能確實受到了一定程度的沖擊和影響，但這并不能抑制報社的發展。報社應該客觀針對現狀進行分析，通過不斷拓寬傳播渠道、不斷豐富內容策劃以及不斷引入新技術，實現對自身傳統媒體的發展，以期在未來的媒體行業發展中依舊占據重要地位，與新媒體一起促進我國新聞行業的進步與發展。

[1]岳山，張靜.新媒體環境下新聞傳播實驗教學中心的功能轉變[J].新聞大學，2015（2）：106-113.

[2]孫越.新媒體背景下報社新聞傳播的功能探討[J].新聞傳播，2014（10）：166.

G2

A

1674-6708（2015）143-0001-02