傳統(tǒng)出版業(yè)的跨界發(fā)展初探——對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳統(tǒng)出版的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

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傳統(tǒng)出版業(yè)的跨界發(fā)展初探
——對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳統(tǒng)出版的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

吳盛楠

(廣東嶺南美術(shù)出版社有限責(zé)任公司，廣東 廣州 510075)

摘要：隨著科技的高速發(fā)展，出版早已不限于傳統(tǒng)紙媒出版，而數(shù)字出版更是日新月異，借助于各種新興載體如閱讀終端、平板、智能手機(jī)等而大展拳腳，而“互聯(lián)網(wǎng)+出版”更是一種全新的概念，在這種情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須勇敢地走出去，另辟新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“跨界”發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版業(yè)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；跨界；創(chuàng)新

“跨界”是一種商業(yè)行為，是作為非專業(yè)的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)入到另外一個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建起新的商業(yè)模式和從事新的商業(yè)行為[1]。當(dāng)傳統(tǒng)出版業(yè)遇上了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是否也能碰撞出火花，實(shí)現(xiàn)“跨界”發(fā)展呢？

過(guò)去的幾年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，數(shù)字出版的發(fā)展可謂“勢(shì)如破竹”。在第十一屆文博會(huì)2015年數(shù)字出版高端論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山介紹，2014年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已經(jīng)達(dá)到了58.1%，相比2013年上升了8個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，紙質(zhì)書報(bào)刊的閱讀率僅58%，這是數(shù)字化閱讀首次超過(guò)傳統(tǒng)介質(zhì)書報(bào)刊閱讀。

對(duì)于傳統(tǒng)出版人來(lái)說(shuō)，在震撼的同時(shí)，也倍感壓力。今年兩會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”被著重探討，它已經(jīng)確確實(shí)實(shí)走進(jìn)了我們每一個(gè)人的生活。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展與融合，不再是杞人憂天的事情，已是箭在弦上，筆者認(rèn)為，這既是壓力也是動(dòng)力，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，是傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好時(shí)機(jī)。

一、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+出版”正當(dāng)時(shí)

1.政策支持。

早在2013年，中宣部、財(cái)政部和國(guó)家新聞出版廣電總局就開始聯(lián)合啟動(dòng)“新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”的推動(dòng)工作，到了2014年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，全面部署轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。而在今年的4月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部又聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《意見》明確提出，重點(diǎn)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”，將加快發(fā)展移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)。

2.發(fā)展現(xiàn)狀。

隨著各種支持政策的出臺(tái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”一時(shí)如雨后春筍，各出奇招，好不熱鬧，不少傳統(tǒng)出版單位紛紛“觸網(wǎng)”，轉(zhuǎn)型全媒體，如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已經(jīng)開發(fā)上線了鳳凰悅讀和鳳凰享聽兩個(gè)自有的大眾出版平臺(tái)；安徽新華傳媒股份有限公司是安徽省最大的出版發(fā)行企業(yè)，通過(guò)與騰訊合作打造智慧書城，構(gòu)建體驗(yàn)式O2O書店；中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司正在積極布局在線教育和移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)，并打算申請(qǐng)?jiān)诰€支付牌照，順勢(shì)搭建大金融平臺(tái)。此外，很多涉及數(shù)字出版的民營(yíng)企業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)公司也借力于傳統(tǒng)出版資源，加速兩者融合，向手機(jī)、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等用戶提供數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

3.用戶體驗(yàn)。

伴隨著數(shù)字化信息，“互聯(lián)網(wǎng)+”的能量正滲透到每個(gè)人的工作和生活中。在數(shù)字化出版中，報(bào)刊雜志走在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的前列，像廣日、南都、周末畫報(bào)等早已推出適應(yīng)IOS、安卓等系統(tǒng)的APP。像筆者過(guò)去在乘坐公交之前或者在下班后，會(huì)到報(bào)刊亭買一份報(bào)紙看，而現(xiàn)在,只需在手機(jī)下載自己喜歡的媒體的客戶端，一點(diǎn)開，就可以瀏覽自己喜歡的各種信息，真正體驗(yàn)了“想看就看”的便捷性。而且，媒體的客戶端還能通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算和分析讀者的喜好，從而為讀者推送喜歡的各類信息。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的出版模式

