跨境電子商務發展趨勢及對我國外貿轉型升級的促進作用

■ 武 王鑄東 楊曉璇（、上海海關學院經濟與工商管理系、上海海關學院海關管理系 上海 004）

引言

隨著互聯網時代的到來，我國跨境電子商務進入了快速發展時期，跨境電商平臺增多，跨境電子商務占對外貿易的比重逐漸增大，地位上升。然而，我國對外貿易卻面臨嚴峻形勢，發展遭遇瓶頸，轉型升級迫在眉睫。跨境電子商務特有的發展特點及趨勢，一定程度上可以改變我國外貿現有不利形勢，成為助推外貿轉型升級的新途徑。

我國跨境電子商務發展現狀分析

（一）我國跨境電子商務發展概況

近幾年來，我國跨境電子商務發展勢頭強勁，據商務部統計數據顯示，2011年中國跨境電子商務交易額約為1.8萬億元（任志新、李婉香，2014），2012年數據約為2.3萬億元，2013年突破3.1萬億元，年均增速接近30%，跨境電子商務在我國有著巨大的市場需求和潛力。

雖然我國跨境電子商務發展態勢十分迅猛，但相較于中國整體進出口貿易市場規模來說，跨境電子商務占比目前仍處于較低水平，僅占整體進出口貿易的9.5%。但是，在全球電商快速發展的大趨勢下，我國跨境電子商務的規模將持續高速發展，其在我國對外貿易中的比重將會越來越大，商務部數據預計（見圖1），到2016年將會達到19.0%，跨境電子商務交易規模達6.5 萬億元（任志新，李婉香，2014）。

由于跨境電子商務具有互聯網和國際物流的優勢，并且具有成本低、通關快、信息全面、中間環節少等特點，所以目前對于外貿出口企業，尤其是中小微型企業來說具有巨大吸引力。通過跨境電子商務平臺，外貿企業不僅可以找到最適合、利益最大化的買家，而且可以減少中間環節，節省企業生產成本，降低商品價格，增強國際市場產品競爭力。

（二）我國跨境電子商務發展趨勢

1.跨境電商企業不斷發展壯大。跨境電子商務作為新興產業,近幾年發展迅速。據不完全統計，2013年底我國電商平臺企業已超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務的外貿企業已超過20萬家。在我國像阿里巴巴、敦煌網、貿通、跨境通等跨境電商平臺企業已在國內和國外建立了良好的品牌口碑。

敦煌網作為B2B的在線交易和貿易鏈服務平臺，以交易各個環節的服務為核心業務，提供全面的信息服務、支付服務、物流推薦、競價排名、免費翻譯等全程交易服務，并在交易完成后向買方收取一定比例的傭金。敦煌網以交易成功之后再付費的模式打破了傳統跨境電子商務會員收費的經營模式。

而上海跨境通國際貿易有限公司的企業定位則是B2C的海外廠家直銷網站，作為首批入駐上海自貿試驗區的25家企業之一，作為海關總署和檢驗檢疫總局審核的跨境電子商務企業，其在海關報關和清關速度上有明顯的提升，并且目前跨境通已和亞馬遜、東方支付以及順豐速運建立了良好的合作關系，全方位立體的服務體系使得跨境通的前途一片光明。

在這種背景下，一些中小微型自有品牌企業開始逐步成長，依靠良好的貿易環境、較低的產品價格以及跨境電子商務平臺帶來的成本優勢，迅速擴充自身實力。這些自有品牌企業在累積一定量的資本之后，必定將會投入大量資本進行技術研發及質量提升，通過技術研發實現自主知識產權，擁有核心競爭力，逐漸形成自己的品牌優勢和企業文化。

2.跨境電商朝大數據化方向發展。電子商務發展的一個重要特征即為大數據化，而跨境電子商務作為電子商務的延伸，其本身也具備大數據化的特征。通過海量數據建立起的跨境電商服務平臺，利用大數據能夠更好地為廣大電商企業及消費者提供便利，讓跨境電子商務更加方便快捷。同時大數據化將會優化跨境服務各個環節的工作效率，將線下工作線上化，例如海關的報關系統線上化，利用電子報關可以極大程度縮短報關時間，同時也可以提高通關速度，對貨物進出口通關這個環節來說，效率大大提高。目前跨境電子商務朝向大數據化發展是一個無法避免的趨勢，這對未來的外貿發展也會產生一定程度的影響。

