研發投入強度、專利產出與自主知識產權品牌資產的關系研究

白彥壯 李婉

（1.天津大學 管理與經濟學部，天津 300072；2.天津大學 管理與經濟學部，天津300072）

一、前言

改革開放以來，中國取得的經濟建設成就舉世矚目，但中國發展模式存在著嚴重的缺陷——大國寡品，即在經濟高速發展的同時，忽視品牌建設，多數企業僅是世界加工廠，是國外知名品牌的原始貼牌制造商或原始設計制造商，真正有自主知識產權的品牌僅有萬分之三，而且很多品牌生命期短，可持續發展能力嚴重不足。尤其是汽車、手機等高科技制造行業，我國的自主品牌與國外品牌相比，品牌競爭力差距較大，多給人以“低端”“質量差”的印象，不僅缺乏品牌美譽度以及忠誠的客戶群，很多品牌甚至缺乏最基本的知名度。產生這一系列現象最根本的原因在于：一是自主研發投入少，自主創新能力弱；二是企業不重視專利權等知識產權的培育，更偏好利用廣告等營銷手段打造知名度，對技術創新能力不夠重視，自主品牌價值提升較慢，即我國缺少自主創新能力的提升和自主知識產權品牌的培育。自主知識產權品牌包括兩個方面的內容，自主知識產權和自主品牌，兩個要素缺一不可。自主知識產權即通過創新或其他方式主動獲得的并且能夠全部或主要獲得收益的知識產權，其最主要的特點是自主性，即通過自主研發取得并且收益自主，自主知識產權正是自主創新能力的體現。企業擁有的自主知識產權中最關鍵和最核心的部分即為專利權。多位學者的研究表明企業的研發投入與專利的產出存在著顯著的相關關系，因此專利產出的提高和自主創新能力的提升依賴于研發投入強度的提高。企業可以通過提高研發投入強度來提高專利的產出，提高企業自主知識產權的發展，從而促進品牌的成長，提高競爭力；同時研發投入能力的提高促進企業自主創新能力的提高，促進企業自主知識產權品牌的培育。

在對企業品牌的研究中，基于消費者認知角度，通常使用品牌資產這一概念來衡量企業的品牌競爭優勢，在本研究中也采用這一概念對企業品牌情況進行量化研究，品牌資產包括品牌知名度、認知質量、聯想度以及忠誠度四個維度。綜上所述，本文將通過實證分析研究企業研發投入強度、專利產出和自主知識產權品牌資產三者之間的關系，旨在為企業建立和培育自主知識產權品牌提供理論指導。

二、文獻綜述與研究假設

（一）研發投入強度與品牌資產

早期的研究中Morbey（1989）認為企業研發強度對企業未來的獲利和成長有顯著的正向作用［1］。S.David Young，Stephen F.O.Byrne（2004）認為企業的研發投入對企業未來成長價值有顯著的正向作用［2］。鄧立治（2009）認為企業自主品牌創新能力形成的關鍵要素之一是企業的研發投入情況，包括研發資金投入強度和研發人員投入強度［3］。而學者宋何發（2013）認為自主品牌的培育和形成主要依靠技術的自主創新能力積累形成，自主創新能力建設可以促進高技術產業自主品牌的形成和價值增值。我國的政策也多次提出要把提升自主創新能力作為科學技術發展的戰略基點和調整產業結構、轉變增長方式的中心環節［4］。黃永春（2012）對自主知識產權品牌的生成機制進行了深入的研究，研究表明研發創新能力對品牌的知名度、美譽度、忠誠度均有正向影響［5］。柳思維和熊曦（2013）基于自主知識產權產權與品牌成長關系的研究中發現政府的資金補貼以及企業科技投入力度對工業品牌成長有顯著的正向作用［6］。綜上所述，研發創新能力的關鍵要素是研發投入，研發投入的強度對自主知識產權品牌的獲利和成長有正向影響，但尚未有研究具體到企業研發投入強度對自主知識產權品牌資產的影響研究。