在過(guò)去，在以內(nèi)容為王的時(shí)代，筆者供職的嶺南美術(shù)出版社作為傳統(tǒng)出版單位，多年的發(fā)展與沉淀讓其感覺(jué)手握雄厚的出版資源，其他像數(shù)字出版、民辦文化機(jī)構(gòu)等企業(yè)只是依附在傳統(tǒng)出版單位的周邊，核心仍然是以出版單位為主。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，紙質(zhì)圖書銷量每況愈下，這使嶺南社不得不重新審視，不得不以發(fā)展的眼光看待我們傳統(tǒng)出版業(yè)的出路，借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”，我們開發(fā)了嶺南藝術(shù)網(wǎng)、開通了網(wǎng)上書店和嶺南社微信公眾平臺(tái)等，及時(shí)為讀者推送最新的官方資訊，不斷提升信息服務(wù)能力；另外，利用下設(shè)的嶺南文化藝術(shù)創(chuàng)意中心，通過(guò)發(fā)揮固有資源優(yōu)勢(shì)，深挖嶺南文化遺存，開發(fā)出更多效益俱佳的數(shù)字與紙質(zhì)兩用的圖書、和圖書配套的衍生品以及以出版發(fā)行業(yè)為中心的其他輔業(yè)。通過(guò)這一切，也讓我們不得不承認(rèn)，這個(gè)時(shí)代，屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代下，我們可以借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓我們的傳統(tǒng)出版業(yè)煥發(fā)青春，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。這其中不乏轉(zhuǎn)型較快，發(fā)展快好，值得借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的圖書出版模式。

1.“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的圖書出版模式。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種碎片化的信息撲面而來(lái)，而讀者需要在這些海量的信息中找到屬于自己的內(nèi)容，這就促生了一批“小眾”圖書品牌的出現(xiàn)，它們大多發(fā)生在一些觸覺(jué)敏銳的民營(yíng)出版企業(yè)中，這些規(guī)模不大的出版企業(yè)以他們獨(dú)特的理念和創(chuàng)新的工作方式，將專業(yè)化的帶有特殊氣息的圖書產(chǎn)品精準(zhǔn)地傳遞給讀者。

果殼閱讀就是一個(gè)專注于科學(xué)類圖書的“小眾”品牌，它不是一家傳統(tǒng)意義上的出版機(jī)構(gòu)，而是依托果殼網(wǎng)網(wǎng)站、APP、社區(qū)活動(dòng)等來(lái)發(fā)展，其讀者是原本就聚集在果殼網(wǎng)上的人群。目前，果殼網(wǎng)已有600多萬(wàn)注冊(cè)用戶，微博關(guān)注用戶超過(guò)300萬(wàn)人，微信關(guān)注用戶超過(guò)40萬(wàn)人，APP客戶端下載量在幾百萬(wàn)的數(shù)量級(jí)。這些用戶主要是大學(xué)生、白領(lǐng)、互聯(lián)網(wǎng)控……其共同特點(diǎn)是愛好科學(xué)，喜歡更高品質(zhì)的生活[2]。果殼閱讀出版的作品有《冷浪漫》、《鳥與獸的通俗生活》、“吃的真相”系列等。

2.“不務(wù)正業(yè)”的出版模式。

近期，最引發(fā)整個(gè)出版界和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)關(guān)注的，就是廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)旗下的著名出版機(jī)構(gòu)“理想國(guó)”與土豆網(wǎng)合作，推出“看理想” 系列影像節(jié)目。作為傳統(tǒng)出版單位，系統(tǒng)性地推出網(wǎng)絡(luò)視頻類節(jié)目，這在中國(guó)應(yīng)當(dāng)還尚屬首次。在國(guó)內(nèi)出版界，“理想國(guó)”偏重于嚴(yán)肅的思想類學(xué)術(shù)書籍出版，具有自己獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，深得廣大知識(shí)分子和文藝青年的喜愛，其出版的圖書如頻頻獲獎(jiǎng)的奧蘭多·費(fèi)吉斯的《耳語(yǔ)者》、暢銷到不可思議的柴靜的《看見》等。

傳統(tǒng)出版業(yè)涉獵視頻，這是相當(dāng)跨界的事情，但在理想國(guó)創(chuàng)辦人劉瑞琳看來(lái)，安靜地閱讀紙質(zhì)書，讀者更容易感受到人類文明的精微，心弦更容易被撥動(dòng)，這是紙質(zhì)書不可替代之處。但出版的本質(zhì)是傳播，一些知識(shí)、信息和審美的傳達(dá)也是紙質(zhì)書不能給予的。“所以，我們會(huì)用更全面的手段，比如視頻呈現(xiàn)。”劉瑞琳說(shuō)[3]。筆者很認(rèn)同劉老師的觀點(diǎn)，出版的根本目的是傳播知識(shí)信息，以及在此基礎(chǔ)上形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。無(wú)論通過(guò)何種介質(zhì)，只要能將更有意義、更有價(jià)值的知識(shí)信息傳播給大眾，何樂(lè)而不為呢？

三、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的盈利模式

傳統(tǒng)出版行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，其盈利模式有手機(jī)出版、手持終端出版（ipad、Kindle等產(chǎn)品）和教育出版等，手機(jī)出版收費(fèi)模式基本上是按章收費(fèi)、按本收費(fèi)和包月計(jì)費(fèi)等。而在手持終端出版方面主要以銷售電子圖書為主。