3.跨境電子商務的進出口市場更加廣闊。跨境電子商務的進口來源及出口去向越來越廣泛，與我國存在跨境電子商務貿易關系的國家及地區遍布全球。進口方面以美國、日韓、澳洲及香港等國家和地區為主。出口方面則更為廣泛，包括美國、中國香港、東盟、日本、韓國、印度、俄羅斯和中國臺灣在內的國家及地區。不同的跨境電商平臺所對應的進出口市場略有不同，跨境通的進出口市場主要集中于中國香港、韓國、澳大利亞和美國；而淘寶全球購的貨源較廣，但主要來源于美國、英國、日本等國；亞馬遜作為世界上比較大的跨境電商，其進出口市場則更為廣泛，基本上世界各個地區的商品均有銷售。隨著經濟全球化和區域經濟一體化程度的加深，跨境電子商務的進出口市場將逐漸覆蓋全球，同時在區域范圍內的市場也將逐步建立并完善起來。

圖1 2008-2016中國進出口貿易及跨境電商市場交易規模

（三）我國跨境電商現存問題

1.跨境電子商務行業發展規范性不強。我國的跨境電子商務起步晚、發展快，2012年至今國務院及各部委先后制定出臺了一系列政策鼓勵、支持、規范跨境電商發展，但是由于跨境電子商務對我國來說仍然是一種新興的貿易形式，我國在相關政策的制定方面沒有及時跟上跨境電子商務發展的腳步。跨境電商之間的貿易性質大致相同，如果沒有相關完善的行業規范，很容易導致相關行業內的惡性競爭；在外貿中有發展優勢的但是目前實力較為弱小的自有品牌，也可能因為行業制度的不完善而失去茁壯發展的有利機會。

2.網絡安全信用體系亟待建立。目前雖然采用第三方支付平臺進行支付的手段來保障支付安全，但跨境電子商務仍然存在諸如市場準入機制不完善、市場監管力度不到位、風險防控機制不全面等問題（朱林婷，2014）。由于網絡安全信用體系的不完善，大數據也許會成為一把雙刃劍，一旦潛藏的商業機密被竊取會給企業帶來巨大的損失。《2010年中國網絡購物安全報告》指出，2010年國內約1億在線消費者受到虛假網絡信息侵害，詐騙金額高達150億元；相關機構的調研也顯示，有能力網購而不進行網購的消費者中，80%是出于信用及安全方面的擔憂（劉娟，2012）。由此可見，安全信用體系若不及早建立，跨境電子商務行業將無法健康的發展。

3.不統一的市場背景給跨境電商的發展帶來一定的障礙。只有在統一的市場機制和法律機制下，生產要素可以自由流通，物流條件比較完善，才能能夠充分發揮電子商務的優勢，跨境電商才能擁有良好的發展土壤。但是目前跨境電商面臨跨市場、跨國界、跨文化等諸多限制，發展效率低下，交易成本增加。此外，國內市場環境也不十分利于跨境電商發展，國內貿易存在壁壘，市場分割和貿易保護現象層出不窮。這樣的內部市場背景讓企業難以在國內獲得良好的經濟效應，減小了其在國外發展壯大的實力。

(3) 對于溶洞被淤泥或其他軟弱土體充填的情況，利用泡沫混凝土作樁，穿越溶洞，與樁間土形成復合地基共同承擔荷載。樁長增加，樁側摩阻力增大，單樁承載力提高，地基承載力得到提高。但樁長繼續增加，地基承載力提高有限，存在“有效樁長”。

我國外貿轉型升級發展方向

（一）我國對外貿易發展現狀

1.產品附加值低，仍以“中國制造”為主。目前我國外貿中加工貿易所占比重仍然較大。如表1所示，以2014年5月為例，加工貿易的進出口總值為1127.8億美元，占當月貨物貿易總值的33.7%。我國進出口貿易按總量算在世界具有領先地位，可是從產品附加值看，卻遠遠落后于發達國家。依賴于加工貿易，我國出口的產品也以傳統勞動密集型產品居多，根據2012上半年統計數據可知，出口紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動密集型產品出口值達到1864.7億美元，占出口總值的比重為19.5%。低產品附加值的勞動密集型產品以較為便宜的價格出口，往往可以迅速占領國外市場。但是近幾年隨著各國貿易保護意識的提高，我國的出口越來越多被扣上“低價傾銷”的帽子。中國出口企業陷入反傾銷官司的例子不勝枚舉。

