老齡化背景下我國居民消費結(jié)構(gòu)變化前瞻

■ 單 奕 副教授（鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 南京 210049）

前言

老齡消費問題不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，更多的是涉及社會問題。人口老齡化與社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型相互交織，對國家的就業(yè)、民生、可持續(xù)發(fā)展有不可忽視的影響，因此引起了國際上的廣泛關(guān)注。關(guān)于老齡化社會的界定，聯(lián)合國有通行的國際標(biāo)準(zhǔn)，即一個國家60歲以上老人數(shù)量占總?cè)丝诒戎剡_(dá)10%，或65歲以上老人數(shù)量占總?cè)丝诒戎剡_(dá)7%，可視為該國進(jìn)入老齡化社會。我國最近一次（第六次）人口普查結(jié)果于2010年公布，其中有數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口占總?cè)丝诘?3.26%，按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)我國已進(jìn)入老齡化社會。居民消費結(jié)構(gòu)是指在其消費過程中所消費類型的量的比重，既有實物表現(xiàn)形式也有價值表現(xiàn)形式。人是消費的主體，人口年齡變化和特定年齡段人口規(guī)模變化都會直接影響消費需求，進(jìn)而影響居民消費結(jié)構(gòu)。在這樣的背景下，研究人口老齡化對我國居民消費結(jié)構(gòu)的影響具有重要意義。

當(dāng)前我國人口老齡化形勢

（一）我國人口老齡化產(chǎn)生背景

我國人口老齡化既有政策性原因也有經(jīng)濟(jì)原因。一方面，自上個世紀(jì)80年代以來，我國實行計劃生育的基本國策，大大降低了全社會的生育水平，減慢了人口增長率，減輕了人口增長給社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的壓力，這是我國人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的政策原因。另一方面，改革開放以來，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得長足進(jìn)步，科技進(jìn)步、衛(wèi)生事業(yè)水平的提高極大改善了人民的生活水平和醫(yī)療條件，使人民的健康得到保障，壽命得以延長，這給我國進(jìn)入老齡化社會提供了物質(zhì)條件，可以說，人口老齡化是我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的副產(chǎn)品。當(dāng)政策原因和經(jīng)濟(jì)原因雙管齊下，新生兒增速放緩使得年輕人口比重降低，物質(zhì)條件改善使得老年人口逐年增加，最終使得我國老齡化社會提前到來。

（二）我國人口老齡化呈現(xiàn)的主要特點

從人口老齡化的特點來看，相比其他國家而言，我國將面臨更嚴(yán)峻的老齡化危機(jī)。我國人口老齡化呈現(xiàn)絕對數(shù)量龐大、數(shù)量增長迅速、未富先老、地區(qū)不均等特點。人口老齡化一方面是對我國“國富民強”的正面肯定，另一方面也對我國社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展帶來了不容忽視的壓力，因此，人口老齡化問題并非需要消滅的問題，而是應(yīng)該正面對待并理性迎合的問題。

1.我國老齡化人口規(guī)模龐大，增速迅猛。世界上大多數(shù)國家都或多或少都面臨老齡化問題，以法國為例，其在1865年就已進(jìn)入老齡化社會，堪稱世界上最早進(jìn)入老齡化社會的國家。各國進(jìn)入老齡化社會所經(jīng)歷的時間各有不同，法國歷時115年，瑞典歷時85年，英國歷時45年，德國歷時43年，而我國僅僅用了26年的時間就正式步入老齡化社會，可謂世界上步入老齡化社會速度最快的國家。與此同時，我國60歲以上老人的數(shù)量在上個世紀(jì)90年代初就已超過1億人，到了2013年，這個數(shù)據(jù)已超過2億，這樣龐大的老年人規(guī)模，在世界范圍內(nèi)也是首屈一指。