在企業品牌資產方面，國外的研究時間較長也比較成熟。最早是Aaker（1993）從消費者認知的角度來闡述品牌資產的概念，他提出了品牌資產的五個維度：品質認知、品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠以及其他專有資產［7］。基于此Keller（1993）提出CBBE模型，認為品牌認知強度的大小取決于消費者的品牌知識，品牌知識包括兩個維度：品牌意識和品牌聯想［8］。Keller和Lehman（2003）構造了品牌管理價值鏈，包括顧客認知角度下的品牌資產，顧客反映角度的品牌強度，股東權益角度下的品牌價值［9］。國內方面學者黃永春（2009）在對自主知識產權品牌生成機制的研究中指出品牌成長的外顯優勢包括知名度、美譽度和忠誠度三個維度，其中將認知質量和品牌聯想合并為品牌美譽度［10］。綜合以上學者的研究，本研究中將基于消費者認知角度，將品牌資產劃分為四個維度，即品牌知名度、認知質量、聯想度和忠誠度，去掉難以量化的其他專有資產指標，并且將美譽度還原為認知質量和聯想度。

由于研發投入的絕對量會隨著行業的不同而產生較大的差異，而研發投入的強度（即研發資金占營業收入的比例和研發人員占員工數量的比例）可以忽略行業不同帶來的誤差，因此本文認為研發投入強度更能代表企業的創新力度。

根據以上文獻的整理，本文提出的假設如下。

H1企業的研發投入強度對品牌資產有正向影響作用。

H1a企業的研發投入強度對品牌知名度有正向影響作用。

H1b企業的研發投入強度對品牌認知質量有正向影響作用。

H1c企業的研發投入強度對品牌聯想度有正向影響作用。

H1d企業的研發投入強度對品牌忠誠度有正向影響作用。

（二）研發投入強度與專利產出

Jurgen Janger（2005）以公共和私人研發投入與企業的出版物和專利進行相關分析，研究澳大利亞企業的研發效率［11］。Ramón Valle-Cabrera（2011）認為研發投入和知識編碼可能性、可觀察性和簡便性對專利申請傾向有正向的影響作用［12］。張麗（2012）通過理論和實證分析得出高科技企業研發資金和人員投入強度與企業專利產出之間存在著顯著的正相關關系的結論［13］。宋何發（2010）從單項專利和機構專利兩個方面研究了專利質量的內涵外延，提出了單項專利和機構專利質量測度的方法和指標體系［14］。朱愛輝和陳富民（2014）在對中國裝備制造業專利產出效率實證研究中，在設計研發產出指標時，除了專利數量以外，也創造性的運用了專利質量這一指標，即發明、實用新型和外觀設計三種專利中，發明專利申請量占專利申請總量的比例，這一指標能體現企業專利的技術含量和內部結構［15］。通過對以上文獻的研究，本研究中將專利產出劃分為兩個維度：專利數量和專利質量。基于此本文提出第二個假設。

H2企業研發投入強度對專利產出有正向的影響作用。

H2a企業研發投入強度對專利數量有正向的影響作用。

H2b企業研發投入強度對專利質量有正向的影響作用。

（三）專利產出與品牌資產

Griliches（1990）認為專利是研究技術變化獨特的資源。他認為專利與企業價值的相關性要強于研發投入與企業價值的相關性，企業要注意研發的效率問題［16］。黃永春（2011）對自主知識產權品牌的研究中分析了自主知識產權（包括專利權等）與品牌的關系，即自主知識產權為自主品牌建設提供科技支撐。自主知識產權是企業自主創新能力的產出成果，為品牌成長奠定科技基礎，同時降低成本，提供產品附加值，創造差異化優勢［17］。宋何發（2013）的觀點認為高技術產業自主品牌以專利權、技術秘密專有權為內在要素，以商標和商號權為外在要素。他分析很多企業不重視專利權等知識產權的結合，偏重于利用廣告宣傳或低價戰略擴大市場，導致自主品牌價值提升較慢［18］。柳思維和熊曦（2012）認為企業建立在擁有自主知識產權和核心技術的基礎上，更能打造出自身的市場優勢，同時也通過實證分析證明企業專利對品牌成長有正向作用［6］。綜上所述，學者的研究大多表明自主知識產權尤其是專利權與企業品牌有著一定程度的相關，但大多研究集中于理論而鮮有實證。在本研究中，將進行專利產出與品牌資產關系的實證研究，假設如下。