至于教育出版模式，這是筆者覺(jué)得最具發(fā)展前景的出版模式。在傳統(tǒng)出版中，由于教育圖書具有讀者群廣、使用穩(wěn)定的特點(diǎn)，因此，教育出版對(duì)出版業(yè)的產(chǎn)值貢獻(xiàn)率一直居高不下，如果把教育也視為一種特殊的專業(yè)領(lǐng)域，則意味著專業(yè)化的信息內(nèi)容產(chǎn)品所占的市場(chǎng)比例更高，所以教育圖書出版領(lǐng)域一直是各出版企業(yè)的必爭(zhēng)之地。作為全球最大的出版機(jī)構(gòu)之一，培生專注在教育方面進(jìn)行大量數(shù)字化布局，包括把旗下教材和在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品捆綁等，并提出了無(wú)書包、無(wú)教師、無(wú)校園的“三無(wú)”概念。目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為這樣一個(gè)傳統(tǒng)出版集團(tuán)的主流收入來(lái)源。因此，就教育出版模式而言，移動(dòng)教育和移動(dòng)學(xué)習(xí)必然成為一個(gè)大的趨勢(shì)[4]。

四、對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”未來(lái)的展望

印刷時(shí)代，合格的出版人必須對(duì)與出版相關(guān)的各項(xiàng)技術(shù)和工藝了如指掌。優(yōu)秀的出版人可以在出版產(chǎn)品的策劃階段，對(duì)信息內(nèi)容未來(lái)將以怎樣的形態(tài)呈現(xiàn)、展現(xiàn)在閱讀者面前，從用紙、裝訂、開本、封面、插圖、版面、字號(hào)、行距……都有著閉上眼即可看到的“想象”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高端出版人同樣要有這種技能，必須對(duì)構(gòu)建出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)、資源分類標(biāo)引、管理版權(quán)資源、協(xié)同編輯、資源混排、格式導(dǎo)入導(dǎo)出、上傳各類平臺(tái)等技術(shù)熟練運(yùn)用，繼續(xù)以對(duì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)效果的充分理解完成對(duì)產(chǎn)品最終形態(tài)的“想象”[5]。

出版社在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，在實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)融合的過(guò)程中，具備一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍是關(guān)鍵，敢于先行先試、改革創(chuàng)新是根本。因此，筆者認(rèn)為，當(dāng)以內(nèi)容為主導(dǎo)的傳統(tǒng)出版業(yè)，遇上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，通過(guò)加速融合之后，對(duì)未來(lái)產(chǎn)生了無(wú)限的可能，在目前看似“不務(wù)正業(yè)”的一些跨界行為（如推出系列視頻節(jié)目等），很可能成為出版業(yè)未來(lái)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)、突圍重生之路。而從另一個(gè)方面來(lái)看，這些所謂的跨界行為，也本著傳播知識(shí)信息為己任，誰(shuí)能說(shuō)這不是作為傳統(tǒng)出版的一種回歸呢？

參考文獻(xiàn):

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[2]李婧. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“小眾”圖書品牌如何成長(zhǎng)？[N].中國(guó)文化報(bào)，2015-03-28（1）.

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[5]馮宏聲. 出版的未來(lái)：從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“內(nèi)容+”[J].出版人,2015,226(5):34-37.

[6]馬化騰. 互聯(lián)網(wǎng)+:國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖[M].北京：中信出版社，2015.

3.查詢統(tǒng)計(jì)。

稽核查詢包括稽核疑點(diǎn)匯總查詢、疑點(diǎn)業(yè)務(wù)追溯查詢等功能。

疑點(diǎn)匯總查詢方便管理人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的數(shù)量、問(wèn)題的類型、明細(xì)問(wèn)題清單等。疑點(diǎn)匯總查詢提供所有稽核單位、所有稽核主題、全年各個(gè)月份的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。

疑點(diǎn)業(yè)務(wù)追溯查詢可以穿透查看明細(xì)稽核項(xiàng)目、明細(xì)疑點(diǎn)清單信息，以及 追溯查詢明細(xì)業(yè)務(wù)信息。

四、系統(tǒng)建設(shè)的意義

該系統(tǒng)建設(shè)的意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.通過(guò)財(cái)務(wù)稽核系統(tǒng)，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)部會(huì)計(jì)核算工作中存在的問(wèn)題，并相應(yīng)進(jìn)行及時(shí)整改，使會(huì)計(jì)核算業(yè)務(wù)進(jìn)一步規(guī)范化，從而全面提高企業(yè)會(huì)計(jì)管理工作水平。

2.通過(guò)財(cái)務(wù)稽核系統(tǒng)，企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的稽查、復(fù)核、整改、驗(yàn)收業(yè)務(wù)處理，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出整改意見，從而不斷提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。

3.通過(guò)財(cái)務(wù)稽核系統(tǒng)的預(yù)警機(jī)制，企業(yè)可以極大地提高財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的防范能力。

[1]閆戰(zhàn)偉 企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)稽核探析，《中國(guó)管理信息化》2011年第2期。

[2]顧曉安 公司財(cái)務(wù)預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建，《財(cái)經(jīng)論叢》2000年第4期。

[3]劉錦銀，孫玉蓮 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部稽核必要性解析，《企業(yè)研究》2011年第22期。

文章編號(hào)：1671-864X（2015）04-0194-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類號(hào)：G239.19