2.國家未富先老，家庭承擔(dān)重負(fù)。人口老齡化并非一個可怕的命題，恰恰相反，人口老齡化是一個國家發(fā)展到一定階段自然形成的現(xiàn)象，但是人口老齡化所形成的時機(jī)卻至關(guān)重要。世界上許多發(fā)達(dá)國家在進(jìn)入老齡化社會時已經(jīng)處于高收入階段，同時擁有完備的福利、養(yǎng)老、醫(yī)療等社會保障制度，在應(yīng)對老齡化趨勢時具有相對堅實的社會承載力。與之形成鮮明對比的是，我國剛剛邁入中等收入國家行列，醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障體系還不健全，亟待完善。另外，在上個世紀(jì)80年代初“計劃生育”基本國策的作用下，我國目前家庭模式基本為“421”模式，即家里有4位老人，一對夫妻和一個孩子，一對夫妻承擔(dān)著家庭收入的主要來源，處于典型的“上有老下有小”地位，整個家庭養(yǎng)老負(fù)擔(dān)沉重。

3.地區(qū)發(fā)展不均，男女差異較大。我國人口老齡化在時間、空間、性別方面均存在較大差異。首先，地區(qū)差異明顯，以最先進(jìn)入老齡化的上海和最遲進(jìn)入老齡化的寧夏為例，上海在1980年率先進(jìn)入老齡化階段，而寧夏在2012年才進(jìn)入老齡化階段，兩個一東一西的地區(qū)的老齡化時間相差32年。其次，我國人口老齡化水平農(nóng)村明顯高于城市。第六次全國人口普查顯示，農(nóng)村老齡化率（65歲及以上人口占總?cè)丝诒戎兀?5%，城市老齡化率為11%，城鄉(xiāng)差距4個百分點。最后，在2012年的人口調(diào)查樣本數(shù)據(jù)顯示，我國當(dāng)時高齡人口（80歲以上）共有1864.9萬人，其中男性占比42%，女性占比58%，女性老齡化率明顯高于男性。

表1 2001-2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)

（三）我國人口老齡化趨勢

人口老齡化已是大勢所趨，但究竟會發(fā)展到什么程度？國內(nèi)外權(quán)威部門對我國人口老齡化趨勢做出了預(yù)測。目前比較權(quán)威的報告是由中國老齡工作委員會辦公室發(fā)布的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》，其中指出，21世紀(jì)是人口老齡化的時代，并將我國人口老齡化階段分為快速、加速、重度三階段：

快速階段（2001-2020年）。此階段中國以年均596萬老年人口增長，年均增長率3%，預(yù)計到2020年，老年人規(guī)模達(dá)2.48億，老齡化率17%。加速階段（2021-2050年）。隨著新中國成立以來第二次生育高峰的人群步入花甲之年，老年人口以年均620萬加速增長，預(yù)計到2023年，老年人口將與少兒人口數(shù)量持平。到2050年，老年人口數(shù)量將超4億，老齡化率達(dá)30%。重度階段（2051-2100年）。該階段可以視為高度老齡化的穩(wěn)定階段，2051年，中國老齡化規(guī)模達(dá)到峰值4.37億，約為少兒人口的2倍。老齡化規(guī)模穩(wěn)定在3-4億，進(jìn)入平臺期。

我國人口老齡化對居民消費影響的實證研究

（一）模型設(shè)計

眾所周知，不同年齡段的人會體現(xiàn)不同的消費需求偏好，青少年和中年人鐘愛品牌，對潮流敏感，敢于嘗試新產(chǎn)品，接受超前消費觀念，與之相比，老年人更關(guān)注商品的性價比，講求經(jīng)濟(jì)實惠、量力而行，本文將通過老年人口占總?cè)丝诘谋壤齺矸从忱淆g化對我國居民消費的影響。

根據(jù)宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)知識，總消費與總?cè)丝谟嘘P(guān)，居民消費水平又受到收入的限制，因此本文選用人均消費來反映我國的消費力。