H3企業的專利產出對品牌資產有正向的影響作用。

H3a企業的專利產出對品牌知名度有正向的影響作用。

H3b企業的專利產出對認知質有正向的影響作用。

H3c企業的專利產出對聯想度有正向的影響作用。

H3d企業的專利產出忠誠度有正向的影響作用。

從上文的分析中可以得出，專利產出通常來衡量企業的研發效率，研發投入強度與專利產出可能存在著一定的相關關系。同時研發投入強度和專利產出均對企業的市場價值和品牌成長有著積極的作用，企業通過研發的資金和人員投入強度的提高，獲取專利等自主知識產權，為產品增加附加值和科技含量，從而提升自身的市場和品牌競爭力。由此可以提出假設4。

H4企業的專利產出在企業研發投入強度和品牌資產之間起中介效應。

三、研究方法

（一）樣本選取

本文通過實證分析并綜合運用企業財務數據和問卷調查數據進行分析研究。選取樣本為中國國內的30家上市企業，所選企業均為具備一定科研實力和科技含量的制造型企業，且均具有自主知識產權品牌。企業所在行業包括：計算機、通信和其他電子設備制造業、電器機械和器材制造業、汽車制造業以及金屬制造業。為了方便進行品牌資產的消費者問卷調查，所選品牌通過初步調研之后確認具有一定知名度，并且產品為大眾消費品，如夏利汽車、海爾電器、華帝廚具等等。

（二）數據來源

本研究綜合采用財務數據和問卷調查數據進行研究。財務數據來自這30家上市公司的2012-2013年年度報告和中國國家知識產權局網站，數據包括企業年齡、總資產、年度營業收入、研發資金投入、研發強度（即研發投入占營業收入比例）、研發人員數量、研發人員強度（研發人員數占總員工數比例）、年度專利申請量以及專利申請量中發明專利的數量等。其中要作以說明的是，由于各企業年度報告編寫標準不同，對研發人員的定義不同，本研究中將各企業年度報告中定義為“技術人員”、“科研人員”、“產品/工程人員”和“技術業務人員”統一認定為研發人員。問卷則面向各年齡層的大眾消費者，通過結構性問卷進行30個品牌的知名度、認知質量、聯想度和忠誠度調查。問卷通過互聯網進行隨機發放，共回收有效問卷432份。

（三）指標選取

本文將運用回歸分析研究研發投入強度對品牌資產的影響作用，研發投入強度作為自變量，品牌資產作為因變量，并以專利產出為中介變量。自變量研發投入強度兩個指標，分別為：研發資金強度（即企業年度研發資金投入占本年度營業收入比例）、研發人員強度（即研發人員數量占員工總數量比例）。為了減少其他因素造成的誤差，回歸分析中還將加入控制變量，本研究中控制變量為企業年齡、企業總資產、年度營業收入。為了排除研發投入絕對量的影響，研發資金投入和研發人員數量也加入控制變量。中介變量專利產出采用專利數量和專利質量作為指標變量。其中專利數量是企業年度的專利申請總量；專利質量為發明專利、實用新型和外觀設計三種專利中，發明專利申請量占專利申請總量的比例，由于發明專利是三種專利中技術含量最高并且價值最高的部分，而其他兩項專利相對來說較為容易申請，技術含量低。因此該指標能體現出企業專利的科技含量，即專利的質量。由于研發投入是一個較長時間的過程，從研發投入到產出需要一定的時間，即專利產出有一定的滯后性，當年的投入并不能完全轉化為當年的產出。因為，在選取數據時，控制變量（除企業成立時間）和自變量的數據將采用2012-2013年的平均值，而專利產出部分，專利申請量和發明專利數量將采用2013年度的數據。

