促進文化旅游創新發展

羅燕

摘 要：文化是旅游的靈魂和重要內容，旅游是文化的載體和傳播渠道的重要作用。文化旅游產業是經濟與文化融合為一體的新興產業。為進一步促進文化與旅游的緊密融合，推動文化旅游業的快速發展，就必須要正確認識文化旅游的概況，并要意識到影響文化旅游業創新的問題。這就要求我們要不斷探索文化旅游業創新的途徑，創新體制和機制，突出特色產品，培養專門人才，加強宣傳促銷，不斷提升文化旅游內涵和品位，提高文化旅游的影響力和競爭力，促進經濟發展、社會進步和精神文明建設。

關鍵詞：文化；旅游；創新1 文化旅游界說

1.1 文化旅游內涵

文化旅游定義：通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。文化旅游既不是一種產品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游，是最近幾年才出現并流行的一個名詞，它的出現與游客需求的轉變密切相關。因此，其目前較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術和民俗、宗教等方面”。

綜上所述，文化旅游就是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。[1]

1.2 文化旅游的核心是創意

文化旅游的概念明晰之后，“創意”是文化旅游的核心便順理成章了。創意的本質在于尋求特色和差異，與旅游的本質一致。一般旅游主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關系，著眼點仍不能脫離資源。文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造，亦即創意。離開了創意，文化旅游亦將會失去生命力。創意產業也叫文化創意產業或文化產業。文化產業與旅游產業的命名角度不同，所以不能籠統地談論二者的區別和聯系。但文化旅游業可以劃入文化產業范疇，原因一在于它們同以創意為核心；二在于它們的概念同是從經營者的角度出發界定的。文化產業源自創意，并以創意、創新為動力，文化旅游業亦是如此。[2]

2 影響文化旅游創新發展的制約因素

2.1 對文化旅游認識存在誤區

在歷史、傳統、民俗等文化資源日益成為經濟發展的基礎資源，創意、設計、構思等文化創新日益成為價值創造的支點，文化產業的興起在給經濟發展以有益的啟發的同時，也帶來了急功近利與淺薄浮躁。有的地方發展旅游業興致很高，但不是在文化上下功夫，而是在仿造假古董、假文物上努力，或在牽強附會捏造神奇故事上動腦筋，用時髦用語挾裹著尚待論證的本地文化古跡，新建一批可靠性與文化內涵近于烏有的人造古跡，這種做法對文化旅游發展十分不利，很難經得起歷史的檢驗。

2.2 旅游產業文化含量低

旅游是一項經濟性很強的文化活動，旅游業是一個文化含量很高的行業。如何做好旅游業人工服務文化的人性化、旅游飲食文化的風味化、旅游起居文化的鄉土化、旅游交通文化的多樣化、旅游導游文化的藝術化、旅游購物文化的傳統化、旅游娛樂文化的色彩化，是打造旅游品牌無法回避的問題"

2.3 文化旅游人才缺乏

人才短缺，與文化產業發展的需求矛盾日益突出，要推動文化旅游產業實現跨越發展，迫切需要大量的創意文化人才、經營管理人才、技術開發人才、市場營銷人才，尤其是既懂文化又懂經營的復合型高級人才"事實上，從事文化產業的相關人員的素質遠遠不夠，專業人才數量嚴重不足，結構嚴重失衡"。

3 文化旅游創新發展的新途徑

3.1 深化機構改革和體制創新

深化文化體制改革，加強和完善黨委領導。政府管理、行業自律、企事業單位依法運營的文化旅游管理體制和富有活力的文化旅游產品經營機制“出臺符合當地實際的具有創新性的文化旅游政策，為文化旅游業的發展、創意人才的脫穎而出提供良好環境”加強知識產權保護，制定相關知識產權的管理辦法，提高公眾知識產權保護觀念，充分發揮文化旅游業自身的知識產權保護功能，對企業組織的知識產權保護活動給予支持對有益的經驗加以推廣"

3.2 創新管理制度與技術

創意旅游是旅游產業發展的新模式，需要創新管理體制和政策的支持，主要體現以下兩個方面：一是突破部門的行業邊界。應成立專門的旅游管理部門，更主動地與相關部門溝通協調，擔當旅游產業鏈的鏈接者，不僅僅是提供常規的管理和服務，對納入產業鏈的其他行業部門也需要有與旅游銜接的對口部門。另外政府還應出臺鼓勵跨邊界產業合作的相關政策，如設立創意旅游獎勵基金，對創意旅游進行減免稅等。二是突破空間的行政邊界。突破行政邊界實現旅游跨區域合作，必須建立有效的協調機制。為此應在現有管理框架下，成立區域旅游合作中心，作為推進區域旅游一體化發展的常設職能部門，并定期舉辦推進區域旅游合作的論壇，為跨區域旅游發展出謀劃策。

創新發展理念還要實施旅游管理技術創新。文化旅游要主動順應經濟知識化、社會信息化、競爭國際化、市場全球化的大趨勢，不斷改進和完善旅游工作手段和方式，積極推進決策科學化、管理現代化、辦公自動化、營銷網絡化，努力提高旅游產業現代化管理水平。[3]目前國內的一些發達景區，無論在旅途還是在景點，一部手機就能搞定你想了解的各種與旅游有關的信息，預定車船機票、住宿酒店，以話費沖抵打折的景點門票，還能充當隨身導游。

3.3 突出特色是關鍵

要突出文化旅游產品的特色，樹立良好的旅游目的地形象，就要充分發揮文化在旅游中的靈魂作用，不僅要深入挖掘旅游目的地的文化內涵和精髓，將文化的潛在價值轉化為現實的文化旅游產品，賦予旅游產品豐富的文化內涵和鮮明的特色；而且要將旅游目的地的文化特色體現在各旅游要素及各服務環節中，努力營造使旅游地濃郁的文化氛圍，全方位地展示和弘揚旅游地的文化精髓。尤其在旅游產品開發和各種旅游設施建設過程中，必須研究旅游目的地的文化特征、風俗習慣和生活方式等環境因素，盡可能將旅游目的地文化體現在賓館餐館、交通工具、景區景點、購物商場、娛樂場所及城市環境等載體中，使旅游者能夠從各種旅游要素中感受到濃郁的文化氛圍，體驗到旅游目的地鮮明的文化特色。

3.4 創意旅游人才培養與引進

創意旅游產業作為以創造性為主體的知識密集旅游產業，對人才的依賴尤為突出。創意人才不僅是構成創意旅游生產力的基本要素，而且是從事旅游創意經營活動的重要資源，同時也是旅游創意產業的核心競爭力的載體。創意旅游產業的創意、經營、管理等都需要高素質的創意人才來完成，是旅游創意產業持久發展的關鍵所在。因此要重視創意專業人才的培養和引進。專業人才不僅要培養，還要努力讓現有的創意人才充分發揮其專長，給創意人才寬松的環境，讓其自由發揮。人才培育也可借助于引進，同時重視培養將創意轉化為產品的營銷人員和管理人才。

參考文獻

[1] 馮凌.新時期旅游產業創新發展研究[M].北京：旅游教育出版社，2011：7.

[2]魏小安.旅游業態創新與新商機[M].北京：中國旅游出版社，2009：15.

[3] 王婉飛.浙江鄉村旅游發展與創新[M].北京：北京大學出版社，2008：135.