國內游客紅色旅游偏好及影響因素分析

■ 婁在鳳（嘉興職業技術學院 浙江嘉興 314000）

紅色旅游，主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。作為一種特殊的旅游產品，它不僅承擔促進當地旅游經濟發展的任務，而且承擔著愛國愛黨、接受革命教育的政治任務，在紅色旅游發展初期，有利的政治因素和紅色資源不可替代性促使了紅色旅游的迅速升溫，其市場客源主要以公務消費為主，但是隨著大眾化旅游的到來，紅色旅游市場結構發生了很大變化，及時了解游客行為偏好對紅色旅游可持續發展具有重要的意義。

相關文獻回顧

（一）紅色旅游研究

對紅色旅游研究主要集中在紅色旅游產品開發、資源特征、空間結構等方面，戴欣欣對“中國革命搖籃”江西井岡山的資源和環境進行分析，提出創新內容和開發方式才能使井岡山紅色旅游發展走的更遠（2011）；王寶平利用最鄰近點指數和線路利用強度指數發現延安的主要紅色旅游景點呈現凝聚分布狀態，將陜西延安市區培養成為核心區以帶動整個地區的旅游發展（2008）；謝建輝認為西柏坡紅色旅游形象整體性不強，旅游產品結構與市場結構不協調，用系統論的思想把區域內不同旅游資源進行整合，形成獨立鮮明的旅游品牌（2013）。近年來，以游客需求為出發點成為紅色旅游研究的重點，蔣長春認為不同類型的游客對紅色文化感知存在差異性，其差異主要來自政治面貌、受教育程度、游客收入、區域因素等影響（2013）；……