表1 各指標數據選取時間及來源

因變量即品牌資產將采用知名度、認知質量、聯想度和忠誠度作為指標變量。問卷調查時間為2014年上半年，與專利產出有一定的時間差，給市場及消費者一定的反應時間。知名度是指消費者識別或回憶品牌的能力，反應品牌在市場中的識別度和影響力；認知質量反應消費者對品牌有形價值的認知和體驗；聯想度反應消費者對品牌無形價值的感受和聯想；忠誠度則反映消費者對品牌的依賴程度，是否能夠多次購買該品牌產品并愿意將該品牌推薦給其他人。

（四）研究模型

本研究建立的模型如圖2-1所示：

圖1 研究模型圖

四、模型檢驗與分析

（一）問卷因子分析和信度分析

本研究中運用問卷調查方法來對企業品牌資產進行量化，調研面向的是各年齡層的消費者，共回收有效問卷432份。問卷設計修改自黃永春（2006）一書中的“企業自主知識產權名牌外顯優勢”調研問卷，采用的是李克特5點量表形式。問卷共有22道題目，問卷中將題目分為四個組成部分，分別為品牌知名度（5小題）、認知質量（5小題）、品牌聯想度（5小題）和品牌忠誠度（7小題）。每小題有五個選項，即根據題目的陳述選擇“非常不符合”到“非常符合”，得分為1-5分。利用SPSS18.0進行驗證性因子分析，其中KMO檢驗用于研究變量之間的偏相關性，在本次統計中值為0.860，非常適合且有必要做因子分析。Bartlett球形檢驗統計量的Sig＜0.01，認為各變量之間存在顯著的相關性。同時四個公因子可以累積解釋總方差的89%以上，說明將22個指標變量進一步劃分為4個小指標是合理的。

表2 因子分析結果

利用SPSS18.0對問卷結果進行可靠性分析，Cronbacha系數為0.977，將近1，表示問卷具有非常好的內部一致性，信度非常高。同時F統計量為29.714，顯著性水平遠小于0.01，也可證明本問卷的信度較高。各維度可靠性分析結果如表3-2所示，問卷維度Cronbacha系數均在0.9以上，均有非常好的信度。

表3 可靠性分析結果

（二）描述性統計量分析

對研究所選指標進行均值和方差的描述據統計，如表3-3所示。

表4 描述性統計量

根據基本信息對數據進行初步分析。首先，企業成立時間均值較大，資產和營業收入均值比較大，說明所選企業大部分為發展穩定且中等以上規模的企業。按照國際標準，研發資金強度為2%以上才能維持生存，研發資金強度為5%以上企業才具有競爭力。在本研究中，企業研發資金強度均值為3%左右，企業處于尚可維持自身生存狀態，大部分企業并不具有很強的競爭力。專利質量僅為0.276 0，科技含量較高的發明專利比重較低。品牌資產方面，得分結果是企業的知名度＞認知質量＞聯想度＞忠誠度，由于問卷采用李克特5點量表，3分為問卷中的“一般”選項，即所選企業的品牌競爭優勢并不強，尤其是聯想度和忠誠度比較低。