全體居民消費=人均消費×當(dāng)年人口總量

其中，SONEn為第n年的全體居民消費，GDPn為第n年的國內(nèi)生產(chǎn)總值，Pn為第n年的人口總量，OPn為第n年的老年人口總量。因此模型假定為：

（二）數(shù)據(jù)的來源與收集

由凱恩斯的消費函數(shù)可知，消費會隨著收入的增加而增加，但是消費的增加幅度不及收入增加的多。因此有理由把收入看作消費的主要因素，從《中國人口統(tǒng)計年鑒》選取全國關(guān)于人口老齡化和消費額等方面的原始數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行整理得到如表1所示的數(shù)據(jù)。

（三）模型的構(gòu)建

平穩(wěn)性檢驗在時間序列模型中，通常假設(shè)就是平穩(wěn)性假設(shè)。而通過以上我國老齡化、人均消費量和GDP的變化過程可以看出，都有明顯的上升趨勢，這一時間序列是否平穩(wěn)呢?需要加以驗證，本文采用單位根檢驗法中的ADF檢驗法對于以下三種形式的回歸模型進(jìn)行檢驗：

從方程兩邊同時減去y得到如下：

其中，β是常數(shù)，θn是線性趨勢函數(shù)，通過Eviews軟件得到ADF單位根檢驗結(jié)果如表2所示。

對模型的形式估計如下：

通過ADF單位根檢驗、協(xié)整分析模型的估計結(jié)果，得出：隨著我國人均GDP的增加，消費也相應(yīng)增加，卻沒有GDP增長的速度快，同時還受到人口老齡化的影響，隨著我國老齡化趨勢的加快，居民消費也呈增長的趨勢。

老齡人口消費的供求現(xiàn)狀

（一）老齡人口的消費結(jié)構(gòu)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費需求由消費能力和消費欲望構(gòu)成，將不同的消費需求匯總就形成了消費結(jié)構(gòu)。老齡人口的消費結(jié)構(gòu)大體可以分成三個層面：一是物質(zhì)層面，即關(guān)乎健康、安全、居住等一切基本物質(zhì)需要；二是精神層面，主要指娛樂、休閑方面的需要；三是照顧層面，被照顧需求是老年人和嬰幼兒這兩個年齡段人口特有的需求。隨著“養(yǎng)兒防老”的觀念逐漸被“精神自養(yǎng)”所替代，老年人這三方面的消費需求有極大的開發(fā)潛力，并勢必對我國居民消費需求結(jié)構(gòu)有顛覆性的影響。

（二）我國老齡人口消費需求現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國大部分老人都有退休工資，加上數(shù)十年的工作積累，財富也小有積累。但由于我國醫(yī)療保障體系不健全，養(yǎng)老機(jī)制不完善，加之教育、住房支出大，使得“不安全感”成為老年人實現(xiàn)上述三個層面消費需求的主要障礙。這種不安全感主要體現(xiàn)在三個方面：一是對子女未來發(fā)展的不安全感，多年來“重子女、輕自己”的思維定勢，加之當(dāng)代年輕人工作壓力、購房壓力、養(yǎng)育子女壓力巨大，導(dǎo)致老年人首選為子女分擔(dān)壓力，而不是在退休之后盡情享受生活；二是對自身養(yǎng)老的不安全感，退休金是中國絕大部分老人的經(jīng)濟(jì)生活來源，但由于我國養(yǎng)老保險機(jī)制建立較晚，同時“雙軌制”問題直到近期（2015年“兩會”）才得到有效解決，使得我國有些老年人的養(yǎng)老金只能滿足基本生活需求；三是對醫(yī)療的不安全感，老年人是最為依賴醫(yī)療保障的群體，而現(xiàn)行的醫(yī)療保障體系卻存在諸多不便，例如無法實現(xiàn)異地就醫(yī)保障，這對隨著子女離開故鄉(xiāng)、定居在其他城市的老人帶來強烈的不安全感。