同時，較低的產品附加值讓我國在整個貿易中獲利并不多。以蘋果手機為例，2009年，中國在蘋果手機貿易上對美國出口值約為20億美元，按傳統的計算方法，這20億美元都是中國對美國的出口順差，但實際上，中國只完成了組裝的部分，以附加值測算，實際出口7300萬美元，而中國當年也從美國進口了1.215億美元蘋果手機零部件，以附加值測算，中國在這項貿易上對美實際存在4800萬美元的貿易逆差，而不是順差（李明，2013）。而眼下，社會潮流越來越推崇原創及自有品牌，品牌價值在市場中具有越來越高的地位，“中國制造”已經不能滿足消費者對品牌的需求，如何讓“中國制造”向“中國創造”轉變成為我國外貿亟待解決的問題之一。

2.產業結構不平衡，仍以第一、二產業為主。改革開放以來，由于勞動力廉價、資源豐富等原因，出口加工業得到了快速發展，不但解決了我國4000萬人的就業問題，并且帶來超過3萬億美元的外匯儲備，成為我國對外經貿發展的主要推動力。截止到2012年，我國有7萬多家加工貿易企業、102個海關特殊監管區域、23個保稅物流中心、764個保稅倉庫、116個出口監管倉庫從事加工貿易（張莉，2013）2014年5月份加工貿易進出口總值達到了1127.8億美元。但是近幾年，隨著勞動力成本上升，環境保護意識加強，這種粗放型經濟已經不能適應當前經濟形勢的發展，這種龐大的經濟規模如果不能健康的發展，那必然成為我國外貿轉型所面臨的不可逾越的鴻溝。

對比我國與發達國家的產業結構可知，我國在服務貿易領域明顯處于弱勢，2012年我國服務貿易進出口總值為4706億美元，僅占當年進出口貿易總值的12.2%，遠遠低于出口加工業所占比重，而發達國家服務貿易所占比重較大，這對于我國外貿的轉型升級來說也是一大阻礙。

3.區域貿易不協調，仍以發達國家市場為主。目前我國的出口過于集中在美國、歐盟和日本市場，存在區域貿易不協調的情況，不利于貿易安全健康發展。根據UNCOMTRADE 提供的數據來看，發達國家與周邊國家的貿易水平在貿易總額和出口額中所占的比重，與中國相比存在較大差異。以2011年為例，美國這一比重分別是32%和28%，德國為59% 和61%，韓國是40%和41%，而中國則是25%和19%，中國與周邊國家的貿易往來遠遠小于發達國家水平。沒有區域貿易作為對外貿易發展的“保護膜”和“緩沖帶”，我國的對外貿易存在著極大的風險。

世界上各種類型的多邊貿易協定層出不窮，規范多邊貿易的 WTO 的功能正在逐漸弱化。在這種國際大環境下，想要穩定貿易關系，降低外貿風險，中國必須加快由“區域貿易不協調”向“區域貿易協調化”發展的步伐。

（二）跨境電子商務助力我國外貿轉型升級

表1 2014年5月貨物進出口按貿易方式統計

2.由“以第一、二產業為主”向“綜合服務業”轉變。近幾年，跨境電商在大數據方面的發展越來越深入，可以借助其特性幫助外貿發展從“以第一、二產業”為主向“綜合服務業”轉型。想要促進外貿轉型，必須要“兩條腿走路”，一是大力發展服務貿易，以承接高端的產業轉移；二是制造業服務化，使出口加工貿易完美的適應我國外貿轉型。

跨境電子商務平臺本身就是服務貿易的體現，借助跨境電子商務平臺，廣大中小企業有了對外貿易的出發點；金融服務業務也借助跨境電子商務平臺更好的發展起來，一些國際融資業務都開始了線上化經營。對于中小企業而言，其本身發展的資本實力并不夠雄厚，跨境電子商務恰好可以為其提供很好的平臺實現制造業服務化，我國外貿企業可以利用跨境電子商務建立起完整的客戶評價體系，通過大數據有針對性的為消費者提供服務并且及時了解消費者偏好，建立完整的售后服務體系，延長其產業鏈，實現制造業服務化。

3.由“以發達國家市場為主”向“發展周邊國家市場”轉變。跨境電子商務具有出口方向廣泛性的發展趨勢，據中國電子商務研究監測中心監測數據顯示，我國每年有4億個快遞包裹通過跨境電子商務出口，有十億個商品通過跨境電子商務銷往海外（金煥民，2014）。商品除銷往歐美外，日韓、我國港澳臺、東南亞等地也是較多的商品銷往地。借助跨境電子商務這一特點，能夠有效地促進區域貿易的發展，加快區域貿易協調化。此外，跨境電子商務平臺也可以借助自貿區的優勢促進區域貿易發展，以上海跨境通平臺為例，該平臺建于上海自由貿易區內，在進行區域貿易時享有自貿區特有的政策優惠，這可以在一定程度上幫助該平臺的企業規避貿易壁壘，同時也可以帶動我國與周邊國家發展深層次貿易合作，最終促使我國區域貿易走上協調化發展之路。