（三）相關分析

運用SPSS18.0對自變量、中介變量以及因變量的指標進行雙變量相關分析，檢驗方法為雙側檢驗，所得結果如表3-4所示。

根據相關分析結果，可以得出以下幾點結論。

（1）研發投入強度兩個指標存在著顯著的相關關系，可以很好地描述研發投入強度這一變量。

（2）描述品牌資產的四個指標知名度、認知質量、聯想度和忠誠度之間均存在著顯著的相關關系，說明可以較好的描述同一變量。

（3）專利數量與品牌資產四個維度均有顯著的相關關系，這也支持了假設H3，即企業的專利產出情況與企業的品牌資產有著正向的相關關系，且與認知質量的相關系數最大。

（四）回歸分析

運用SPSS18.0軟件的多元回歸功能進行數據分析，樣本容量為30，具體分析如下。

（1）假設一：以研發投入強度的兩個指標變量以及控制變量五個指標作為自變量，分別以品牌資產的四個指標變量作為因變量進行多元回歸分析，所得結果如3-5所示：

如圖所示，四個模型中只有因變量為認知質量和忠誠度的模型顯著成立。控制變量中，營業收入對認知質量和忠誠度有顯著的正向作用，研發投入有顯著的負向作用。研發資金強度變量表示企業研發資金投入占營業收入的比例，表示企業對研發工作的投入力度，代表企業將收入中的多大比例投入到研發中，在一定程度上可以忽略行業不同帶來的影響，消除資金絕對量作為衡量資金投入的缺陷，更能代表企業對創新的支持力度。在回歸結果中可以看出，研發資金強度對企業的認知質量和忠誠度都有顯著的正向影響，這與假設H1b和H1d相一致，且作用系數忠誠度要大于認知質量。認知質量是消費者對該品牌產品的有形價值的感知，消費者購買了質量高或者物超所值的產品認知質量就會比較高；忠誠度是消費者對品牌產品的依賴程度，關系到顧客是否會重復購買該品牌產品或者推薦給他人。企業的資金投入強度大，提高了企業的自主創新能力，企業一方面研發新技術新產品，促進產品升級換代并提高了產品的質量，另一方面研發新技術減少成本，提高產品性價比，因此對品牌的認知質量有著正向的促進作用。而企業通過研發創新不斷的提高消費者感知價值，并通過新產品的研發創造出自身的差異化優勢，增強消費者的依賴程度，從而提高消費者的轉換成本和品牌的忠誠度。

表5 各指標相關分析結果

表6 研發投入強度對品牌資產回歸分析

另一方面，研發投入強度與品牌知名度和聯想度的關系并不顯著。知名度是消費者對品牌的認知和回憶的程度，代表品牌的影響力；聯想度是顧客對產品的無形價值的感知和認可程度，是消費者對企業文化和傳遞的價值觀的接受程度。因此，知名度和聯想度更多的與企業的營銷能力相關，即企業通過廣告宣傳、人員營銷等一系列營銷活動提高自身知名度，并通過品牌名稱、廣告語、包裝、有形形象等品牌形象的傳達，提高顧客對企業文化以及價值觀的認知。提高研發資金的投入強度但忽視營銷活動對品牌形象的塑造并不能顯著的促進品牌的無形價值增值，所以研發資金投入與品牌知名度和聯想度并不顯著相關。

研究結果顯示研發人員強度對品牌資產的作用并不顯著。這說明提高科研人員的比例對品牌的價值增值、品牌優勢的提高并沒有顯著正向作用。分析其中原因，這可能是由于企業研發人員效率遞減，人員組織安排或者績效激勵制度不合理，科研人員數量和比例高但自主創新能力并沒有提高，對產品的有形價值并沒有提升作用。

綜上所述，假設1中的H1b和H1d成立，即研發資金強度對品牌認知質量和忠誠度有顯著的正向作用，作用系數對忠誠度的要大于認知質量。

（2）假設二：以研發投入強度的兩個指標變量以及控制變量五個指標作為自變量，分別以專利的兩個指標變量作為因變量進行多元回歸分析（由于專利質量指標作為因變量的模型不成立，故將此變量的回歸結果省去），所得結果如表3-6所示：