根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》，本文整理了從上個世紀(jì)90年代初到21世紀(jì)初期我國居民人均消費支出構(gòu)成，見表3和圖1。

從表3和圖1可以清晰看出，隨著我國老齡化社會進(jìn)入“快速階段”（2001-2020年），居民消費結(jié)構(gòu)中對食品、衣著的消費比例呈下降趨勢，而居住支出、交通通信支出、文教娛樂支出和醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)顯著增加，這與老齡化社會消費結(jié)構(gòu)特征吻合。

表2 ADF單位根檢驗結(jié)果

表3 人均消費支出構(gòu)成（%）

圖1 人均消費結(jié)構(gòu)變化趨勢

（三）我國老齡市場供給現(xiàn)狀

與其他年齡段層次消費市場相比，老齡市場的開發(fā)就顯得相對稚嫩，還處于“賣方市場”的初級階段，且市場供給種類有限、結(jié)構(gòu)簡單。首先，在物質(zhì)供給方面，主要以核桃粉、奶粉、麥片等產(chǎn)品出現(xiàn)，無法滿足老年人群體的個性化需求。老年公寓供給方面存在地理位置不合理、出行不便等問題，反而約束了老年人外出消費的便利性。老年人用品方面更缺乏準(zhǔn)確定位和細(xì)致創(chuàng)新。其次，在精神供給層面，老年人的精神文化生活越來越受到公眾的關(guān)注，“廣場舞大媽”的產(chǎn)生，老年大學(xué)課程的豐富，老年旅游團(tuán)的興起，都自發(fā)成為老年人精神文化生活中的積極元素，在文化娛樂項目、老年體育用品、老年社區(qū)文化建設(shè)、老年旅游等方面仍然大有可為。最后，在醫(yī)療保健服務(wù)供給層面，老年人作為特殊的需要被照顧的群體，特別是針對很多高齡老人，對護(hù)理服務(wù)、家庭服務(wù)、臨終關(guān)懷服務(wù)等有更高的要求。目前，我國家政服務(wù)市場還不夠規(guī)范，家政服務(wù)水平參差不齊，缺乏針對高齡老人護(hù)理和服務(wù)的專業(yè)培訓(xùn)，針對老年病的專科醫(yī)院較少，單純依靠傳統(tǒng)子女養(yǎng)老的模式已很難適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展，這對醫(yī)療、護(hù)理、服務(wù)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

老齡化背景下我國居民消費結(jié)構(gòu)變化前瞻

（一）老齡消費市場展望

1.開發(fā)老齡市場的重要性。在全球化經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，消費市場細(xì)分程度越來越高，而進(jìn)一步開發(fā)我國老齡消費市場對改善我國居民消費結(jié)構(gòu)有非常重要的作用。目前人們過于片面關(guān)注人口老齡化帶來的就業(yè)、養(yǎng)老問題，我們似乎應(yīng)從另一個角度看到人口快速老齡化給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大機(jī)遇。在許多發(fā)達(dá)國家，老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展已提升到國家戰(zhàn)略重點，這值得我們認(rèn)真反思和學(xué)習(xí)。老年人口規(guī)模的擴(kuò)大，對老年消費市場的崛起有積極的促進(jìn)作用，誰能把握先機(jī)，誰就能優(yōu)先占據(jù)市場，獲得巨大收益。與此同時，老齡人口消費需求增加的同時，老齡人口擁有的固定資產(chǎn)也值得關(guān)注。當(dāng)固定資產(chǎn)發(fā)生代際轉(zhuǎn)移時，資產(chǎn)的盤活和流動均能對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的影響。