跨境電商助推外貿發展的對策建議

（一）完善行業發展規范，鼓勵外貿企業涉足跨境電商領域

目前跨境電子商務行業發展仍不規范，首先應完善跨境電商行業發展規范，由跨境電商代表組成行業協會，制定標準的行業行為規范，形成有序的市場秩序，規范該新興行業的發展。同時，應建立健全制約與監督機制，通過完善的監督體系，避免跨境電商之間出現惡性競爭，營造公平的市場環境。

在此基礎上，鼓勵外貿企業涉足跨境電商領域，以不同政策機制對待不同企業發展。對于一些規模較大的外貿企業，政府及行業協會應進行支持，通過大型外貿企業進軍跨境電商領域，帶動其他中小電商企業的發展。對于實力較為弱小的中小企業，政府及跨境電商行業協會應大力扶持，給予一定的政策優惠，鼓勵其自有品牌發展，打造具有競爭力的品牌文化，提高產品附加值。

（二）完善網絡信用安全體系，利用大數據助推服務業發展

網絡信用安全問題得不到有效解決，跨境電商將無法有效助力外貿發展。因此，應建立一套科學完善的網絡信用安全體系，包含支付安全、信用評估、客戶信息安全、客戶反饋體系等多個方面，通過各個子系統構成一套由下至上的完整體系，在交易的各個環節均加以控制及監管，防范網絡風險，打造安全可靠的交易環境。

跨境電子商務大數據化特征顯著，利用網絡信用安全體系，不僅可以解決大眾擔心的網絡安全問題，還可以通過其特有的數據收集分析及反饋的功能幫助服務業發展。保證客戶信息安全的同時，可以利用系統對客戶喜好進行智能分析，了解客戶需求，從而使企業有選擇的為客戶提供服務。客戶反饋系統也幫助企業與客戶加強聯系溝通，有針對性改善服務體系。此外，第三產業借助跨境電子商務平臺可以得到更大的發展空間（任志新、李婉香，2014），更有利于其進行服務形式創新。因此，跨境電子商務大數據的特征可以助推服務業快速發展。

（三）標準化與本土化相結合，大力發展周邊國家市場

我國外貿面臨區域發展不協調的情況，應借助跨境電子商務與周邊國家貿易往來便利的優勢，大力發展周邊國家市場。采取標準化與本土化相結合的方式，跨境電商在與周邊國家進行貿易往來時，充分了解該國家的歷史、文化、地理、人口等關鍵要素，在產品設計、營銷方式等方面融入本土化元素，盡量克服跨國界、跨文化等諸多要素的限制，提高發展效率。同時，在一些具有共性的方面實行標準化發展，降低發展成本。在標準化的基礎上實行本土化，克服全球市場不統一的背景，讓跨境電商快速適應不同的市場環境及法律機制，同時借助物流成本低等諸多便利，更大程度的開拓周邊國家市場。

通過大力發展周邊市場，改善原本區域貿易不協調的局面。利用跨境電子商務線上交易限制少、進出口市場廣泛的特征，幫助我國外貿快速有效的向區域貿易協調化轉變。

1.任志新，李婉香.中國跨境電子商務助推外貿轉型升級的策略分析[J].對外經貿實務，2014（4）

2.來有為，王開前，李廣乾.我國跨境電子商務的發展形態和發展狀況[N].中國經濟時報，2014

3.朱林婷.第三方跨境支付的問題及發展對策研究[J].特區經濟，2014（6）

4.劉娟.小額跨境電子商務的興起與發展—后金融危機時代的電子商務及物流服務創新[J].對外經貿實務，2012（2）

5.李明.一個“蘋果”引發的思考[N].新華每日電訊，2013

6.張莉.中國外貿轉型升級謹防四大誤區[J].中國經貿，2013（3）

7.羅長遠，智艷.中國外貿轉型升級與“自貿區”建設探析—兼論上海自由貿易試驗區的功能與角色[J].復旦學報，2004（1）

8.金煥民.營銷視角下的馬云[J].銷售與市場（管理版），2014（11）

9.http://www.cet.com.cn/wzsy/gysd/1223895.shtml

10.http://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/141229-bd302d92.html.

11.http://www.acs.gov.cn/sites/aqzn/aqjxnr.jsp?contentId=2684774824665