表7 研發投入強度對專利產出回歸分析

根據3-6所示，控制變量中營業收入對專利數量有顯著的正向作用，研發資金投入有顯著的負向作用。自變量中研發資金強度對專利數量有顯著的正向作用，這一結論支持了H2a。上一期及同期的研發資金強度對同期的專利產出數量有著顯著的正向作用，當研發資金強度增加1個單位，專利產出增加0.538個單位。提高研發資金占營業收入的比例，可以提高專利的產出數量，這說明研發投入強度與專利產出是自主創新能力建設價值鏈上的輸入和輸出，二者之間有正相關的關系。雖然研發人員是研發活動的實施者，是研發活動的主觀能動者，但在本研究中，研發人員強度對專利產出的作用并不顯著，這可能是由于企業研發人員普遍產出效率低，提高人員數量比例并不對專利產出有顯著影響。

（3）假設三：以專利產出兩個指標變量作為自變量，以品牌資產的四個指標變量作為因變量進行回歸分析，如表3-7所示：

根據表3-7結果所示，專利數量對品牌的認知質量和忠誠度有顯著的正向作用，這支持了假設H3b和H3d，并且專利數量對認知質量的作用系數大于對忠誠度的作用系數。這說明企業通過創新投入，擁有自主的知識產權，對品牌的建設是一種促進作用，消費者通過企業宣傳和說明了解企業的自主開發和專利申請情況，能使消費者更加認同該品牌的質量，并且具有自主知識產權的品牌更容易形成差異化優勢，促進消費者的購買偏好，提高品牌的忠誠度。而專利數量與品牌知名度和聯想度的相關關系并不顯著，專利質量與品牌資產四個指標的關系均不顯著。

（4）假設四：以研發投入強度兩個指標變量、專利數量（由于假設二、三專利質量指標的回歸結果均不顯著，因此在假設四中將該指標變量去除）以及五個控制變量作為自變量，以品牌資產的四個指標變量作為因變量進行回歸分析，并以假設一的回歸模型作以對比，如表3-8所示。

表8 專利數量對品牌資產回歸分析

表9 回歸模型結果對比

根據模型3、4以及模型7、8之間的對比，可以發現，當以研發投入強度為自變量的模型中加入專利數量這一自變量時，研發資金強度的顯著正向作用消失，而只呈現出專利數量對于品牌認知質量及忠誠度的顯著作用。這說明在研發資金強度與品牌認知質量和忠誠度之間，專利數量起到了完全中介的作用，這支持了假設H4。研發資金強度的提高，能夠促進專利的產出，即專利申請量的提高，提高了企業知識產權的自主性，這對于企業的自主知識產權品牌建設起到了積極的影響作用。研發投入強度的提高要發揮作用依賴于專利成果的產出。一方面，企業通過研發取得專利，提高產品的科技含量，增加產品附加價值，提高了消費者的感知質量。通過新技術的研發和專利的申請，企業取得自主知識產權，使企業擁有不同于其他企業的資源，品牌產品具備與眾不同的優勢和特點，創造出消費者的需求，采取差異化和集中化的競爭戰略，可以大大提高品牌的忠誠度。例如蘋果公司始終通過卓越的創新能力，專注于新技術的研發，始終是市場領導者的角色，產品的認知質量極高，忠誠度也是其他手機品牌難以比擬，擁有一批忠誠的“果粉”。另一方面，企業不僅加大資金的投入比例，還要關注研發的產出效率，只有當研發的投入轉化為專利的產出，企業真正擁有自主知識產權，才能對品牌資產中的認知質量和忠誠度有正向的影響作用。

五、結論及管理啟示

本文的創新價值在于圍繞自主知識產權品牌這一較新理念，創造性地將研發投入和專利產出這些企業的內在能力與品牌資產這一外在表現結合起來，并從顧客認知角度來分析和量化品牌資產。本文利用技術創新、品牌管理等多學科的理論來研究自主知識產權品牌中知識產權自主性這一關鍵要素，為企業樹立知識產權自主性視角下的品牌運營管理新理念提供一定的借鑒。