2.開發(fā)老齡市場的戰(zhàn)略安排。首先，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中市場的屬性，可以將老齡市場分為非盈利性行業(yè)和盈利性行業(yè)。非盈利性行業(yè)一般具有公共性和外部性特點，如社會保障、公益服務(wù)設(shè)施等，應(yīng)由政府負(fù)責(zé)供給。而以盈利為目的的產(chǎn)業(yè)，政府作為引導(dǎo)者，通過宏觀調(diào)控，制定相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范市場者行為，構(gòu)建規(guī)范、有序的老齡產(chǎn)業(yè)運營體系。其次，建立健全社會保障體系。通過完善社會保障體系來降低老年人的生活風(fēng)險，刺激老年人的消費欲，這是開發(fā)老齡市場的根本要求。最后，提高老齡產(chǎn)業(yè)的市場參與度。老齡人口作為特殊的消費人群，具有顯著的消費心理和消費特征，通過有針對性的市場調(diào)查，研發(fā)適合老齡消費群體的產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為該年齡段的人口提供差異化產(chǎn)品和專業(yè)化產(chǎn)品。

（二）養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可被喻為中國的“藍(lán)海”行業(yè)，隨著“421”模式帶來的家庭養(yǎng)老壓力，倒逼養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變和老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。養(yǎng)老不僅僅是社會問題、政府問題，更是經(jīng)濟(jì)問題、商業(yè)問題。通過整合機(jī)構(gòu)和資源，探索新的商業(yè)模式，通過市場化運作為老年人提供有針對性的服務(wù)，提高養(yǎng)老的質(zhì)量，真正實現(xiàn)“老有所養(yǎng)”。

（三）完善老齡消費結(jié)構(gòu)的思考

老齡消費結(jié)構(gòu)是居民消費結(jié)構(gòu)不可或缺的一部分，老齡消費結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展既離不開政府層面的引導(dǎo)和支持，也離不開企業(yè)層面的積極參與和創(chuàng)新。

1.政府層面作為。一方面，建立完善的社會養(yǎng)老保障體系，提高統(tǒng)籌層次，鼓勵養(yǎng)老儲蓄，建立保險金機(jī)制，發(fā)揮養(yǎng)老基金作用，打破養(yǎng)老區(qū)域性限制，實現(xiàn)養(yǎng)老保障全國一體化。另一方面，為開發(fā)老齡市場提供有效的政策支持和法律法規(guī)支持，通過立法保障老齡市場合理運行、競爭有序，建立成熟的、健康的老齡市場營銷環(huán)境。在立法的同時，也要制定一些優(yōu)惠政策，簡化行政審批手續(xù)，減免行政事務(wù)收費，鼓勵老齡市場的創(chuàng)新嘗試。

2.企業(yè)層面作為。一方面，老齡市場也離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是市場的靈魂，通過創(chuàng)新養(yǎng)老模式和養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，將養(yǎng)老產(chǎn)品大數(shù)據(jù)化，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢實現(xiàn)對養(yǎng)老需求的摸底，建立老年人與企業(yè)的“數(shù)字溝通平臺”。另一方面，改變傳統(tǒng)營銷策略，實施家庭營銷策略，養(yǎng)老并不是老年人自己的事，而是每一個家庭的事，老年人往往很容易排斥某樣?xùn)|西或者很盲從某樣產(chǎn)品，不僅容易引發(fā)家庭矛盾，也不利于開發(fā)老齡產(chǎn)業(yè)。建議老齡市場的營銷策略應(yīng)注重家庭營銷，讓每個家庭成員特別是家庭的中堅力量了解老齡產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，以及能夠為家庭帶來的便利性，取得家庭的信任才是老齡產(chǎn)業(yè)營銷的根本。

結(jié)論

人口老齡化的客觀存在性為老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要條件，通過正視老齡化帶來的個性化需求，引領(lǐng)老齡產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，分擔(dān)社會、家庭的養(yǎng)老壓力，是未來適應(yīng)我國老齡化背景下居民消費結(jié)構(gòu)變化的有益認(rèn)知。

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