本文通過回歸分析驗證了研發投入強度、專利產出和自主知識產權品牌資產三者之間的關系，得出的結論有以下幾點：（1）研發資金強度對品牌的認知質量和忠誠度有顯著的正向作用，且對忠誠度的作用系數大于對認知質量的作用系數；（2）研發資金強度正向作用企業的專利數量；（3）專利數量對品牌認知質量和忠誠度有顯著的正向作用，且對忠誠度的作用系數大于對認知質量的作用系數；（4）企業的專利數量在研發資金強度與認知質量及忠誠度之間起到了完全中介作用。根據本文的研究過程及結果，對企業自主知識產權品牌建設提出以下幾點建議。

（1）加大研發資金投入強度，提高專利產出效率。從本文的結論中可以看出，研發資金強度對品牌建設有著積極的作用，而發揮這一影響作用，研發過程與創新成果的轉化是必不可少和至關重要的。只有當通過研發投入，企業通過創造性努力獲得自主知識產權，使企業研發優勢轉化為知識產權優勢，才能提高品牌的市場表現，提升品牌資產。因此，我國企業尤其是高新技術型企業，在建立和完善自主知識產權品牌的過程中，要加大研發資金投入的強度，更要關注研發活動與專利等知識產權的轉化情況，提高轉化效率，還要加強知識產權的價值組合和戰略運用，并且完善對企業自主知識產權的保護和管理，才能使企業在發展中立于不敗之地。

（2）充分利用專利等知識產權的重要作用，并做好維護和管理工作。專利等自主知識產權是自主創新的載體和保障，是高新技術產業發展的核心所在。企業的研發投入要通過專利等知識產權的中介作用才能對品牌資產有提升效果。只有當企業充分利用知識產權，提高產品的科技含量，提升產品的附加價值，才能創造出獨特的競爭優勢。另一方面，企業除了做好知識產權的研發工作外，還要利用充分利用營銷能力，讓消費者充分了解自身的創新文化和優勢，提高認知質量和品牌知名度等品牌資產，提升自身的品牌價值。企業充分利用知識產權的重要作用是關鍵，同時，維護和管理知識產權更是技術創新環節重要的組成部分，企業要保護好自身的研發成果，及時注冊專利，并避免其他企業的侵權行為。

（3）提高研發資金強度的同時，提高研發人員績效。從本文的研究可以看出，研發人員的強度對專利產出和品牌資產情況的作用都不顯著。而研發人員是研發活動的主體，與企業自主創新能力和創新成果有密不可分的關系，之所以出現這樣的結論，可能是由于企業的研發人員產出效率不高。當研發人數的強度增加到一定程度，管理問題凸顯，組織結構不合理或者缺少合理的激勵制度，進而研發人員積極性下降，造成邊際遞減效應，績效沒有提升反而下降。因此，企業要加強知識產權人才隊伍建設，做好高技術企業對高學歷高素質人才的引進和使用的工作外，還要合理安排組織結構，避免部門人員過多造成效率下降的情況，并且運用合理的激勵制度，使研發人員發揮出最大的效能。

（4）樹立系統協同觀念，以研發能力為基礎提升企業各項綜合能力。本文的回歸結果顯示，研發投入強度與專利產出對品牌資產的認知質量和忠誠度有顯著作用，但對知名度和聯想度的作用并不顯著。而知名度代表品牌在市場中的識別度和影響力，是認知質量、聯想度和忠誠度的基礎，而聯想度代表企業文化的影響力，關系企業的長期發展，都是品牌資產的重要組成部分。因此，企業不能只注重提升自主創新能力而忽略其他能力的提升，而要樹立系統協同觀念，即企業的成長需要各種不同能力的輸入，維持一種全面發展和平衡的狀態。企業首先加大研發投入，提升自主創新能力，擁有自主知識產權，為建設自主知識產權品牌打下基礎，同時還要提升生產能力和營銷能力，一方面通過提高生產能力提高產品質量、降低生產成本，進一步提升品牌認知質量；另一方面利用營銷活動打開產品知名度，引導消費者需求，擴大產品影響力。只有樹立系統觀念，充分利用企業資源，協同各種能力，才能促進自主知識產權品牌的成長和完善。

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